有一說一，解剖2022影片新年檔

假如明年入境旅遊觀光開放，新年檔影片票房必然上升，現代人會報復性旅遊觀光消費，這幾乎已經是影片業內的共識。綜合以下問題，純粹說“車費勸退觀眾們”純屬以偏蓋全。

“2021年《唐人街探案3》上座率高達70%，《你好，李焕英》為53%。三部電影上座率同時少於50%的情形延續了四天，其它電影在整個新年檔的上座率都少於30%，這還是在上海等多地限制上座率50%的情形下達成的。

與國外較之，中國電影院有特殊性，是宣傳價值觀工作的陣地，假如光靠市場的手段，許多電影院的日子很艱困。能否通過文惠券的形式幫助電影院挽回陣地、度過難關？”

“從取票環節來說，貓淘三家掌控了全省電影票80%以下的出票率，其中貓眼的出票率常年少於50%。當然，這不僅僅是新年檔獨特的現像。從統計數據上看，2021年全省42部過億元電影票房影片，貓淘共參予投資了其中25部（有6部重疊影片不重複計算），參予了其中3/4的影片的發售。而且也就不怪異服務費跌幅年年都少於車費跌幅了。

“已連續五年新年檔的觀影萬人次，2020年禽流感爆發，情形特殊。2019年是1.32億，2021年是1.6億，但去年卻一下子掉返回1.14億萬人次。這表明影片的聚客能力在上升。”

同時，車費普遍下跌會讓自己即使接受，也常常製成了“一錘子買賣”，整個檔期內不能再去消費其它影片。

如此，全省電影市場的實際情形是，要靠著兩個大的檔期和許多傑出影片，就可以勉勉強強保持運行。

新年檔市場競爭激烈，為的是搶佔市場，前期的口碑、讓電影院多排片、讓觀眾們更多入場而提供更多‘票補’，這都須要‘落地’的成本。這是網絡生態環境之下行業生存的實情。但往5年前看，這還都是極少見的現像。”支菲娜說。

“硬菜”太硬，“小炒”嚴重不足

支菲娜還提及，雖然數據顯示2017年迄今，新年檔平均值車費皆呈跌勢，“由於互聯網售票有服務費，這背後的服務費也是年年下跌，去年服務費的跌幅依然是少於車費跌幅的。”

但20億元、30億元規模的國產電影缺失，10億元電影有6部，5億元電影有7部，1億元電影在26部，還有少於80%的國產電影票房嚴重不足1000多萬元。日常的優質電影供給嚴重不足的問題很顯著，市場長期處在飢餓狀態，自然就形成了大檔期堆高的現像。”支菲娜介紹說。

支菲娜介紹說，此外，單週電影票房、單週觀眾們、單片上座率、單週單片電影票房、場均萬人次這四項指標也在隨之上升。“單週觀眾們峰值2362.5萬人，從初三到初七，觀眾們萬人次都比不上2021、甚至比不上2019。”

文 | 王諍，原載於澎湃新聞報道（2022年2月7日），經受訪者中國藝術研究院支菲娜本人許可轉載

“與餐飲與酒店業、商超、旅遊業、航空業等較之，影片工業贏得的發展機遇顯著是更多的。而且，影片更無法有負眾望。”支菲娜說。一葉知秋，2022虎年新年檔的電影票房不盡如人意，問題早曝露，也許亦是早做調整的契機。

原來，電影在發售的這時候，著作權方、投資方、製作方和發售方依照生產經營效率和市場供求情況，按照全省各衛星城車費水準，已經將衛星城分成A、B三類。北上廣深這五個一線衛星城算A類，其它衛星城算B類，很多還細分C類。

中國藝術研究院影片電視節目研究所副教授支菲娜向澎湃新聞記者直言，他們大年三十就對今年新年檔憂心忡忡，“新年前，還有業內人士估算總電影票房能有個85億左右（含服務費）。但一看見大年初一座席賣反感的苗頭，我當時就覺得更何況保不住70億了。”

支菲娜回憶說，且新年檔的高知名度在禽流感爆發前已成氣候，“2019年的單片較低上座率是《熊出没》74%和《疯狂的外星人》61%，2018年的單片較低上座率是《唐探2》76%和《捉妖记2》73%。2017年的單片較低上座率是《功夫瑜伽》65%和《西游伏妖篇》57%。”

