從2.6分到7分，德雲社總算撕下了“爛片”標籤？

下月的《老师·好》，是于謙首度擔當影片執導和編劇身分，而導演則由郭德綱的徒弟張欒出任，他便是此前《相声大电影之我要幸福》的導演（即張鶴欒）。

憑什么逆襲？

其中，2017年的《欢乐喜剧人》豆瓣打分2.6，電影票房6700萬；翌年公映的《相声大电影之我要幸福》豆瓣打分僅2.9，電影票房未達2000萬。

正即使以往“德環流”電影的表現沒能更讓人深感滿意，因而，被視作帶有德雲社“DNA”的《老师·好》，在公映前或許普遍未被看好。

《老师·好》這一併不“商業”的劇名，不論從哪個層面看或許都並不具備市場潛力。

在先期已有路演口碑打底的情況下，片方也能夠在電影正式公映時，向院線爭取到更多的排片支持。

只不過《老师·好》將幼兒園做為路演客場，並並非有新意的踢法，絕大部分以在校生做為目標受眾的青春片，常常多半會選擇在院校路演。進而讓院校學生產生共鳴，使電影在前期能夠很好的進行口碑發酵和傳遞。

自2010年郭德綱自導自演《三笑之才子佳人》以來，德雲社旗下歌手參予的電影經典作品已達14部，但七成經典作品電影票房均未達1億。所以，德雲社歌手也曾參予過《煎饼侠》這種的電影票房10億+戲劇，和《从你的全世界路过》《缝纫机乐队》等7部過億影片，但此類影片絕非以德雲社做為核心，旗下成員在電影中參予的篇幅也極為非常有限。

此外，本片在營銷過程中也並沒有放大“德雲社”和“評書”標籤。因而，從外在觀感上來說，《老师·好》與此前的德雲社“評書影片”作出了一種“割裂”。

今年新年檔的《祖宗十九代》，儘管利用檔期競爭優勢電影票房突破1億大關，但在同檔期其它四部影片的“映襯”下，《祖宗十九代》和德雲社在口碑方面都遭到了外界的猛烈批評。

而此前真正以德雲社成員為核心的兩部電影，《欢乐喜剧人》《相声大电影之我要幸福》和《祖宗十九代》，劇名都顯著透漏出了“戲劇”觀感，但均因口碑不佳而遭到了口誅筆伐。

那么，《老师·好》到底憑什么？

路演。

相反，電影展現出的大量細節，比如上課偷看武俠小說、燙髮、抽菸、倒騰小買賣，和緊挨講臺的差生“專座”，都是大眾在校園生活中最熟識的片段。因而，有觀眾們提及，“與其說我們被那個土老帽兒的故事情節打動了，不如說是被小學生時代土老帽兒的他們打動了。”

文/觀滄海

現階段，依照《老师·好》的電影票房市場走勢，貓眼專業版預測本片電影票房落點在2.72億。也許，整部影片在電影票房和口碑上所獲得的戰績，能夠一定程度上扭轉此前大眾對於德雲社“評書戲劇大電影”的負面第一印象。

也因而，影片中所展現出的80二十世紀單純的師生情，在現階段的環境大背景上更為引起了觀眾們的共鳴，特別是在校中學生族群和剛邁進校門一兩年的社會族群。最重要的是，儘管80二十世紀與現階段國內年長的主流電影觀眾們生活二十世紀相距甚遠，但整部張欒自稱為“流水賬”式的影片，並沒有與影片的目標受眾造成“代溝”。

淡化“德雲社”標籤

現在上看，院校路演只不過在一定程度上為影片的前期口碑造勢起到了良好的促進作用。現階段，本片的貓眼想看人數已經達至了4.2萬，並在6萬觀眾們打分的情況下贏得了9.4分。而在豆瓣上，本片7分的戰績也在評分上遠遠遠遠超過了以往的“德雲社系”電影。

從這三位核心主創人員上看，儘管本片有著很強的德雲社“DNA”，但電影執導陣容除于謙之外，仍未投入採用德雲社其它成員，而是採用了數百名此前並無名氣的青年女演員。

路演現在一直是電影的主流宣傳形式，不但是各地方新聞媒體露出的關鍵環節，更關鍵的是有助於歌迷口口相傳，蔓延影片口碑。

但不論是哪個名字，都完全區分於以往將“戲劇”做為劇名核心的德雲社影片。

貓眼使用者肖像顯示，《老师·好》核心受眾是20歲-29歲的年長觀眾們。其中，20-24歲也就是院校受眾，佔比29.6%；而25-29歲已邁進大學校園的觀眾們，則為29.7%，三個年齡族群佔比近乎基本持平。

