即使讓哥斯拉飆車，也救沒法出口片？

第二，出口片須要創建更多有發展潛力的新IP，培養新的觀眾們群。之後我們提及，出口片老IP已經步入午夜，新的大IP還沒有起來，長此以往，出口大片受眾群很難有更大的快速增長。只有不斷締造新IP，陪伴一代觀眾們的成長，就可以達至“復聯”“速激”的話語權、攫取更多的電影票房。

《失控玩家》

其原因首先在於供給的大幅度削減。去年出口片上了65部，2019年那個數字是136部，2018年是121部，2017年也有123部。去年的出口片數目大概只有禽流感前的一半多，兵多將少，自然戰力弱。

歐美動畫電影也沒逃過IP發展戰略，今年位列出口片電影票房第二位的《疯狂原始人2》電影票房是2.53億，2013年首部公映時，它的電影票房戰績則是3.94億。

第三，要健全類別多樣化，為國產片缺失的類別做一個補充。現如今視效大片已經的競爭優勢並比不上當年，就只能在類別上充分發揮出口片的競爭力了。比如說《寂静之地》系列所代表的驚悚片類別，還有《疯狂动物城》這種的成人動畫電影類別。前者拉到了去年出口片內地北美電影票房的第6名，後者則是2016年的出口片電影票房亞軍。

之後的故事情節並不陌生，《阿凡达》用3D大片的模式震撼了整個內地市場，13.5億的影片票房讓它成為了2010年的影片票房亞軍，也刺激了內地的影片產業發展經濟發展。在《阿凡达》公映前，全省院線的3D熒幕數在600塊左右，《阿凡达》公映後洶湧的觀眾們讓產業發展上游看見了3D影片的發展前景，三個月後內地的3D熒幕數就漲了至少300塊。

這么一對比，去年的出口片類別太單一了，給觀眾們的選擇不夠多，總電影票房不太好也是情理之中的事。

真正限制出口片在內地市場電影票房攫取能力的核心，還是在出口片自身上。

但假如返回禽流感之後，2019年有136部出口片公映，奪下了243.27億的電影票房，觀影萬人次為6.69億左右；2018年觀影萬人次是6.42億。而去年則只有2.51億，不難發現，出口片想回歸至正常水準，仍需一定的時間。

在供給數目增加的前提下，出口片在去年也發生了類別缺失的問題。

能窺見，去年電影票房表現最好的三部影片，非常大程度上得益於禽流感後內地觀眾們對“大片”的飢渴，造成了先滿足聽覺刺激的報復性觀影，更佔有“天時”競爭優勢，而口碑對於電影票房的帶動效果並沒有那么強。

國產電影雄起，出口片避讓？

首先《复联4》的公映，標誌著後面鋪墊了那么數部的漫威宇宙將告一段落，它是整個系列的故事情節最高潮，幾乎所有漫威裡的知名度配角都在整部裡匯聚一堂；其二《复联4》裡有關鍵知名度配角“鋼鐵俠”的犧牲，以及“英國副隊長”的退役，這種的故事情節會充分調動起觀眾們的情懷，“愛你3000遍”這種的對白，更是在當時全網刷屏——天時地利人和的不利因素之下，讓《复联4》的成功很難複製。

但這並不表明內地市場不再須要出口片。無論是上世紀末、本世紀初還是禽流感之後的現在，漂亮的外片都仍然是一大批觀眾們固定的觀影市場需求，並且它們依然能做為內地影片市場一份平衡、堅實的電影票房貢獻力量。

在國產片類別經濟發展尚不成熟的應用領域，外片來補，滿足對這一類別有市場需求的觀眾們，是一個快速增長電影票房數據的不錯突破口。

在往年，像2018年類別比重最少的是21部驚悚片，位列第二的是11部戲劇，接著是9部喜劇片，8部動畫電影、8部奇幻，恐怖片都有4部的份額；2019年電影票房過億的出口片類別比重最少的仍然是驚悚片，擁有那個標籤的電影有19部，其二是科幻、故事情節和戲劇、動畫電影，均有11部；而去年，帶有驚悚片標籤的電影票房過億影片，有8部之多，其二是動畫電影（5部），第二名則是科幻（3部）。

