靠《屍戰朝鮮》創韓影劇盛世 Netflix成功之道:不給意見只花錢

 

通過數次試水,Netflix總算成功掌握了電視劇集內容製作怎樣在本土和全球市場之間贏得觀眾們的普遍認可和最大的投資收益。《屍戰朝鮮》的市場表現,便證明了Netflix成功的重大決策模式——經典作品內容的本地化程度越高,傳播效果就會越好;製作越精巧、產品品質越優良,口碑聲望便會越強。

本以為不可能將實現的電視劇,卻在Netflix的幫助下圓滿完成。有了Netflix的支持,不僅在創作過程中獲得認同,更提升了經典作品的完成度,從來沒聽見Netflix說過「NO」。

便是提供更多了這種寬鬆自由的創作環境,加上資本的豪爽供應,Netflix不斷輸入了一連串原創爆品以吸引使用者,在日本的市場佔據也急速開拓,勢如破竹。

全世界觀眾們團結一心擊潰在《Sweet Home》登場的敵方,用《勝利號》挽救宇宙。

集結了《活埋35夜》導演金成勳、《解碼追兇》編劇金恩熙、女演員裴鬥娜的《屍戰朝鮮》,擯棄了電視劇招牌式的言情歌手藝術風格,轉而大膽嘗試,將北韓古代王朝的權謀爭奪戰與當時盛行的殭屍元素相結合,平均值每一集至少15兩分鐘的殭屍激烈槍戰等精采視效,以新潮的藝術風格和影集式的研發模式,讓日本觀眾們對Netflix的原創內容開始普遍認可,也讓電視劇和日本人文通過Netflix走向全球。

約5200萬人口數的韓國市場,為什麼讓「面向全世界的Netflix」如此重視,成為比日本、新西蘭等亞洲地區國家還要受到親睞的「戰略要地」?

2月25日,Netflix亞洲地區副總裁金敏英發布了2021年在韓的製作計劃,並正式宣佈將投資5萬美元,約合5500億日元(約港元38億)在日本內容的製作上。

但是,起初Netflix與tvN、CJ E&M、JTBC等兩間日本傳統電視節目新聞媒體戰略合作時,卻難以贏得內容的首播權,只有當內容在電視節目臺播映三個月後就可以在Netflix開賣。

《卡特》(鄭秉吉編劇)

據悉,今年Netflix付費使用者在日本的快速增長,非常大程度上是由Netflix獨家提供更多的韓國熱播劇《愛的迫降》(2019年)的知名度引領的。在日本Netflix最暢銷的10部經典作品中,有4部都是電視劇。

Netflix亞洲地區副總裁金敏英則表示︰

2017年,Netflix首部涉足製作的電視劇《我唯一的情歌》播映,由於對日本本土內容創作模式掌握的缺乏,遭受滑鐵盧。翌年,Netflix向成功進軍荷李活的編劇奉俊昊的《玉子》投資了5000億美元(約579億日元),才漸漸敲開日本娛樂市場的正門。電影公映前後,Netflix日本使用者由9萬人減至20萬。

現階段暢銷的Netflix原創電視劇包含《屍戰朝鮮》﹑《Sweet Home》﹑《愛的迫降》﹑《喜歡的話請響鈴》﹑《雖然是精神病但沒關係》﹑《因為初戀是第一次》等,那些電視劇是贈送給全世界歌迷的禮品。《屍戰朝鮮》在英國和西歐引起了「殭屍熱」,而《Sweet Home》在公映後沒多久就在Netflix全球排行榜上位列第二。

《DP狗之日》(韓俊熙編劇,丁海寅、孫錫久執導)

《喜歡的話請響鈴第二季》(金振宇編劇,金所炫、陳家藍執導)

「Netflix從不發表任何意見,只給錢。」如此豪橫的「金主爸爸」,放眼全球影視製作方,也只有「內容王者」Netflix敢這般任性,「放羊」管理工作,只管收成。

為何日本會成為Netflix在亞洲地區市場最值得深耕的一片沃土?Netflix體育產業部負責人薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾則表示︰

