僅提早10天極限定檔，《独行月球》的極致考驗

總之，《独行月球》助威，暑期檔助威，中國電影助威。

這不但能夠不間斷提高電影關注度，還能夠將關注度轉換成實實在在的預售。據燈塔專業版動態數據，截至7月23日21時59分，電影《独行月球》預售總電影票房突破2000萬。在當下充滿著不確定性的大環境和觀眾們進場意願相對較低的市場現狀多重壓力下，那個預售戰績足以證明觀眾們的熱誠重新被熄滅，背後是片子本身的質量，宣傳的觸達，兩者缺一不可。

比如說2020年空降的《八佰》，19天的宣發週期最後獲得了31.1億元電影票房，成為當年暑期檔電影票房亞軍；2022年空降新年檔的《长津湖之水门桥》，18天的宣發期最後獲得了40.66億元的戰績，成為新年檔電影票房亞軍。

對於暑期檔來說具備壓艙石的促進作用。

文/浮萍

《独行月球》率先空降定檔，現如今影片關注度也跟隨著搶眼的預售戰績迅速進入狀態，證明市場和觀眾們仍然須要好電影，仍然願意為好內容付費，給了其它影片較好的示範，文娛商業觀察堅信隨著《独行月球》公映後口碑的發酵，會有愈來愈多的頸部大片跟進，在三季度重大檔期內相繼定檔，為2022年電影市場重返正軌起到催化作用。

即使留給宣發的時間滿打滿算只有10天。在如此短的時間內，怎樣把影片看點信息提煉並傳播，調動包含下沉衛星城在內的全民觀影積極性，進而帶來電影票房上的轉化，是對整部電影每一名參與者的考驗。

這是個很無法提問的問題，即使完全沒有可供參考的成熟實戰經驗，宣傳方只能他們探索怎樣在短時期內提高關注度，助推預售與口碑，將以往須要三個月以下乾的活兒壓縮到10天內做完。

並且去年暑期檔到目前為止還沒有大體上量的喜劇片，在前面待公映的影片中也沒有這類題材，而且整個檔期《独行月球》將會擁有獨一無二的檔期題材競爭優勢，總體的票房市場走勢很悲觀，外界市場預期電影票房30億元起步。

更關鍵的是，這是一部國內極為少見的奇幻喜劇片。據悉電影中會呈現出很多震撼場面，全劇90%以下攝影機牽涉特技製作並由國內世界頂級特技團隊順利完成，傾情打造出沈騰那場硬核爆炸笑的“火星漂流記”。

期盼甚高的《独行月球》現在首要面臨的問題是，短週期下怎樣做宣發？

7月19日，也就是三天前《独行月球》官方正式宣佈定檔7月29日，這對於當下影片市場而言無疑具備振奮象徵意義，即使2022年的暑期檔開始迄今觀眾們觀影情緒相對慢熱，急需一部超級大片進一步刺激。

僅提早10天定檔，《独行月球》宣發團隊忍受極致考驗

二是從創作團隊和出品子公司而言，產品品質是有口碑保障的。整部電影編劇張吃魚上一部電影《羞羞的铁拳》獲得了22.13億元的電影票房戰績；而出品子公司開心麻花也是頸部電影製作子公司之一，此前出品的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等影片，口碑和電影票房都很好。

在一片期盼中，《独行月球》總算定檔。

但從文娛商業觀察感知到的情形上看，《独行月球》此次的主要思路是低頻釋放物料助推關注度、多結點推動預售轉化和提早點映釋放口碑。

在電影熱度助推方面。常規的各宣傳結點前夕，片方在短視頻營銷、新媒體話題埋點鋪量上密集上新拉熱度，有關物料衍生出了#沈騰馬麗跨球現場直播社死現場、#沈騰新劇和袋鼠對打輸麻了#等話題，榮登數家網絡平臺熱搜熱榜；《独行月球》在映前7天的抖音話題播出量就達至了7.6億，趕上了超高國民參與度的新年檔電影同期水準。

《人生大事》《神探大战》等電影開了個好頭，但是接下來能夠接續這份關注度的電影寥寥無幾，後半程待公映的電影絕大部分以中小規模居多，預測電影票房表現中規中矩，難以承擔起帶動上證指數的重任。

這時《独行月球》的定檔的促進作用有如暑期檔的壓艙石，讓來之不易的暑期檔市場關注度接續起來，讓去年的暑期檔電影票房有了期盼。

由於外部環境的不確定性，去年除了新年檔擁有激烈的市場競爭外，傳統的小檔期如清明檔、五一檔等較為冷清，總體影片市場相對疲軟，引致為數眾多頸部大片處在觀望情緒，不肯輕易定檔。

