【文體市場面面觀】跨年檔為什麼如此火熱

跨年檔兩連勝是個好彩頭，事關現代人在新的兩年對電影市場的信心和期盼。必須看見，觀眾們對電影的核心訴求仍然是內容本身，影片營銷只能起到錦上添花的促進作用，要衝破檔期侷限，充分發揮長尾效應，最終還應堅守“內容為王”的市場規律。新的兩年，從跨年檔開始，期盼電影市場實現一次大“跨”躍，用更多更好的影片激發人民廣大群眾的觀影熱誠持續升溫。（姜天驕 來源：經濟日報）

跨年檔的火熱，說明選好檔期是電影票房成功的關鍵。中國電影家協會、燈塔研究所、燈塔專業版聯合公佈的“後禽流感時代”電影檔期策略研報顯示，電影市場檔期集中效應不斷激化，在重點檔期公映的影片，從數目、打分到票房等各方面，都和非重點檔期影片拉開很大差距。因而，經營好檔期對於電影市場經濟發展非常重要。

去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據燈塔專業版數據顯示，2021—2022跨年場（1月1日零點完結場次）電影從2021年12月9日開始預售，截至2021年12月27日下午10點，耗時18天，觀影取票總萬人次突破100萬。截至2021年12月31日20時22分，2021—2022跨年場觀影總電影票房突破1億，與影片有關的數個話題榮登熱搜，有映後彩蛋的特殊場次發生了一票難求的場面。

另一方面，得益於檔期電影題材的多樣。以往“跨年”營銷主要針對年長族群，影片也主打真愛牌，單片營銷雖很成功，但影片題材過分單一。在觀影人群多樣化的當下，電影市場不但要迎合年長人的口味，也需滿足相同族群的觀影市場需求。在2021—2022跨年檔，《以年为单位的恋爱》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》等都有各自的觀影人群。值得一提的是，《穿过寒冬拥抱你》以大時代為大背景演繹禽流感下的世間真情，給寒冬平添了一抹暖色。《反贪风暴5：最终章》惹來一波“回憶殺”，尤其是“最終章”四個字帶著戀戀不捨的意味，在歲末年終觀看也很應景。

跨年檔為什么如此火熱？一方面，當歸咎於電影市場營銷手段的成功。“跨年”做為極強IP，自帶強大流量。電影片方和營銷團隊敏銳地發現第三代顧客熱衷於找尋生活典禮感，用去電影院觀影的典禮感與跨年氣氛相適應，這催生了跨年檔的火熱。此種綁定節慶商機、貼近觀眾們感情訴求的營銷形式促進了跨年檔影片電影票房走低，也減少了影片曝出度、名氣。

對比新年檔、國慶檔等屢現爆款的強勢檔期，跨年檔在電影市場還是一名“新人”，走向成熟還需磨鍊積累。下一步，片方和宣發決策者要充份瞭解影片個性與核心受眾，發掘觀眾們市場需求，強化技術創新策畫，用更多樣的題材烘托“跨年”氣氛。除此之外，檔期策畫還可以有更多可能將。除傳統節慶外，時令時節、長假復工後的真空期、由數字同音造成的新節慶等，都可為影片定檔和發售找出更大市場空間。