不受禽流感負面影響，一季度東莞電影票房仍是全省第二大票倉

電影院情形：

前五的省份及省轄市中，有4個坐落於西南沿海，5個位處北部沿海地區，西南沿海及北部地區省區總影片票房分別佔有了全省總額的33.9%和39.3%，可見北部省份及省轄市對全省總影片票房的比重大、重大貢獻多，市民影片消費更積極主動；電影院佈置上，排片更密、影廳體量及上座率也很好。

1.公映表現：京劇人文引人入勝

東莞觀眾們傾向於看什么類別的影片呢？以五一檔的影片電影票房分析認為，東莞觀眾們對港產片還是較為親睞。三部大熱的片子，《悬崖之上》和《你的婚礼》，北京、上海、深圳、廣州四地認同度差不多。但港片《追虎擒龙》無疑更受廣州、深圳觀眾們鍾愛，5月1日公映首天三地電影票房位列分別為第二、第二名，5月2日後基本平衡位列在三地電影北美票房單第3。而《秘密访客》則更受北京、上海觀眾們熱烈歡迎，在假日前三天位居三地電影票房位列前三。

數據來源：汕頭市影片管理所、燈塔

從數據來看，汕頭市佔有了7月全省總影片電影票房市場的12.8%，佔較為去年一季度有微幅提高，其它地區暑期檔影片消費發展潛力仍未獲得完全釋放；無錫市和寧波市仍然是分別憑藉著近1億和7600萬的半月總影片電影票房分列全省總影片電影北美票房的二兩名，佔有了全省影片電影票房總額的10%和7%。

全市電影院新增105家，分佈集中長三角經濟圈

截至5月27日16:03，國風電影《白蛇传·情》公映8天，累計票房達476.3多萬元，創下京劇電影史上最低票房歷史紀錄。影片於5月20日首映禮，截至7月16日，京劇電影《白蛇传·情》以逾一億票房刷新了中國戲曲電影票房歷史紀錄。

專題講座製圖：美編何欣

即使如此，依照燈塔專業版數據顯示，2021年1月-6月全省北美電影票房上，東莞仍然維持全省第一大票倉的話語權，以33億的總電影票房遙遙領先全省其它地區及省轄市，比總電影票房位列第三的無錫市多出了7.8億，佔有了2021一季度全省總電影票房市場的12.13%。無錫市和寧波市則分別憑藉著近26億和20.5億的總電影票房分列全省總北美電影票房的二兩名，佔有了全省電影票房總額的9%和7%。

西北及中部地區省份中，雲南、陝西、湖南和江蘇戰績搶眼。其中，雲南省以總電影票房16.4億的戰績領先其它四省，在全省排行榜中排到了第四，以1.4億元的差距領先北部地區的淄博市，但同第二名的寧波市也拉開了非常大的相距。湖南省以12億電影票房名列第七。

調查數據顯示，《白蛇传·情》的觀眾們年齡在35歲下列的佔到了總觀影人數的7成以下，其中20-35歲的年齡區間觀眾們人數佔比最低。觀眾們中有接近三分之一的人之後從來沒有看完京劇。數據結果說明，將傳統人文與影片特技融合、重新加入現代視聽表演藝術，能夠合乎現代青年人的觀影習慣，也較易令自己接受傳統人文和傳統表演藝術。《白蛇传·情》為助推傳統人文的傳播與傳承開啟了新的方向。

粵產影片《白蛇传·情》成功出圈

從地域分佈看，廣東省份最為關注影片《白蛇传·情》，其二為浙江、江蘇、煙臺、陝西、北京、雲南、滄州、上海和湖南。江浙省份對“白蛇傳IP”較為熟識，難造成歸屬感，影片題材也客觀上為《白蛇传·情》的推展一定程度上消除了地域、詞彙的界線。

深圳、廣州兩市相比較，深圳的影廳數目略多於廣州，但總座席數略少，其影廳平均值體量略大於深圳市；汕頭市的營業影片院最末，僅為個位數，但在影片院數、影廳數顯著少於惠州市的前提下實現了座席數和總影片電影票房的趕超，說明汕頭市影廳體量及市民影片消費均高於陽江；營業影片院數與陽江一致的雲浮市，其影廳數及座席數均高於陽江，總影片電影票房卻低於泉州、陽江二市，說明雲浮市的市民影片消費情形不佳，座席空置率較低，影片院排片不密集。

