找尋遺失的4.5億觀影萬人次

 

得益於觀影萬人次的保留,三四線票倉對總電影票房重大貢獻漸漸減小。據藝恩數據,復工兩年衛星城票倉分佈,一二線比重為53.7%,三四線為46.3%,而2019年,一二線比重為58%,三四線為42%。 票倉下沉態勢漸漸顯著。

但是,驚喜背後的隱憂更令行業人士犯愁,在戳破“檔期論”泡沫之後,一連串並不友好的數字又讓人感受到了復工三週年的苦悶, 百億元影片票房流失、4.5億觀影萬人次“投奔”等等並不太理想的有關統計數據,讓行業深刻知道到,復工三週年,影片市場喪失的可能將要比收穫的更多。

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那么,這4.5億左右的觀影萬人次經濟損失在哪裡?

可眾所周知的是, 復工三週年時間裡,出口片幾乎完全失去了定價權,做為以往重大檔期以外的市場救星,這時已經自顧不暇。2020年,隨著《花木兰》《信条》《神奇女侠1984》等熱門電影屢屢遭受電影票房失利、口碑遇冷,觀眾們對荷里活大片立場急轉直下,再也不是往日的如“復取得聯繫列”“速率與激情”系列這類的電影票房救世主,至多成為市場調味劑。

而電影劇本殺的主要玩者是20歲-30歲左右的青年人,與電影院重點人群高度重疊,無可厚非, 以電影劇本殺為代表的沉浸式線下娛樂消費體驗正在強有力地稀釋電影院觀眾們的流量。

為什麼會經濟損失4.5億觀眾們?

更嚴峻的是,在2021年的640億電影票房攻堅戰中,最關鍵的暑期檔不僅面臨著開局有利的情形,又有《狙击手》《怒火·重案》等關鍵影片撤檔機率升高,在荷里活大片又持續缺位的情形下,再度面臨頸部影片斷檔信用風險。那個佔比年電影票房30%電影票房的重大檔期岌岌可危,如無法及時實現《长津湖》《封神》等頸部影片空降救市,在電影院復工三週年的結點上,電影市場恐又將面臨新一波的“至暗時刻”。

還有一個值得關注的是,以電影劇本殺為代表的線下娛樂漸漸興起。據艾媒諮詢數據,雖然2020年受禽流感負面影響,電影劇本殺市場體量仍快速增長至117.4億元,預計未來行業體量將持續快速增長,2021年將突破170億元。2021年中國的11.6%網友很瞭解電影劇本殺,29.2%的網友瞭解電影劇本殺規則並玩過數次,電影劇本殺成為了新藍海,市場的發展潛力非常大。

從復工三週年那個市場變化的結點去展望未來,願所有電影人能攜手締造出中國電影市場的更多機率。

文/巴蒂斯塔

電影票房總榜,圖源:燈塔專業版

倚賴內容的產業發展還是須要內容來化解。每位製作者須要注意的是,題材紅利的競爭優勢在漸漸褪去,當主旋律影片成為新主流影片,怎樣提升創新性又擺到了每位創造者面前,而其它代表影視製作城市化的類別經典作品,還需製作者們持續突破。

來源/壹娛觀察

自電影院復工之後,主旋律影片透出強勁的生機,持續播種著市場觀影市場需求紅利。自《八佰》30億救市之後,國慶檔的《我和我的家乡》《夺冠》緊隨其後,後續《金刚川》接踵而來,在絕大部分斬獲10億+電影票房佳績的情況下,也在持續考驗觀眾們的耐心。跳躍迄今年暑期檔,主旋律扎堆現像再度出現,《1921》《革命者》《中国医生》接棒公映,可怎樣再度激發觀眾們對主旋律影片的高度熱誠方面,並沒有較好順利完成。

除了內容的供給以外,影片院終端的技術創新,觀影的效果體驗,和怎樣充份滿分觀眾們的社交屬性,等等牽涉到產業發展上下游升級的問題,都須要每一仍在影片行業內奔跑的從業者迅速行動起來。

但是除了影片產業發展自身的眾多桎梏外,禽流感的反噬力同樣減少,再加上視頻門戶網站們也爭相打起“線上電影院”“大屏觀影”的主意,以PVOD等方式與電影院進一步爭搶優質內容和市場關注,影片市場壓力陡增。

現階段,現存的頸部電影依然面臨口碑問題搖擺不定,再加上影市資金缺口之下,多類別題材研發均處在案頭工作,大批量的關注性經典作品依舊處在缺位狀態。

而須要注意的是,儘管平均值車費不斷提高,但是自2020年開始,電影院特殊制式影廳如IMAX、中國巨幕、杜比全景聲的影片數目和產出均上漲50%,2020年只有21部特殊制式影片共贏得99億元電影票房,而2019年為46部,總計奪下420億元電影票房。

影市復工三週年,影片市場見證了眾多驚喜,也看見了影片產業發展各方從業者的不懈努力奮鬥,自己為影片市場回血付出了眾多努力,必須為當下的戰績所自傲。但是居安思危,影市實打實的經濟損失將近4.5億觀影萬人次,這時暑期檔再度告急,須要我們即時思索影市究竟為什么經濟損失了這么多觀眾們,我們又必須怎樣找回自己?

