IP與互聯網影片「螺旋上升」| 網生研究所

2月初，新麗傳媒登記了互聯網影片《赘婿之赘梦奇缘》。同樣由新麗傳媒出品的網劇《赘婿》才剛收官，火得一塌糊塗，而且互聯網影片自然倍受期盼。

大筆投入，讓過去互聯網影片自小效率和蹭IP，順利轉型為大製作、買IP的制度化經濟發展。

比如說題材類別的選擇上，除了玄幻、怪物等熱門題材以外，能否開拓出其它更多合乎C端受眾的經典作品；對於互聯網影片而言，深耕垂直題材還是追求破圈，更有價值？互聯網影片就如網劇一樣，最終都須要探索出合乎這一內容特徵的認識論。

1、公共IP“物美價廉”

其一；認知度高。神話故事、古典名著等公共IP，通常都具備深厚的發展史和時間底蘊，在現代人內心深處已經種下了種子。因而，那些自帶明星效應，自帶歌迷的IP，更容易喚起集體記憶和集體無意識，具備非凡的商業價值。

因而，隨著互聯網影片精品化研發的促進，對於IP的研發和採用也一直在延續，只是步入到了一個新的階段。

IP加持並非無後顧無憂，內容邏輯正確、故事情節感情傳遞、人設配角雕琢都要顧及，入局網大不能讓IP水土不服，只有對IP理解的相同，就可以讓IP的呈現出的結果相同。

IP背後的歌迷價值、高聲望是製作子公司願意付出低廉的著作權成本和價值去研發的推動力之一。

比如說《二龙湖浩哥》系列從2012年面世，迄今已經8部；《大蛇》首部贏得了5000萬電影票房記錄，現如今第二部正在籌備中；《陈翔六点半》系列互聯網影片迄今已3部，電影票房都在千萬以下，且最低口碑達至了豆瓣7.0分。

除此之外，《狄仁杰之飞头罗刹》是吾道南來“狄仁傑系列”經典作品中的一部；《东北往事，我叫刘海柱》歸屬於“西北往事”系列，《霍家拳之铁臂娇娃》同樣是“霍家拳”系列經典作品的延伸。

但反過來也說明了，IP——擁有歌迷基礎的內容、形像、記號，對於影視劇研發的重要性。

自己的目標是研發更多中國人文中的“怪物”系列，打造出中國人的“怪物宇宙”。

互聯網影片針對C短受眾，其經典作品獨特的發售和商業模式，也會反過來負面影響內容的研發。

2017年，深耕互聯網影片的子公司奇樹有魚的子公司聯合愛奇藝公佈了20殘部超級互聯網影片IP片單，要將包含《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等大IP翻拍為互聯網影片。爾後在良幣驅逐效應下，愈來愈多的大IP步入互聯網影片市場。

不變的是在整個互聯網影片的經濟發展規程中，IP做為關鍵的內容來源起到的關鍵基石和階梯促進作用，是當互聯網影片的總體水準提升，兩者互相賦能螺旋下降的勢頭。

相比較，互聯網影片正在漸漸打破現代人的固有認知，給觀眾們眾多驚喜。

《陈情令之生魂》《鬼吹灯》系列、《七剑下天山》系列、《独家记忆》系列、《北京女子图鉴》等都是影視經典作品IP衍生經典作品，其中很多經典作品都獲得了不錯的電影票房表現。

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就拿晚期互聯網影片的代表經典作品《道士上山》為例，整部經典作品2015年在愛奇藝上線，其實際攝製8天、效率28萬、投資收益2400萬。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚於那個時間公映。後續還發生了《道士出山》《道姑下山》等經典作品。

《海大鱼》《龙无母》《封神榜：妖灭》《辛弃疾1162》等則翻拍自中國傳統希臘神話、傳說、發展史等公共IP，都是依照《聊斋志异》翻拍的互聯網影片。

比如說互聯網影片終究是一個C端的市場,依靠網絡平臺的財政補貼是一個方面,但市場表現，更多倚賴使用者的選擇和鍾愛。而香港影片在歌劇創作方法上，也充分考慮了觀眾們的體會，此種使用者思維和互聯網影片有異曲同工之妙。

特別《兴安岭猎人传说》儘管是一部原創經典作品，但對於西北民俗文化故事情節、西北元素的呈現出，也讓觀眾們看見了一個“西北靈異世界”造成的機率。即便所有IP都始自原創，所有原創也能通過系列化、宇宙化等方式成為IP。

2016年，“精品化”概念驅動著互聯網電影進行自我變革。2019年，投資效率達至300萬以下的影片數目達至48%，嚴重不足100萬的影片數目已經從2017年的49%壓縮至12%。

