從《流浪地球》到《你好，李焕英》，揭開大波浪“get”住觀眾們的祕密

2021年4月14日刊 總第2765期

只不過，這已經並非葉翔團隊順利完成的第二次長片剪接，在這之後，入選過維也納國際電影節、澳門國際電影節、洛杉磯國際電影節、休斯敦國際電影節等數項國際大獎的真愛犯罪行為片《槟榔血》，曾獲過第2屆平遙國際電影節無窮自在榮譽獎和第3屆平遙國際電影展“藏龍”單元最暢銷影片的《蕃薯浇米》，中俄合拍片《战斗民族养成记》等經典作品，皆出自於其手。

而針對《我和我的家乡》這種擁有獨立故事情節的影片經典作品，假如依照劇情向，很難通過五分鐘時間將5個單元故事情節的核心內容全都呈現出來。大波浪則在終極預告中，打破拼盤概念，以感情為切入口，把觀眾們吸引住，接著再把內容以戲劇方式表現出來，“換言之，就是做到了感情點題和類別點題”。這一片花最終也以2760.3億次的播出量，成為2020年播出量最低的片花。

做為行業應用領域中的排頭兵，大波浪深知，只有跟上變化，走在態勢之後，就可以留住客戶與觀眾們。有別於傳統止於曝出層面的宣傳營銷，大波浪的物料製作始終能拉近使用者與影片的溝通交流、推動影片類別與共情抒寫達成圓融與自洽。而且，不難理解，為什麼大波浪總是受到片方的親睞——這是業界的口碑相傳，亦是市場選擇的結果。

《你好，李焕英》長片剪接費時近1年，

在葉翔認為，片花在宣發層面一直充分發揮著關鍵促進作用，一支合乎影片本體或是遠遠超過觀眾們期盼的片花，無疑能為影片關注度導流。

“節拍那個東西，只不過有的這時候是一種本能，體會是很直接的。我們在《你好，李焕英》剪接過程中，所以也會跟編劇有許多意見分歧。但編劇會給與我們一個尤其好的解決辦法，就是她會在現場給我們再演一遍，告訴我們她的心底節拍是什么樣的。”

商業類型片對“節奏感”要求更嚴

在業界，大波浪以從來不鬆懈、永葆匠心的思想，成為片花製作應用領域的“爆款永動機”，在激烈的行業市場競爭中贏得更多牌面，但在葉翔認為，片花製作還要在創意設計上不斷耕耘，既要在內容上與影片本體維持天然的匹配度，又要加強吸睛效果，觸達觀眾們內心深處。

設立不到六年就能領到這么多優質工程項目，並獲得如此出色的戰績，這也不由得讓人疑惑起大波浪到底有何法力。對此，“第二編劇”特意訪談了上海大波浪文化傳媒股份有限公司CEO 兼製作副總裁葉翔。

除了長片剪接，片花製作也是大波浪的主要業務範圍，截至現階段，大波浪已經策畫製作了200餘支片花。

而在去年的新年檔營銷混戰中，由大波浪製作的《你好，李焕英》“我能讓你更開心”片花公佈之後，便獲得了577億次播出，這無疑很大地助推了電影的想看指數。

不難發現，大波浪所服務的工程項目幾乎都是爆款經典作品，而截至到現階段，它已服務過70個影視作品工程項目，電影票房也累計高達160多億元。

今年年末，影片《你好，李焕英》開拍。由於時間緊規模大，葉翔及其團隊旋即步入了緊張的工作狀態。從粗剪到順利完成修正，滿打滿算整整費時兩年時間。

不難發現，在為科幻電影《流浪地球》做定檔片花時，大波浪在預告中重點向觀眾們展現出了火星世界末日的淒涼景象，被冰封的東方明珠、未來北京的奧運會大樓……頓時火星債務危機一觸即發，全人類面臨滅頂之災的債務危機感油然而生。

