獨家解析 | 《日不落酒店》三次改檔 到底為哪般

 

《日不落酒店》2019大年初一定檔海報

做客《今日影评》電視節目現場,影評人馬戎戎提及:“改檔期呢,歸根結底它是一個市場行為。它是片方希望通過檔期進行更動,躲避過分激烈的市場競爭,在市場上給他們找出一個很好的、更最合適的一席之地的這種的一個行為。”

2020年9月,影片《日不落酒店》正式宣佈定檔2020年雙十四,卻在影片公映前3天的12月9日匆忙改檔至2021年1月16日。此種逃兵行為也給觀眾們留下了負面第一印象。

三次定檔與否能讓片方得償所願,或許也只有影片本身的質量能決定了。假如影片質量過硬,配得上它三次改檔的野心,那么我們也有理由堅信會有愈來愈多的觀眾們自發步入影片院去觀影。希望《日不落酒店》的定檔急忙“日落”,我們就可以出爐影片的電影票房與否“日不落”。

確實,《日不落酒店》的四次改檔也許為它躲避了強有力的勁敵、影片票房普遍疲弱的旺季檔期、類別同質的“同班同學”,但此種行為也不免給影片帶來了負面影響。

去年1月16日,《日不落酒店》不聲不響地又雙叒叕撤檔了,改成3月19日公映。“那個裡頭或許有一部分的其原因,便是為的是躲避《温暖的抱抱》。”從我們已知的物料信息上看,《日不落酒店》和之後已經下映的影片《温暖的抱抱》有很多共同之處。三部影片都是戲劇,明星陣容、配角的個性設置上也較為完全相同。

2018年春季,《日不落酒店》第二次發生在眾人眼裡,藉著關注度,正式宣佈影片定檔2019年大年初一,後來卻默默地撤檔。現在我們可以回顧盤點一下2019年的新年檔影片。這一檔期有迄今關注度不減的,還有、、等強勁勁敵。“它可能將就是綜合較為之後,那指出他們還是暫避鋒芒較為好。”

《唐人街探案3》片花

今日觀察:電影一再跳檔定檔,並非一個好現像,對於這些對影片抱有期盼的觀眾們,對跟電影通力合作的其他環節,和對電影本身而言,都有非常大的侵害。希望電影“放鴿子”的事情能少許多,心態要穩,判斷要準。(徐錦秋 ,《今日影评》當期編劇)

“或許它改檔期,便是為的是防止同質化市場競爭。即使一種類別的電影,珠玉在前獲得了一定的成功,而且我們可能將就會覺得說,那這一個類別的電影,剛好是我現階段的那個興趣所在,那或許第三部電影也有可看之處。”

《拆弹专家2》片花

《日不落酒店》的四次“放鴿子”行為,可以說子集了一部影片有可能改檔的種種原因。

“那另一方面的,影片它只不過是一個輕工業行為,它並並非一個直觀的自娛自樂的一個行為。那一部影片的成功,它除了片方的努力,它還須要院線的支持,它還須要各個環節的共同協作、通力戰略合作。如果說有一方,它只顧著他們的自身利益最大化,而不顧和其它環節、其它部門的協調,一再地一意孤行、我行我素,那那個影片、那個片方之後在那個行內的口碑和自己的此種戰略合作是肯定會受到影響的。”

《疯狂的外星人》片花

1905電影網專稿 “不好意思,那個不瞭解。”“你問我了我才曉得的。”電影《日不落酒店》於3月19日公映,但觀眾們到今天都還不瞭解整部影片。是因為電影的宣傳力度不夠嗎?事實上,電影冷門到如此程度,還是片方他們“作”的。四次改檔、三度定檔,關於《日不落酒店》的宣傳物料,或許也已經在漫長的時間軸中被觀眾淡忘了。

說到、執導的《疯狂的外星人》。從我們現在可以看見的物料而言,沈騰在《日不落酒店》中也尤其參演了一個“外星人”形像,也許當時片方想要在三部影片中來個協同彩蛋,但睽違2年,那個彩蛋可能會是收效甚微了。

馬戎戎同時也提及:“一方面,觀眾們確實會即使一部影片的成功而造成愛屋及烏的心理。但是這也存有著第三種可能將,就是一部影片的成功,它即便不能夠代表整個類別的成功,那或許呢,我們看見同類別的首部影片獲得了成功,而且反倒對第三部電影造成過高的期盼,進而造成映後的不太好的口碑,這兩種情形都是有可能將的。”

影片撤檔的事並非沒有,但《日不落电影》也許該學著聰明點兒,看一看成功案例和的作法。2020年新年檔影片陸續撤檔,《囧妈》選擇將影片轉賣給短視頻網絡平臺,在網絡平臺上免費播出,使得影片在2020新年檔一家獨大,而《唐人街探案3》則選擇蟄伏兩年,在2021年的新年檔一鳴驚人。《囧妈》與《唐人街探案3》的選擇各有利弊,但卻都是來衡量了他們的各項能力才做的決定。而影片《日不落酒店》的一味改檔、草木皆兵,已經給大眾留下了一個“鴿王”的負面初第一印象。

“改檔期這件事兒,表面上看上去是一個純粹的市場行為,那它的背後只不過是片方和觀眾們的一個契約行為,那那個肯定會負面影響到觀眾們對你的那個觀點。”影片在1月16日的此次改檔改的無聲無息,甚至有觀眾們在16號去到了影片院裡才獲得撤檔通告。屢屢失約的行為事實上已經傷了觀眾們的心。

第三次改檔:出品方對電影質量或不自信

第二次改檔:躲避熱門檔期,實現錯峰出行

2020年十一月同檔期影片有、、、等,或許除了《拆弹专家2》以外並沒有戰績十分搶眼的電影票房黑馬,但《日不落酒店》還是改檔了。“電影假如頻繁的更換檔期,我指出也許是整部片子那個質量,讓出品方覺得對整部片子不夠自信。”

《温暖的抱抱》片花

第二次改檔:躲避同質化的市場競爭

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