在烹小鮮認為，文學作品創作和翻拍過程中，投入使用“公共IP”是一個明智之舉，對於互聯網影片而言同樣適用。這是因為“公共IP”有著非常大的競爭優勢:

愈來愈多的互聯網影片，在贏得一定聲望之後，選擇以系列化、持續性研發同一個國際品牌，以此造成更多衍生價值，進而打造出了屬於自己的IP宇宙。這是互聯網影片IP化的另一種途徑。

中國的傳統的經典故事情節和神話，成為文學經典作品取之不盡用之不竭的靈感來源，事實證明，觀眾們也買那些“公共IP” 的賬。就拿動畫片而言，《大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等改編自中國傳統人文IP的經典作品相繼斬獲電影票房佳績。

就現階段互聯網影片在對大IP的選擇和研發梳理過程中，烹小鮮指出可分成兩類；

其中，2018年互聯網影片《大蛇》，以5000萬電影票房關上了國產怪物影片的寬廣市場；之後子公司面世《大蛇2》，電影票房戰績同樣傑出，達至了千萬等級，打破了互聯網影片維持了一年的首週末電影票房歷史紀錄，最終斬獲土豆網2019本年度分賬電影北美票房第三；4月18號，《大蛇3》在橫店舉行殺青典禮。

只不過，互聯網影片興起之初，就與 “IP”結下了不解之緣，當時“蹭IP”成為普遍作法。現如今隨著互聯網影片的精品化經濟發展，IP 賦能互聯網影片的玩法也出現了變化。

但，對於電影版經典作品而言，並非劇名加個“之”就叫系列化。這一切都須要以影片產品品質為確保，以總體的IP總體規劃為前提，不然所謂系列化、IP化都可能將耗用並損毀原始IP，之後的努力也可能將功虧一簣。

不利可逐，以小博大。只好吸引了一眾製作者復刻，發生一大堆“蹭IP”的互聯網經典作品。

3、“系列化”打造出自有IP宇宙

但對於公共IP的倚賴，假如用不太好，也會導致同類題材過分耗用的問題，現階段互聯網影片對於公共IP的研發就存有此種問題。並且，公共IP在大眾的第一印象中已根深蒂固，要想創意設計研發，也很考驗團隊的製作能力。

隨著大IP入局，並且以贏得著作權的正規途徑進行研發，這無疑能夠讓蹭IP的現像略有減輕。除此之外，大IP帶來新使用者，網大機會也變多了。

我們瞭解到，《倩女幽魂：人间情》投資近4000萬，出售了原版著作權，找來了87版《倩女幽魂》的導演，一定程度上確保了整部經典作品的產品品質和香味。

這方面，還有待於互聯網影片繼續探索。

因而，烹小鮮指出，互聯網影片須要依照受眾找出屬於自己的故事情節認識論。

特別在國潮崛起的當下，牽涉希臘神話、發展史人物性格等傳統人文元素的經典作品，一定程度上成為電影票房、觀影人數的保障。

在曾對“大蛇系列”編劇林珍釗的專訪中，他告訴我們，接下來還會相繼做相同類別的惡魔影片，有的是自然微生物類的，有的是偏向自然、奇幻和大災難類的，那些題材都會有。

其一，經典大IP渠道再開拓。只不過許多大IP已經實現了影視作品的轉化，隨著互聯網影片渠道的成熟和豐厚的分賬戰績，大IP也開始把目光投向了這一渠道。就拿盜墓系大IP《盗墓笔记》而言，南派三叔將《沙海》番外的翻拍許可給了奇樹有魚研發，因而觀眾們在視頻網絡平臺上能觀看與互聯網劇《沙海》相同的故事情節內容。

烹小鮮指出，“系列化”是一種內容打造出的思維，這對於原創經典作品和翻拍經典作品都適用，與單部影片較之，系列化互聯網電影爆發力更強、聲望更久，使用者黏性更高。

據奇樹有魚方面透漏，《四大名捕》系列、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》三大系列之後的總製作效率預計在1.2億元左右。

據烹小鮮觀察，現階段IP在互聯網影片應用，主要包含公共IP、經典大IP的翻拍和內容的系列化這四種營運形式。

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另一方面，互聯網影片獨特的故事情節認識論的探索。

互聯網影片興起之時，選擇了在大眾相對津津樂道的IP基礎上，以蹭熱門影視製作影視製作作品關注度的形式經濟發展。

關於互聯網影片末期經濟發展的特點，烹小鮮曾在“ 經典IP翻拍，互聯網影片的“萬能靈藥”？|「把脉」互聯網影片 ”該文中有詳述和分析。

由此可知，和漫威宇宙一樣，內容能實現內容上不斷的開拓和勾連,互聯網影片也已經開始有意識這么做了。

其中《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西秘藏》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《武动乾坤：涅槃神石》《鬼吹灯之龙岭神宫》等改編自許多經典大IP，或影劇協同，或經典翻拍，都在互聯網影片應用領域重新重新佈局。

