「逃离」暑期檔

其它新劇方面，七月有《流浪猫鲍勃2》《我的父亲焦裕禄》《我的爸爸是森林之王2》《深潜日》等電影投入市場，但幾乎不見水花。這些本該在暑期檔“降落”的，也許生不逢時；而這些本就企圖在暑期檔渾水摸魚的，潰不成軍。

假如並非撞上那個暑期檔，《怒火·重案》的戰績可以很好一點。儘管我們都感嘆“夢迴港片黃金二十世紀”，但《怒火·重案》面臨衝高回落的態勢，公映兩週後日電影票房逐漸上漲，雖然依然領跑七月暑期檔，但禽流感帶來的變數還在持續，不曉得數千萬關口，《怒火》能否邁過。

但就算沒有達至中高風險的危險程度，經過之後的教訓，現代人也傾向於防患於未然。8月8日、9日，浙江蘇州、常州三地皆正式宣佈停用了全區電影院，增加聚集。

還很多大片在悄無聲息中後撤。比如張藝謀和張末母子合拍的《狙击手》，原訂於7月30日全省公映。《狙击手》的官方微博總共只發了四條實時，除了五月份的官宣定檔以外，其它信息寥寥無幾，最新的實時還逗留在7月19日，連跑路也沒有公開貼出告示。

發表文章 . 緲秒/琢介

03 逃避不負責任但有用嗎？

在那個冬天接連不斷的撤檔影片中，《长津湖》能否在沒多久後衝出重圍尚有眾多不確認不利因素，而這些製作粗糙、純粹“慫”了的撤檔影片，境況將更加尷尬。

而本次的《冲出地球》亦出身非凡，它是由國產奇幻太空歷險動畫影片《星游记》翻拍而成的衍生影片。《星游记》自2011年誕生以來就是口碑炸裂的佳作，豆瓣打分達至9.5，是難得的國漫IP。

只不過7月下旬，《狙击手》要撤檔的消息就開始發散，當時的傳言說《狙击手》將會和《怒火·重案》將一同撤檔改期。除了受禽流感負面影響外，還有兩種說法，一個是在部份省份的大雨災害，抗洪搶險階段不適宜公映大片，還有說大阪奧運會交戰正酣，國民焦點都在運動奧運健兒頭上，更何況會負面影響到電影票房。

逃避不負責任，也未必有用。逃出暑期檔之後，電影終究還是要面臨市場的敲擊檢測，而那些撤檔的影片則必須要忍受宣發的經濟損失和觀眾們耐心的耗用。除了少部分話題高、製作硬的傑出影片外，很多撤檔球手要么低調公映；要么成為“失蹤人口”，定檔遙遙無期。

185兩分鐘的《长津湖》對影片市場的確負面影響深遠，牽一髮而動全身。三年的電影劇本雕琢，一年的細節籌備，三個月的攝製，超五萬群演參予，過億中後期人員製作，如此超級規模的影片工程項目，想要真正實現市場奇蹟，“天時、地利、人和”缺一不可，這時的選擇退出，也許是明智之舉。

七月夏日，做為禽流感防控工作的重點公共場所，線下電影院再一次蒙上了悲情面紗。經濟政策嚴苛強化管控，其核心是，該限流的限流、該停止的停止、該停用的停用。

別喊我“救市”，我先走一步。

彭昱暢執導的《小小的愿望》經重新剪接後於9月12日重新公映，但重改檔期很直接地造成了宣發耗損，關注度流失，市場效果大打折扣，加之故事情節本身的缺陷，最終電影票房落定2.86億，與市場預估的數千萬等級相差甚遠。

