互聯網影片2021:這是最壞的時代,也是最好的時代

 

除了自制影片,院網雙線發售也是阿里文娛正在探索的方向,新年檔已在《大红包》上優先做了嘗試——當互聯網影片使發售渠道場景變廣,也就可能將帶來內容市場需求和觀眾們市場需求的減少。

生產力其三,互聯網影片的大眾認可度廣泛提升。通過長視頻門戶網站推薦、短視頻app瞭解以及優質破圈經典作品對使用者人格的“攻佔”,互聯網影片熱議度顯著下跌,豆瓣開分率和打分人數都有穩步提升。《2018年网络原创节目发展分析报告》顯示,有豆瓣打分的互聯網影片數目佔全年總量的佔比從2017的5.36%提高到2018年的5.64%,在2019年單季度,開分比率在11%左右。2020年,這一數字在從11%提高到了17.6%。2021年,數值只會更高。

生產力其二,網絡平臺就位,對互聯網電影的關注度更深。《肥龙过江》《征途》《春潮》《发财日记》《我们的新生活》等多類別、高質量影片轉至互聯網網絡平臺發售,單片付費盈利模式技術創新讓“互聯網電影”有更多承載能力。同時,網絡平臺分賬規則不斷升級,也讓頸部工程項目釋放出更大電影票房空間。

此種院網協作發售其本質更倚賴內容質量的過硬。現階段片方投入與影片票房回收不成反比背後,也是觀眾們面臨多樣觀影市場需求升級與高品質影片供給嚴重不足的對立。而當生產力已就位,蓄勢待發亟須起航。

以一組十分向下的數字打頭:

2021年,官方和互聯網平臺共同參予發起的首家“互聯網影片新年檔”集結40殘部重磅儲備合力充分發揮內容電勢。雲合數據顯示,除夕至初七互聯網影片累計有效播出4.4億,環比2020年新年檔快速增長33.3%。得益於三部“降維”的院線級球手《发财日记》《少林寺之得宝传奇》,“互聯網影片”此種內容品類被帶回更廣泛的大眾面前。

在互聯網影片7年那個U型向下,密佈挑戰的重要結點上,有能力突破超車的玩者無疑將衝入新的高峰期。

截止8月,全網45部破千萬,共上線380部互聯網影片,破千萬機率為11.84%。2021年一季度,這一數字為11.19%。2020年一季度為9.46%,2019年一季度僅為3.42%,電影票房破千萬的經典作品佔比趨向顯著的下降態勢。

而當互聯網影片舊有分賬盈利模式與單片付費模式相容,“線上+影片”演變成“互聯網院線”,互聯網影片賽車場擴寬,聲望進一步增強。

“冷”還表現在新劇的上線量上。據云合數據統計數據,2021年1月——8月全網共上線380部互聯網影片,月均上線47.5部,遠遠多於2019年和2020年的月均65部左右。

作者 / 蘇蘇

其二,口碑穩步提高,豆瓣打分少於6.0的互聯網電影正在激增。一季度《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分佔北美票房第1、第4,三部影片也名列豆瓣口碑TOP3、TOP2。8月初上線的《硬汉枪神》(豆瓣7.2)憑口碑發力,以最長速率逆襲為全網年榜(截止到9月)第7,土豆網年榜(截止到9月)第2。

企穩回調,修練內功,當下就是發力和發生改變的最好時機。

2021年迄今,互聯網電影票房牆壁仍未打破,也許,我們可以換種思路:不一定盲目追求牆壁,而是著重多樣化題材類別中肩部能力的發掘,在策畫、製作等各環節夯實基礎,助推相同題材類別應用領域都有3000萬、4000萬票房的突破。同時,先求質後保量,力爭提升單部經典作品的“戰績”,那些都不失為行業穩健經濟發展的的數據包。

8月新劇5部(《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》《水怪2:黑木林》《愤怒的黄牛》《黄庙村·地宫美人》)破千萬,9月新劇全網僅有《重启地球》和《火线突围》破千萬。截止截稿(大機率截止到3季度整)全網累計共47部互聯網影片破千萬。與2020年全年的79部還有很多差距。

正如沉默與希望是銀幣的兩面,債務危機和發展機遇更相伴而生。莎士比亞在《双城记》開篇寫到:這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代。此現狀也適用於互聯網影片:這是沮喪之冬,這更是希望之春。