3年底上線的由南派三叔原著翻拍的《重启之蛇骨佛蜕》，在IP和明星作者的加持下，贏得了2115不已賬；4月1日上線的《兴安岭猎人传说》，到現階段累計分賬達至了3669萬，播出少於了1.55億；4月2日上線的內戰發展史類經典作品《浴血无名川》，一定程度開拓了互聯網影片的類別，同時也以不輸於院線影片的製作，讓互聯網影片的產品品質再上一個臺階。這兩部經典作品以超2000萬的分賬，成為4月的熱播互聯網劇。

其三，影劇IP協同佈局。除此之外，越來愈多的影視作品IP，開始將互聯網影片做為協同的關鍵渠道，在面世互聯網劇之後，快速麵世有關互聯網影片，進而形成同一個IP協同的效果。

隨著互聯網影片精品化和高投入成為態勢，愈來愈多的大IP，開始通過規範著作權運作，步入到互聯網應用領域，而不再是“蹭IP”的方式。

其三；效率高。公共IP屬於少數民族、省份、國家，乃至全世界人類文明的自然遺產，依照民間對於著作權的界定屬於“公版”。多半能無償採用，不須要支付著作權費用。也更適宜互聯網影片成本較小，製作和播出週期相對較短的特徵。

比如說《美人鱼前传》《人鱼校花》《捉妖济》，和據傳版本逾20個的《潘金莲》，都是相同時段蹭院線大片IP的一種方式。

在IP基礎上進行內容構築，能節約成本，最大程度實現觀眾們和歌迷的牽引，同時，合乎互聯網傳播個性的原創內容，通過系列化運作，實現價值的不斷延續。

除了互聯網小說大IP以外，經典港片成為了互聯網影片的關鍵IP來源。特別今年，經典港片翻拍經典作品《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》分別締造了5082.1萬和4575.8萬的分賬電影票房戰績，讓我們恍惚返回了這個熠熠生輝的香港影片的白銀時代。

《2020年中国网络电影行业年度报告》列舉了2020年互聯網影片分賬電影票房Top20，其中IP互聯網影片佔13席，可見IP在互聯網影片中所佔的佔比。除此之外TOP5均為IP翻拍，足以說明在IP的加持下，更容易贏得分賬電影票房的較好戰績。

一方面資金的投入，為著作權和IP研發提供更多保障。

此種小效率、低質量、蹭IP方式的互聯網影片生產，也讓大眾對互聯網影片造成了劣質、低俗、盜版等第一印象，遭遇到了許多業內人士的抨擊。

任何新事物造成，幾乎都要經歷從寂寂無名到漸漸被津津樂道的過程中。

2、正規軍“經典大IP”入局

但是要讓IP在互聯網影片重綻光芒，也須要一定的投入和用心的製作。即便高流量確實讓那些經典作品在短期內贏得了低參與度，但IP歌迷接受的還是邏輯自恰，能夠引發感情共鳴的內容。

清明剛過，五一在即，院線影片在4月步入蟄伏期，除了重映片《指环王》以外，惟有一部《我的姐姐》以7億電影票房成為黑馬。

針對這一現像，烹小鮮曾專訪過對香港影片頗有科學研究的魏君子，他則表示，互聯網影片和香港影片經濟發展的發展史情境存有許多暗合，這是兩者能互相轉化的基礎。

一部經典作品不能僅僅即使單一元素贏得一致的口碑稱讚，即使優秀經典作品靠的是各個方面積累而成。

特別《西游记》這種的超級IP，被翻拍的次數更是數不勝數。“西遊”陣營先後盛產過《魔游纪》、《大梦西游》、《斗战胜佛》等頸部經典作品，其中，《斗战胜佛》還是互聯網影片歷史上第二次單月分賬過2000萬的經典作品。

就最近發佈的2月互聯網影片登記上看，對公共IP的翻拍，多從人物出發，比如說《张三丰之武林至尊》《地壮星孙二娘》《林冲之乱世英雄》《戚继光1558》。

喵族碼字員 ：左小柚

同時，依照馬伯庸短篇小說《洛阳》翻拍的《风起洛阳之源起》也通過登記。而由黃軒、王一博、宋茜、宋軼等執導的40集網絡劇《风起洛阳》已經於3月25日開拍。

互聯網影片同樣對國內家喻戶曉、國民耳熟能詳的“公共IP”情有獨鍾。包含來自於神話故事、古典名著、英雄人物等的IP，一直都是互聯網影片翻拍的關鍵來源，如《西游记》、濟公、黃飛鴻、狄仁傑、張三丰等。

IP，是經過歌迷實戰經驗的好內容。