劇情片還能騙到多少少女心？

科學研究下國產劇情片的迭代，說不定還能發現翻修重來的財富密碼。

而這一回被罵出了圈，觀眾們真要醒悟了嗎？國產劇情片，真做到頭了嗎？亦或者，劇情片將繼續幫助無可消遣的小戀人消磨掉心靈中的兩半小時——要曉得，一同吐槽也是戀人的關鍵樂趣呢！

比如說我們國產劇情片的電影票房牆壁《前任3》，豆瓣打分才僅為5.6分，但是它的貓淘打分高達9分。而且無數觀眾們宣稱被敬佩了，去電影院二刷、三刷，催生了19億的國產劇情片電影票房歷史紀錄，迄今沒人打破。

二十年前，去電影院看《失恋33天》《将爱情进行到底》等劇情片受眾，與三年前看《前任3》《从你的全世界路过》等劇情片的受眾，就並非一波人了。而現在看《十年一品温如言》的受眾，較之三年前的劇情片受眾，又換了一波人。劇情片的主力消費族群，從90後交接到了95後、00後的手裡。

電影工業現如今難捱。因而，看見2月14日聖誕節檔總算漸成氣候——公映了兩部賣相尚可的劇情片，促成了當天大賣5.2億電影票房，硬糖君原先是很欣喜的。

普通觀眾們評判一部劇情片的好壞，和豆瓣粉絲族群還真並非一個國際標準。豆瓣打分高達8分的《爱情神话》公映電影票房遇冷，經過一輪又一輪的業內人士“吆喝”，電影票房才勉強賣給了2.6億，充其量回本，掙錢是夠嗆了。

而《十年一品温如言》IP原著短篇小說出版發行於2011年。也即是說，24歲的受眾最先13歲接觸這兩本書，基本是初中生的歲數開始讀這兩本書，便是情竇初開且IP忠誠度較低的這時候。而整部影片的受眾，也涵蓋了23%的20歲下列的初小學生。

只是從《前任3》開始，即使其利用短視頻營銷“哭”而成為電影票房黑馬。讓後來很多劇情片愈來愈想投機取巧，在故事情節創作上，為的是配合中後期營銷強造“哭”劇情，故意煽情、故意狗血。

編輯|李春暉

靠劇情片大賺的太陽光，今年又立項了兩部劇情片《约会清单》《谢谢你来爱我》《这么多年》。其中，《这么多年》與《十年一品温如言》一樣，是一個IP影片，依照七月洛陽同名短篇小說翻拍。大地影片立項了《好看的“他”》《分手说明书》《临终爱人》兩部。阿里影業立項了《恋爱，请多指教》《二次钟情》。

誰在看國產劇情片？

硬糖君翻閱將近兩年登記立項的影片，劇情片比比皆是。在業界“有名有姓”的影視製作子公司，都有儲備很多劇情片。更絕得是，從其現有梗概看，絕大部分都牽涉血癌題材，帶有“哭片”屬性。

除了《十年一品温如言》在每一網絡平臺都收穫出奇低分外，《好想去你的世界爱你》的貓眼、淘票票分並不低，分別為8.9、8.8分。硬糖君進一步翻閱貓淘上最新取票使用者的評價，正面評價確實很多。

但不料，兩部劇情片口碑集體崩潰，公映當日就屢屢被罵上熱搜，《十年一品温如言》甚至開出了近幾年豆瓣少見的低分2.7。

2月14日，做為西方人文舶來的聖誕節檔，本就是薛丁格的檔期。其最飄忽之處在於：每年那個檔期存不存有，都要依照元宵節新年的日子決定。假如離新年檔太近甚至直接重疊，聖誕節檔只能宣告炮灰。

這正和此前硬糖君數據挖掘郭敬明已擁有很多00後歌迷的情形完全相同。郭君亦有名言：沒有人會永遠須要郭敬明，但永遠有人正須要著。

時間倒退回12年前，群星出演的真愛拼盤影片曾紅極一時。當時內地、臺灣地區合拍的《爱》，內地、澳門合拍的《全城热恋》都獲得了破億的電影票房，對於當時的市場而言，已經大賺了。2014年，陳思誠大熒幕成名作《北京爱情故事》也是走拼盤影片路線，大賣4億電影票房。

就像2013年，編劇黃真真拍的白百何、張孝全執導《被偷走的那五年》，就曾被罵詐騙了當時的劇情片受眾。去年黃真真捲土重來，攝製的古力娜扎、劉以豪執導《不要忘记我爱你》，又騙到一大批觀眾們。該工程項目還曾自信的命名為《被偷走的明天》，還自以為有IP效應了。

據硬糖君一名最近複試影片策畫工作崗位的好友分享，想佈局劇情片的片方爭相都會問到求職者，怎樣評價《北京遇上西雅图》《滚蛋吧！肿瘤君》三部影片。自己是想參考這三部影片的國際標準，做一部好口碑的劇情片。有的甚至還會問到，怎樣評價豆瓣高達8.7分的劇情片《花束般的恋爱》。

去年的聖誕節檔時機正好。離新年一週，正逢新年檔電影喪失新鮮勁，又趕上了元宵節端午節過年的四肢，觀眾們還有消費的熱誠。

劇情片儘管是年長男性的剛需，但不代表國產劇情片能一個模式通吃。硬糖君也大膽預測下：真愛類型片不能走到盡頭，走到頭的是狗血的“真愛哭片”。或甜或笑，咱們換換樣兒吧。

