“姐系”追趕“媽系”，友情片關上清明檔新局面

迴歸到這一類電影的其本質，能發現感情一直是中小規模電影獲得觀眾們的利器。

檔期內電影票房亞軍國產電影《我的姐姐》，四天奪下3.4億，隨著這類中小規模國產電影在檔期內攫取高電影票房的現像愈來愈多，未來相似的國片可能會更集中地定檔小長假，甚至為的是匹配這一檔期的觀影市場需求，下游製作者或將更有針對性地進行內容創作和定檔發售工作。

這種的路子，與新年檔公映的《你好，李焕英》（以下簡稱《李焕英》）相近。《李焕英》是關於母子關係的友情探討，與《姐姐》都離觀眾們相距近、感情飽滿且有普世價值，能較好地與觀眾們共鳴的特徵。

燈塔專業版顯示，《姐姐》二十歲下列觀眾們比重高達83%，和《李焕英》男性觀眾們比重都少於了百分之七十，《姐姐》更是達至了79.9%。男性觀眾們做為更願意傳播、分享的族群，一旦熄滅她們的情緒點，電影的營銷聲量將更大，進而帶動更多族群進場觀影。

燈塔專業版數據顯示，2019年清明檔的6.98億裡，電影票房冠軍是國產片《反贪风暴4》，但檔期電影票房只有2.68億，比重38.4%，亞軍是出口片《雷霆沙赞！》，電影票房2億，比重為28.6%，季軍也是外片《调音师》，電影票房7205萬。

去年7月電影院復工，第二個大檔期是國慶檔，《姜子牙》《我和我的家乡》豪取39.6億電影票房，市場爆火，而國慶後，電影票房快速一路大幅下滑，全月工作日平均值電影票房為7218萬，比2019年同期上升45%；這種的情形延續到今年，新年檔刷新13億電影票房歷史紀錄後，至春節檔到來前，總電影票房較2019年同期上升27%；一個熱鬧的春節檔之後，四月總體電影票房比前年更是上升了40%左右。

曾經有資深電影人則表示，中肩部國產電影想要贏得觀眾們，首先要做到的就是和青年人“出現關係”，講訴典型的中國感情、中國故事情節，就可以引起觀眾們共鳴，進而贏得電影票房。而在今天，隨著愈來愈多影片驗證了這一點的可行性，“情感”成了非大製作、沒有大場面的國產電影殺出兩條血路的最佳槍械。

《姐姐》締造了歷年來中秋節裡國產片最好的一次表現，往年的那個檔期，多半是外片的天下：

《我的姐姐》就是這種一部電影。張子楓出演的女主安然因一場不幸喪失了雙親，留下了年幼的哥哥須要她扶養，但安然有他們的人生追求，獨立的自我與家庭傳統倫理道德出現對立，這種的男性、友情故事情節引起了大眾的探討度。

“電影故事情節抓住了社會熱門話題，主打男性觀眾們，前期頗高，其正式公映後電影憑藉著出眾的觀眾們口碑，在中秋節過關斬將。‘高關注度+高質量’是電影獲得佳績的主要其原因。”拓普數據CEO程飛則表示，《姐姐》充分說明自然主義男性題材的電影票房耗電量非常大，未來業界或會強化對這類題材的研發力度。

在國產片頭上，瞄準小長假、戳中觀眾們感情就能穩賺不賠，新的“財富密碼”正在獲得印證。

《姐姐》一開始並不佔優勢，燈塔專業版顯示，公映首天本片的排片比重只有16.7%，比同期的新劇《第十一回》低了3.8個基點，在這種的情況下，《姐姐》還是在公映首天領到了六千餘萬的電影票房，比《第十一回》高出將近五千萬。

當觀眾們的觀影行為更多集中地在小長假檔期，給市場帶來的訊號更為顯著，將要來臨的五一檔就是結果之一：燈塔專業版顯示，現階段已經有包含《古董局中局》《悬崖之上》等在內的14部電影定檔五一，市場競爭激烈程度直逼新年檔， 而去年五一有四天的假日，在數部電影的聯合發力之下，新紀錄的誕生幾乎毫無懸念。