至此，最後一針雞血提早失效，今年夏天最大的爆款希望落空。

01 悲情電影院

也許，對絕大部分撤檔電影而言，去年如履薄冰的情況下，能公映就是最好的結局了。

2017年有《变形金刚5》《神偷奶爸3》《战狼2》等，其中《战狼2》電影票房高達56億元；2018年有《西虹市首富》《侏罗纪世界2》《我不是药神》《一出好戏》等，其中《我不是药神》達31億元；2019年有《速度与激情特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《哪吒之魔童降世》《扫毒2》等，其中《哪吒》總電影票房少於50億元。

但是，原本說好“背水一戰”、七年磨一劍的《冲出地球》，卻在7月26日緊急撤檔，公映前煞車，新檔期未定。

也許便是即使《白蛇2：青蛇劫起》的電影票房遜於市場預期，讓《冲出地球》灰心暑期檔；又或者不願與其較量，屢出佳作的彩條屋，此次臨陣退縮，跑得很快。

而除了《怒火·重案》，七月上證指數的主力推動者還有張子楓、吳磊領銜主演的青春影片《盛夏未来》。較之7月公映16天僅收穫了1.6億元的《燃野少年的天空》，《盛夏未来》兩週破一億的戰績變得沒那么悲情，但仍然稱不上“漂亮”，也遠遠難以支撐本片想要衝擊本年度最佳國產青春片的野心。

自2017年算起，過往的暑期檔能夠屢破紀錄，突破票倉山地，常常是因為一超多強，仙人打架。這五年基本都是數部超10億規模電影加一部現像級爆款，市場關注度居高不下。

與之相似，去年從暑期檔逃出的電影，大機率會提早鎖定接下來的中秋節檔和國慶檔。但是較之往年，去年的情勢變得更加嚴峻。

《长津湖》的出品方博納影業近幾年不乏爆款，現如今更是瞄準了主旋律的商業密碼：《红海行动》《中国机长》《紧急救援》均票房上佳 ，《中国医生》也便是出自於博納。而由陳凱歌、張徹、聯合主演的《长津湖》，是博納CEO於冬的重磅炸藥，也是“孤注一擲”。在數個新聞媒體版本里，《长津湖》都意欲對決暑期檔，並劍指華語電影票房牆壁。

逃得過暑期檔，也不一定能獲得下國慶檔。數次逃出之後，也只會被人慢慢遺忘。

而院線部份關停，意味著影片行業正在面臨的嚴峻考驗雪上加霜：電影票房停擺。

但《怒火·重案》還是如期公映了，這似乎不是《狙击手》逃走的全數理由。亦有揣測說《狙击手》和《长津湖》的題材相近，都是抗美援朝，兩強相爭必有一傷，《狙击手》對他們的電影質量和關注度絕非那么有把握，能夠對付《长津湖》，對付那個過分冰冷的暑期檔。只是居然《长津湖》也跑了。

自從2017年《芳华》公映前5天撤檔後，由於各式各樣不可抗力不利因素，國內重點影片的突發性撤檔開始顯得愈發頻繁。2018年，就有《爵迹2》《昨日青空》《情圣2》等電影爭相從暑假撤檔。

並且，禽流感的撲朔迷離在很長一兩年內將依然是未知數，假如寄希望於將要來臨的國慶檔能和今年一樣釋放壓抑已久的觀影市場需求，更何況太過悲觀。

19年從暑期檔後撤的兩部電影，之後大致落在了中秋節檔、國慶檔和翌年暑期檔。大製作《八佰》經歷了禽流感的磨難，又是另一番故事情節，暫且按下不表。

做為澳門編劇陳木勝的遺作，《怒火·重案》捍衛了港產驚悚片的美學榮光。雙雄模式，街頭追車，巷尾打鬥，人性拷問，加上成龍和劉德華的詮釋，節拍步步緊逼，動作拳拳到肉，《怒火·重案》可說是是警匪港片的經典復現和創作，癲狂，刺激，又有悲壯感。