第二，口碑要有突破。比如說今年的《速激9》和《哥斯拉大战金刚》，一個豆瓣打分5.4，一個豆瓣打分6.4。這三部影片都屬於觀影效果不錯，但口碑存有爭論的類別；去年出口片北美電影票房位列前三位的《信条》打分7.7，《疯狂原始人2》打分7.9，那個數據就較為合乎正常的市場邏輯；前年的出口片電影票房亞軍《复联4》，更是有著8.5的高分。

但最冷的IP，仍然是我們已經再熟識不過的“漫威宇宙”、“速率與激情宇宙”和“哥斯拉宇宙”。《复联4》和《速度与激情9》都是出口片本年度電影票房亞軍，哥斯拉宇宙則在三年間三次步入出口片電影北美票房前十。

去年年初還有《特种部队：蛇眼起源》、《蜘蛛侠：英雄无归》、《黑客帝国：矩阵重启》計劃公映，特別是後三部IP影片，被許多人寄予厚望，可能會率領老IP打個翻身仗；在還未正式確認的2022年出口片檔期裡，《怪物史瑞克5》、《敢死队4》、《分歧者4》、《阿凡达2：水之道》、《海王2：失落的王国》等，也證明了一批IP影片正在趕到的馬路上。

《疯狂动物城》

近年來荷里活的視效大片也集中在兩個頸部IP上，比如說2017年的《变形金刚5：最后的骑士》、2018年的《侏罗纪世界2》、2019年的《大黄蜂》。內地觀眾們對此儘管還買賬，卻讓出口視效大片缺少“爆款”。

比如說去年拿了出口片電影票房亞軍的《速度与激情9》，13.92億的電影票房看上去算不上低，但那個系列的上一部電影票房都有14.35億，更早的是2017年公映《速度与激情8》，當年電影票房26.71億。能窺見，“速激”系列的電影票房逐年走高，說明觀眾們對其的熱誠也在逐年上升。

2021年的《哥斯拉大战金刚》

鋪IP成最後利器？

而在內地電影票房總榜上，能衝入前五的出口片的數目也在增加：

除此之外，去年出口片的題材也集中在各式各樣戰線持久的IP上，新鮮感嚴重不足。

去年出口片電影票房前三甲的影片，仍然是能打的。

2021年僅餘一個月，依照燈塔專業版數據，內地影片票房現階段報收434億，與今年的203億較之有顯著回溫，影片市場正在努力從今年的陰霾中踏進。

奪下13.92億的外片電影票房冠軍《速度与激情9》，公映首天以3億的電影票房刷新了中國電影史首映禮日場次歷史紀錄，是同檔期國產電影《我要我们在一起》單週三千多萬電影票房的五倍；出口片電影票房亞軍和季軍《哥斯拉大战金刚》、《失控玩家》，在公映之時並無勁敵，無論是排片還是單週電影票房產出都遠高於同檔期的國產片。

去年奪下3.37億電影票房的《007：无暇赴死》也是一個老IP。2013年的《大破天幕杀机》電影票房有3.76億，2015年的《幽灵党》是那個系列的顛峰，奪下了5.42億。那些IP看上去生命力持久，但電影票房高峰期或許都已經過去，殺傷力比不上當年。

外片也在《沙丘》和“007”內地公映之後，基本走完了它恢復元氣的2021年：依照燈塔專業版顯示，截至現階段，內地院線共公映了66部出口片，奪下約92億電影票房，與今年的39.14億較之有很多的快速增長——隨著內地市場的衰退，出口片也在努力重整旗鼓。

2017年電影票房前五的影片有4部為外片，2018年外片佔有電影票房top10名單裡三分之一的議席，2019年儘管數目上大幅下滑至2部，但表現最好的《复仇者联盟4：终局之战》以42億多的超高電影票房領到了當年電影北美票房亞軍，另一部《速度与激情：特别行动》電影票房有14.35億，在當年儘管只有排第九，但若那個數字放到去年，就是外劇中的電影票房冠軍了。