但是，電影院開門揖客，旅遊觀光“畫地為牢”，檔期“火炮”充裕，為什麼新年檔的觀眾們對於電影的熱誠卻在上升？現階段學術界、業內大致相同指出，今年新年檔數部影片的質量並不差。

在支菲娜認為，今次新年檔供片儘管多樣，但“硬菜”太硬，“小炒”嚴重不足。

這說明，2021年的新年檔確實承載得住一年的觀眾們期盼。”

“但是2022年，只有大年初三《这个杀手不太冷静》上座率為50%，《熊出没》57%，其它6部影片連日來的上座率在5%-43%之間。就算像《长津湖之水门桥》，它已經能算三四個大IP了，初三的上座率都沒有少於50%？！這隻能說明一個情形：那就是，觀眾們在遠離電影院的態勢很顯著。”

尤其的，在今年新年檔、國慶檔電影票房陸續遠超市場預期的思維慣性下，勉強過60億的戰績似乎無法令各方滿意。

長久以來，國產電影的普通2D版本在A類衛星城的保底市盈率是35元，在B類衛星城的保底市盈率是30元。很多電影為的是用高價以獲取更多觀眾們，會調整到30元/25元的國際標準，比如說《沐浴之王》。

貓眼做為《这个杀手不太冷静》的第二發售方，在小流程和app的啟動鏡頭、廣告位和推薦位都放到較為靠前的位置。很多影院反映，貓眼給與《杀手》較多的排片折扣和票補，而且電影票房向一些電影傾斜，某種意義上是不正當競爭的結果。”

據介紹，2021年，中國電影市場各類電影片出口量、票房、熒幕數、觀影萬人次繼續維持全球第二，均恢復至2019年的65%以下；中國電影票房約合74萬美元，佔全球市場的1/3。對比上看，全球電影票房總收入大約為220萬美元，恢復至2019年全球票房的50%。

但2021年全年淨影片票房430億元，全行業忙了兩年，掙了30億元，是在靠愛電力嗎？全省影片院日淨影片票房不到1億元如果，那個行業基本是虧本的。這種的時間有多少呢？答案是整整250天。換句話說影片市場兩年有2/3的時間在賠本。”

“從2021年的情形上看，國產影片上映總量、1000萬元以上各電影票房區間的國產影片數目，基本返回2018-2019年的水準，這是很值得肯定的。但精品供給更顯虹吸效應，今年新年檔兩部、國慶檔一部，三部頸部大片獲得了1/3的市場，充分發揮了國產片經濟發展‘四梁八柱’的促進作用。

據她介紹，自2016年有完整互聯網售票數據統計數據以來，互聯網售票服務費一直居高不下，除2017年有所上升外，呈逐年下跌態勢。至2020年已經佔到總電影票房的8%。

與車費的連年下跌相較，則是去年觀影萬人次的顯著大幅下滑。

“極其少見的是張藝謀（主演《狙击手》）、陳凱歌（編劇、主演《水门桥》）、田壯壯（出演《奇迹·笨小孩》）四位‘第四代’同臺，自己無疑代表了中國電影表演藝術的高峰期。而韓寒、甯浩、開心麻花等，都是家喻戶曉的製作者。我們集體發力還是沒能吸引觀眾們，除了車費貴，還有別的其原因。”

“從單週上看，大年初一平均值車費56元，比2021年大年初一貴了14%，而且全省各級黨委衛星城‘體感’車費都在貴，這比2021年國慶檔首天的46.5元也貴得多。”

“前者是中央政府行為，後者是民營企業和行業協會的行為。無錫做為全省電影票房位列前五的惟一一個地級衛星城，戰績不僅僅是背靠本年度規上輕工業總產值4萬億元贏得的，而是地方行政部門真切務實。重‘民生’就可以得‘聲名’。”支菲娜十分感嘆。

“2021年發生了數家院線和影管子公司難以和片方結算的問題，即使虧空太多。依照2021年的情形上看，我估計下來，不含服務費的淨影片票房400億元，大概才是全省影片市場保本狀態。

“車費勸退觀眾們”純屬以偏蓋全

她特別強調，電影差異性並不大的問題，並非今年春節檔才發生的，“禽流感之後的數個檔期都發生那個問題，只是此前被忽視了。”

