“00後很幸福，00後難伺候”：新觀影主力因何不同凡響？

有意思的是，此前也有調查報告顯示：近幾年觀眾們平均值觀影年齡正在減小，24歲下列觀影人群佔比起起落落。這從另一個側面說明：雖然“00後”正在成為影片人最關心的“座上客”，但他們對影片有著更為獨立的判斷與選擇。當網遊、短視頻、密室脫逃、喝咖啡、打卡拔草等多姿多彩的生活選擇紛至沓來，影片對青年人的潛力難免會受到挑戰。正如有人所言：那些青年人中的絕大部分，只是觀眾們，甚至只是看客，而非粉絲。當“00後”到了品讀影片的歲數，但他們沒有非看不容的動力系統，勢必會用自己略顯挑剔的眼光為影片“評分”，甚至以不看的選擇用腳投票表決。

“00後”將成為觀影主力完全在意料之中。從總體看，自己中的許多人已經邁入成年，消費觀念更為開放，擁有一定的消費自主性，並且生活壓力相對較小。當一名“85後”網民評論家說:“工作和生活就夠累了，哪能像青年人一樣又花時間又花錢地去看一場影片”,“00後”卻擁有更多在光影世界中遨遊的空閒與期盼。觀影人群不斷出現新陳代謝，這本身就是時光流轉、歲月更替的一份註腳。

（來源：解放日報評論家）

新年檔才剛過去，春節檔已經在來的馬路上，這兩天，影片成為了我們茶餘飯後探討的關鍵話題。去年新年檔總電影票房數超10億，影片本身收穫的評價卻良莠不齊。而不論是重大貢獻電影票房還是刊登評價，“00後”族群都充分發揮了關鍵促進作用。科學研究發現，過去兩年中有整整20%的影票購自“00後”顧客，自己是增長速度最快的觀影人群。事實證明，“00後”正在崛起為負面影響中國影片行業的一支關鍵力量。

許多影片從業者反映：傳統的影片宣發形式在“00後”頭上失效了。很多影片在前期宣發時賺足噱頭，卻在首映禮後衝高回落，非常大程度上是因為在網絡的加持下，“00後”已經並非影片的被動發送者。他們常常獨立地發出自己的聲音與觀點，把“口碑”二字對影片的負面影響放大到空前的程度。“00後很幸福，00後難伺候。”怎樣精確把脈那些青年人的喜好，影片行業有必要作出發生改變。

須要說明的是，“00後”不沉迷於影片，但“00後”不婉拒好影片。比如說2021年公映的《我的姐姐》《中国医生》曾引起年長族群的熱烈探討，《我和我的父辈》《长津湖》等主旋律影片也成為“00後”的“心頭好”。要看見，“00後”思維活耀、感情多樣、與公共環境接軌的意願強，他們不只關心合乎自己喜好的新經典作品，也同樣能在影片中緊跟社會時尚，找出自我尊重，找出自我放置的空間。影片不但是扁平化的娛樂產品，更是一種人文產品和大眾傳播方式。它不斷傳遞著自己的價值觀與價值，嵌入社會話題、集體記憶與公共議程中，此種聲望並不能即使受眾年齡的年長而消減。這恰恰要求影片行業在深入人心上下大功夫，在細緻製作上下大力氣，把更多好故事情節講給年長人聽，讓正能量真正帶來大流量。

有人說，影片的氣質在於忘記自我，或是加強自我，而最重要的是，找出自我。這可能將也是來到影片院的你我，所期盼的happy ending。為包含“00後”在內的各個年齡族群提供更多類別、更高產品品質的經典作品，就可以為影片行業帶來無窮的可能將與創造力，就可以不負這份期許與愛好。

“00後”不但給電影行業帶來新電影票房、新氣象，更帶來了新挑戰、新機遇。舉例來說，在2021年上映的影片中，“80後”“90後”觀眾們會親睞於許多帶有懷舊故事情節的影片，而“00後”觀眾們卻成為《我的青春有个你》《你好世界》等電影的主要觀眾們。做為熱衷於IP、鍾愛鄰近的一代，“00後”用潮玩、漢服、二次元等元素不斷開拓著電影產業發展的邊界線。怎樣為“00後”打造出類似於迪斯尼、漫威的“IP宇宙”？怎樣抓住“00後”偏好開拓電影價值鏈，關上行業新窗口？在這方面，近幾年中國電影依託本土人文資源做出很多努力，但仍然有很長的路要走。