另一方面,約90%的日本公民能採用高速公路的移動寬帶,這對於須要高網速寬帶進行數據傳輸,以保障內容高清晰度、連貫流暢的在線視頻網絡平臺Netflix而言,無疑是非常重要的不利因素。

放權管理工作的同時,「大手筆」的Netflix也提供更多了豐沛的資金支持。為的是讓製作的電視劇集都能有影片的層次感,Netflix限定劇每一集投入20-30億日元製作成本,這一「豪擲千金」的行為,也漸漸發生改變了日本國內電視劇平均值每一集4- 5億日元製作成本的市場趨勢。

2017年,Netflix首部涉足製作的電視劇《我唯一的情歌》播映,由於對日本本土內容創作模式掌握的缺乏,遭受滑鐵盧。(《我唯一的情歌》片花)

2018年5月,Netflix在韓國開辦辦事處,成為繼日本、馬來西亞、臺灣地區、巴基斯坦之後,在亞洲地區設立的第5個辦事處,Netflix自此在韓國市場大展身手。隨著2019年《屍戰朝鮮》的走紅,和參予投資了《愛的迫降》﹑《梨泰院Class》﹑《機智醫生生活》等數部經典作品,Netflix在韓國才算佔有了一定的市場,站穩腳跟。

為的是消除人文和地理方面的非常大差別,迎合本土使用者,除了出售著作權播出本地內容,Netflix放棄了獨立製作內容的立法權,而是創建了一支日本專家團隊,選擇與本土成熟的團隊——日本本土廣播電臺,合作開發製作原創經典作品。

原創電視劇集:

5萬英鎊是甚麼概念?2月5日上線Netflix的《勝利號》,財政預算240億日元,摺合人民幣1.63億,英鎊2120萬。5萬英鎊,足以製作幾十部這種超大規模的影片或精巧的電視劇集。這種龐大的投入,意味著日本市場將佔Netflix在亞洲地區內容財政預算(10萬英鎊)的三分之一,是Netflix近幾年最大手筆的境外投資之一,也標誌著Netflix對日本娛樂產業發展的進一步投入。

2016-2020年前夕,Netflix在日本的內容投入約7萬美元(7700億日元),在日本本土打造出了80數部原創電視劇集和影片。

影片:

《我的名字》(金鎮民編劇,韓素熙、樸熙順執導)

飛速發展的亞洲地區市場中,日本內容是引領我們快速增長的重要。多虧了電視劇,許多討厭電視劇的亞洲地區人都來了Netflix。

《魷魚游戲》 (黃東赫編劇,李政宰、樸海秀執導)

《現在我們的學校》(李宰圭編劇,尹燦榮、樸持厚執導)

這一點,儘管韓國的移動寬帶使用率也極高,但是Netflix進軍時間早,在亞洲地區擁有最少的使用者,但動畫電影占有了韓國人文市場的大多數份額,其它類別的影視作品內容在韓國以外傳播受到限制,較之電視劇在全球的聲望,要弱許多。

Netflix體育產業部負責人薩蘭多斯則表示,全世界都在用Netflix看日本經典作品︰

用本土化的思維締造適宜日本市場的原創電視劇集,進而融入日本,這是Netflix整整花了近5年的時間深耕日本市場總結出來的實戰經驗。

《屍戰朝鮮》導演金成勳曾則表示,「雖然(Netflix)有這樣或那樣的反饋意見,但只是提供參考的程度,對最終呈現的作品沒有任何干預」。《屍戰朝鮮》編劇金銀姬也指出︰

《Move to Heaven:我是遺物整理師》(金成浩編劇,李帝勳、湯峻相執導)

《屍戰朝鮮》導演金銀姬曾則表示︰

同時,Netflix對內容製作堅持「保障創作自由」的準則,給製作者無比自由的空間,不問過程,只看結果。

除此之外,在奉俊昊的《寄生上流》取得成功後,日本影視娛樂業受到了更大的關注,在全世界的聲望飛昇。本片今年贏得了包含影片獎在內的五項奧斯卡金像獎,成為發展史上首部贏得奧斯卡最低大獎的非英文電影。