《复联4》

所以，也有許多IP“巨星”冉冉升起。

《007：无暇赴死》

加上經濟政策的扶植，內地院線的智能化改建小規模開啟，助推了二四線衛星城和村落院線的工程建設腳步——從那時起，內地市場暢銷的外片類別，就已經很明晰了：一個是像《亡命天涯》般的動作爽片，另一個是《阿凡达》這種的奇幻大片。

比如說《哆啦A梦：伴我同行》那個系列，首部在內地奪下了5.3億電影票房，第三部則在去年斬獲2.78億；還有《名侦探柯南》的系列OVA，從2018年的《零的执行人》開始，那個IP的電影票房開始過億（1.27億），2019年的《绀青之拳》收穫2.32億，去年的《绯色的子弹》則有2.16億的電影票房。儘管並不屬於有超高電影票房能力的IP，但在內地仍然是投資收益平衡的存有。

其實這一切都還須要時間，能見得的是，在一個相對漫長的週期裡，外片在內地市場的比重和話語權，也許會持續上升。而國產電影將相應的經濟發展與發展壯大，留給出口片的電影票房空間會愈來愈小。

而且拋開做為個例的《复联4》，出口片這一兩年真正的電影票房牆壁，可能將也只有20多億元。而要衝擊那個現階段的最高峰，是十分不難的。

《沙丘》

去年電影票房過10億的出口片只有三部：《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。在禽流感之後，情形並不像今天這般：2019年電影票房過10億的出口片有5部，2018年有6部，2017年有8部——能領到高電影票房的出口片數目正在急速大幅下滑。

去年拿了出口片電影票房亞軍的《速度与激情9》

還有去年公映的電影《沙丘》，儘管電影票房只有2.39億，且其背後的奇幻原著足有6部，在改編翻拍成電影的馬路上，還須要很長的週期，去年公映的首部影片只是那個週期的開始，而第三部現階段已經定檔2023年10月20日，隨著“沙丘系列”史詩級的宏偉場面和極具深度的故事情節逐漸鋪開，那個IP也會持續在中國市場證明他們的能力。

數據來源：燈塔專業版

出口片在內地市場上，有過一個倍受青睞且能扛電影票房大梁的時代。許多人會把這個二十世紀總結為外片內地之旅的第二階段。

編輯 | 張穎

曾經出口片是內地市場的掘金怪物，它能救市，也能提振市場上證指數。而現如今，國產電影表現越發強勢，出口片對內地觀眾們的潛力正在變弱，經典IP的殺傷力也比不上當年，甚至到了要在與國產片的市場競爭裡“夾縫求生”的境地。

其實，那些新IP後續的生命力還有待觀望，現階段出口片主要倚賴的還是“啃老發展戰略”。

前段時間《“十四五”中国电影发展规划》頒佈，提出“國產影片本年度電影票房佔比維持在55%以下”，很顯著，去年表現已經相對強勢的國產電影，在未來會持續發力，國產片對內地院線市場的重要性也會相應提得更高。

1994年公映的《亡命天涯》

在此種情況下，出口片想返回美景無窮的正當年，難度又升級了。

相比之下，觀眾們對國產電影的熱誠要更加升溫。2017-2019年，電影票房位列前五的影片中，國產電影分別為5、6、8部，2020年更是電影北美票房前五都是國產片，去年則只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》三部出口片擠入了電影北美票房前五；具體到單片表現，2017年有8部出口片電影票房過了10億，2018年7部，2019年5部，而去年現階段，那個數字降至了2部。

綜合認為，在供應量增加、類別缺失和老IP表現愈來愈疲弱的雙重問題困擾下，去年出口片的表現有一種虛火的傾向。

《阿凡达》

刨去這四個吸金能力最強大的IP，韓國動畫電影也在不斷進行著架設IP的工作。

但，這並不代表出口片去年“支稜”起來了。

不止於此，近幾年，去年出口片在內地電影票房上證指數裡的比重也大比不上從前，從2014到2019年，出口片電影票房比重都在30%以下，2016和2017年更是下跌到44.5%和46.6%。而去年呢，出口片比重只有21.3%——去年出口片表現疲弱已經是顯而易見。