隨著車費不斷飆升,觀眾們在“群星璀璨”的節慶檔期中為的是滿足社交屬性市場需求,甘願多花車費觀影,而反噬力無疑就是削減了在普通工作日的觀影次數,提升了選擇觀影的效率。

時間拉回2020年7月20日,全省16.47萬觀眾們來到電影院,重大貢獻422.2多萬元電影票房,幫助中國電影產業發展按下了禽流感後的重啟鍵。伴隨著《八佰》救市,國慶檔影片持續暖市,電影市場得以穩步恢復。

較之2019年電影票房前五的《哪吒之魔童降世》(50億)《流浪地球》(46.8億)《复仇者联盟4》(42.4億),二者累計139.2億元電影票房, 在少了荷里活大片助推的兩年中,電影票房前五《你好,李焕英》(54.13億)《唐人街探案3》45.15億和《八佰》(31.1億)累計130.3億,僅有不到10億元差距。 由此可見,復工三週年中,電影票房頸部影片仍未缺位,重大檔期也實現突破。

《神奇女侠1984》片花

2021年才剛完結一年考,得益於國內禽流感有效控制和數個檔期火熱熱銷,2021上一年中國電影市場電影票房為276.0億(摺合約42萬美元),累計電影票房或超北美地區同期的13萬美元達兩倍之多,繼續坐穩全球第二大票倉。

假如再將數字準確計算至7月19日,步入7月,工作日平均值觀影萬人次為250萬,週末為500萬,未來三天能依照1400億萬人次計算,那累計就達至12.84億觀影萬人次, 環比於2019年的17.28億觀影萬人次,近兩年影片市場經濟損失了接近於4.5億的觀影萬人次。

缺失海外“調味料”的中國觀眾們,只不過須要更多元、更高產品品質的國產電影來滿足觀影市場需求,而身為主力的國產電影在近兩年也呈現出類型化單一,大體上量影片持續缺位的狀態。

而經濟損失的4.5億左右的觀影萬人次,能窺見,基本上來自於普通檔期。“檔期論”的負面效應正在逐漸蠶食影片市場的生機。最簡單的現像就是,暑期檔步入7月,即便有建黨100十週年的特殊氣氛加持,可在沒有明晰假日的助力下,數部主旋律影片並沒有贏得滿意戰績,實現領頭羊的促進作用。 能預想在復工兩年的時間中,已經讓觀眾們漸漸養成只在重大節慶假期裡順利完成社交屬性的習慣,大大增加了普通時間觀影慾望。

觀影萬人次大幅提高最直接的其原因就是漸漸壓低的車費。2021年一季度平均值車費為40.5元,比2019年同期快速增長近2元。其中,新年檔平均值車費下跌4.2元、元旦檔下跌2元、中秋節下跌2.1元,而五一檔則因荷里活大片缺位上升5.7元。

2019-2021年平均車費,圖源:燈塔專業版

電影院復工三週年遲至了。

電影院復工三週年,我們經濟損失了什么?

在近兩年的影市中,新年檔的喜劇電影《你好,李焕英》《唐人街探案3》累計113億元,重大貢獻了23%的電影票房。但是,喜劇電影的供給受主旋律影片負面影響,顯著上升,在2021年一季度喜劇電影公映19部,較2019年增加了9部。驚悚片公映更是不足10部,在《怒火·重案》撤檔風聲中,市場供給嚴重不足。儘管,喜劇片《送你一朵小红花》《悬崖之上》贏得10億以下電影票房,卻也並非能引發全民觀影風潮的題材經典作品。

由此可見,近兩年在瘋狂迷信“檔期論”情況下,電影票房兩極分化更為嚴重,瀰漫在“檔期論”之下,營造了影市的虛假經濟繁榮現像, 只不過復工兩年中普通檔期的戰績只能用慘不忍睹來形容,兩者較之所差距的146億元落差盡出其中。其中又以暑假檔,那個中長線普通檔期相差最大,2019年暑假為177億元,而復工三週年暑假檔現階段累計相乘僅為70億元。

2021年一季度公映影片均有2D版本發售, 其它制式發售數目均有相同程度的增加,如IMAX影片公映數目再腰斬三分之一,電影票房縮水8.7億元,據藝恩2021年一季度電影市場調查報告,特殊影廳電影票房產出較之2019年同期縮水4成。

2020年分賬片僅為18部,總電影票房為18.68億元,數目僅是2019年的三分之一,電影票房僅是其10%;批片數目為38部,電影票房僅為8.8億元,也只是2019年的25%。 而那個數字在2021一季度進一步壓縮,受海外持續禽流感負面影響,出口片引入數目較之19年同期再增加52%,儘管有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》等10億規模經典作品,但國產電影電影票房比重仍在走低,與19年同期快速增長40%,市場佔有率由19年的51%快速增長至81%。