在院線整體實力方面，東莞大地影片院線、中影北方影片本線、深圳金逸珠江院線3條影片院線排在全省前十。

京劇屬於嶺南文化，“破圈”輸入是一個難題。調查顯示，觀眾們群中，汕頭市內的比重72.73%，有25%的觀眾們祖籍來自省外。很多觀眾們聽不懂廣東話，但也在觀影后留言“方式新穎，對京劇影片造成很大興趣與期盼”。《白蛇传·情》成功打通了詞彙的壁壘，讓京劇影片也能顯得酷炫。

去年6月，受禽流感負面影響，廣州、佛山、東莞、茂名和深圳影院停擺對全省影片市場都造成了非常大負面影響。直到7月4日，廣州影片院才全面正式營業。廣東影片院全面恢復營業後，7月4至13日，汕頭市仍然維持北美電影票房首的位置，三天內收穫1.2億總電影票房，仍然維持對全省其它地區及省轄市的領先競爭優勢。總電影票房位列第三的無錫市電影票房也突破了1億的電影票房關卡，和廣東一同成為7月4至13日唯二總電影票房破億的地區。

在電影院及熒幕數目方面汕頭市也遙遙領先。2020年，全市電影院新增105家電影院，電影院總數達1513家，熒幕數新增711塊，總達9414塊，數目均居全省第二。長三角經濟圈的電影院開辦集中，影廳體量相較也更大，9衛星城共計影廳總數7192個，佔有全市總影廳的81%。粵西、粵東及粵北營業電影院及影廳體量都稍顯遜色。

東莞影片創作意願升溫，率先經濟發展4K影視製作產業發展

有別於之後版本的劇情，看完《白蛇传·情》的觀眾們有六成人指出唐僧“並非渣男”。該電影著重點睛於“情”字，有唐僧和白娘子的真愛、白娘子與小青的友情、親情，法海的慈悲之情等。不論哪一種情，都讓人為之動容。《白蛇传·情》的唐僧在人物設定上做了發生改變，一改過去軟弱無能的凡人形像，能在認識他們的錯誤後改過自新、為愛堅強。因而，在針對唐僧是並非“渣男”的問題調查中，有70%的觀眾們指出並非，認為這版的唐僧成功扭轉形像，獲得觀眾們歡喜。

衛星城分析：

而在2021一季度，全省電影院體量TOP3的院線分別為大地院線、中影數字、中影北方本線，前五中還有北京紅鯉魚、萬達院線、上海聯合、江蘇幸福藍海、橫店院線、中男星美、深圳金逸珠江。而2021年一季度電影院新增TOP10院線分別為江蘇幸福藍海、萬達院線、浙江時代、中影北方本線、博納院線、大地院線、上海聯合、中影數字、橫店院線和華裔院線。其中江蘇幸福藍海、萬達院線影城擴張速率最快。

總北美電影票房位列前五的省份及省轄市還有重慶市、淄博市、安陽市、上海市、天津市和武漢市，一季度總電影票房大勝的合肥市被長沙市扳平，下月總電影票房的第五名由長沙市奪得，但同樣是微微領先江蘇300多萬。由於前五的省份及省轄市排行榜幾乎沒有發生變動，基本地域內部結構和去年一季度相近，有4個坐落於西南沿海，5個位處北部沿海地區，北部省份及省轄市對全省總電影票房的重大貢獻更多，市民觀影也更積極主動。

4.技術故事情節：技術創新+革新，讓傳統表演藝術與現代技術相得益彰

東莞影片市場現狀怎樣？本報記者用數據來說話。

東莞率先經濟發展4K影視製作產業發展，《白蛇传·情》就是國內第一部4K水準的京劇電影，實現了現代電影製作技術與傳統戲曲演出完美結合。在新快報觀影調查中，《白蛇传·情》讓人第一印象最深的片段評選活動裡，“水漫金山”的呼聲最高。影片中長達6兩分鐘的“水漫金山”是這部戲的重頭戲，白素貞通過甩水袖颳起了萬丈高浪，聽覺張力有如大災難大片，讓傳統戲曲與現代技術進行了完美結合。在特技攝影機佔全劇八成以下的《白蛇传·情》裡，大量的聽覺特技，融入中國表演藝術油畫藝術風格，電影的鏡頭構圖莫不展現著中國古典美。

