聖誕節,在電影院看了個孤獨

 

小效率商業片中,最常用的類別影片無非四種:真愛、戲劇和犯罪行為。前二者時常還能疊加起來,變為真愛戲劇。同犯罪行為類別疊加起來的也有,但由於氣氛沉重,真愛的喜悅難免會被犯罪行為的陰霾蓋過,成為前者的附屬元素。2019年的《少年的你》是少有的成功複合,且做到了以真愛居多,因而獲得了電影票房的巨大成功。

去年,自然也不例外。

連一個完全是被B2C炒起來的購物節都能收穫如此效應,對於聖誕節、七夕這類公認的真愛日子,發展潛力就更為不容忽視了。

假如非要給兩部影片找到什么共同特徵,那就是劇名一個比一個長。原先為的是便利記憶和傳播,電影劇名常以三到五字為宜,但劇情片卻完全不嚴格遵守此規律性,起一個長名字,幾乎已經成為的是近幾年行業的標準配置。

除了題材,更大的問題在於敘事老套引致的割裂感。以青春回憶片為例,其本質瞄準的是相同代際人群(80後、85後、90後等)的懷舊情緒。由於每一代人都要面對相同的人生命題,80後、85前面對的是社會的劇變和愛情價值觀的顛覆,90前面對的則是大學校園欺凌、財富分野、精英教育等複雜命題的交織。好的青春劇情片,不光要協助觀眾們順利完成對愛情、課業方面的回憶,同時也會對某一具體的社會命題進行出爐與啟發。但絕大多數電影不但沒能做到這一點,給觀眾們的體驗反倒卻像是橫越到了另一個時代。

表現最差的是《不要忘记我爱你》,電影票房僅報收4700多萬。光從陣容卡司角度上看,這算是聖誕節檔陣容最好的一部了,領銜主演是古力娜扎、張歆藝和劉以豪。其實,劇情片或許還是取決於故事情節,並不以陣容為遷移。

表面來看,劇情片無非男女之間那點事,好寫得很。但卻恰恰即使太常用,只能從日常的柴米油鹽、生活瑣碎中提煉出精華來以小見大。這一點看似直觀,卻十分複雜,須要大量生活實戰經驗來打底,非直觀的導演技巧能夠駕馭。

有信心的劇情片都走了,還回到那些檔期內的影片質量幾乎全都經不起推敲,進一步形成了惡性循環。

再往回溯,歷年來在商業上獲得奪目成功的還有:2011年的《失恋33天》,2012年的《那些年,我们一起追的女孩》,2013年的《致我们终将逝去的青春》,2014年的《北京爱情故事》《匆匆那年》,田羽生的《前任》系列,2016年的《从你的全世界路过》,2018年《后来的我们》《超时空同居》……

5.31億,這是去年聖誕節檔的總分。

其實,即使將目光從那些具體日子移開,近些年來國內的真愛影片十分之多,只不過罕見質量尤其好的經典作品發生。

但,《十年一品温如言》有原著加持,廣大群眾基礎原本就夠,再加上排片給得高,奪下當天第二,也不怪異。

在此種日子裡公映的電影常常有共同特徵:影片質量、效率、卡司都算不上高,首映禮當日能吸走總電影票房的50%,過了當日,後續便馬上乏力。

2011年,在不被外界所看好的情況下,《失恋33天》藉助“百年一遇的聖光棍節”做為賣點,在11月11日當日領到4700千餘電影票房,並以3.2億元的總電影票房成為本年度黑馬,名列當年總電影北美票房第七。

圖/豆瓣

值得一提的是,前述所有電影,豆瓣打分沒有一部少於6分。

《好想去你的世界爱你》海報

《你的婚礼》

光是這一點,就構成了為數眾多小規模電影參予競逐的理由。

《一吻定情》

2020年七夕檔,排行第二的是《我在时间尽头等你》,當天奪下2.5億電影票房,但總電影票房僅有5億,首天電影票房佔比達至了50%,豆瓣打分僅有5.3,顯著中長線乏力;另一部劇情片《荞麦疯长》當天奪下3400多萬,總電影票房不過5200多萬,首天佔比少於65%,乏力感更為顯著。

