用優質經典作品打破“旺季”魔咒

——談談“清明檔”現像

用優質經典作品打破“旺季”魔咒

隨著我國禽流感防控工作情勢的持續向好，去年中秋節假日迎來了影片市場的興盛景象，《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》《第十一回》《明天会好的》等10數部類別、題材多樣的影片爭相定檔中秋節，影片市場在短短的3天的假日贏得了少於8億元的電影票房，中秋節當日單週電影票房更是少於3億元，這讓一直以來文化氛圍相對冷清的中秋節假日，也締造了影片電影票房成績突出的“清明檔”現像。

中秋節假日是繼新年之後的第二個小長假，一定程度上講，“清明檔”是“新年檔”的一種延續。2020年年末，受到新冠心臟病禽流感的負面影響，電影院全面停用，本該在2020年新年檔公映的影片很多都延後到了2021年，這進一步促使2021年新年檔大片扎堆市場競爭激烈。在此種情況下，相對更高產品品質的電影在假日檔便有了強力的市場競爭優勢。在中央政府“就地元宵節”的經濟政策號召下，很多青年人回到一線、二線衛星城，形成觀影主力軍，許多優質頸部電影甚至發生車費下跌和一票難求的現像。除此之外，受禽流感負面影響，在影院停用一年之久後，觀眾們對進影院看電影的呼聲愈來愈大，特別是對優質電影的期盼愈發濃郁。電影《你好，李焕英》就是在這種的情況下，以高產品品質和好口碑獲勝的。那些都使得各大片方在發售定檔上有了更多信心，延續新年檔的觀影關注度。

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但是，“清明檔”對於“新年檔”儘管具備一定延續性，但兩者在人文屬性上又存有差別，各自假日內公映的電影也具備相同的類別特徵。新年是闔家快樂舉國同慶的日子，而“新年檔”便是放大了這一人文屬性，在這一檔期公映的電影也會凸顯出“賀歲”個性，宣傳時文案也多見“快樂”“友情”等適宜歡聚的詞語，使得這一檔期屬性和公映的電影內容與類別具備較低契合度。而“清明檔”更多的是充分發揮其小假日屬性，做為中國五大傳統節慶之一的中秋節，其禮俗主題為拜祭掃墓和踏青遠足，從這一時期公映影片的主題上看，與節慶主題似乎相差甚遠，為數眾多電影此後公映，考慮更多的還是其小長假的外部不利因素。

毋庸置疑，“清明檔”公映影片在數目和類別上的多樣為傑出的電影票房表現打下了基礎，而起到關鍵性促進作用的還是影片質量優質是否。現實生活題材電影《我的姐姐》於4月2日公映，中秋節3天假日內贏得3.78億元電影票房收入，幾乎佔有該檔期電影票房總收入的三分之一。影片公映後口碑不斷髮酵，不論是影片牽涉到的關於男性及其宿命的話題內容，還是女演員主人公張子楓的唱功深入探討，都在非常大程度上引領了電影市場的關注度，進而凸顯出了“清明檔”的生機。除此之外，荷里活大片《哥斯拉大战金刚》延續了公映兩週的關注度，在中秋節假日3天獲得了2.99億元電影票房收入，那些，都從一定程度上窺見“清明檔”影片火熱的其原因在於影片優質的涵義，進而也反映了泛檔期情勢下影片更為著重高質量的態勢。

一直以來，“新年檔”“賀歲檔”“暑期檔”“國慶檔”被稱作中國影片市場的“五大檔期”，全年的頸部經典作品基本分佈在這五大檔期之內，同檔期市場競爭激烈。而隨著中國影片市場的不斷經濟發展，國產影片在數目和質量上都獲得長足的進步，影片市場發生了“泛檔期”化的傾向，“五一”“端午節”“七夕”“清明”，甚至“光棍節”等小檔期，漸漸形成民族特色和體量，不但為片方提供了更多選擇，也在非常大程度上分散了市場壓力，相同檔期的價值發掘也有利於為觀眾們提供更多的觀影選擇。但不論選擇什么樣的檔期，優質的內容和精良的製作才是確保檔期生機的根本要素，去年“清明檔”的火熱恰恰證明了優質經典作品的重要性，也因而打破了所謂“旺季”的魔咒，推動了中國影片市場的多元化經濟發展。

作者：張雪麗