2022互聯網影片三大趨勢：多元題材、多元網絡平臺及多方佈局

2021年末，中國電影家協會互聯網電影工作理事會曾聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網一同，正式提出“互聯網電影新年檔”的概念。當時，三大網絡平臺曾聯合公佈了一份涵蓋43部影片的片單。其中，由宋小寶執導的《发财日记》和由王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》成為該檔期的主力軍，三部影片均以單片付費的模式登陸三大網絡平臺。雖然具體的電影票房數據沒有公開，但《报告》中的數據顯示，三部影片的正片有效播出量分別達至1.9億、1.3億。

在這背後，互聯網網絡平臺對拼播模式的探索，也是互聯網電影行業分賬規進一步健全，行業制度化程度持續提高的簡單表現。製作者能利用更透明的分賬規則，在數個互聯網網絡平臺同步順利完成上新以獲取最大空間的電影票房。而多互聯網網絡平臺拼播影片在2021年的電影票房表現，也將快速這一趨勢成為行業新常態。在這種的總體勢頭下，行業對互聯網電影未來的經濟發展只不過相對悲觀。《报告》數據顯示，2021年，投資效率在1000萬以下的影片佔比已經達至30%，且少於60%的互聯網電影效率都在600萬以下，而在2019年，這一數據僅為11%。

態勢二：網絡平臺多元拼播制度化成常態

再者，互聯網電影的迅速經濟發展也吸引了許多大廠提早站位。2021年，萬達參予出品的《黄皮子坟》、華誼兄弟參予出品的《愤怒的黄牛》都步入電影票房Top20。值得注意的是，相較以往傳統大廠直接佈局，萬達與華誼這三部影片都是與更瞭解互聯網電影市場的子公司戰略合作，戰略合作對象就是業界處於頸部的新片場和淘夢影業。從那個角度而言，三部影片交出的答卷，大機率也將給更多傳統大廠以參照，互聯網電影應用領域成長起來的頸部政治勢力或將成為更多大廠入局的跳板。從行業經濟發展而言，更多細分題材中跑出電影票房破千萬的影片，網絡平臺間在共同探索中逐步形成合力，傳統大廠與新生政治勢力之間的取得聯繫越發密切，那些變化儘管細微，但很有可能成為引發行業質變的重要。

首先，互聯網電影在經過一兩年的經濟發展之後，那個市場已經培育出一部分自發成長起來的頸部政治勢力。比如說在2021年分賬電影票房Top20的影片中，《黄皮子坟》《新逃学威龙》《黄皮幽冢》都是新片場出品的影片，淘夢影業則有《龙棺古墓：西夏狼王》《生死阻击》《二龙湖往事惊魂夜》《愤怒的黄牛》上榜。除此之外，許多影人也在持續的創作中成為多方戰略合作的“熱門對象”，像Top20排行榜中發生了編劇張浩的兩部經典作品，背後的出品方分別是新片場、企鵝影視製作、淘夢互聯網，編劇陳聚力則分別與新片場、書影人文戰略合作《黄皮子坟》和《卸岭秘录》，分別突破一億和一千八百萬電影票房。

其二，互聯網影片的經濟發展一直都離不開視頻網絡平臺的助力，從互聯網影片的概念界定，到行業規則、盈利模式，幾乎都是由網絡平臺一手創建起來。在那個過程中，網絡平臺也漸漸成為互聯網影片背後的佈局力量之一。愛奇藝參予出品的《浴血无名川》《扫黑英雄》、企鵝影視製作佈局的《四平警事之尖峰时刻》、百度影業參予出品的《赘婿之吉兴高照》等都獲得不錯的電影票房表現。

態勢三：多方佈局待革新前夕

在那個過程中，對檔期的界定和互聯網網絡平臺戰略合作也在負面影響著行業之後的經濟發展。一方面，更多影片在檔期助力下達成更高的電影票房。僅在2021年累計分賬電影票房Top20的影片中，早於清明檔三天上線的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》名列排行榜第四位，七夕檔播映的《赘婿之吉兴高照》、國慶檔前夕的《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《生死阻击》等，累計分賬電影票房也都達至2000萬以下。另一方面，互聯網網絡平臺戰略合作也在壓低拼播影片的電影票房上限。雖然在2021年，多互聯網網絡平臺拼播的互聯網電影僅39部，比重僅7%，但在本年度分賬電影票房Top50的影片中，多互聯網網絡平臺拼播的影片數目則達至10部，比重為20%。

2021年禽流感持續負面影響影視製作行業，隨著2022新年檔院線大片集中公映和冬奧會火爆助燃，線上互聯網影片市場也迎來小高潮。據影視製作投資者、編劇翟曉嵩介紹，百度視頻互聯網影片1月分賬北美電影票房單揭曉，其中《阴阳镇怪谈》分賬過2千萬，《阴阳打更人》上線9天過千萬，《缩小人特攻队》短短的4天電影票房即過500萬，土豆網、愛奇藝拼播的互聯網影片《卸岭秘路》也分賬少於1800萬。

