流水的新年檔，鐵打的《熊出没》

今年12月，華強方特第二次啟動IPO。現階段方特旗下主題公園絕大部分總收入來自門票，亟須通過旗下IP去提高受眾的二次消費，這只不過考驗的是IP和樂園的協同能力，而這便是《熊出没》面臨的難題。

事實上不止是《熊出没》，很長一兩年裡細緻的鏡頭成為了國產3D動畫片吸引觀眾們的最大賣點，比如說2016年的《小门神》。但，隨著觀眾們審美觀水準的不斷提高，僅有亮麗的鏡頭是不了滿足觀眾們的，故事情節同樣關鍵。

眼下，《熊出没》在中國已經營運了10年，更新了7部銀幕大影片，雖然去年電影票房有所大幅下滑，但是它依然是國產幼兒動漫IP NO.1。步入中國市場的國外著名幼兒IP，其聲望現階段也不了和《熊出没》媲美。做為華強方特旗下最有價值的動漫IP，《熊出没》現階段碰到的最大問題可能將是怎樣去和旗下主題樂園業務的協同。

雖然現如今《喜羊羊与灰太狼》電視節目動畫電影雖仍在更新，但是無論是其IP聲望，還是對第三代受眾10後的聚攏，那個IP都還未到重登大銀幕的時期。

在《熊出没·原始时代》裡主人公一行人穿越到了青銅時代，《熊出没·狂野大陆》的故事情節則同人工智慧有關，影片裡新奇又搞怪的情節對幼兒觀眾們而言頗具潛力。故事情節的最終落腳地是重現人類文明的友情、親情，那些人類文明普世價值的重新加入，讓明曉得影片是各式各樣海外影視製作內容情節拼湊、熟識的情節套路組合、多種不同熱門要素大亂燉的學生家長們也尤其寬容。即便在國產幼兒動畫電影市場裡，能比《熊出没》大影片更有賣點的經典作品，幾乎沒有了。

《熊出没》大影片在內容上的另一大特徵，就是依靠當下盛行的元素包裝故事情節。

2013月底，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的電視節目動畫影片即使暴力行為和粗俗被國家廣電總局責令自查，但這對翌年首度現身大銀幕的《熊出没之夺宝奇兵》沒有絲毫負面影響。整部刻劃人與人之間友情、親情的大影片於2014年寒假公映，最終獲得了2.47億元電影票房。《熊出没之夺宝奇兵》不但依靠足夠多的笑點征服了小觀眾們，而故事情節文件系統或多或少也讓部份趕赴電影院的學生家長們對《熊出没》的既有第一印象有了好轉。

接下來，每年一部《熊出没》大影片都成為了寒假檔幼兒影片的大贏家。從2017年開始，《熊出没》大影片正式重新加入新年檔，其電影票房也實現了大跨越，從前3年每年不到3億元的電影票房，一躍下跌到5億，6億，甚至7億。

整部動畫電影影片大影片不再將電視節目動畫電影影片裡熊大熊二和光頭強的天然矛盾做為故事情節主線，而是成立了嶄新劇情線，三人之間的關係也從一開始的敵對變成友善，最終故事情節以溫馨幸福的結局收尾。中央電視臺幼兒電視頻道播出高達3.85的收視率，驗證了《熊出没》系列大影片的可行性。

之所以會發生這種的態勢，一方面是做為一個成熟的IP，《喜羊羊与灰太狼》的內容缺少技術創新，雖然連年面世電視劇集，卻沒有質的變化，年齡較高的主力受眾人群在不斷搬遷，忠誠度較低。

由《喜羊羊与灰太狼》驗證的動畫影片大影片模式

2019年，阿里影業投拍的《小猪佩奇过大年》和《熊出没》大影片爭搶排片率。但是，整部真人、動畫電影相結合的影片既不了安撫幼兒觀眾們，也讓成人觀眾們覺得尷尬。

為熱門幼兒動畫電影經典作品平衡且持續地製作OVA動畫電影，在海外動漫市場是極普遍的商業行為。OVA的電影票房是IP聲望的彰顯，在國內首先抓住了那個藍海市場的就是《喜羊羊与灰太狼》。

從2015年的《熊出没之雪岭熊风》開始，華強方特就開始在影片鏡頭上下工夫，採用超級計算機進行影片特技渲染。裸眼可見的特技進步兩年比兩年更為突出，豔麗的動畫電影美感，隨時要躍出螢幕的各式各樣小動物，和密集且逼真的指甲，不但讓小觀眾們樂在其中，也令孩童觀眾讚歎。

2021年新年檔，整個影片市場迎來了久違的大爆發。而今，新劇疲弱，新年檔變秋季檔，新年檔的數部大片仍在持續發力：《唐探3》和《李焕英》還在你追我趕誰能成為電影票房第二，《人潮汹涌》以良性口碑漸漸贏得更多排片，《新神榜：哪吒重生》開啟主創人員見面會。但是去年再一次電影票房少於5億的《熊出没》大影片卻鮮少有人提到，它的幼兒向標籤，以及幾年來趨於穩定的電影票房，很難再造成新的看點讓行業去關注它。

