院轉網，再造爛片的狂歡與泡沫

二進制跳動不外如是。張一鳴斥重金購得《囧妈》，打響了黃瓜視頻步入長視頻的第一槍，假如未來利用院轉網，能夠把同步公映的優質電影資源集中到他們手上，或將從愛、優、騰那兒搶奪更多的使用者。派拉蒙兄妹之所以這么痛快地中止窗口期，也是一樣的道理，利用自已製作的電影，為旗下在線視頻網絡平臺在市場競爭中贏得競爭優勢。

雖然中止窗口期、推行院轉網或同步公映是大勢所趨，但短時期內讓影視製作子公司像派拉蒙兄妹一樣，仍不現實生活。而且，一定程度上給與中小效率電影應有的線上空間，支持自己院轉網，躲避與大片的院線市場競爭，成為一種可能將。

對於院轉網，現有影視製作供應鏈的有關子公司都多有疑慮，但互聯網影業則“喜聞樂見”。比如說阿里，發展戰略公佈上，阿里影業副總裁李捷則表示，“影片內容的研發是有信用風險和週期的，假如沒有強大的片單支持如果內容會斷供，而且通過院線和網絡三個網絡平臺發售如果能增加內容供應的不確定性”。

阿里影業設立近6年，儘管參予過很多大片的製作與發售，但除2015年實現過利潤，其餘年份均為已連續虧損狀態。從業務內部結構上看，阿里影業過分倚賴宣發總收入，而他們投資的電影票房總收入佔較為少，還不到15%。

院轉網為文藝片探索了兩條新的利潤路徑，同時又提高了互聯網影片的總體層次感。但是，現階段上看《春潮》更像一個個例。

國內院轉網還會遠嗎？

國內又何嘗並非如此呢？過分倚賴出口大片的現狀十多年未變，年輕化的流量電影徹底失靈，規則重塑也許能關上新的一片天地。

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百度影業也是如此，雖然沒有消息說影片方面的業務大幅度虧損，可你會發現百度影業押中的爆款少之又少，存有感或許更弱。

參照Amazon影業，Amazon設立Amazon影業後，除了致力於將他們製作和投資的電影推至大屏幕，貝索斯一直特別強調要奪下一個奧斯卡金像獎。2017年，《海边的曼彻斯特》斬獲奧斯卡三項大獎，Amazon一舉成為首家贏得奧斯卡影片獎提名的在線視頻子公司，改寫了在線視頻影片衝奧的發展史。

許多業內人士對院線影片轉互聯網的發展前景持悲觀立場，指出“即使沒有禽流感，影片業態也會出現革新，禽流感其實是快速了革新”。

細數院轉網的電影，口碑崩壞的居多數，基本豆瓣打分不到7.0，特別是最近的《冷血狂宴》，頂著前作3.8億元票房、3.8分口碑的總體潰退轉為線上播出，更牽扯牽扯“范冰冰該事件”，這讓觀眾們不得不再度懷疑，這是對電影票房市場預期不悲觀、退而求其次的選擇。

不像《囧妈》年末線上上映時業界輿論譁然，一片譴責之聲，現如今行業對於院轉網的敵視或許少了很多。有一部分其原因固然是《征途》、《冷血狂宴》之流比不上《囧妈》背後的徐崢及其子公司的聲望大，但事實上許多影視製作子公司可能將正在觀望。

但如此這般，說不定也是革新前的一個緩衝，派拉蒙兄妹從影片試水到把大製作電影押注到院轉網上，中間並沒隔多長時間。

最大信用風險：爛片的“避難所”？

阿里影業最近也開了一場發佈會，稱未來將重返內容為王的經濟發展路徑。長久以來，阿里影業一直致力於打通影視製作供應鏈，提供更多賣票、宣發、營銷等基礎服務，現如今重心遷移到內容製作，看似自然而然，但趕在院轉網鬆動的這時候，阿里的野心更何況不只是扭虧為盈。

阿里睽違六年舉行片單發佈會，稱要重回內容賽車場，與其它影視製作子公司較之，阿里影業沒有對大銀幕的堅持和情懷，其自制的電影未來推行同步公映的機率更大，這無異於是在促進和鼓勵院轉網的態勢。

對於英國荷里活與在線視頻的內戰，一名業內人士稱，“過去這些在英國本土能夠締造高影片票房的科幻影片、奇幻片、輕工業大片統統被資本殺害了，以致於儘管荷里活有大筆投資與全球最頂級的影片輕工業，但在總體的創意設計上卻很貧乏，沒有能刺激觀眾們的點了”。反觀奈飛、Amazon，自制影片實戰經驗愈來愈多樣，沒有理由不向商業大片進軍。

為什么？樊路遠在成為阿里大文娛的主教練後，發生改變了阿里影業的投資形式，從投入重金對影片進行主投主控的形式，轉變為以聯合出品居多。此種方式固然分散了信用風險，可也引致阿里影業對影片市場的掌控力被削弱，難以動搖華誼兄弟、博納等傳統影視製作巨頭的話語權。但一旦院轉網成為常態，此種狀態將徹底發生改變，阿里影業在內容製作股的被動可能會隨之發生改變。

