新年檔戰罷，但連鎖反應才剛剛開始

檔期報收電影票房55.03億元（不含服務費，下同），觀影萬人次1.14億，《长津湖之水门桥》以23.2億元的戰績衛冕，這是2022年新年檔的戰績單。

在節後，我們就曾對今年春節檔進行了 前瞻分析 （戳藍字回顧），當時就有影評人則表示，今年春節檔假如沒有爆款電影，再受到高車費的負面影響，檔期總電影票房很有可能難以超越去年。結果，意外言中。

何況，去影片院並並非看影片的惟一選擇。院線影片首先要考慮到與視頻門戶網站的窗口期問題，一部影片在影片院公映之後，一般來說是30~45天之後在互聯網上線。就有粉絲則表示，影片票太貴如果，那就等到門戶網站上線之後再支持正版。

那么，拋開高車費，電影本身的質量怎樣？節前漸漸恢復正常車費，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》等電影的電影票房市場走勢又將怎樣？

阿郎較為討厭的新年檔影片是《奇迹》。“編劇拍出了一種普適價值。整部影片沒有超級英雄式的解救，最後靠著我們的互助順利完成工作，這是一個孩童世界的故事情節。文牧野的技術能力極強，所有的細節都是勾連起來的。即使是在那種殘破的環境之下，美感也是極其豐富的，它的影片詞彙既剋制又深沉，很傑出。”

從數據上看，今年春節檔每晚的客運量都在遞增，這是正常現像，大年初一常常都是觀影萬人次最低的兩天。

熱鬧喧鬧的新年檔過去了，雖然帶著眾多惋惜。

在北京、蘇州等衛星城，新年檔前夕的車費也有顯著下跌，80~100元的影片車費比比皆是。總體上看，去年“最貴新年檔”的名銜名符其實。

自2013年《西游降魔篇》熄滅了新世紀的新年檔，這是10年來新年檔電影票房總收入的首度大幅下滑。觀影萬人次在2019年就發生過大幅下滑，但2021年是禽流感後的首家新年檔，發生了一次強勢快速增長。

與影片票房總收入激增相對，是去年影片車費的大幅度提高。依照燈塔APP數據顯示，新年檔前夕的全省電影院平均值車費高達52.8元，成為歷年來之最。

阿郎則表示：“有一部分影片可能會有此種情形，比如說《奇迹·笨小孩》和《狙击手》。不得不說，新年檔並非一個正常的市場狀態。這是市場的咳嗽期，度過了那個檔期之後，觀眾們會迴歸到理智判斷上來。”

所謂電影票房最高結算價，只是一個限價，特指一部影片的車費無法高於那個產品價格。假定電影院兩張票售價80元，刨除服務費和稅金之後，餘下部份電影院依然要同電影發售方分賬結算。

唐大遠就此問題說道：“禽流感導致經濟發展大幅下滑，去年的車費下跌尤其不合時宜。觀眾們正想著買張票看影片，一查這么貴，不看了。而且，觀影萬人次少，就是禽流感、經濟發展環境和院線提價四個要素共同促進作用導致的。最終吃虧的還是院線和片方，總電影票房低了，每部新年檔影片可能將都沒有達至電影票房市場預期。”

餘泳同樣指出張藝謀的《狙击手》是驚喜之作。“在一個相對侷限的空間裡頭拍狙擊槍戰，導演、編劇和動作設計肯定下了非常大的工夫。有趣味性，又認同於事實，導演兼顧到這兩方面，拍得較好看。”

許多業內人士在大年初二就窺見了態勢不妙，紛紛表示去年車費太貴。但新年檔已經“發車”，各條院線也不能立刻作出調價行徑，我們也只能看著新年檔一路走著上坡。

希望下一個關鍵檔期，能看見更為理智的排片和更可持續經濟發展的車費。

The End

具體到一線衛星城的影院，則更要遠遠低於那個平均值車費。天津市市區的一間電影院，《长津湖之水门桥》的2D版標價89.9元，IMAX版本的標價則高達159.9元，同一個影廳的相同時段，價位也有區分。