之後,為的是搶奪觀眾們,Netflix開始在製作效率上下血本,與廣播電臺展開工程項目合拍,投資佔比通常高達三分之一。這種,那些經典作品在Netflix的上線時間從廣播電臺播映後的三個月開始漸漸延長為一個半小時。

Netflix後來向成功進軍好萊塢的編劇奉俊昊的《玉子》投資了5000億美元(約579億日元),才漸漸敲開日本娛樂市場的正門。(《玉子》片花)

有創作的自由,又有資本豪爽加持,還有Netflix網絡平臺的全球曝出聲望,如此多贏的戰略合作,何愁沒有優質團隊和明星歌手轉投曾效力,如果能產出爆品,Netflix便會提供更多源源不斷的機會。

比日本、澳大利亞、新西蘭晚兩年,Netflix於2016年8月步入韓國,起初的市場表現並不理想,顧客還沒有花錢消費內容的習慣,市場反應冷淡。初來乍到的Netflix只能通過「買買買」贏得著作權,接著在他們網絡平臺傳播的戰略合作模式經濟發展。

為迎接Netflix在韓上線服務十週年,向世界介紹傑出的日本文創經典作品,2021年,Netflix在日本的投資額將達至過去六年投資總額的70%以下,同時將新增三個工作室的體量,租賃16000萬平方米空間用做內容製作,以提升日本本土市場的影片和電視劇集的出口量。

全世界都討厭日本的影片和電視節目人文。我們的目標不僅僅是讓日本人文在東南亞地區傳播,還將把它推至全球市場。

日本內容製作基底本身已經很傑出,Netflix在這兒的促進作用,是讓在既有網絡平臺上難以實現的事情變為現實生活。

Netflix給與了無窮的創作自由,在內容和技術方面,根本沒有說過「要怎麼做」。

對題材類別和主題表達沒有限制,而且製作子公司能處理各式各樣的故事情節,比如說殭屍和惡魔。

《屍戰朝鮮:雅信傳》(金成勳編劇,全智賢執導)

現如今,Netflix正在快速成為全球電視劇的發祥地,過去一兩年,這間在線視頻服務已經加強了電視劇內容的輸入,網絡平臺上已經有少於100部電視劇可供使用者自由觀看,每一人都能找出他們討厭的類別。

自1990二十世紀開始迄今,以電視劇、日本流行樂、韓綜為代表的「韓流」,颳起亞洲地區,並漸漸佔領娛樂市場強大的歐美市場。加上日本歌迷、日本歌手等方面的成熟經營,獨有的娛樂人文成為日本成功走向全球的兩張絢麗名片。力爭打導致面向全世界觀眾們的「國際電視台」Netflix,無疑看上了強勢的韓流,特別是在亞洲地區甚至全球市場居於常勝話語權的韓流先鋒——電視劇。

《地獄》(延尚昊編劇,劉亞仁、樸正自由民主演)

《道德感》(樸賢真編劇)

《靜海》(崔項勇編劇,裴鬥娜、孔劉、李準執導)

Netflix亞洲地區副總裁金敏英稱︰

依照Netflix2020年第三季度財報顯示,截止到今年初,Netflix在全球190個國家和省份已少於2億訂閱使用者,亞太省份使用者少於2500萬,而日本已有380萬使用者。今年初上線的電視劇《Sweet Home》,在公開的28天內就有2200萬戶家庭觀看

文章標簽   魷魚游戲 我唯一的情歌 喜歡的話請響鈴 靜海 活埋35夜 我的名字 因為初戀是第一次 愛的迫降 喜歡的話請響鈴第二季 Move to Heaven:我是遺物整理師 解碼追兇 現在我們的學校 卡特 道德感 玉子 雖然是精神病但沒關係 地獄 勝利號 Sweet Home 寄生上流 屍戰朝鮮:雅信傳 DP狗之日 屍戰朝鮮 梨泰院Class 機智醫生生活