由於時代感割裂,觀眾們觀看這類故事情節片時壓根享受不到多少代入感,僅能從配角交流和對白中找出一點關於“愛情”的些許共情——即便故事情節再怎么離譜,劇中也總有一個男人、一個女人。此種東西看個一遍兩遍還行,倘若成為業界創作式子,批量發生,很快就看不下去了。

其實,倘若人人都不好好做內容,老想著通過蹭檔期來投機性,把觀眾們給騙怕了,此種錢必然也賺沒法多長時間。

《失恋33天》

至於較為中肯的評論家則表示:動畫版已經是2009年的短篇小說了,不論故事情節、人設還是藝術風格放在現在都很多落伍。導演也許是為的是防止該問題,將影片劇本進行了大幅度修正,但礙於能力嚴重不足,又沒辦法跳出框架寫一個嶄新的故事情節,結果搞得兩頭不取悅。不光原著粉反感,途人觀眾們認為影片也依然不及格。

換句話說,倘若不受禽流感等非常規不利因素負面影響,2億,就是那個特殊日子的電影票房底線,但是隨著時代經濟發展,那個數字只會走低,不能減少。當天公映的新劇,不論質量多么差,都能在2億以下的大尾盤分得一杯羹,無非多與少的差別罷了。假定有兩部新劇公映,刨開先前公映的影片分走的錢,每部新劇至少也能奪下四到六千萬。

依照影視製作垂直新聞媒體“毒眸”統計數據,2014-2016年,每年七夕節當日同臺市場競爭的劇情片數目都在5部以下,其中2014年更是有7部之多,而在當日2.4億的總電影票房裡,有整整2億元是劇情片所重大貢獻。

僅從數目來說,影片著實很多,但從思想性等角度來考量,卻少有精良之作。前述那些電影多半脫胎自網絡文學,文檔質量本就不高,要么是都市青年的插科打諢,要么是“逃課打架墮胎”的青春回憶,題材上天然缺少想像力和充分發揮空間。

其實諸如聖誕節、七夕節、“520”等日子,本並非什么嚴肅檔期。只不過每到這兩天,看影片的戀人數目銳減,對影片票的產品價格又不敏感,常常能猛烈衝矮小盤,只好便成了劇情片的兵家必爭之地。

回望過去,華語商業劇情片中更何況還是以陳可辛的《甜蜜蜜》為佼佼者。其成功不光是因為真愛,更反映了大時代變遷中的小人物的人生際遇,趨勢天然便比這些就真愛講真愛的小家子氣電影高出了三四個身位。可現在的劇情片不說達至《甜蜜蜜》的水準,導演明明生活在新世紀,思路卻還停滯不前在《流星花园》的時代。這本是早該被髮展史淘汰的創作文件格式,卻不光沒選擇退出舞臺,隨著所謂“甜寵劇”的發生反而還大大縮短了使用壽命。主創人員們爭相發現,和網劇一樣,即使內容做得差些,但如果找三個自帶流量的男女執導,再挑個好日子公映,抓住節慶中戀人的觀影市場需求,總能吸引到些電影票房,又何必費勁死摳電影劇本呢?

文/石若蕭

2017年聖誕節,除了《极限特工》外,當天電影票房第三、三、六名全被劇情片所佔有,分別是《爱乐之城》《合约男女》和《疯岳撬佳人》。除了《爱乐之城》口碑良好,中長線效應較顯著外,其餘三部首天電影票房比重都少於了50%。

假如既不疊加假日,又處在一個較為尷尬的工作日,比如說週二到週三,公映的電影質量也不高,表現就相對會低些。但即使再低,也依舊堅挺——以2015年聖誕節為例,當天沒有公映的新劇,翌日也是工作日,但最終仍然有2.2億的電影票房總量。而當天前後三天,全省日電影票房都未能過億。

總結下來,此種“撈一票就走”的作法,多半隻適用於小效率電影。對於陣容更大,更有自信的電影,再放到那些日子裡就不划算了。即使七夕、聖誕節絕非法定節假日,假如趕不上週末,就幾乎造成沒法任何中長線電影票房續航力能力。為的是走中長線,片方常常會選擇去大檔期爭奪戰電影票房,如《前任3》放到了新年檔,《你的婚礼》則選擇在了五一檔。

《十年一品温如言》海報

其實,劇名再長也挽救不了差勁的內容,而這一次兩部影片全都迎來了口碑的崩落。截至現階段,兩部電影在豆瓣上僅有《十年一品温如言》開了分,僅有2.9,鋪天蓋地的惡評也同時襲來,位列第二的短評赫然是“現在的電影可真有意思,明明能直接搶錢的,非要請你看電影”。

