新年檔三家歡喜四家愁，好檔期咋成就沒法好電影票房？

新年檔有“體量效應”，但也有“馬太效應”，群雄爭霸的場面不多，更常用的是強的更強，弱的更弱。片方在定檔時，較之迷信大檔期，更必須多科學研究科學研究觀眾們的喜好，多觀察觀察市場規律。

作者：袁秀月

《人潮汹涌》“後新年檔”發力

《猫和老鼠》海報

78.22億總電影票房，1.6億總觀影萬人次……從數字上看，2021年中國電影新年檔收穫了兩張可愛的答卷。

但在“最牛新年檔”背後，卻是三家歡喜四家愁。《唐人街探案3》《你好，李焕英》重大貢獻了七成電影票房，除此之外兩部電影片方卻先後“求排片”。

2018年，饒曉志編劇的影片《无名之辈》就曾在11月16日那個冷門檔期公映，在三部國外大片《毒液：致命守护者》《神奇动物：格林德沃之罪》的夾攻下成為一匹黑馬，最終獲得將近8億的電影票房。

另一邊，由於《唐人街探案3》仍有一定的市場，其排片仍未大幅度縮水。最終導致的情勢是，三部電影的排片總比重加強，其它影片的排片空間進一步被“擠佔”。三部片子總計排片比重最低的兩天達71.8%，其它四部電影吞併大約30%的排片。

牛年新年檔四部電影，從預售開始就已經呈現出相同的市場走勢。《唐人街探案3》遙遙領先，《你好，李焕英》《刺杀小说家》名列第二、第三，其二為《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，《人潮汹涌》排最後。

對比《无名之辈》和《人潮汹涌》的各項數據，只不過公映前8天，二者單週影片票房相差並不大，但前者的排片比重卻比後者多，由於當時影片市場競爭並不激烈，《无名之辈》首天排片就少於10%，最低達至28.7%。因而公映前7天裡，《人潮汹涌》的場均萬人次也多半低於《无名之辈》。這是新年檔的最大競爭優勢，客流量遠遠低於冷門檔期。

在影片上，這三個月公映的有陳建斌編劇，周迅、大鵬等執導的《第十一回》，《冰雪奇缘》團隊打造出的動畫片《寻龙传说》，賈樟柯、河瀨直美監製的《又见奈良》，張子楓、肖央執導的《我的姐姐》，廖凡、佟麗婭、喬杉執導的《来都来了》，陳柏霖、郭采潔、夏侯雲珊執導的《北京爱情图鉴》，鍾楚曦、譚松韻執導的《八月未央》，和雷佳音、李現執導的《古董局中局》等。

《新神榜：哪吒重生》海報

在公映第9日和第10日時，三部影片的電影票房分別迎來爆發峰值，《无名之辈》少於7000萬，而《人潮汹涌》僅有3546.8萬，此時前者的排片還嚴重不足10%。

《人潮汹涌》的案例或許在提醒著我們，選對檔期的重要性，熱門檔期可能將也絕非是好檔期。

熱門檔期可能將也絕非是好檔期。

但是，對於中國影片行業而言，新年檔過後，迎來的可能將是一股“寒潮”。新年假期完結後，2月僅有7部新影片公映，較有影響力的只有一部《猫和老鼠》，現階段其首天預售票房已少於500萬。

在這四部影片中，《刺杀小说家》首天電影票房最高，排片比重達13%，其二為《侍神令》《熊出没》。《人潮汹涌》電影票房最低，其當晚排片比重就上漲至3.9%。引致2月13日，《人潮汹涌》編劇饒曉志在微博求排片。他在文中則表示，儘管用“求”那個字會被說成賣慘求榮，但正直面對眼前情況，“求”一下即便沒那么體面，也是他能做的為數不多的選擇了。

影片數目為什麼減半？其中有禽流感的其原因，許多國產片對定檔期更為慎重。荷里活電影工業因禽流感衰退困難，很多大片延後公映，出口電影數目增加。此前，《复仇者联盟4》《狂暴巨兽》《惊奇队长》《绿皮书》等數部外國大片都曾在三三月的旺季獲得不錯的電影票房戰績。

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大檔期“馬太效應”顯著，小檔期觀眾們無片可看，影片檔期選擇難題怎樣破？

“最牛新年檔”讓國內影片市場爆發空前的生機，據媒體報道，部份電影院甚至僅僅依靠前7天的新年檔電影票房，就踏進了過去一整年的虧損困境。

黑馬電影要逆襲，除了電影質量，最重要的還有排片，的話都沒有爆發的空間。近幾天，隨著《人潮汹涌》排片逆襲，其電影票房也繼續保持快速增長，據貓眼專業版預測，其總電影票房可能將達至5.7億元。

據燈塔專業版數據顯示，新年檔首天，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》就佔有少於50%的排片，《唐人街探案3》電影票房一騎絕塵。而到了第四日，《你好李焕英》憑藉著口碑逆襲，單週電影票房少於《唐人街探案3》。隨著《你好，李焕英》暢銷，其第五日的排片就形成扳平之勢，達至39.1%，並且已連續5天排片比重少於40%。

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較之往年，去年三四月初電影更少。現階段，三月初有18部電影定檔，四月初有14部。在2019年同期，這三個月定檔電影都少於40部。

相比之下，《侍神令》《新神榜：哪吒重生》則沒有這么好的運氣。《侍神令》有周迅、陳坤坐鎮，又有陰陽師那個大IP，但現階段電影票房僅有2.48億。《新神榜：哪吒重生》電影票房少於3億，但據編劇趙霽透漏，離回本還遠遠不夠。

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@中國新聞網

更冷清的將是接下來的三四月初。那個檔期一般而言是國內影市的旺季，新年檔才剛完結，觀眾們的觀影意願沒那么強烈。而對於重量級電影而言，可能將更偏向於在熱鬧的暑期檔公映。

責編：宋方燦

編輯：樸麗娜

真愛、動畫電影、歷險、驚悚類別都有，但要提振電影市場，還須要更多電影片方捨棄“檔期迷信”，小心求證，大膽定檔。

但，饒曉志發聲後，《人潮汹涌》排片仍未下跌，直至第五日才漸漸下降。值得注意的是，在新年假期完結後的“後新年檔”，《人潮汹涌》反倒逐漸發力，公映第十一日，排片比重達至11.8%，少於《刺杀小说家》，其單週電影票房也成為新年檔四部影片第二名。