再配搭影片營銷放大情緒，其電影票房攫取能力不可小視。從《前任3》《后来的我们》開始的情緒營銷在今天仍然適用，在短視頻網絡平臺，《姐姐》釋放的物料多以“哭”居多，“生女兒就這么好嗎，子楓哭戲看得我心都碎了”兩條視頻的點贊數少於二十萬，網民們在評論家區探討“男孩也有資格被愛”等話題，而此類話題常常非常容易引起大眾族群的共鳴。

從《前任3》《后来的我们》到今年七夕檔黑馬《我在时间尽头等你》，再到《李焕英》和《姐姐》，親情、友情、真愛三大感情的殺傷力被愈來愈多的國產片發掘，並且到了如果電影質量內容過關、情緒足夠多強烈基本就能攫取電影票房的地步。

而在2019年，冠亞軍電影《反贪风暴4》和《雷霆沙赞！》的電影票房比重為67%，2018年，《头号玩家》和《起跑线》的電影票房比重為72.9%。

清明新檔期，國片幹了啥？

在此之前，國內電影市場的頸部影片還是《战狼2》《哪吒》《流浪地球》這種的大製作、大場面或是城市化水平較低的影片，《李焕英》的發生打破了態勢，實現了感情的勝利。《李焕英》之後，愈來愈多的從業者意識到，中國觀眾們須要感情，而且《姐姐》的勝利也是情理之中。

長此以往，國產片對於節假日檔期的認知也許會因而而出現更深層次的變化。

編輯 | 李鳳桃

文 | 張穎

去年清明檔的二八效應更為顯著，而在七成的電影票房中，國產電影表現特別出眾。

頸部影片的絕對優勢幾乎複製了新年檔，國內電影市場檔期的馬太效應較禽流感前更強了。除此以外，頸部影片的強勁以外，在清明檔電影票房位列第二的動畫片《西游记之再世妖王》（以下簡稱《西游记》）只有5541萬的電影票房，第四名陳建斌編劇的新劇《第十一回》電影票房2712萬，而第五名是彭琦編劇、papi醬執導的《明天会好的》，檔期內電影票房只有1556萬，兩部影片表現差強人意，觀眾們的注意力還是在頸部影片頭上。

在8.2億電影票房中，亞軍家庭片《我的姐姐》重大貢獻了3.78億，佔比高達46%。這是過去六年，國產友情片第二次拔得清明電影票房頭籌。

而在2018年，清明檔前六名的電影是《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3》和《环太平洋：雷霆再起》均為出口片，國產電影《暴裂无声》以2425萬的成績排名第六；2017年，清明檔亞軍也被《金刚：骷髅岛》這一出口片偷走，國產電影《嫌疑人X的献身》只有1.7億的電影票房，領到了29.5%的電影票房佔比。

能說，“妹妹”和“怪物”合力，締造了中秋節檔期的新低。而這背後，只不過是從今年禽流感後，更為顯著的“節慶影片消費”現像。

隨即，《姐姐》的排片強勢下跌，公映隔天達至30.6%，基本與《哥斯拉大战金刚》基本持平，《西游记》也從公映首天3.3%的排片漲至14.1%，而《第十一回》的排片跌至個位數，伴隨著“妹妹”話題引起的友情、男性、男女平等等有關探討，觀眾們的觀影熱誠開始更為顯著地向《姐姐》集中，電影的排片比重也平衡在百分之二十以上，4月2、3日單週電影票房均破億，清明檔最後兩天（5日）才回升至億元下列。

“中國電影盼假日。”

拓普影片智庫數據顯示，剛過去的3天（4月3日-5日）國內觀影市場締造了8.2億電影票房，比2019年同期快速增長17.3%，打破了之後3月的觀影低潮，且誕生了史上電影票房最低的清明檔。