編劇張欒曾提及，他攝製《老师·好》的初衷，就是“看見了現如今許多失利的師生關係情景，而且想談談記憶中的同學形像。”

在本片豆瓣網頁，有熱門短評留言稱：“以前的同學，儘管嗎會打你，但也嗎會管你；現在的同學已經不肯打你了，但也不能嗎去管你。”儘管這一評價過分以偏概全，但無疑在一定程度上切中了現階段師生關係“緊張”的社會議題。

非常大程度上，《老师·好》只不過踏上了兩條與近幾年大學校園主題的青春片所相同的路。

《祖宗十九代》尚且還是電影票房過億的經典作品，除此以外三部以德雲社歌手為核心的影片《欢乐喜剧人》和《相声大电影之我要幸福》，結局更加“慘烈”，三部影片除了口碑不佳以外，前者電影票房6700萬，後者則嚴重不足2000萬。

在相聲界成名已久的德雲社，在跨界拍戲方面或許一直都不太順。這一點，豆瓣打分已經闡明的很顯著了：《欢乐喜剧人》2.6分，《相声大电影之我要幸福》2.9分，《祖宗十九代》也只有4.2分。

早年間，影片路演方式較為單一，通常來說是在影片上映前後，明星主創人員走進電影院，短時期內與觀眾們進行溝通交流互動。路演的場館通常選擇在影片院、小劇場、大型商場的活動中心、地方大禮堂或體育館等。

但對郭德綱領導的德雲社來說，想要跨界在演藝圈站穩腳跟，還有很長的一段路要走。

在相距《老师·好》正式公映前20天，片方就開啟了主題為“我們最好的時光”的全省16城院校影院路演。而在電影正式公映前7天，片方就順利完成了12座衛星城的院校路演。

而以“師生情”做為核心主題的《老师·好》，選擇在院校路演也是融合了整部電影的大學校園題材和青春片類別。

近幾年，大學校園青春片多半展現出“小學生”那個族群，焦點一般來說放到青年人面對真愛和成長的恐懼與困惑。但《老师·好》的核心人物只不過是于謙出演的苗同學，核心主題則是苗同學與小學生們從“對付”到“不捨”的轉變，把焦點放到了80二十世紀初中同學與小學生們的關係下面。

最開始，本片宣傳片花裡的名字是《你是我生命中的一首歌》，後來在正式宣佈中又先後改成了《老师好》《我们最好的时光》，最後才確認為現如今的《老师·好》。

現階段上看，已經有很多人將《老师·好》視作德雲社在影壇的“翻身”之作。但，整部沒有郭德綱參予表演的電影，在其本質上與德雲社此前的影片有著顯著的割裂和區分。

但就是那個名字，也是屢屢修改後的結果。

但現階段上看，與《地久天长》《波西米亚狂想曲》和《波西米亚狂想曲》《狂暴凶狮》翌日公映的《老师·好》，不論是在口碑方面豆瓣打分達至7分，還是突破1億的電影票房戰績上，都在一定程度上遠遠超過了業界市場預期，甚至有很多人將本片的破億，視作下月檔期中的一匹“黑馬”。

經過十幾年來的經濟發展，路演的形式也開始多種多樣，針對相同的影片類型，片方也會相應進行相同主題的路演方式。

社會共情佔了“小眾”紅利？

而電影中伴隨臺詞和淚點所展現出的師生情，相對而言對觀眾們造成了一定的觸動，以及對當下師生關係的深入探討。

頻頻在影片應用領域慘敗的德雲社，也因而被觀眾們套上了“爛片”的標籤。

因而，路演已經成為能減少電影排片和電影票房的關鍵砝碼之一。在路演過程中，通過讓主創人員和觀眾們進行交流，減少電影和明星的曝出度，同時通過提早看片的形式，儘量的大面積發酵影片口碑。

這在前期一定程度上削弱了“德雲社大電影”這一標籤對影片造成的負面影響，使普通觀眾們能夠將參與度更高的集中在影片本身，而非“德雲社”頭上。

而在近年來的大學校園青春片中，儘管也有將故事情節放到90二十世紀主打“懷舊”主題的經典作品，但相對來，展現出“師生情”的國產青春片數目相對更加稀少。

而2018年新年檔的《祖宗十九代》在郭德綱的賣力“吆喝”下，儘管利用檔期競爭優勢贏得了1.69億電影票房，但口碑表現依然乏力，豆瓣打分只有4.2。一時間，在絕大部分觀眾們和業界人員的觀感中，德雲社和“爛片”標籤之間形成了這種取得聯繫。