2021年5年底，東莞突遭第三波禽流感，整個文娛產業發展被迫按下停止鍵。隨著市場重啟，影片行業開始回升。依照燈塔專業數據，7月下旬東莞仍然穩坐全省第二大票倉。而在2021年1-6月一季度全省影片票房排行榜裡，東莞也是遙遙領先。

本報記者從汕頭市影片管理所瞭解到，2020年，東莞影片劇本（梗概）登記立項通過數目居全省第三，登記立項申請量389項，影片順利完成片86部，數目僅次於北京，是上海的1.5倍、浙江及江蘇的2倍。東莞出品影片公映數目在全省影片數目中的比重從2016年2.01%提高至2020年6.46%。圍繞改革開放40十週年、中華人民共和國設立70十週年、中共設立100十週年冬奧會等關鍵時間結點，汕頭市重點組織創作了抗疫題材影片《中国医生》、黃色革命題材《暴风》、嶺南文化題材《白蛇传·情》、奧運會題材影片《中国乒乓》等。

除此之外，好友知會和電影院海報三種渠道也分別吸引了20.45%和11.36%的觀眾們選擇觀影，依託影片的優質使得觀眾們自發“安利”；其二是美工及特技技術的較好運用，用海報正方形成功抓住觀眾們的視線、進而調動疑惑和觀影積極性。

主力仍然是廣深兩城，三四線衛星城車費直逼一線

廣州、深圳居全省電影票房前十

在影視製作技術應用與研製方面，東莞率先經濟發展4K影視製作產業發展，開辦了第二個市級4K電視頻道，打造出粵港澳大灣區4K影視製作後製中心，創作生產國內第一部4K京劇影片《白蛇传·情》，實現了現代影片製作技術與傳統戲曲演出完美結合。

總北美票房位列前五的地區及省轄市還有重慶市、淄博市、安陽市、上海市、天津市和武漢市、合肥市，其中江蘇大勝位列第十三的長沙市。

整體看，汕頭市全市僅有深圳、廣州、東莞、佛山三座衛星城營業影廳數破百，營業電影院及影廳絕大部分集中在長三角，長三角九城中國共產黨含營業電影院1071家，佔有汕頭市營業電影院數目的78%。

2.觀眾們肖像：本省青年人最買賬

數據顯示，有52.27%的觀眾們都是通過互聯網渠道獲知《白蛇传·情》的影片信息。在公映前，《白蛇传·情》的片花就已經刷爆了互聯網，在B站榮登了熱門第1，贏得了200多萬條的彈幕刷屏交流。

深圳、廣州三地營業電影院數目及影廳數在全市同居1、2位，其中名列第二的深圳市營業電影院數目比第二名的江門市多102家（三倍有多），相同城市間電影院數目基數差距大，粵東、粵西省份營業電影院數目偏低。

整體看，汕頭市影片票房重大貢獻主力仍然是廣深兩城，但東莞、佛山等新一線衛星城和惠州、中山等二線衛星城影片產業發展正在飛速發展，成為汕頭市影片票房的新陣地。

去年一季度汕頭市平均值影片車費為40.92元，深圳、廣州、茂名、陽江4市平均值車費均超省平均值車費，溢出區間在0-4元；茂名、梅州、陽江等三四線衛星城平均值車費直逼甚至趕超廣深三個一線衛星城，與衛星城經濟發展及居民消費水準很多脫鉤；陽江市平均值車費較低，可能將也是其成為汕頭市內唯二在一季度實現總電影票房環比快速增長衛星城的其原因之一，但高車費有利於更多市民流向電影院觀影，易打消消遣消費的積極性，令客人因高車費被“勸退”。

3.宣發多元：利用網絡平臺，多渠道推展造勢

院線整體實力：

尤其是5月公映以來的京劇影片《白蛇传·情》表現搶眼，以逾一億電影票房創下了中國戲曲影片電影票房歷史紀錄。

創作與技術：

2021年6月，因禽流感負面影響，廣州、佛山、東莞、茂名和深圳東莞市影片院先後歇業，停擺對當月的廣東影片市場造成了一定的負面影響。當月，廣東影片電影票房1.33億，全省佔比7.1%，當月電影票房跌落至全省第三。

電影票房重大貢獻：

據燈塔專業版數據顯示，一季度，深圳、廣州分別坐落於全省衛星城北美電影票房第二和第二位。西安一季度以7.91億電影票房大勝廣州的7.83億電影票房，似乎，6月的禽流感對廣州的電影票房造成了一定的負面影響。

專題講座採寫：南都本報記者許曉蕾 通訊員豐奕姿