革新背後更關鍵的是市場成熟是否。Variety曾針對英國觀眾們做了一個調查，結果表明，假如一部影片在院線和網上同時公映，高達70%的人希望在家中看新公映的影片。中國影片家協會與貓眼也聯合公佈過一份關於觀影意願的考察調查報告，調查報告顯示，七成以下受訪者有過線上付費觀影經歷，六成以下的受訪者指出線上付費是能接受的。

只不過僅從播出量去推測電影總收入是沒有確定性根據的，即使視頻門戶網站的播出量本身就有非常大的水份，只試看、不花錢也會被扣除播出量。《冷血狂宴》之所以受關注，非常大一部分是“流量編劇”郭敬明帶來的關注度，但更值得在意的是，這是一部院轉網電影，而就在不久前英國派拉蒙兄妹才剛正式宣佈中止院線窗口期，同步公映2021年出品的所有電影。

院轉網或者同步公映的最大價值還在於控制效率。阿里影業現在把業務重點轉向內容，打通創作、製作、生產、發售及放映整條供應鏈是遲早的事情，而線上化運作可削減效率，增加虧損，這點在宣發上已經顯現出來。

只不過院線影片與網絡平臺影片少了空窗期，三種模式不見得無法相融，中小效率或電影票房一直相對較低的文藝及恐怖電影考慮同步線上，大片依然保持過往的空窗期，院線影片也許不能受到太大的衝擊。

尖沙咀影院副總裁王徵則表示，中國電影也許會延長窗口期，但不能直接中止（窗口期），同步登陸在線視頻。

只是選擇權並不在院線手上。7月初，全省各地的電影院相繼復工，許多人指出院轉網就此收場，但是直到現在，院轉網的影片仍在相繼減少，有數據統計數據，去年至少已經有19部院線電影已經或將要在互聯網視頻網絡平臺播出。拋開禽流感前夕被迫放出的《囧妈》、《大赢家》等，《征途》、《冷血狂宴》這三部投資過億的電影選擇了院轉網。

通常情況下，視頻網絡平臺是不能婉拒院轉網影片的，而且要想提高整個線上影片的含金量，重任就壓在互聯網影業自制的內容上。有如自制劇所起到的促進作用，隨著電影市場革新期風雨欲來，自制影片有可能重新點燃長視頻應用領域的新市場競爭。

這樣一來，線上網絡平臺或許成了一個變相圈錢的渠道。

更早之後，他還坦言，“互聯網影片做得越好，院線影片才會拍得越好”。

12月4日，《冷血狂宴》在百度視頻上“雲首發”，觀眾們需付費觀看，VIP優惠價為12元，非會員價為24元。貓眼專業版顯示，截至12月8日，該電影上線4天在百度視頻播出6929.2億次。

據公開數據顯示，《魔发精灵2》從4月10日開始公映，累計影片票房為306萬美元，同步在點播網絡平臺上線則獲得了上佳的戰績，累計總收入已少於1億美元。而國內，無論是《肥龙过江》此種號稱2.2億元投資的影片，還是《我们永不言弃》或《春潮》這種的藝術片，基本上都能順利完成不虧本的小目標。

院轉網原先是應對禽流感的一種氣憤之舉，而派拉蒙兄妹的作法則意味著它將成為一種常態，徹底掀開院線影片和網絡平臺影片並行的新篇章。一個最直接的問題也擺到眼前，我國影視製作產業發展未來與否也會中止窗口期？

院轉網是網絡影業搶奪影視製作供應鏈定價權的一次最佳機會，這也將是網絡影業從困局中脫離的惟一化解途徑。

更深層次上看，只不過這是窗口期不徹底中止的漏洞，假如沒有一個大製作選擇同步公映，那僅憑受眾族群較少的文藝片，無法發生改變電影市場中根深蒂固的憎惡鏈。而這也會成為未來網絡影業一個可能將難以突破的瓶頸，即影片質量及含金量。

院轉網挽救網絡影業？

如《春潮》，《春潮》在5月登陸愛奇藝，採取了線上付費點播模式，據愛奇藝影片負責人透漏，整部影片的播映效果和總收入都遠遠超過了網絡平臺的市場預期。更重要的是，《春潮》贏得了金雞獎最佳故事片、最佳編劇三項提名，由此印證主流大獎對優秀作品的肯定，並沒有被髮售模式侷限。

隨即一篇消息也開始蔓延，稱該電影總收入已經少於3億，相等於院線電影票房破7億。

互聯網平臺自制劇和互聯網影片的起步時間實際差不多，但自制劇佳作頻現，更是直接帶動會員總收入，可互聯網影片似乎仍沒有徹底擺脫外界對其製作水平的批評。也許，互聯網影片缺乏一個時機。