《甜蜜蜜》

但,由於執導許光漢在《想见你》中積累的大量知名度,本片仍然獲得了商業上的成功。今年五一檔,其在十來部電影定檔廝殺的大戰中奪下了電影票房第二,直至檔期完結後,才漸漸被張藝謀的《悬崖之上》少於。

影片電影票房位列第二的是《十年一品温如言》,首天奪下了1.45億。據貓眼專業版統計數據,其早於預售階段就已經奪下近億元影片電影票房,少於了《爱乐之城》影片電影票房戰績,成為中國影片史聖誕節檔新劇故事情節影片單週影片電影票房亞軍。

聖誕節,在電影院看了個孤獨

以聖誕節為例,由於和元宵節新年離得近,其常被後者所覆蓋。倘若二者相疊加,電影票房就會一飛沖天,少於10億,比如說今年,該數字就達至了驚人的13.45億。

影評人的評論家也是一個比一個尖刻:“該片思想性為零,是那種最無趣、最空洞的PPT影片,首天電影票房破億是對中國影片市場的羞辱”、“該片充滿著了自我敬佩”……

很難說清楚此種社會風氣具體是什么這時候開始氾濫的,回溯上看,大約還是同21世紀末末期許多青春痙攣現代文學的長原文相關,出版業負面影響到影片行業,慢慢成了行規。比如說2012年的《那些年,我们一起追的女孩》,2013年的《致我们终将逝去的青春》,2016年的《我最好朋友的婚礼》《从你的全世界路过》,2020年的七夕檔《我在时间尽头等你》等等。主創人員和宣發們大約都覺得,劇名越長,越能激發男性觀眾們的取票欲,進而獲得較好的市場迴響。

而助力這股“後新年檔”勢指甲力的,還有一個小小的檔期:聖誕節檔。

2015年七夕節是週二,但當天總電影票房卻達至了2.3億,比當週週日還多出1億元。為數眾多影片裡,當天公映的劇情片《新娘大作战》收穫了9200萬,而整部影片的總電影票房不過才1.73億,七夕當天的比重便少於了50%;當日電影票房第二名的《恋爱中的城市》奪下3100萬,整部電影總電影票房只有5300萬,其它時間的單週電影票房都只有300萬左右。

今年初的《爱情神话》好就好在還原出了北京普通住戶的一種柴米油鹽感,再加上貫穿全劇的“金句”和插科打諢,大受業界熱烈歡迎。但它的成功只能歸咎於彌補了行業一部分類別空白,實現了小眾層面的快樂,也未能在大眾層面上颳起多少波瀾。

今年《你的婚礼》就大大曝露了此缺陷:電影主人公們2006年上初中,往回測算下來,瞄準的觀眾群正好是80末、90初這一撥,但電影的故事情節走向卻和二十年前的《那些年,我们一起追的女孩》幾乎一致。再加上大陸和臺灣地區之間本身存有的文化差異,使得這部電影看下來嚴重脫離現實。人物性格與行為也十分失真,遑論昇華到什么社會命題上了。

但,此種情形只不過很正常。即使近年來,如聖誕節、七夕節、“520”、“光棍節”此種孤零零的“真愛檔期”,幾乎都已經被營運成“撈一票就走”的日子了。

2019年聖誕節檔較為特殊,新年剛過沒多久,市場還處於《流浪地球》《疯狂的外星人》等大片的餘威之下,但一部劇情片《一吻定情》忽然鑽了出來,搶下8500多萬,位列當天第二,最終總電影票房為1.73億,首天電影票房比重也達至了50%。

緊隨其後的是《好想去你的世界爱你》,預售階段位列第三。但公映後差距漸漸拉開,當天電影票房僅居第四,落在了已經公映數日的《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》之後,最終首天報收5900多萬。

《少年的你》

《新娘大作战》

那個聖誕節檔共計兩部新影片公映,所以都是劇情片。

2022年的新年檔,全檔期影片電影票房比今年少了近20億。但,隨著影片院把影片票的產品價格爭相降了下來,看影片的人又多了起來,每兩天的全省影片電影票房都在2億元以下。

“真愛檔”發展史

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