《神奇动物》神奇不再,“哈迷”擴列陷入僵局?

 

換句話說,在原著和影片的培育下,“哈迷”們陷於魔法世界,內容給與自己的是信任感和完全的沉浸式體驗。相對筆法沒有那么多的拉文克勞、赫奇帕奇也擁有很多擁躉,各式各樣出其不意的CP黨等等,是基於羅琳強大的創作,也是歌迷對於此種沉浸感和信任感的反饋。

“磨刀霍霍”向“哈迷”

但是,《神奇动物3》慘敗的B面,也是傑克·波特IP面臨的未來“弱點”,即便以下撬動生意的形式都是在通過新介質“偷走”情懷效應,而內容維度假如無法繼續拓展新的世界觀和人物故事情節,那么,整個IP在Z世代唱主角的這時候,使出不出“新魔法”的傑克·波特,最終也可能將從8090後全體記憶,變為Z世代的圈層狂歡。

不過,無論是對於“哈迷”,還是僅僅看了《神奇动物3》的普通觀眾們而言,《神奇动物3》的確也稱不上一部驚豔的經典作品。雖然142兩分鐘裡不乏槍戰的場面,也沒有缺乏對於神奇鳥類、魔法世界的再度呈現出,但撥開魔法的面紗之後,《神奇动物3》在故事情節上相對平靜,鋪墊良久的人物單線劇情對於主線的促進作用也沒有過多的解釋,比如說,鄧默爾多是怎樣證實克雷登斯是阿不福斯的女兒、“鄧默爾多陣營”為什麼是這幾人、卡瑪打進敵方內部的其原因和促進作用是什么、血盟是怎樣解除的……

其二,是IP內容和衍生的持續更新。續集《哈利·波特与死亡圣器》(下)在2011年公映,《哈利·波特》系列在那兩年步入結束,但毫無疑問,《神奇动物》是“傑克·波特”IP在內容上的又一次延伸。甭管是看鄧默爾多和懷特德沃,還是上看獾院同學,抑或是被萌萌的神奇鳥類吸引,《神奇动物》的確在內容上勾連著“傑克·波特”IP與歌迷情懷。

2020年6月,泡泡瑪特“傑克·波特魔法世界系列”盲盒發行,這是“傑克·波特”IP第二次與盲盒融合;當年12年底,“傑克·波特魔法鳥類系列”上線;今年8月和12月泡泡瑪特再度面世“傑克·波特魔法世界道具系列”和“傑克·波特魔法石系列”盲盒,更新速率十分之快。

儘管環球影院有六大主題工業園區,但傑克·波特的魔法世界無疑是其中最具沉浸式體驗和知名度最低的主題工業園區之一,“傑克·波特禁忌之旅”是絕大多數攻略都會推薦的必玩工程項目之一,伴隨著工業園區大門口霍格沃茨特快旅客列車的汽笛聲,遊人一腳踏入了霍格莫德村和魔法世界。

更關鍵的是,持續的內容和衍生產品更新,在持續減少老歌迷黏性之餘,也在持續吸引和吸收新歌迷的重新加入。這些錯失了跟傑克·波特一同成長的人,也許也能追隨紐特的步伐來到魔法世界,從第二次魔法混戰開始健全整個魔法世界體驗。

暌違六年,讓“哈迷”期盼的《神奇动物在哪里:邓布利多之谜》(下列縮寫《神奇动物3》首週末過後,並沒有贏得滿意的戰績,公映四天,《神奇动物3》奪下6211.3萬電影票房,但豆瓣打分6.3,遠高於該系列的前三部。

細細品來,2021年是中國“哈迷”被割最猛的兩年,當“哈迷”還在為泡泡瑪特價格不菲的盲盒遲疑之時,更須要氪金的騰訊該遊戲,和單次體驗更貴的環球影院主題公園,直擊自己的購買慾,正因為如此,當“哈迷”被滿足的樣態十分充份之時,尤其是與Z世代走的更近的該遊戲、線下沉浸體驗等形式的介入,再上看去年的影片,即便原先的“哈迷”基數再怎么龐大,大多也不能想在禽流感之下去給一部口碑有利的經典作品埋單。

另一點則是《神奇动物3》與《哈利·波特》系列有著剪不斷的關係,看完《哈利·波特》的觀眾們能從中獲得更多的樂趣,比如說年長的麥格副教授、有求必應屋的發生,和在《哈利·波特与死亡圣器》中八個波特的障眼法,已經在數十年前為的是保護麒麟而複製的四個袋子中獲得應用,雖然依照影片中邦緹說的half-dozen,有求必應屋中必須是八個袋子才更加合理。