卻在2021年冬天，被拉閘，澆滅。

首部緊急撤檔的動畫電影片是彩條屋出品的《冲出地球》。彩條屋做為華誼兄弟旗下的綜合影視製作子公司，此前曾出品過《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等大熱動畫電影片，曾一度被指出是國產動畫電影“精品”保障。

巧合的是，《冲出地球》官宣撤檔當日，正逢《白蛇2：青蛇劫起》公映第四天，單週電影票房由前一晚的6351萬上升至3291萬，縮水三分之一。做為暑期檔種子選手，《青蛇劫起》的戰績難稱出色，一輪口碑發酵後更是“救市”無望。

彩條屋的奇幻動畫片《冲出地球》率先跑路，爾後兩部國產動畫片、青春影片也陸續撤檔，隨著張藝謀母子《狙击手》和華語戰爭片《长津湖》的撤檔，接下來的院線新劇幾乎空了，暑期檔步入結局，也步入死局。

現階段的8月新劇僅剩下，萬茜執導的文藝片《兔子暴力》和馬麗、該文聯手執導的喜劇電影《测谎人》，雖然兩者都提檔七夕，但hp微弱，暑期檔搖搖欲墜。

更關鍵的是，市場的長期疲軟也證明了優質內容的缺失。院線的短暫關停不能給影片行業畫上句點，但未來是不是好的內容去挽救此種停擺則是一個大大的問號。

2021年的暑期檔大潰退，與2019年的撤檔亂象十分相近。

從創作層面而言，假如市場環境不佳，引致內容締造的疲軟，而不良內容又會近一步推遠觀眾們，這將是一個惡性循環。在行業的至暗時刻，總是須要有一部提振市場、將觀眾們喚回電影院的現像級優質爆款。

七月將要過半，暑期檔臨近尾聲。但是據公開報導，2021年6月總體電影票房21億元，幾乎是2019年6月的三分之一。7月總體電影票房32億，對比2019年7月少了25億。撇開2020年禽流感的特殊大背景不談，2017年至2019年，暑期檔獲得的總電影票房戰績分別為163.57億元、173.77億元、177.78億元，而去年不用說超越，連零頭都還未達至。

加以搜索，才發現中影集團在7月27日向全省院線子公司發出的正式通告，決定更改公映檔期，具體公映檔期另行通知。

只好，熱切的目光和期望也被投注到《长津湖》頭上。做為迄今為止中國影片史單部投資額、製作體量之最，效率13億的《长津湖》從立項之初就備受矚目。內戰鉅製、史詩力作，是始終圍繞著整部影片的標籤和好評，甚至有人預言，《长津湖》是絕對會載入史冊的影片。

暑期檔，一個書寫輝煌和締造記錄的詞，可說是影片的心靈之光，電影票房的慾念之火。

回望今年暑期檔，禽流感後百廢待興，電影院才剛復工。

上週五，國家電影局公佈了《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，低信用風險省份電影院上座率嚴禁低於75% ，中高信用風險省份電影院暫不開放。

自禽流感以來，國內的影片市場幾遭磨難。特別是今年夏天，國內遭受了蘇州禽流感蔓延、陝西山洪自然災害等高壓時刻，院線也幾經停擺階段，觀眾們的觀影熱誠反覆被澆滅、磋磨。而在娛樂形式漸漸被取代和扭轉的當下，去電影院看電影也不再是線下的最優選擇，觀影市場需求不再那么緊迫。

整個冬天，現代人一直在呼喚一部“救市”之作，但市場卻始終沒有等來另一部《八佰》。

比如18年的《爵迹2》無緣院線改成網播，《手机2》徹底沒訊號，《中邪》杳無音訊；19年《刀背藏身》在經歷眾多風波後歸期未定，而《超级的我》從19年暑期檔跳票，直到一年後才在21年新年檔登陸熒幕。據不完全統計數據，內地近幾年來突發性撤檔、後又因種種原因無緣院線的電影有十餘部。

