《一秒钟》的問題在於“失焦”

從之後《一秒钟》的營銷上看不難發現，不論是張藝謀寄給電影的手書情書、張譯為戲暴瘦20多斤，還是張譯一秒落淚、拍片連吃十幾碗麵等，那些營銷內容只不過都聚焦於編劇張藝謀的創作情懷、張譯的好唱功等影片更為外在的內容上。

這種一個直觀的故事情節脈絡，加上直觀的創作形式，使得《一秒钟》像是一部還原了這個時代現代人怎樣看影片的自傳，帶給當下主流觀眾們的代入感並不強。正如張藝謀他們所言的：“《一秒钟》或許沒有什么商業性，離90後、00後那些青年人較為遠。”

由此可見，僅僅是《一秒钟》本身內容的重重的“壁壘”，就率先給觀眾們的觀影帶來了非常大的隔閡感。

具體上看，儘管有著母親反覆看《新闻简报》中兒子那幾秒鐘圖像說“幾秒鐘太短，不夠”等相似的物料，但此種與影片這一文件系統感情直接有關的營銷內容並沒有更多地發生，也沒有進行大面積的宣傳覆蓋。這引致更多的觀眾們難以瞭解《一秒钟》所要呈現出來的核心內容和價值觀念，指出影片更多的是在懷念過去現代人看電影的熱誠，非常大程度上負面影響了更多觀眾們買票觀影的想法。

3、張藝謀仍值得期盼

公映5天、累計電影票房少於9000萬，這對於一部國產文藝片來說，無疑是值得肯定的不錯戰績；但《一秒钟》更是張藝謀睽違2年主演的新經典作品，這種的市場表現對於影片而言，似乎是很多可惜的。這只不過與市場和大眾對《一秒钟》的期待值造成了一定的落差。

更多精彩內容，關注鈦新聞媒體QQ號（ID：taimeiti），或是瀏覽鈦新聞媒體App

1、“謀式”極簡故事情節

這使得觀眾們須要在整個觀影過程中去找尋更多的線索，比如說勞動改造母親為什么執著於通過看電影見兒子另一面等伏筆，進而感悟影片內容和感情上的更多涵義。不然，觀眾們草草地看過之後，觀感就是張藝謀拍了一部簡簡單單的荒誕高速公路片，很難與這種的內容造成大眾共鳴。

同時，那些營銷內容的覆蓋範圍鋪得又多又廣，某種意義上也證明了《一秒钟》的營銷動作並沒有抓到真正的重點，能夠吸引到的觀眾們也就相對非常有限。

其二，從《一秒钟》的營銷上看，儘管營銷內容多而廣，但與電影想要表達的父女情這一核心感情有關的營銷動作並不多，喪失重點的營銷未能為電影吸引到更多的觀眾們，一定程度上負面影響了電影的市場表現。

做為張藝謀睽違2年迴歸市場的主演經典作品，《一秒钟》現階段的結果肯定是惋惜的：公映迄今已有5天，電影的累計電影票房仍未破億。

在現如今的國內影片市場上，營銷宣發動作儘管並非負面影響一部影片市場表現好壞的絕對不利因素，且其對電影票房、口碑的助推促進作用已經得到了市場強有力的證明。可惜的是，《一秒钟》從營銷中贏得的市場驅動力並不多。

首先，《一秒钟》給到觀眾們的第一印象是，影片有著相似高速公路片相對直觀的故事情節“機殼”，並沒有多少外放的話劇武裝衝突，在觀影過程中難以帶給觀眾們更多的刺激：一個勞動改造母親急於通過電影來見兒子另一面，在那個過程中他碰到了一個執著於偷膠捲做燈罩的離家女孩，和一個有著職業優越感的電影放映員，三人因三卷膠捲在電影放映的當天出現了一連串武裝衝突。