同時,每一系列在相同的主題和設計之餘,還積極主動面世新配角,比如說“傑克·波特魔法鳥類系列”隱藏款,即為《神奇动物》系列裡受到熱烈歡迎的嗅嗅,“傑克·波特魔法世界道具系列”則解鎖了納威和盧娜三位此前系列盲盒中沒有的人物,從各式各樣元素吸引使用者的出售。在面世盲盒的同時,泡泡瑪特還發行了如“傑克·波特魔法世界鳥類系列”數據線、傑克·波特智能手機殼、傑克·波特9又3/4候車室霍格沃茨特快旅客列車、黃色電話亭等周邊產品,多品類產品齊齊企圖劫掠年長“哈迷”的手提包。

做為與“傑克·波特”IP戰略合作的老玩家樂高,也沒有暫停系列的研發。2021年,樂高發行了《桃金娘盥洗室》《霍格沃茨禁廊》《霍格莫德村》《魔法巫师棋》等多款新品,福克斯、女巫棋、密室等魔法世界中的元素在微粒的拼裝下被呈現出來。沒多久之後,樂高再度發佈了7款《哈利·波特》系列新品,將在6月發售。

只以中國市場為例,就光光這一年,傑克·波特的“割韭菜”熱潮就沒有停下來。

即便《神奇动物3》未達市場預期,但“哈迷”對於“傑克·波特”IP的熱誠不能增加。

誠然在四部《哈利·波特》系列,觀眾們見識了羅琳對於細節和伏筆的把控,但問題也在於,《哈利·波特》在有主線串連選集的情況下,每一部也都是完整的故事情節,而3部下來的《神奇动物》儘管也有與第二代大魔王懷特德沃較量的主線,但每集的故事情節和人物之間仍顯鬆散,進而引致很多“哈迷”、書迷和粉絲也表達了對於影片的沮喪之感。

最後,就是《神奇动物3》的公映,六年之後的再度迴歸和影片名中的“鄧默爾多之謎”,都在熄滅“哈迷”的無窮熱誠。

一是因為其中的很多人物和故事情節是有前情的,假如只看《神奇动物3》,那么大機率會時不時陷於對劇情不理解的懵圈狀態,他可能將不曉得克雷登斯近乎瘋癲的在找尋什么,又困惑為什么在影片的最後幾秒鐘,紐特會對著一名叫安娜的男性配角驚訝而又欲言又止……

口碑不佳。

不光是《神奇动物3》整部影片,近兩年的中國“哈迷”足夠多美好,“傑克·波特”系列從潮玩手辦、線上該遊戲到主題樂園,種種鄰近、衍生內容一波又一波地瞄準著國內“哈迷”的手提包。

樂高2022年哈利波特系列——鳳凰社

“傑克·波特”IP在近兩年通過“主線”內容、鄰近衍生產品打出了一波組合拳,它們所以並非“哈迷”限定,但“哈迷”無疑是其中最堅定、黏性最低的受眾。壹娛觀察)查問了鄰近很多“哈迷”,爭相發現自己都沒有錯失給到前述那些產品的氪金機會,自己中的很多家中擺了多個傑克·波特盲盒玩偶,討厭饒有興致地溝通交流在該遊戲中被分到了哪個大學,和在環球影院的傑克·波特工業園區流連忘返,吃喝玩買都要體驗,所以,自己也為《神奇动物3》重大貢獻了電影票房。

《神奇动物3》片花

首先,通過《哈利·波特》系列,羅琳創建了一個完整的魔法世界,並讓歌迷為之信服。

第二,上海環球影院的開放,“傑克·波特的魔法世界”成最大吸晴點。

而新內容的不斷髮生,也為衍生提供更多了更多的思路和機率。除了“傑克·波特”IP的鄰近打造出一直未暫停,環球影城裡,有遊人cos紐特,社交網絡平臺上,很多網民晒出了環球廣場電影院買到的《神奇动物》爆米花桶和紐特的行李箱,《神奇动物》系列也在吸引著歌迷的關注和購買慾。

在短期內的“哈迷”依然能打,但是怎樣用新的世界觀去鼓勵下一代的市場定價權,該遊戲、主題公園等媒介的轉變已經踏進了一步,但更須要的是,也許是接下來的《神奇动物4&5》,又或是其它“魔法世界”內容,能夠締造出又一個“傑克·波特”式主人公,即便魔法世界那么大,不想只有一個“傑克·波特”令“麻瓜”觀眾們羨慕萬分。

