140億，睽違三年，影片「破亿」再成「破局之匙」？ | Q1市場鮮察

《神奇动物：邓布利多之谜》片花 / 圖自豆瓣

往好了說，已經公映的片子，電影院和影視製作子公司可依照全球電影票房與觀影人群的肖像，總體規劃宣發及排片，不致出大錯。

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首先看片子本身。

在國內大片不肯定檔的情況下，荷里活商業片，成了電影院和行業惟一能押寶的“籌碼”。

之後， 博納待映的《平凡英雄》《海的尽头是草原》《无名》，萬達待映的《天星术》《流浪地球2》，太陽光待映的《我们的样子像极了爱情》《深海》，華誼兄弟待映的《涉过愤怒的海》《一条龙》《美人鱼2》，加上英皇待映的《金手指》《海关战线》《内幕》《刺猬》《悬崖之上2》等，都將在2022年相繼和觀眾們見面。

整月，僅3部荷里活大片電影票房破億，中國電影市場重返破億難的艱苦環境下。

海外片雖好，但2020年全省票房204億，國產電影票房佔83.72%。2021年全省票房472.58億，國產電影票房佔84.8%。

據 烹小鮮（pengxx01）統計數據，在沒有檔期助推的大背景下，3月公映的35部新劇，以記錄片、文藝片和腰車尾經典作品居多。

三點引致新年檔看似投資收益不錯，但對影片行業的推動象徵意義微乎其微。

其二是平日電影票房疲軟。

特別是新年檔的硝煙散去後，撤檔、改檔屢見不鮮，破億成了院線新劇的最低追求。

在此之前，不論國產片還是海外片，都必須在“破億”的研究課題上下工夫。

人有旦夕禍福，影片產業發展亦然。雖然現在的市場再次遭受“破億”難，但是我們深信，大家能再度從“破億”開始，迎來新的希望與高峰期。

而且當下，找出之後未在國內公映，但有一定名氣的海外片，並不斷擴大引入體量，是電影院為的是生存，沒有辦法的辦法。

二是不可忽視的禽流感負面影響。

電影院的情形也不樂觀，貓眼專業版顯示，截止4月5日24點，全省營業電影院數目大幅下滑至5404家、營業率僅44.93%。

而前述檔期電影Q1的總電影票房，少於80%的市場佔有率。這種認為，2022年Q1，依然存有倚賴檔期和頸部經典作品的情形。

但居然，3月21日起，中國電影平日上證指數繼續走高。3月24日的1063.43萬，更是觸及日電影票房的下限。

好在這批引入片，不是主打視覺效果，就是在國內口碑不錯的佳作，絕非毫無潛力。特別是《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》，都是製作過關，IP聲望非常大的頸部大片。

往壞了說，觀眾們原本就不願意進影院觀影，結果公映的新劇，絕大多數在家也能瀏覽/在線觀看，買票的慾望就更低了。

現階段，已有10部國產新劇定檔五一，加上清明撤檔的數部影片。假如禽流感及時獲得控制，勞動節的四天假日，也許是2022年中國影片衰退的終點。

其中，“新年檔”的四部電影占有了的佔比。《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》在檔期內共收60.39億。

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據中國表演行業協會官方消息，2月中旬至3月中旬前夕表演中止或延後的場次少於4000場，3月下旬還將有約80%的工程項目停演或延後。據估算，預計至3年底全省中止或延後的場次約9000場，占上半年專業小劇場、新空間表演總場次的30%。

《长津湖之水门桥》海報 / 圖自豆瓣

而在引領行業的頸部子公司方面，《水门桥》背後的博納，《这个杀手不太冷静》背後的新麗，《奇迹·笨小孩》背後的壞兔子、麥特，《狙击手》背後的太陽光，《四海》背後的亭東，和《反贪风暴5》背後的華策，《误杀2》背後的萬達，都用實際行動，在寒冬中為中國電影助推。

據 烹小鮮（pengxx01）統計數據，2022年Q1影片市場共計60部經典作品公映，僅比2021年少1部。而且電影票房低的其原因，上映數並非重要，而是有三點更“致命”的其原因。

中國電影業進步後，相似的製作水準，更貼合國內觀眾們審美觀趣味性的國產電影，已經是電影院賣票的金字招牌。

之後，隨著禽流感的負面影響漸漸減少，國內的製片公司，一定會第二時間掏出他們手裡的佳作，影片院也會加大力度，和國產影片一起熄滅影片行業。

新年檔觀眾們的審美疲勞，加上疲軟的市場環境，勸退了絕大部分國產大片，也讓觀眾們喪失了買票的理由。

3月兩部破億海外片，和已公映的《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》《密室逃生2》《精灵旅社4》，待映的《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》等，都有一個共同特點——海外提早公映。

