提早三個月搶跑，《海底小纵队》的信心和底氣

就像我們在前文中所言的，首先，IP基礎是整部電影底氣的根本來源。

受到禽流感的不可抗力負面影響，去年在內地上映的影片數目總體呈現出上升勢頭，動畫影片亦然。

在從點映到正式公映的這幾天裡，第一批觀眾們將有充份時間來對電影進行評判，而全省覆蓋範圍的小規模點映和三天的點映時間，意味著片方將最大程度地把選擇權留給觀眾們和市場。

能看見，動畫電視劇集的較好反饋為《海底小纵队》征戰院線市場打下了良好基礎。於今年1月公映的《海底小纵队》的第一部動畫片《海底小纵队：火焰之环》，在檔期加成並不顯著的情況下仍獲得了5326.1多萬元的累計電影票房。

值得一提的是，本片的貓、淘打分現階段也逗留在8.8，在同類親子動畫片中口碑領跑。

最後是一個適當的時間結點。

尤其是此種目標親子家庭的低齡向動畫電影片，屬於部份受眾的剛需類別，同時電影自身具有的海洋科普、寓教於樂屬性和較好的受眾基礎盤也為電影表現帶來了充實保障。除了端午節檔以外，《海底小纵队：洞穴大冒险》在六一檔、暑期檔同期工程項目中也是最有市場競爭優勢的一部親子動畫電影，有望成為親子觀眾們的首選。

這種一部經典作品，值得被寄託更高的期望。

《海底小纵队》是一部以海洋為大背景的益智幼兒動畫影片IP，在誕生的12年時間裡已經播映了六季動畫影片和一部大影片。在此次的故事情節裡，由八隻小動物共同組成的海底小野戰軍將為的是送小章魚酷巴回來結伴趕赴加勒比地區，返回蔚藍的大海，在荒野和巖洞中邂逅未知。

七月能否發生轉折是去年影片市場衰退的重要。

而在國內市場，自2014年7月國內首播以來，截至現階段《海底小纵队》全網點擊量已突破450億，全網歌迷超千萬，在同類IP中聲望遙遙領先，積累下了一大批忠實的受眾。像在今年播映的《海底小纵队》第五季，在短短的不到兩年時間裡已經在全省二百餘家廣播電臺播映，前夕還斬獲了卡酷少兒、金鷹卡通兩大少兒電視頻道的收視率、市場佔有率雙料第二。

在電影上映前一個月開啟全省小規模點映是什么概念？

對於觀眾們與市場而言，此行徑極具重要意義。在眼下市場還未恢復如常之時，《海底小纵队：洞穴大冒险》的點映或將在一定程度上減輕電影院的片源嚴重不足問題，待到部份重回電影院的觀眾們拾起熱誠，漸漸抬升的市場關注度也能讓電影院脫離低潮，在良性循環下不斷恢復對市場的信心。

身負優質IP積累下的較好受眾基礎，讓《海底小纵队：洞穴大冒险》在任何檔期都能坐擁相對穩固的基本盤。當下市場對新內容、好內容的稀缺，更註定了整部電影將帶來更大的市場聲望。即使是全省70%的電影院營業率，也不能成為整部電影的阻礙。

除了內容水平以外，基本盤也是決定電影市場走向的重要負面影響不利因素之一。而對於親子動畫片這一類型，電影的基本盤大小、穩固程度常常和IP基礎掛鉤。在這一方面，擁有12年市場實戰經驗、贏得過觀眾們廣泛普遍認可的《海底小纵队：洞穴大冒险》是佔有了一定競爭優勢的。

於任何工程項目來說，點映從來都是一把“雙刃劍”，尤其是近幾個月來內地電影市場如墜冰窟，又在無形中減少了點映的難度。但從《海底小纵队：洞穴大冒险》的本次小規模點映行徑上看，勇於提早接受觀眾們檢測這件事本身，便說明了整部影片是有備而來。

依照貓眼專業版數據，截至5年底，去年只有10部動畫電影片的電影票房突破了千萬大關。在此之中，受眾族群更為圈層化的親子動畫電影更是在市場消亡很久，上一部千萬級影片還要回溯到2月19日的《我们的冬奥》，空窗期逾四個半月。