依照《独行月球》影片的題材、製作、主創人員團隊和片花之類的信息上看，整部電影也能夠擔得起那個職責，公映之後必將助推一輪新的觀影最高潮，進而提振整個電影行業的信心。

同時《独行月球》將在27日、28日開啟全省範圍內的點映，說明片方對電影的產品品質是很有信心的，勇於用點映造勢，為口碑蔓延締造良好條件。

創下極限定檔的時間記錄，《独行月球》怎樣做宣發？

《独行月球》是去年暑期檔到目前為止最頸部的電影，沒有之一。

但這又是一件很具備挑戰性的事情。

一是因為強大的執導陣容。整部影片是沈騰和馬麗繼《夏洛特烦恼》後，睽違7年再度全程合體，講訴了維修工沈騰被主教練馬麗落在了火星，被迫與金剛鼠開啟多輪混戰的戲劇生活，“含騰量”能說超高，戲劇笑點十足。

熟識影片行業的好友都曉得，對於暑假、國慶、新年此種大檔期而言，後半程都會有絕對的頸部內容起到火車頭促進作用，進而熄滅觀眾們觀影市場需求。比如說2018年暑假檔的《我不是药神》，2019的《哪吒之魔童降世》，2020年的《八佰》等，都是以30億+電影票房的超級頸部規模，推高市場觀影情緒。

同時對於更長遠的影片市場來說，《独行月球》有如強心劑。受環境影響，這一年的影片市場境況艱困，片方、宣發、電影院等上中下游各個環節上的從業者都經受了非常大的考驗。現如今《独行月球》定檔，希望能夠像2020年暑期檔《八佰》、2021年國慶檔《长津湖》、2022年新年檔《长津湖之水门桥》一樣，可以給處於堅守期、茫然期的影片人以信心，為中國影片加油打氣，快速中國影片元氣的恢復。

對於2022年影片行業來說，《独行月球》具備催化劑的促進作用。

如果說官宣定檔是關上關注度與預售的第一級驅動力，能夠引發大眾對整部電影公映的模糊不清第一印象；那么低頻宣發動作則是第二級驅動力，明晰向市場傳遞影片的產品品質與看點，積累觀影期盼；而最後三天的點映則是第三級驅動力，過硬的產品品質會將之後所有的期盼快速轉化為電影票房與口碑，進而撬動全民觀影情緒的來臨。

即使僅僅提早10天定檔，就意味著只有10天的宣發時間，與以往動輒以月為單位的電影宣發週期較之，時間很緊張。怎樣在短時期裡調動宣傳資源為電影保駕護航，將成為擺到片方面前最大的挑戰。

電影預售上，電影官宣定檔後的隔天，也就是7月20日就開啟預售，隨之各大取票網絡平臺的有關預售公益活動同步展開：淘票票發起限時特價搶票和單人觀影免費票抽獎活動，淘麥VIP開啟買一贈一、早鳥折扣；林依輪、李靜、大左等明星主持人和紅人主持人於淘寶網開啟全天候百場現場直播聯合帶票。很久不見的農村刷牆也重新發生在田間地頭，土味營銷吸引了更寬廣的族群注意力。

現如今時間已經過去4天，《独行月球》在密集宣發助推關注度的情況下，預售電影票房已經達至2000萬，那個戰績足以說明現階段的宣發策略是高效率的，正在將觀眾們對於電影的期盼轉化為實實在在的電影票房戰績。

2022年暑期檔能用慢熱那個關鍵詞來形容，市場冷淡，全省電影院單週電影票房總量徘徊在3000多萬元下列，直至《人生大事》《神探大战》和《外太空的莫扎特》兩部規模相對很大的影片相繼公映，市場觀影關注度才漸漸起來，單週電影票房總量平衡在6000多萬元以上，週末電影票房也平衡在1.5億元左右。

《独行月球》的三重象徵意義：壓艙石、催化劑與強心劑

眾望所歸的《独行月球》正在形成宣發合力，這對於當下的影片行業具備雙重象徵意義，文娛商業觀察指出能從下列四個角度解讀：

預售超2000萬、關注度迅速提高，《独行月球》做了些什么？

是挑戰所以也是發展機遇，回顧近年來的空降案例可以發現，超級頸部電影常常越是極限定檔就越能獲得超市場預期戰績。