和2020年動作內戰《狙击手》,現實生活題材《东北往事:我叫刘海柱》《中国飞侠》都是行業題材的新突破,電影票房同樣豐收。

上線電影大幅度增加,產品品質求精。“增效”(分子)“減量”(個數)正在充分發揮它應有的促進作用。

第二,新類型、新題材後來居上,細分賽車場成為影片電影票房突圍的新藍海。曾幾何時,科幻、戲劇、動作四個類別基本佔有了互聯網影片的半壁江山,2021年,科幻類型不再一家獨大,多元精品也有了高影片電影票房可能將。

2021年,民俗文化題材懸疑驚悚片類別《兴安岭猎人传说》最快破4000萬屢創數項行業發展史紀錄,掀起一季度市場最高潮;發展史內戰題材《浴血无名川》超3000萬電影票房成為垂類亞軍;動作犯罪行為《无间风暴》《扫黑风暴》帶來新類別新品類的突圍;近3000萬電影票房的電競題材喜劇片《硬汉枪神》引領互聯網電影口碑時代;超2000萬古裝劇愛情喜劇《赘婿之吉星高照》一定程度上掀起觀影風潮;和《重启地球》實現行業硬科幻拓荒,《射雕英雄传之降龙十八掌》席捲武俠小說風,相較之下,2021年TOP15僅2部所含奇幻元素的影片。

2020年,互聯網影片在宅經濟發展紅利下贏得了很大的發展機遇,而百度視頻、土豆網雙網絡平臺累計4200萬的激勵經濟政策(百度視頻2400萬,土豆網1800萬)也放大了2020年戰績的奪目光芒。2021年,綜合其原因下互聯網影片處在高點的蟄伏。而欣喜的是,行業的出現改變正在一點點出現:

盈利模式技術創新以外,內容本身上,愛奇藝出品影片已有數部互聯網影片工程項目步入啟動階段,《雪山飞狐》《东北恋歌》將上線愛奇藝雲電影院,甯浩編劇監製的《火星计划》也在籌備中;百度視頻與星輝子公司進行談判,將進行自制影片發展戰略合作,精品影片合作計劃首批片單也看點頗多。

我們總結出近十年年榜TOP15工程項目,排行榜中2021年有4部豆瓣超6.0影片,TOP15平均值分成4.98分。2020年和2019年均僅有1部超6.0分影片,TOP15豆瓣平均值分分別為4.51分和4.12分。頸部優質內容權重加磅,互聯網電影“口碑驅動電影票房”正在取代以往的“流量類別驅動”。

立刻走進第三季度,互聯網影片一季度壓抑已久的“平淡”沒有在暑期檔迎來爆發,除了僅有的口碑破圈爆款,行業預想的經濟繁榮並沒有如期而至,破千萬的步伐也比市場預期中要晚許多。

近兩年,有更多的資深編劇和傑出女演員重新加入互聯網影片行業,也不乏科班出身的影視製作力量重新加入互聯網影片創作賽車場,而傳統影視製作力量如萬達影視製作、完美世界、華誼兄弟、華文映像、聖世互娛、東方飛雲、新麗傳媒、華策影視製作、慈文傳媒、中廣天擇等子公司爭相入局,生產力其一已就位。

第三,互聯網影片有了多種不同可能將。《赘婿之吉星高照》“0.5”的連接功能實現“劇影聯動”,成功為《赘婿》網劇第三季提早預熱;《硬汉枪神》資料片已提上日程,計劃來到院線大熒幕,實現“網轉院”IP的逆市輸入和院網協作的多樣化可能將。而《风起洛阳》系列、《绣春刀》系列等IP包含互聯網影片在內的多特徵三維翻拍也已在馬路上。

標題黨、擦邊球、“前6兩分鐘”等現像已比不上往年勢頭誇張,有更多經典作品積極主動傳遞真、善、美的向下價值觀念。互聯網影片行業製作週期較以往略有拉長,“速食式”生產得以遏制,製作者在故事情節內部結構、思想涵義、人物刻劃上更下工夫,在服裝道具佈景、特技製作上也更加用心。

上線准入門檻提升,新劇量少。單片效率和投入升溫,分賬快速增長卻異常乏力。效率投入與影片票房回收不成反比的對立愈來愈突出。互聯網影片到了經濟發展以來挑戰最大的階段。

企穩回調,修練內功,當下就是最好時機

“冷靜”背後的真相

市場逐步理智,行業漸漸成熟。

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