這兩部影片有緊張刺激的動作場面，也提供更多了視效爽片該有的觀影體驗，在與同檔期國產片的市場競爭中，有碾軋式的競爭優勢，證明了頸部出口片仍然有很強的電影票房影響力。

在出口片的內地電影票房總榜上，排在第三位的《速度与激情8》電影票房是26.71億，它和亞軍《复联4》中間相差了整整16億；緊接著是《速激7》電影票房24.26億，《复联3》23.89億，《海王》20.13億。再往後的《毒液：致命守护者》，連20億都沒衝上去，18.7億時就終結了電影票房快速增長的步伐。

IP影片的競爭優勢，在於它有本作和原著的基礎，不必鋪陳太多，觀眾們准入門檻低，也不必花過多的氣力去宣傳，本作如果奠定江山，就能平衡地收穫觀眾們的埋單，而這一點又為後作積累了較好的電影票房基本盤。

只不過國產片這一兩年也在嘗試做IP宇宙，IP影片本身沒有問題，對於市場而言也的確有提振象徵意義。只是經典IP怎樣能經久不衰地吸引觀眾們、提供更多新鮮的觀影體驗，是其生命力和電影票房攫取能力的關鍵因素。但與此同時，只有層出不窮的新IP成長起來、發展壯大出口片的陣營，就可以為外片在內地市場的表現注入新的生機。

棋逢對手與雙贏，才是眾望所歸。

但隨著國產片的經濟發展，國產驚悚片和科幻電影都有了長足的進步，電影票房上驚悚片有56.95億的《战狼2》，科幻電影有46.88億的《流浪地球》，它們都少於了出口片的電影票房牆壁《复联4》（42.5億）。

出口片再難摸到電影票房牆壁？

IP新鮮感嚴重不足，但又只能過分倚賴經典IP，是問題的重點。今年出口片北美電影票房前五的IP影片共計7部，去年是5部，2019年則更是誇張，IP影片有9部之多，由此可見，IP影片一直是近幾年出口片在內地市場領到高電影票房的金鑰匙。

從出口片的發展史上看，1994年公映的《亡命天涯》第二次讓內地觀眾們見識到了什么叫“大片”，刺激的動作場面、強烈的懸念和反轉、帥哥和硬漢的配搭，引起了內地觀眾們對於出口片的興趣。

出口片想在當下的內地市場找出屬於自己的一席之地，似乎到了一個須要大爆款和求新求變的階段。

但實際上，出口片想要突破電影票房牆壁，首要追求的就是憑藉著口碑破圈，儘管IP發展戰略擁有一定的觀眾們基礎，但只有口碑和話題屬性持續升溫，才會發掘舊有歌迷以外的存量觀眾們，贏得更多電影票房快速增長機會。

比如說“喧鬧之地”系列，2018年，首部公映時電影票房就有2.21億。去年的第三部電影票房穩步下降到了2.49億。那個系列的效率都並非極高，首部效率1700億美元，第三部效率也就2000億美元。做為有著固定受眾群的懸疑、驚悚片題材，它的投入產出比很豐厚。

我們對外片的須要，也必須是持久的，即便一個經濟繁榮的市場，從來但都並非“你死我活”。而是百花齊放、共同經濟繁榮的。良性的市場競爭能把盤子做得更大，棋逢對手的時代和雙贏的態勢，才是觀眾們和市場都希望看見的。

在那之後，出口片還奪下過一兩年的內地院線年電影票房亞軍：1995的《真实的谎言》，1997年的《侏罗纪公园2》，1998年的《泰坦尼克号》，2001年的《珍珠港》……

文 | 亢蒙

回看出口片的最大爆款《复联4》，只不過也是“個例”。