一個月的時長，足夠多讓好的電影充份順利完成口碑第二輪發酵，提早搶佔市場傳播競爭優勢，用更為自信的姿態來迎接全省上映；相對的，產品品質平庸的工程項目也會無處遁形，在小規模的點映中把短板暴露無遺。

由於禽流感負面影響，現階段全省電影院影業情形還不平衡，很多新劇片方仍在躊躇觀望。在清明檔、五一檔相繼“輪空”之後，端午節檔也呈現出了新劇數目顯著高於往年同期的現像，截至現階段僅有《暗恋·橘生淮南》《猎屠》《遇见你之后》兩部重點影片定檔。於四天的檔期時長而言，現在的新劇數目還遠無法填充市場空間。

第二是整部電影的基本盤足夠多平衡。

更關鍵的是，做為一部國產動畫電影片，《海底小纵队：洞穴大冒险》此番動作也標誌著優質國產動畫電影片睽違四個星期的返場。整部電影的市場表現或將對後續更多國產動畫電影的公映策略提供更多借鑑價值，也將在全省電影院衰退進程表上成為一個關鍵結點。

其二，前作影片的傑出市場表現亦是必不可少的信心加成。

我們之所以看好《海底小纵队：洞穴大冒险》的此次點映，只不過也源於四個層面。

《海底小纵队：洞穴大冒险》將端午節檔重新加入點映時段也極具深意。

近日，已定檔暑假公映的動畫片《海底小纵队：洞穴大冒险》正式宣佈將於6月1日兒童節和6月3日、4日、5日端午節假日開啟第二輪全省點映。

《海底小纵队：洞穴大冒险》的率先點映，將徹底打破親子動畫片市場的沉寂，為市場注入久違的新鮮血液。而已經陷於長達兩個月時間無片可看的親子家庭觀眾們，也總算等到了重回電影院的時機。

那么，《海底小纵队：洞穴大冒险》對影片產品品質的自信何來？

除了萬眾期盼的引入大片《侏罗纪世界3》外，更多類別新劇的迴歸定檔同樣也是從業者們所關注的方向。毫無疑問，將要來臨的六一檔和端午節檔是讓拐點提早來臨的最佳時機。兩天前，撤走520檔的青春片《暗恋·橘生淮南》率先正式宣佈空降端午節檔，現在，我們又等來了來自動畫片方面的好消息。

此次提早一個月的搶跑，在犀牛君認為象徵意義重大。

這時站出來全省點映的《海底小纵队：洞穴大冒险》，一方面是減輕了檔期新劇數目嚴重不足的問題，另一方面，本片做為同期為數不多的動畫片，也多樣了檔期新劇的工程項目類別，實現差異化市場競爭。

接下來，《海底小纵队：洞穴大冒险》還將在7月9日暑假檔正式公映，長達三個星期的“海底小野戰軍”暑假霸屏，才剛剛開始。

做為全球著名的親子動畫電影IP,《海底小纵队》早於2010年首播之時就收穫了全球無數家庭的關注。

文｜小福 編輯｜夏添

而第三點，就是整部電影背後的市場象徵意義。

在播映六季電視劇集後，倍受親子家庭關注的《海底小纵队》第六季動畫影片也在5月27日正式全省首播。趁著新動畫影片首播時的高關注度正式宣佈系列大影片第三部《海底小纵队：洞穴大冒险》將要在6月1日兒童節、6月3日-5日端午節全省點映消息，一來能夠贏得更高效率的傳播效果，二來也能夠實現“影劇”三個維度的IP協同。

第二則來源於影片類型與檔期的契合度足夠多高，且具有稀缺性。

正如與真愛影片深度捆綁的聖誕節、七夕檔，無獨有偶，每年六一檔、暑期檔也是親子影片的傳統競爭優勢檔期。本次《海底小纵队：洞穴大冒险》將點映、上映時間分別選在這三個檔期，有望贏得更為顯著的檔期加成。