影片從誕生之初到現在，經濟發展一千多年，劇情片從1920二十世紀就成為了商業主流。每一個時代都有其經典的劇情片，從六十年代40二十世紀《乱世佳人》，到90二十世紀的《泰坦尼克号》，各類愛情故事已經講了千千萬萬遍。想要講出一個新鮮的愛情故事，很難。

那是不是豆瓣、貓淘打分和電影票房“三高”的劇情片？以豆瓣7分、貓淘8.5分、電影票房3億以下為“三高”的標準線，僅有《北京遇上西雅图》《滚蛋吧！肿瘤君》三部劇情片合格。而國外引入劇情片裡，合格的是《泰坦尼克号》《你的名字》。

國內缺少權威的影片打分參照體系，也是老生常談的問題了。業界普遍認為豆瓣打分較為客觀，但劇情片卻經常讓豆瓣打分參照失靈。

但重複狗血、窠臼，無疑於作繭自縛。曾經統治東南亞地區的電視劇，也被批評故事情節狗血，觀眾們最熟識的“三件套”車禍、失憶、肺癌。但現在的電視劇顯著踏進窠臼，迭代變革出新的真愛類別。

年長男性，是劇情片的第二消費力。不論是在哪個數據網絡平臺上，劇情片的男性受眾少於60%，但是24歲下列的年齡段，佔比最低。

直至2015年，真愛拼盤影片按下急剎車，楊冪、黃軒、江疏影、白百多麼群星出演的《恋爱中的城市》僅收五千萬電影票房。2016年趙薇、彭于晏、佟麗婭等執導的《奔爱》更慘，電影票房甚至不到五千萬。

可得天獨厚的檔期條件，反倒把不爭氣的劇情片推向風口浪尖，成為眾矢之的。2022聖誕節檔的高電影票房、低口碑，怕要親手安葬了劇情片的後路？

認為，在接下來的檔期都會發生很多劇情片。比如說“520”檔期還有一波劇情片來襲——太陽光的《我是真的讨厌异地恋》、微峰的《暗恋·橘生淮南》。

作者|魏妮卡

劇情片也是如此，沒有人永遠愛看劇情片，但永遠有年長男孩正須要著。鐵打的劇情片，流水的“男性受眾”，但只不過看劇情片的受眾已經迭代：

以《那些回不去的年少时光》為例，1月迄今，豆瓣新增的書評就不下於80條，微博近一個小時新增的《那些回不去的年少时光》探討不下於60條。點擊最近分享的微博查看，都是十多歲的初高中在校學生。

什么是好的劇情片？

資本並沒有按下劇情片投資的停止鍵。靠著劇情片掙錢的子公司，嘴上說劇情片生意到頭了，手裡卻沒停過劇情片的立項。

通過《比悲伤更悲伤的故事》大賺的馬來西亞子公司滿滿額，也入局了內地劇情片市場，立項了《我奇怪的男朋友》。即使《最好的我们》續集掙錢的微峰娛樂，又立項了《最美遇见你》。

拼盤劇情片沒落後，劇情片又興起過白百何、湯唯執導的小妞影片劇情片。《失恋33天》《北京遇上西雅图》都算是電影票房口碑雙收的影片。

這和青春劇大IP的受眾考察數據相似。不論是七月洛陽的“建華四部曲”《最好的我们》《你好，旧时光》《暗恋》，還是桐華的“時光四部曲”《半暖时光》《那些回不去的年少时光》《最美好的时光》。儘管依照出版發行年份上看，最先看這批書的90後受眾都已經長大成人，但是不斷地有“正逢初高中的少年兒童”，正在閱讀那些書。

但現如今，曾被市場捨棄的拼盤影片模式又在主旋律“我和我的”系列裡成了電影票房靈藥。是不是一種可能將，市場三年一輪迴，又到了拼盤劇情片可以大力出奇跡的這時候？要曉得，現在這批主流劇情片受眾，但是壓根沒見識過當年的群星真愛麻辣燙呢。

劇情片到頭了嗎？

2022暑期檔則有爆款劇大IP《想见你》續集，和韓寒的亭東影業出品、劉浩存執導的《念念相忘》。

劇情片常年被罵而經久不衰，禽流感前就是國產電影出產的一大類別，禽流感後更是無數資本趨之若鶩的生意經。即便它廉價、高回報、信用風險小，誰不香呢？

比如說燈塔專業版數據顯示，去年戀人檔公映的兩部電影，男性受眾都高達70%以上，最低的《十年一品温如言》甚至高達88.4%。而24歲下列的受眾，佔比高達63.5%。

只不過，國產劇情片被罵詐騙、狗血、難看，已經是家常便飯。從電影票房整整10億的引入片《比悲伤更悲伤的故事》，到今年讓太陽光淨賺2億多的《你的婚礼》，劇情片總是一邊被罵、一邊數錢。用郭德綱如果說，“賺的錢三分之一是捱罵的錢”。

這也就不怪異，為什么國產劇情片的觀眾們不長記性。明明曾經罵得那么不堪，卻總在為真愛爛片埋單。即使上一波罵的人的確不看了，但新一輪使用者又長大補上來了。

雖然聖誕節公映的兩部劇情片遭到口誅筆伐，但硬糖君發現，二者在貓淘豆上打分頗有差別。

雖然《花束般的恋爱》算是一個國際標準的文青劇情片，但它不但被引入了，但是據傳它的改編著作權都曾被哄搶。硬糖君能感覺到，很多國內勞方為找尋“好劇情片”的本子，已經很努力了。但適宜下沉觀眾們的劇情片，不見得是豆瓣高分，大可不必病急亂投醫。