我注意到有網民留言，‘有一億人想給張藝謀補張電影票’，真能轉化為1億人次，那至少還有35億元電影票房，能在一定程度上減輕行業的困難。但截至2月6日，《狙击手》的觀眾們僅有500來萬人次，還有9500萬人次的觀眾們在哪裡？我也很著急。”

新年檔是指從除夕夜開始到三月初六這幾天。據燈塔專業版，截至2月7日0時，2022新年檔（1.31-2.6）總電影票房報收60.35億元。

2021年含服務費總電影票房472億元，與2018年609.76億元相差137億元，但2021年網售服務費41.7億元，甚至略低於2018年服務費41.14億元。服務費對電影票房的沖刷可見一斑。

“許多小電影院靠新年檔能歸還兩年1/3的效率。電影院在新年檔前夕加班加點，是為的是通過中長期的客運量，填補未來不可見的長期虧空。”支菲娜介紹說，2022年大年初一排場56.4萬場，少於2021年大年初一50萬場，降幅12.8%，刷新全省電影院日排場最低歷史紀錄。

對此，支菲娜在本次專訪中表達了同樣的擔憂。

無錫先是由財政資金做為後盾，面世了“外地留蘇職工9.9元闔家觀影”公益活動，接著又促進電影工業聯合會和中國建設銀行聯合，面世數字人民幣觀影消費滿50減20的公益活動，總共5萬本。

從宣傳發售環節來說，現在貓淘三家主導發售的態勢愈來愈顯著。貓眼參予了《这个杀手不太冷静》《四海》的發售，淘票票參予了《奇迹·笨小孩》《四海》的發售。“只有《狙击手》和《小虎墩》沒有貓淘三家直接參予。”

影片院長期虧損經營低迷，而在生存問題面前，影片行業的“內耗”和“互耗”也在變多。

眾所周知，新年檔雖是影片票房富礦，但觀影的主力人群以隨機選片的家庭觀眾們為主。兩張車費售價過百，對於一個四口之家來說，嗎還要看那場影片就要畫上個問號。

電影能否成為爆款，除了影片質量本身以外，能無法接到“破圈”效果，同後續高電影票房的持續產出密切相關。

近幾年電影院工程建設，熒幕數目的高速公路遞減，在突如其來又連綿反覆的禽流感折騰下已經是勉力支撐。

“今年春節檔的服務費也高企，少於5億元，是含服務費總電影票房的8.7%。我並非說服務費無法收，互聯網訂座的便捷性是有目共睹的。但服務費一直是行業關注的熱點問題，究竟是‘服務費’還是‘佣金’？是‘特殊影廳服務費’還是‘購票服務費’？繳納的國際標準什么？能無法像四星級飯店一樣，載明瞭有服務費但是事先知會觀眾們？”支菲娜說。

全球禽流感未消，優質電影供給增加是不爭之實。

“從預售上看，影片市場還是過於自信了，換句話說是迷信新年檔百戰百勝。啟動上證指數的大IP動力系統嚴重不足，這也是《水门桥》和今年《唐探3》的最大差別。影片是觀眾們自發的人文消費，觀眾們用腳投票表決。任何人不認同市場，也不能獲得市場的認同。新年檔有一部分是資深粉絲，但更多是日常不太進影院的觀眾們。我們沒有把這部分存量觀眾們留住，是很讓人心痛的。”

除此之外，影片製作產品品質儘管逐年提升，但當下觀眾們的選擇也在日益多元。在線視頻、該遊戲、電競和線下休閒活動對電影的分流愈來愈顯著。“2021年11月，《英雄联盟》衛冕引起4億人圍觀就是個極端的例子。”

支菲娜並不同意那個直觀的論點，“全省在營業的電影院12000家左右，在一二線衛星城，方圓兩公里通常可以找出1至8家電影院。在三四線衛星城，也可以找出1至3家電影院。打價格戰也罷，聯合提價也罷，市場有自我調節的能力。大年初一就有一線衛星城大電影院副經理跟我講，上座率大幅下滑了10%，更何況初三得漲價。車費貴的其原因並非電影院恣意妄為的結果。”