似乎，《一秒钟》的確引發了很多觀眾們對電影有關話題和內容的關注與探討，但此種傳播關注度並不匹配電影的核心內容，在商業角度上未能實實在在地置換成電影票房數據。

而在《一秒钟》整部影片中，張藝謀放棄了之後《影》等兩部經典作品的大體上量、大製作和大場面，只使用了極簡主義者的攝製表現手法來講訴前述直觀的內容，不論是大禮堂擠得滿滿當當無處下腳，還是復原損壞膠捲全員總動員，都突顯了這個時代現代人對於看電影的熱誠與真摯。這同樣使得影片的市場潛力相對沒有那么足。

較為惋惜。

其二，除了《一秒钟》的刪減過審模糊不清了電影中的許多大背景信息，一定程度上負面影響了觀眾們的觀感和對影片的理解以外，影片本身就是大背景重於故事情節的，更深層的另一面隱藏在那些人物故事情節的背後，並非簡單給到觀眾們的，是被削弱的。

對於一部電影而言，電影票房並非評判其成功是否的唯一標準，但卻是市場和大眾對整部電影關注和接受程度怎樣的最好彰顯。

2、營銷“失焦”

其二，儘管《一秒钟》所牽涉到的時代社會大背景、政治人文不利因素等並不適宜進行大篇幅的營銷動作，但電影想要表達的這個發展史時期父女情的動人之處卻是最難接近大眾、觸動大眾的營銷重點，這在整個營銷過程中卻沒能佔到更多的佔比。

以2016年的《长城》為例，張藝謀嘗試著把國內電影市場與荷里活商業市場相接軌，荷里活等級的大場面大製作配備了很多荷里活一線明星。儘管影片在國內遭受滑鐵盧，但對於早晚須要出海的國產片而言，張藝謀無疑邁進了第一步。這種的產業發展象徵意義不必須被忽視。

特別是，張藝謀不僅僅擁有這種很多驚人的出口量，還能夠在文藝片與商業片的創作之間轉換自如。這種的個人整體實力和能力，也許在現如今的國內市場上，並沒有多少中生代編劇、年長編劇能夠達至。而且，“國師”的價值是毋庸置疑的。

從這一落差造成的其原因上看，除了《一秒钟》的刪減過審帶來了一定的負面影響以外，電影本身與觀眾們之間的隔閡成了最重要的負面影響不利因素。由於電影講訴的故事情節二十世紀相距當下觀眾們較遠、故事情節內容的代入感嚴重不足，再加上輔助理解的內容線索都隱藏在大背景裡，這都給觀眾們的觀影帶來了非常大的觀感落差。

事實上，內容是評判一部電影成功是否的首要國際標準。從《一秒钟》的內容本身上看，電影讓現如今的大眾族群造成了非常大的觀影落差，是電影市場表現較為惋惜的主要其原因。

但，市場和大眾並無法即使一部《一秒钟》的表現惋惜，而遲疑張藝謀接下來兩部經典作品的市場價值，甚至開始批評張藝謀本身的價值。即便，做為國內第四代編劇中的代表性人物，張藝謀在不斷經濟發展迭代的國內影片市場上作出了一連串嘗試，是值得高度評價的。

除此之外，在這種一個高產的背後，張藝謀重新返回了類型片，在嘗試更多新的創作路徑，來發掘電影的更多機率。從那個角度上看，接下來兩部張藝謀主演的經典作品仍是值得市場和大眾維持期盼的，這也是要與這一部很多惋惜的《一秒钟》劃分上看的。

但，值得注意的是，一部《一秒钟》帶來的惋惜，並無法掩蓋住張藝謀本身的價值所在。張藝謀在《悬崖之上》等經典作品中重回類型片嘗試，市場和大眾還必須對他接下來的兩部經典作品維持較低的期待值。

文丨躍幕，作者丨八月

同時，去年已到古稀的張藝謀依然維持著相對較慢的創作腳步，除了已經公映的《一秒钟》，張藝謀主演的經典作品還有清光緒諜戰片《悬崖之上》和警匪犯罪行為片《坚如磐石》三部待映，朝鮮戰爭題材的《最冷的枪》也已立項。