據瞭解，設立於2018年的大波浪是一間以影片視頻物料及影片長篇小說剪接為主要業務的製作子公司。除了《你好，李焕英》之外，像《流浪地球》《我和我的家乡》《地球最后的夜晚》《扫毒2:天地对决》《海市蜃楼》《沐浴之王》《被时光抓走的人》《无名之辈》《平原上的夏洛克》《宠爱》等影片的很多片花，也都出自於大波浪之手。

可以看見，《你好，李焕英》首支定檔片花中的“歡迎光臨”同音梗、第二支“我能讓你更開心”片花中的“陷進來了”、第三支“這是什么樣的家庭啊”片花中的“大胖丫頭”、終極預告中的“被隕石砸了”“大搞特搞”等關鍵詞都給觀眾們留下了深刻的第一印象。“強輸入”讓《你好，李焕英》片花播出量遙遙領先，其中終極預告以60.8%的完播率榮登燈塔視頻物料完播率榜單亞軍。

據葉翔透漏，首支片花的製作，在影片還在攝製時，就已經介入了。“我們去片場看片子的粗剪，當時拍了2/3左右，看完之後就梳理了一下想法，接著也跟編劇做了許多溝通交流，從市場和觀眾們的角度向她介紹了我們的創意設計。”

《你好，李焕英》的物料釋放怎樣成功調動起觀眾們的興奮點，讓其在信息海中脫穎而出？細究之下，這源於於大波浪能在片花製作中充份發掘影片本身的類別賣點和共感情知能力。

一直以來，大波浪都會針對影片在相同的宣傳階段，策畫影片片花創意設計，並在公佈之後，融合當下的市場調研、監測數據，及時與編劇和宣傳方溝通交流，來校正之後的影片片花的策略， 其目地就是製作出讓觀眾們記得住的片花。這也是葉翔眼裡，檢測片花與否有效的唯一標準。

在葉翔認為，一名專業的剪接師不但須要從大量素材中剪出一部敘事流暢的經典作品，還須要某一的剪接表現手法將攝影機的感染力最大化。這考驗的不只是技術，還有想象力。而在具體實操過程中，相較於以往實操偏多的文藝片，商業類型片則對節拍把控的要求更加嚴苛。

毋庸置疑，有心意更有創意設計的片花是電影的加分項，促進著大眾對影片的參與度。做為一間完全由90後共同組成，成軍僅五年的年長團隊，相繼承接2019、2021年新年檔電影票房亞軍的物料製作，是市場對大波浪最大的肯定。

而較好的市場表現背後，臺前幕後的通力合作是電影鑄就佳績的關鍵所在，在這當中，承擔電影長片剪接和整套片花在內的視頻物料製作的上海大波浪文化傳媒股份有限公司（下文縮寫“大波浪”）又一次湧向了大眾視線。

依照燈塔專業版公佈的片花排行榜，便能充分證明片花和影片關注度之間的關連。2020年，播出量位列靠前的片花，都是最熱門的一大批影片——《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《1917》《金刚川》《速度与激情9》《拆弹专家2》……

對於一部電影來說，片花就是它的“試用裝”。因而，量身定製片花就變得尤為重要。從這一方面講，大波浪聯合宣傳方，面世了《地球最后的夜晚》“世界末日”定檔預告和“一吻跨年”片花，製造了一個跨年夜的聖誕節檔期，一下子讓文藝片的受眾贏得了大幅度增漲。公映前一天，淘票票想看人數攀升至37萬，貓眼想看人數高達28萬，預售電影票房突破1.5億，僅此於新年檔的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期檔的《爱情公寓》，名列2018年國內影片電影票房預售排行榜第三。

觀眾們記得住，就是有效的片花

為喜劇電影做剪接，葉翔有一個很直接的方式去驗證究竟剪得好不好，“就是找人上看，假如他嗎笑出來了，那這一趴我們就過了，假如他說笑不出來，即使攝影機沒什么問題，我們也不能通過，而會繼續去做調整。”而8.1的豆瓣打分，無疑為影片最終呈現出的品相，寫出強有力的註釋。

有心，更要有“新”

截至現階段，《你好，李焕英》動態總電影票房已突破54億，位居中國電影史電影票房第三。做為賈玲的編劇成名作，影片用“驚豔”二字來形容一點也不為過。