“新年的主基調是閤家歡樂、共話友情。2022年新年檔，《水门桥》和《狙击手》都是抗美援朝題材的戰爭片。‘硬菜’較為硬，相距上一次的同一個題材‘硬菜’才4個月，但是一上來就是兩部，很考驗觀眾們消化能力；而開心麻花團隊的電影，元旦才剛公映過《李茂扮太子》，《这个杀手不太冷静》有一定的重複性。再加上三部動畫電影是相對低幼的題材，剩下只有《四海》和《奇迹·笨小孩》可以選擇。”

而2021年與2019年較之，北美地區市場恢復了39.63%，日本市場恢復了61.99%，韓國市場恢復了30.54%，絕大多數西歐國家因禽流感擴散錯過聖誕節檔期，恢復程度不到30%。

近日已經有新聞媒體表示，去年8部新年檔影片，從製片人環節來說，貓眼參予了《这个杀手不太冷静》《四海》《熊出没》這兩部影片的出品，淘票票參予了《喜羊羊》的出品，騰訊參予了《水门桥》的出品。

“這就足見電影院方是多么重視新年檔的經營。電影院的僱員更是很勤奮，要曉得那個新年檔最先的場次在早上8點，最晚的場次在下午2點。”

具體上看，今年春節檔車費最貴的是《水门桥》53.3元，最昂貴的是《喜羊羊》46.8元。“《水门桥》的車費，是少於去年十四檔《长津湖》的。”支菲娜說。

“之後《流浪地球》也罷，《你好，李焕英》也罷，都曾引起了廣泛的社會參與度。今年春節檔，很難講哪部影片發生了大的‘破圈’效果。現階段只有《狙击手》即使冬奧會閉幕式，引起了‘給張藝謀補張影片票’的話題探討。

重映如果，保底市盈率為10元和20元則較為多見。出口電影不一而足。在保底市盈率之上，電影院再依照市場規則定價，但是無法高於保底市盈率，不然就是貼錢放映了。

在支菲娜認為，新年檔這種的大檔期，還是須要平衡的大IP助推。但《水门桥》做為行業龍頭IP，今次並沒有充分利用帶動新年檔上證指數的促進作用。

今年春節檔，無錫的作法就值得借鑑推展。

今年12月17日，人文與旅遊觀光部公佈通告：從即日起至2022年3月15日，停止旅行社跨省團隊旅遊觀光及"機票+飯店"業務。同時，跨境遊依然熔斷，這客觀上給影片市場衰退提供更多了很好的環境，也是2021年以來檔期電影票房推升的其原因之一。

車費下跌，觀眾們遠離。夾在此間的電影院，“利令智昏”的惡名和非議自然旋即而至。

“現階段，觀眾們對於產品內容的意見主要集中在兩方面：一是別把新年檔搞成國慶檔；二是內容相異，觀眾們可選擇性變窄。”

“首先要看見，互聯網取票網絡平臺的發生，給觀眾們、市場、科學研究、管理工作都提供更多了許多便捷。特別是使得中國影片市場的統計數據水準大幅提高，這在中國體育產業經濟發展和全球影片產業經濟發展來說，都是數一數二的。但市場經濟發展到今天，互聯網網絡平臺對影片定價權的掌控顯著過多了。

“但是，在去年的新年檔，《水门桥》《奇迹》《熊出没》《狙击手》《四海》的保底市盈率都是40元/35元，客觀上壓低了車費。現階段保底市盈率最低的是《长津湖》，產品價格是45元/40元，比常規車費貴了10塊。這前面折射的問題，並不僅僅是片方急於掙錢。

本次新年檔前夕，整體上看，全省各地電影院嚴守75%上座率要求、提供更多安全安心的電影院服務，保障了安全生產和觀眾們人身安全。在禽流感打擊之下，地方管理工作職能部門的服務意識，非常大程度上決定了行業衰退情形。

在支菲娜認為，要追求形成中央政府、行業、觀眾們三贏的狀態，“電影院本身高度市場化改革，須要支付鉅額的房租電力和人員效率，特別新年前夕還得支付多倍薪水。它不像文藝院團很多是財政撥款，租金壓力太大了。

這一戰績略超禽流感前的2019年新年檔，列史上電影票房第三，但相距今年新年檔78億元的“瘋狂”有著顯著差距。

支菲娜介紹說，2022年新年檔含服務費車費平均值52.80元，比2022年1月平均值車費貴了30%以下，比2021年新年檔貴了8%。