態勢一：多元題材快速市場持續擴容

2021年，互聯網電影中發生了很多“熟面孔”，除了《发财日记》中的宋小寶，《少林寺之得宝传奇》中的王寶強、劉昊然、倪大紅等，陳小春、李幼斌、何晟銘、趙文卓、吳樾、董璇、黃奕等歌手也發生在互聯網電影片單中。翟曉嵩指出，網生內容尤其是互聯網電影各參與方都在多樣化佈局，互聯網電影將迎來革新。這一現像的發生，折射出互聯網電影正逐漸與行業多方資源接軌，愈來愈多從業者也在重新檢視這一賽車場的經濟發展。背後的深層其原因在於，互聯網電影的成長正吸引更多佈局者進場。就當下來說，那些行業佈局者主要集中在四個方面。

不過，互聯網電影熱門題材的總體演變，還是與院線高熱影片、爆款劇的市場風向總體貼合，且互聯網電影的創作週期更短，在內容產出上能夠更迅速地追趕題材風口。比如說，《八佰》《金刚川》等戰爭片點燃市場之後，互聯網電影中，同類影片《浴血无名川》《生死阻击》都步入了2021年分賬北美電影票房Top20。其中，《浴血无名川》的分賬電影票房更是達至3300萬以下。院線電影《白蛇：缘起》奪下近5億電影票房後，互聯網電影《白蛇：情劫》也在網端斬獲3092.8萬的分賬電影票房。雖然電影票房差距仍然非常大，但若具體到觀影萬人次上，前者驅動1387萬觀眾們來到電影院，後者網端的累計觀影萬人次也達至1030萬以下。

簡單的表現是，《报告》數據顯示，2021年，上新的互聯網影片部均正片有效播出量達至1363萬，環比快速增長37%。而就全年而言，據鏡像娛樂統計數據，2021年電影票房Top50的互聯網影片累計分賬約16.7億，較2020年的10.1億環比快速增長超65%。在這之中，互聯網影片的題材不斷觸及新的應用領域。除了晚期扎堆的玄幻、奇幻類內容，電競、動作、戲劇、內戰、科幻、家庭、驚悚片、現實生活題材等更多類別的互聯網影片中，也開始屢屢跑出分賬電影票房破千萬的經典作品。

所以，投資效率與市場預期電影票房直接掛鉤，在現階段非常有限的市場中，這種的投資額會讓一部分影片回本走低。但在行業集體探索和制度化經濟發展的進程中，影片增效與市場基礎盤擴容所帶來的想像力，將逐漸驅動行業實現更豐厚的商業投資回報。至少從現階段上看，2021年已經發生了像《硬汉枪神》這種兼有口碑與電影票房的互聯網電影，本片豆瓣打分達至7分，分賬電影票房突破3300萬。且就整個市場而言，行業高電影票房互聯網電影的總體口碑也在持續提高，內容的良性迴歸折射出行業制度化經濟發展的步伐不斷往前。

伴隨著這一態勢，圍繞院線影片、電視節目劇集、互聯網影片的內容鏈開始被進一步探索。2021年2月，電視節目劇集《赘婿》颳起一股追劇風潮，本劇由新麗電視節目、百度影業、閱文影視製作出品，愛奇藝聯合出品。隨即在8月，完全相同出品方佈局的互聯網影片《赘婿之吉兴高照》上線，雖然主創人員團隊全數更換，但本片的累計分賬電影票房還是達至近2600萬。翟曉嵩指出，伴隨著互聯網影片市場基本盤持續擴容，這一內容特徵也正在被重新檢視。

才剛過去的2021年，單部互聯網電影分賬電影票房的最高峰是《兴安岭猎人传说》的4429.1萬。值得關注的是，2021年不但電影票房歷史紀錄沒有被創下，累計分賬破千萬的影片數目也從2020年的77部上升至68部。除此之外，依照中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合雲合數據、土豆網、愛奇藝、百度視頻等共同公佈的《2021中国网络电影行业年度报告》（以下簡稱《报告》），2021年上新的互聯網電影數目銳減至551部，環比上升28%。翟曉嵩指出表面來看，這或許是互聯網電影慘淡的兩年。但也在這兩年，禽流感對電影行業產能的負面影響在無形中阻礙了一味者進場，網絡平臺對互聯網電影盈利模式的集體探索，則快速了行業制度化的進程，並助力使用者基礎盤進一步擴寬，總體電影票房空間隨之走低。在這背後，伴隨著這一風口成長起來的行業新勢力，與視頻網絡平臺和傳統大廠一同分割勢力範圍，行業質變正在被悄悄地醞釀。