拋開禽流感負面影響不談,絕大多數觀影完結的人給到整部經典作品沮喪的反饋,下載各個社交網絡平臺,時常可見的“主客顛倒嚴重”“故事情節混亂、平靜”“《神奇动物》缺乏神奇鳥類”等相似吐槽聲,直接暴露出《神奇动物3》的具體問題。

數據顯示,《哈利·波特:魔法觉醒》在上線前一晚就贏得1500萬預約,上線首天玩者突破578萬,曾一度在iOS排行榜和各大Android應用京東呈現出霸榜之勢。不過,《哈利·波特:魔法觉醒》選擇的模式是卡片、RPG該遊戲,而抽卡類該遊戲又是難氪金的該遊戲,這就意味著,假如想要有很好的體驗或是贏得更多,玩者就須要付費出售。儘管後續《哈利·波特:魔法觉醒》陷於禮盒虛假宣傳、“哈迷”不滿意等很多負面消息中,但不可否認,該遊戲氪金沒有放過“哈迷”。

第二,以盲盒和拼裝積木居多的潮玩賽車場,而這其中又以泡泡瑪特和樂高最具姓名。

以下此種沉浸感和信任感,通過《神奇动物3》進一步獲得強化,即便在《哈利·波特》中絕大部分時間仍是聚焦在愛爾蘭的魔法世界,而《神奇动物》已經將對魔法世界的描繪拓展到了更多國家省份,芝加哥、法國巴黎、維也納、尼泊爾……更多魔法世界在等待開拓。

從某種意義上說,《神奇动物3》是一部有“准入門檻”的影片。

因而有聲音則表示《神奇动物3》是一部“歌迷”影片。

但,外界的喧鬧之聲也許並不負面影響“哈迷”對於衍生IP的尊崇。自己穿著魔法袍去環球衛星城廣場影片院觀影,營造強烈的氣氛感;社交新聞媒體上,很多“哈迷”也在分享影片中的細節、彩蛋,探討聲量與影片本身的差評齊頭並進……中國“哈迷”依然給到“神奇鳥類”足夠多熱誠。

1997年《哈利·波特与魔法石》出版發行,2001年“魔法石”續集公映,2011年結束影片《哈利·波特与死亡圣器》(下)公映,2016年《神奇动物在哪里》公映……二十多年間,《哈利·波特》及其衍生內容、有關產品的創作步伐一直沒有暫停。

在這兒,除了還原的實景建築物,奧利凡德的魔杖店、魁地奇零售店等也都在其中。在這一工業園區,可以時常看見穿著女巫袍的女巫在櫥窗外練習著魔法;被籠子鎖著的妖精書高聲打著呼嚕;魁地奇零售店中一抬頭可以看見飛天掃帚,一剎那好似能聽見格蘭芬多小學生齊聲高呼的“韋斯萊是我們的王”;海格的小木屋被搬至了鷹馬飛行這一工程項目旁邊,植被灌木叢中臥著巴克比克;就連傑克·波特的魔法世界通向未來水世界的馬路上灌木叢裡,還停著韋斯萊先生改裝的那輛可以飛的福特車……氣氛感、沉浸式和滿滿細節,帶來較好體驗感之餘,從某種意義也減少了消費的機率,試問,如此氣氛和環境之下,哪個“哈迷”能輕易的不喝杯黃油啤酒再走呢。而逢餐點極易大排長龍的三把掃帚咖啡店,也從某種意義也證明了“傑克·波特”IP對消費的推動。

除了四部《哈利·波特》系列叢書及其相關影片,再加上《神奇动物在哪里》系列影片,還有諸如《神奇的魁地奇球》《诗翁彼豆故事集》等“傑克·波特”IP補充書刊,和音樂劇、電影劇本書《哈利·波特与被诅咒的孩子》等開拓內容,有關“傑克·波特”的內容創作世界被研發的十分充份,除此之外,整個“傑克·波特”鄰近IP的研發也被玩轉到飛起。

第三,讓中國青年人大量氪金的該遊戲市場,2021年9月騰訊面世的手機遊戲《哈利·波特:魔法觉醒》。

但是,本次《神奇动物3》的慘敗也在釋放新的訊號,或許,“哈迷”這一族群已經破圈乏力,而自己的戰力也走進了分水嶺。

但是,《神奇动物3》本次的慘敗,赤裸裸地被問題擺到眼前,那就是,“哈迷”嗎也漸漸圈層化,在帶動Z世代、以獲取新客等方面嗎也沒辦法跟過往一樣一呼百應、快速破圈呢?

文|壹娛觀察 王心怡

《神奇动物3》慘敗,“哈迷”還能打嗎?

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