這批頸部片，每部都有電影票房發展潛力可挖，也是中國電影市場衰退的橋頭堡。

黑馬的表現也有很大差距。今年春節檔電影票房排在第三的《这个杀手不太冷静》，檔期內電影票房13.9億，幾乎僅有《你好，李焕英》同期的三分之一。

簡言之，僅有不到七成的電影院仍在營業，大票倉北京更是全境關停。

其中，最受期盼的《长津湖之水门桥》，檔期內電影票房25億，對比2021年《唐人街探案3》同期的35億，相差甚遠。

但是2022年新年檔，頂著“史上最強大”的名號，卻沒有相應的表現。

但兩部經典作品豆瓣分數低至3.4，不但讓B站吐槽區UP主再度團建，還 敗了院線影片，特別是檔期影片的路人緣，得不償失。

儘管“破億”扛不起救市的使命，但自家能回本，並助推平日影片票房，在企穩的大盤下，已經算是贈送給影片行業最好的禮品。

圖自《十年一品温如言》豆瓣評論家區

以《误杀瞒天记》為例，經典作品不但公映於7年前，國內的改編經典作品《误杀》，也贏得了電影票房口碑雙豐收。

前文提及，才剛過去的3月，市場上僅有《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》3部荷里活大片電影票房過億。

“新年檔”+“聖誕節”的四部電影占有了13.83%的佔比，自1月1日起，《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》在Q1共收20.38億。

但回顧2021年的影片市場，新年檔7天的電影票房就高達78.42億，超級黑馬《你好，李焕英》更是在檔期後爆發，最終領到54.13億電影票房，將該檔期兩部片子的總電影票房，拉到百億元以下，為全年開了個好頭。

其二看未來態勢。

而且當下影片行業的疲軟，與頸部片沒發展潛力、黑馬成色嚴重不足、檔期片口碑差、觀影習慣失去、禽流感擴散等內外的困局密切相關。

導致日電影票房持續走高的執導其原因， 一是缺少具備電影票房影響力的新劇。

對於從業者來說，適應當下的市場環境，或許是調整心態的惟一方式。

而且檔期內頸部影片沒壓低牆壁，黑馬也沒在更長的窗口期，通過口碑發酵，長時間的助推平日電影票房。

那海外片嗎能承擔起救市的重任么？

未來，海外片仍會是長期的重點，但一定不能有“押寶”的話語權。這才是中國電影能穩步前進的方向。

現階段，已有10部國產新劇定檔五一，加上清明撤檔的數部影片，假如禽流感及時獲得控制，勞動節的四天假日，也許是2022年中國影片衰退的終點。

新年檔、聖誕節檔也有相似的問題。以聖誕節為例，去年2月14日公映了《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》等檔期訂製片，想借節慶氛圍，播種一波電影票房。

截至撰稿人，依照貓眼專業版統計數據，Q1影片市場報收電影票房139.77億，對比2021年的181.03億和2019年的187.02億分別上升22.79%和25.26%，較接近2016年和2017年的144.45億與144.29億。

首先是各檔期電影票房雖高，但還是沒達至市場預期。

受此負面影響，原訂清明公映的9部新劇，多半臨時撤檔。最終清明檔期總電影票房只有1.20億，同樣是多年的新高。

在疲軟的大盤下，3月總影片票房僅有9.1億，是多年院線影片單月最低水平。

新年檔、元旦檔、聖誕節檔三大檔期，佔Q1總電影票房的70%以下，在電影票房集中在大檔期的市場環境下，算達至了市場預期。

天氣情況暖化，禽流感在國內再度擴散，本就不“富足”的演藝行業，更為“雪上加霜”。

這是鮮喵的第 1898篇吐血原創

在基調偏文藝，主色偏黑暗的《新蝙蝠侠》沒能救市後，4月8日全球同步公映的《邓布利多之谜》，將擔起助推平日上證指數的重任。

《这个杀手不太冷静》海報 / 圖自豆瓣

3月17日，網易影片官微發文，據燈塔專業版，截至3月17日12點，全省3月16日統計呈報影片電影票房1412.13萬，是自2014年國家影片專資統計數字以來單週電影票房最高。