貓眼本年度影片市場調查報告公佈——2021假期觀影00後漸成消費主力

1月1日，貓眼研究所公佈《2021中国电影市场数据洞察》，從市場上證指數、檔期特徵、觀眾們觀影意願和動機、國產片類別等多角度對2021年的中國電影市場進行了盤點回顧。

依照調查報告，2021年觀眾們傾向選擇在假期觀影的特點更加突出，假期檔期電影票房佔比大幅度飆升至36%。同時，頸部影片的電影票房頻頻刷新紀錄也彰顯出觀眾們對影片的選擇較以往更加集中。與之對應，2021年平日電影票房產出略有上升，肩部影片電影票房及數目發生斷層現像。通過回溯市場數據能窺見，以下“集中時間看大片”的市場特徵很大程度上反映了現階段高頻觀影觀眾們的觀影動機較往年呈現出弱化態勢。

怎樣針對性地調動觀眾們步入電影院的積極性，行業須要對“怎樣加強觀眾們觀影動機”進行更多深入思索。融合2021年想看首天轉化率高的影片案例，從加強觀影動機的三種思路分析，能切身感受到打造出優質類型片、創作強內容、運作系列IP和加強典禮感等方式的關鍵象徵意義。熱門檔期有市場紅利加持，對於非檔期觀影熱誠的調動則是電影行業的長久研究課題。

要抬升市場的牆壁，須要更為了解顧客。通過逐年對比貓眼本年度取票肖像數據能看見，2021年影片市場的消費人群構成變化顯著。隨著首批00後迅速湧向影片市場，漸漸成為消費主力軍，助推中國影片市場觀眾們總體內部結構年輕化。

相同的成長環境、消費習慣與審美觀意趣，負面影響著幾代人的觀影消費經營理念。調查報告特別強調，瞭解各個代際、各線衛星城觀眾們的喜好和市場需求，對觀眾們喜好的細緻數據研判，可以為產業發展供給端在投制影片的類別以及發售端的分線發售提供更多思路，從而加強觀眾們觀影動機，提高觀影頻度，這也是化解“市場產能走向兩極分化”這一問題的關鍵方式。

影片總電影票房、影片單週電影票房、上證指數單週電影票房、檔期總電影票房等一項項新紀錄的誕生是觀眾們依然愛好並來到電影院的力證，調查報告指出，觀眾們的支持是電影行業經濟發展最強勁的動力系統，在中國電影人的不懈努力銳意進取下，更多類別、更高產品品質的傑出國產影片將源源不斷地與觀眾們見面，促進市場的良性運轉。

2021年，中國電影市場以472.58億奪冠全球電影票房亞軍，本年度電影票房前三甲花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，二者總電影票房突破150億大關，這是中國電影已連續第三年有兩部經典作品躋身於全球電影票房前五。其中，《唐探3》《你好，李焕英》交替引領新年檔，刷新78.42億新年檔電影票房新紀錄，《长津湖》帶動國慶檔上證指數下跌，助力國慶檔奪下43.88億電影票房，創檔期電影票房發展史第二高。

調查報告梳理出了負面影響觀眾們觀影重大決策的五大動機——在映前，IP、主創人員、及電影題材本身就已經構成了對其核心受眾的觀影動機；類型片、親子動畫電影做為低頻剛需的題材，某一族群對其具備平衡的觀影市場需求；在映後，強場面、強故事情節、強情緒、強話題的影片經傳播發酵，通過映後口碑發酵調動觀眾們觀影熱誠；熱門檔期、閒暇時間、社交市場需求、觀影典禮感、車費折扣等外部不利因素也會為影片附加額外的觀影動機。

調查報告數據顯示，從各代際觀影偏好上看，青春、真愛、青少動畫、驚悚片等類別，是00後的偏好題材；95後觀影除青春、真愛外，更多地選擇懸疑題材影片；90後對動作、歷險等類別片的偏好更強；80後的親子觀影市場需求旺盛顯著彰顯在其對動畫影片的熱誠上；故事情節影片、發展史內戰題材對70後及70前觀眾們有著更強潛力。

作者：金濤