上海一名粉絲李先生，往年新年檔至少要看4部新劇。他和筆者算了一筆賬：“大年初一我帶著老公、小孩，小孩的爺爺、奶奶一同看《水门桥》，影片票花了近500元，還沒算買飲料的錢和停車費。這一場影片看完之後，我們家都不敢去電影院了，我等著節前再看吧。”

面對高車費那個問題，餘泳則表示：“今年車費太貴了，抵擋了觀影人群。我朋友圈裡頭百分之八九十是電影人，都在說車費高。初九蘇州的車費有了上調，一間電影院昨日從83.9元調往64元，今天又調往44元。假如早點執行，總電影票房我指出是完全能超越去年的。”

《狙击手》就率先表態，片方已經公佈通告，將電影的最高結算價上調5元。A類一線衛星城為35元，B類（除一線外的衛星城）為30元。市盈率上調，也給與了電影院車費的上調空間。其他電影與否會跟進？仍需進一步觀察。

虞昕則表達了相同看法：“如果是口碑尤其好的影片。正常的電影票房邏輯都是公映之後逐日上漲，過了首週末之後肯定都是往下走。新年檔過後還有片子電影票房逆市的話，只能算特殊現像。”

“後新年檔”前瞻

唐大遠也有相似的觀點：“今年《人潮汹涌》在新年檔的排片少，電影票房產出也少。新年檔之後，湊熱鬧的觀眾們少了，粉絲多了，我們這時更願意找一部口碑不錯的影片上看，《人潮汹涌》就此實現突圍。而且，《狙击手》的下降空間非常大，現在上看它的電影票房2億多，依照現階段的口碑和電影票房市場走勢上看，最後有希望破5億。”

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“後新年檔”時期，給了《狙击手》《奇迹·笨小孩》等口碑優質電影的二次電影票房爆發的機會。怎樣召喚更多的觀眾們，成為片方和電影院都須要考慮的問題。

電影院自然希望抓住新年檔這根救命稻草，儘量不斷擴大總收入。

【文/崔汀】

阿郎分析道：“高車費肯定是導致觀影萬人次大幅下滑的關鍵其原因之一，即便它的車費遠遠超過了我們的消費能力。但是更深層次的其原因還在於影片本身，新年檔必須有更為多元、更為多樣類別的影片。”

高車費在新年檔前三天造成了觀眾們流失，在之後儘管發生了車費上調，但再起勢就難了。

對於影片票房大熱的《这个杀手不太冷静》，阿郎有相同意見：“依照三谷幸喜的影片《魔幻时刻》翻拍回來之後，主要故事情節、故事框架，所有好的東西都是原著的。所有不太好的東西都是加進去的，比如說許多鬧劇。迎合的東西太多。”

參考2021年新年檔電影的戰績，《唐人街探案3》新年檔報收電影票房32億元（不含服務費，下同），最終總收入41億元；《你好，李焕英》新年檔報收24億元，最終總收入49億元。還有《人潮汹涌》新年檔報收近1.3億元，最終總收入6.93億元，在“後新年檔”實現了逆襲。

同時，電影院工程建設顯著下滑。今年春節檔的熒幕數目就和上年相似，這多少會負面影響到檔期內的電影票房降幅。

2月6日一過，廣義的新年檔宣告完結。但《长津湖之水门桥》《狙击手》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等新年檔大片至少還會有三個月的放映週期。

虞昕較為討厭的是《水门桥》和《狙击手》。“《水门桥》很客觀地展現出了中國人民志願軍和盟軍的裝備差距，影片很認同發展史，我覺得這也是一種自信。除此之外影片對於七連戰士的犧牲刻劃得尤其到位，觀眾們的情緒都是跟著電影走的。《狙击手》則是一部微言大義、以小見大的電影，用一個不大的視角去表現抗美援朝的壯烈，回味無窮。”