由此可見,一二線衛星城觀眾們由於面對著更多元的娛樂形式以及對影片高品質市場需求的不斷提升,同時面臨著“片荒”的電影市場和禽流感負面影響,正在逐漸失去觀影熱誠,相對來說三四線觀眾們依然維持較低觀影市場需求。

仍有近150億元差距,就落差在普通檔期之中。

其中,最簡單的數據就是, 電影院單廳日均產出繼續上升。據藝恩數據,2021年一季度電影院單廳日均總收入為2118元,與2019年的2687元上升21.2%。2020年,單廳年總收入僅為25.4多萬元,僅是2019年的29%。

電影院復工三週年,須要覆盤的東西還有許多,行業所面臨的眾多頑症仍待化解,外部市場和使用者習慣的轉變也需及時適應。

普通檔期電影票房的經濟損失最簡單的其原因就是觀影萬人次的大幅度上升。

隨著,《黑寡妇》《夏日友晴天》陸續登陸在線視頻,本就在暑期檔空間並不大的出口片,大機率絕跡。

平均值車費的下跌,並沒有換來相應的服務提高,觀眾們花了更多的錢,卻無法有更多機會享受電影院高端的視聽效果,內心深處落差自然會難發生不均衡。而剩下的普通2D觀影內容,觀眾們在少了“爽感”體驗之後,更須要考驗影片的產品品質內容和多樣化類別題材。

儘管直接將跨年數據與單年數據相類比並不科學,且把電影院復工末期恢復的數據放進其中也有失偏頗。但在復工三週年之中,所有重大檔期都略有涵蓋,去年的新年、春節、五一等檔期均刷新歷史紀錄,即便對比2019年的最強大國慶檔,在2020年也只落後不到5億元電影票房。但是,假如無法提升自我要求,直面市場問題,對於衝擊更高電影票房戰績也非恰當心態。

但相較2019年,總電影票房上升37.29億元,再加之前述所言上升了15.6%觀影萬人次,那個一年考答卷並不滿意。

復工兩年累計吸引了12.84億左右觀影萬人次,而2019年為17.28億萬人次,僅兩年的時間,影片市場就經濟損失了4.5億左右的觀影萬人次。依照上圖數據,觀影萬人次在檔期中的表現與電影票房分佈成反比,復工三週年關鍵檔期的觀影萬人次為3.6億萬人次,而2019年在多了聖誕節和中秋節檔之後,只高出1200萬觀影萬人次,幾乎能忽略不計。

《你好,李焕英》片花

以2020年7月20日至2021年7月15日為一個結點,影片市場累計產出了493.1億電影票房(2020年全年203.14億元,2021年至7月15日289.96億元),共吸引12.7億觀影萬人次。

據燈塔專業版數據顯示,2019年在除暑期檔、賀歲檔(中長線檔期,未有顯著節慶氣氛加成)以外,所有檔期相乘為150.9億元,佔總電影票房23.54%。普通日期電影票房為482億元佔76.46%。而復工三週年檔期電影票房綜合為156.09億元佔比31.7%,普通日期電影票房為335.9億元佔比68.3%。(注:2019年相較復工三週年,因檔期重疊其原因還多出聖誕節檔的6.72億元和中秋節檔的8.03億元)。

在復工兩年中,觀眾們持續忍受著題材片荒債務危機。遙想2019年,多類別題材均有發展史里程碑式經典作品產出,且均散發全民觀影熱誠,如科幻影片《流浪地球》、動畫影片《哪吒之魔童降世》、新主旋律開山作《我和我的祖国》、驚悚片《烈火英雄》、青春片《少年的你》、懸疑片《误杀》等等。面對繽紛多彩、百花齊放的2019年,近兩年所呈現出影片產品品質和類別對觀眾們而言無疑是單調的、重複的,隨之潛力也在上升。基於此,觀影萬人次的上升或許也在意料之中。

據燈塔專業版數據,一線衛星城經濟損失了1.16億觀影人次,二線衛星城經濟損失了2.7億人次,三線衛星城經濟損失了7800萬人次,四線衛星城6300萬人次。 一二線觀眾們在原先佔據大基數的情況下經濟損失數目更多、比率更大,累計經濟損失3.86億人次,佔73%,三四線累計人數為1.41億人次,佔比26%。

假如僅對比2021年(截至7月15日)的7.21億觀影萬人次,2019年同期為8.84億觀影萬人次,一年時間也上升了1.63億萬人次,粗略測算2021年共計要經濟損失3.2億以下觀影萬人次。以去年40.2元平均值車費計算,最大將經濟損失128億元電影票房。 而其中,一二線觀影萬人次經濟損失更是高達1.43億,佔比88%,三線衛星城的1.64億觀影萬人次幾乎未有變化。

回顧電影市場復工三週年記,2020年憑藉著國家對禽流感的有效防控工作,再加上數部主旋律影片的強勢發力,中國電影市場成功蟬聯全球第二大票倉。而2021年一季度再接再厲,《你好,李焕英》進駐50億元俱樂部,《唐人街探案3》再破40億,從此中國電影史電影票房前三盡是國產電影,除此之外,史上最強大新年、春節、清明、五一檔期等陸續而來,可謂驚喜連連。

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