除此之外，在清明檔期來臨之後，整個四月上證指數只有25.04億的電影票房，比2018年51.19億的最高峰縮水了三分之一，成為自2015年以來最冷清的四月電影票房。從單天上看，從四月下旬開始單週上證指數只有三千多萬的情形持續至26日《哥斯拉大战金刚》公映，甚至在22日已連續4天只有兩千餘萬的電影票房，但到了2日，電影票房從前一晚4450萬快速攀升至抵達1.5億，清明檔前兩週少於3億。

中肩部法寶：《姐姐》實現了感情勝利

四天的8.2億裡，電影票房亞軍影片《我的姐姐》重大貢獻了3.78億，比重高達46%；位列第三的《哥斯拉大战金刚》2.99億，比重為36.4%，三部影片就奪下了檔期82.4%的電影票房；季軍影片《西游记之再世妖王》和第五名《第十一回》也都屬於國產影片。在前五部影片中，有三部國產友情片。

“當下中國電影市場高電影票房影片具備三個最重要的特徵，強烈的話題性和共情度。”饒曙光則表示，話題性和共情度只不過暗含著一個共同的關鍵詞就是倫理道德，“如果觸及到敏感的倫理道德話題、倫理道德表達，對中國電影觀眾們而言就有極強的甚至是無法抗拒的威力，嗎是男女老少‘格殺勿論’。”

此外，那個清明之所以能創下發展史，另一個關鍵其原因是《哥斯拉大战金刚》（以下簡稱《哥斯拉》）在上月份的電影票房攫取能力獲得了延續。於3月26日公映的《哥斯拉》在三月單月電影票房5.74億，成為去年最能打的出口大片，步入四月，哥斯拉和金剛戰力依舊：儘管在4月1日、2日工作日，影片單週電影票房分別只有3千萬和5千萬，但到了3日，《哥斯拉》的單體電影票房再度突破億元大關，4日是電影公映的第十天，仍然領到了1.18億的電影票房。

看完《姐姐》的觀眾們一定能感受到，過去未曾在清明檔期被電影賺取如此多的淚水。

這三部影片都是女導演的經典作品，女導演在敘述男性心理、感情和故事情節上更為細膩，進而更容易找出打通觀眾們的感情點：

同樣值得注意的是，每當節假日檔期，平均值車費均較往年同期略有下跌，新年檔的38.1元比2019年漲了1.9元，春節檔漲了4.2元，清明檔漲了2.1元，即便提價，觀眾們也對節假日影片消費行為埋單的意願也仍然強烈，而且小長假檔期總能締造新的記錄。

“中國電影市場的假日效應愈來愈顯著和突出。”中國電影評論家學會理事長饒曙光在朋友圈發文則表示，市場對長假檔期的依賴性愈來愈強。除此之外，毒眸發現，國產影片開始減少清明檔的出品，並爆發出新的電影票房發展潛力。

每逢節假日，中國電影市場都能創下發展史最低歷史紀錄，而返回工作日，電影票房又顯得比往年同期還要低，火得這時候狂熱，冷得這時候降到冰點，市場的冰火兩重天現像更為嚴重。

而且《姐姐》頻繁榮登社交新聞媒體的熱搜位置，觀眾們一邊深入探討中國男性的個體性被傳統友情關係壓迫束縛，一邊湧入電影院找尋電影裡的答案，觀影后在社交新聞媒體發聲形成新一波營銷口碑，促成了影片電影票房的升溫。

《姐姐》的3.78億、46%的電影票房佔比，為國產片“搶回”了清明檔，也便是即使“妹妹”表現強勢，去年的清明檔才有了新紀錄的誕生。

清明檔以不錯的戰績收官，五一檔蓄勢待發。伴隨著《李焕英》《姐姐》的熱映，一段國產友情片的好時光已經到來。

《我的姐姐》公映首天排片比重