對比2021年71億元的電影票房，總收入大幅下滑近30%；觀影人次則比今年少了近5千萬人次，增幅少於30%。

帶著新的疑問，我們邀請了中國電影家協會方法論評論家理事會常務委員、電影學教授虞昕（圖賓根裁縫）、《看电影》雜誌主編阿郎、無錫市電影家協會方法論與評論家理事會副主任餘泳、影評人唐大遠（遠哥哥）三位，一起就去年的新年檔市場和影片的總體表現來聊一聊。

餘泳說道：“之後我就預測張藝謀的《狙击手》是黑馬影片，那天它報收4433多萬元，到了初六就逆跌總收入4775萬。這兒也有冬奧會閉幕式的正面負面影響，我們都在說欠張藝謀兩張影片票。節前影片票房有逆襲如果，那可能將還是《狙击手》。”

竭澤而漁的 高票

過去的2021年，電影院要面對禽流感反覆、觀眾們增加、電影票房大片數目增加等等困局，經濟發展的確受到限制。

上海一間影片院的胡副經理則表示，2021年他工作的影片院除了大檔期生意火熱，旺季嗎是門可羅雀，夜間放一場影片時常只有三五個觀眾們。在高租金和人工成本的壓力下，影片院生存很艱困。

影片發售方、電影院、觀眾們，這四個族群構成了新年檔的參與者，缺一不可。

虞昕則表示：“這是一個市場調節行為，我不堅信影片院或是片方為的是要薅觀眾們的羊毛，定一個尤其高的車費，不考慮觀眾們願不願意去看，這從市場邏輯上是說不通的。總的來看，看影片還是一個低成本消費，一間四口人花兩三百塊錢看影片，覺得貴，是因為觀眾們覺得不值。這就說明，去年的新年檔尤其吸引人的影片還是少，這才是根源。”

據悉，今年春節檔電影發售方給出的電影票房最高結算價均在40元左右（普通2D廳），比往年下跌了5元。發售價漲了，電影院車費也會水漲船高。

（注：電影票房扣除服務費始自2017年，但服務費並算不上入電影票房分賬中。為的是數據對比的精確，表單中的電影票房數據均不涵蓋服務費）

全省現階段有少於1萬家電影院正常營業，能想像，節前的電影院又漸漸恢復到夜間觀眾們寥寥可數的狀態。留住觀眾們和實現拉新，依然是電影院現階段的最大研究課題。在新年檔前夕猛漲車費，無異於竭澤而漁。

筆者從取票APP上隨機翻看了北京、上海、蘇州等五家影片院在2月8日的車費，基本返回了40~70元的常態水準。新年檔前夕儘管有1.14萬人次步入影片院，但還有許多觀眾們沒有看影片或是隻看了一兩部。

依此上看，今年新年檔電影還有一定的電影票房快速增長空間。比如才剛電影票房過2億的《狙击手》，電影在豆瓣打分7.7，是新年檔打分最低的電影。在車費恢復常態之後，口碑不錯的電影會發生逆市走高嗎？

2022年新年檔公映了8部新劇，包含以《长津湖之水门桥》為代表的5部真人影片，和以《熊出没·重返地球》為代表的動畫影片，能說是數目豐富、類別多樣化。那么，影評現代人又是怎樣點評新年檔影片的呢？

新的兩年正式開啟。對於電影院而言，在接下來可見的未來，保持生計是第二要務。對於電影人，上證指數的下降意味著，自己得更努力地拍出共情佳作，就可以收穫高電影票房；而觀眾們，還是永恆不變地渴求精采故事情節，渴求在影廳做一場不那么高昂的白日夢。

但對比上看，今年大年初一觀影萬人次2593萬，上年的觀影萬人次則是3446萬。大年初三的萬人次是1893萬，而去年則是高達2932萬，少了近1100萬觀眾們。