大影片裡的光頭強人設也延續到了電視節目動畫電影裡，他不再是毀壞生態環境的伐木工，而是森林導遊、環境保護者和小動物愛護者等各式各樣形像正面的身分。

電視節目和影片，完全相同的《熊出没》

2013年2月，《熊出没》的首家大影片《熊出没之过年》在中央電視節目臺少兒電視節目頻道播映上播映，這時相距整部3D幼兒動畫電影發生在電視節目上僅過去1年。

事實上，這也便是《熊出没》從電視節目轉戰大銀幕的高明之處：電視節目動畫電影用直觀直接且能隨意植入喜劇臺詞的話劇武裝衝突吸引幼兒觀眾們，而一旦到了大銀幕上，經典作品則在嬉笑怒罵以外也通過正面的故事情節去昇華故事主題，企圖贏得雙親們的普遍認可。

由於市場喜好的轉變，和在製作效率方面的競爭優勢，3D動畫電影漸漸成為了中國電視節目動畫電影行業的主流類別。其中，《熊出没》依靠長期且平衡的內容產出，成為了其中名氣較低的幼兒動畫電影IP。讓《熊出没》從電視節目走向大銀幕，像《喜羊羊和灰太狼》一樣去實現聲望的進一步提高，成為其勞方華強方特營運計劃中緊鑼密鼓的一環。

另一方面，2011年到2013年裡那個IP經歷了大起大落，內容的產出也倍受負面影響。

2009年1月寒假，《喜羊羊与灰太狼》的第一部大影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在內地電影院公映，最終贏得約9000萬電影票房，而翌年國產影片榜第五名影片《非常完美》的電影票房是9570萬。

選擇新年檔公映，《熊出没》的競爭優勢是什么？

但是對其受眾——學齡兒童家庭而言，每年新年前夕和小孩去看一部《熊出没》大影片享受難得的親子時光，已經成為一種過年習慣。新年檔各部大片你追我趕以外，《熊出没》總能贏得相對平衡的排片、觀眾們族群和電影票房。在此種觀影習慣的背後，我們更想去深入探討一下，為什么是《熊出没》成為了新年檔親子觀影的惟一選擇？

依照公開數據統計數據，主題公園的主體受眾並不僅限於親子游，小學生、戀人在內的19-30歲也是樂園的主要受眾，而這部分人群正好是華強方特打造出的主題樂園缺少的用戶。《熊出没》怎樣就可以在成人世界裡贏得更多尊重，去實現“破圈”，這才是那個IP未來面臨的問題。

千禧年後，國家對動漫產業發展扶植力度不斷減少，大大降低了國產動畫電影內容製作者的積極性。同時，中央廣播電臺和地方廣播電臺相繼設立的少兒卡通電視節目頻道，這為新興地方動畫電影子公司創作的大量國產幼兒動畫電影提供更多了多樣的播出渠道。再加上2006年境內外動畫電影禁播令的公佈，國產少兒動畫電影快速彌補了全省少年幼兒的電視節目娛樂時間。

一大批優質幼兒動畫電影內容由此脫穎而出。2006年誕生的《喜羊羊与灰太狼》和 2012年播映的《熊出没》，都是那個時期借電視節目開拓動畫電影聲望，成功實現許可及其他衍生業務研發的翹楚。它們也在名氣不斷擴大的過程中，從電視節目動畫電影走向大銀幕。

同時，自2013年《西游·降魔篇》發生在新年，並且成為全年國產電影票房之冠後，新年檔正式成為中國電影市場裡最重要的檔期。

“羊”的衰敗，伴隨著的是“熊”的崛起。

2016年新年，甯浩工作室製作的3D動畫影片《年兽大作战》公映。整部邀請一線明星配音員的影片，最終只贏得3000萬電影票房。

幼兒動畫片步入新年檔，和其它真人大片形成差異化路線此種踢法只但是沒毛病的。但，能夠吸引觀眾們步入電影院能坐得住，現階段也就只有《熊出没》可以實現，而它能夠坐穩新年檔的其原因仍是鏡頭和故事情節內容。

3D影片能夠帶給觀眾們逼真的視聽體會，這成為了《熊出没》大影片的切入點。

2009年，《阿凡达》在中國市場熱映，為3D立體電影在中國電影市場的普及化揭開了大幕，助推了國產片市場基建公共設施的迅速健全，觀影漸漸成為一種適宜多年齡段觀眾們的日常娛樂方式。

當我們重看最先一兩年的《熊出没》電視節目動畫電影影片和大影片，三種內容特徵中熊大熊二和光頭強的關係變化很有意思：電視節目動畫電影影片裡的光頭強每集都被熊大熊二變著法兒捉弄，而影片裡的熊大熊二最終卻成為了光頭強的好友，兩名主人公團結一致有愛，共同化解各式各樣難題。

以下三點，給了國產動畫片在大銀幕上很好的呈現出條件，部份幼兒動畫片也有了擠入新年檔的想法。

隨即的6年寒假裡，《喜羊羊与灰太狼》均有一部大影片公映，至2012年該系列顛峰時電影票房達至了1.67億元。爾後大影片電影票房漸漸大幅下滑至2015年不到7000萬，最終大影片系列暫停製作。