而《少年的你》10月25日緊急公映，極其低調，沒有映前發佈會和團隊路演等小型宣發公益活動。但幸運的是，電影本身有很高的關注度，內容也相對出彩，最終奪下了基本合乎市場預期的15億元電影票房。

而《冲出地球》雖然根據高分佳作翻拍，但絕非動畫影片動畫版編劇曾偉京、劉北主演，新編劇胡一泊的三部《星游记》有關互聯網影片打分在7.0和7.5，與動畫版差距很大，並屢被吐槽魔改，負面纏身，很難說它與《青蛇劫起》有一搏之力。

到了2019年，電影的撤檔來得更為變幻莫測。6月份的短短的一個半小時內，觀眾們先後遭遇了《少年的你》《八佰》和《小小的愿望》撤檔的三連暴擊，而這兩部都是當時被業界看好的影片。“三巨頭”的逃出，讓2019年暑假的真人電影平淡無波，反倒是動畫片衝向了《哪吒之魔童降世》的電影票房奇蹟。

當日中午，《长津湖》官方微博正式發佈了影片延後公映的通告，新的公映日期盼確認之後另行公佈。

但有如戰爭史上任何一場經典的大後撤行動一樣，此種撤走並非一蹴而就的，有人打頭，有人墊後。暑期檔的數部影片，也在各自詭譎的心理活動和舉動路程中正式宣佈了其後撤計劃。

也許，面對之後《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》等數部影片一而再，再而三，三而竭的“救市”失利，加之禽流感反擊後收緊的電影院經濟政策和市場環境，不論是動畫電影還是主旋律、大製作還是小效率，都慫了。

8月的第二週，動畫片《拯救甜甜圈：时空大营救》和鄭淵潔經典作品翻拍的第一部院線真人影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》都因禽流感撤檔、改檔；8月9日，講訴男小學生花樣游泳體能訓練故事情節的青春影片《五个扑水的少年》也正式宣佈延後公映，本不富足的暑期檔捉襟見肘。

雖然絕非主動將暑期檔拒之門外，但影片院的門正在徐徐鎖上。對觀眾們，也對影片。

現在看上去惟一還能打的，是7月30日公映的動作港片《怒火·重案》，公映後一直問鼎單週電影票房亞軍，現階段電影票房已突破5億。

8月底，在淘票票、貓眼等售票網絡平臺，《长津湖》甚至已經開啟預售，據燈塔專業版數據，《长津湖》公映首天的動態影片票房已突破200萬。但隨著禽流感防控工作的強化，撤檔的傳言讓市場恐懼。8月5日，博納影業有關人士澄清則表示，“我們也在緊密關注。那個工程項目對整個影片行業太關鍵了，正在取捨各方面的訴求，有消息會及時通報。”

即便《小小的愿望》撲街，能夠公映終歸是個好結果。而很多撤檔電影只在院線排片表上曇花一現，之後便音訊全無。

02 緊急大後撤

據此翻拍的《冲出地球》，也被彩條屋貼上“第一部國產奇幻動畫片”、“國風奇幻”的標籤，並被視作彩條屋跳出“希臘神話宇宙”，向“奇幻宇宙”探索的第一步。

但是《长津湖》遲遲沒有定檔，直至冬天過去大半，7月26日，《长津湖》官方微博才忽然正式宣佈定檔消息：將於8月12日上映。

但放眼去年，暑期檔三分之一已過，僅有一部《中国医生》電影票房突破10億，且口碑不佳，豆瓣6.9的平均分似乎很多尷尬。而第三部被寄予“救市”厚望的國產動畫電影大作《白蛇2：青蛇劫起》公映15天，總電影票房僅破4億，預測斷崖式上漲。十分嘲諷的是，在公映之後，《中国医生》的預測電影票房是30億，而《青蛇》也是10億起跳的種子選手。

《八佰》迎難而上，成為復工以來真正的爆款，和影片行業黑暗中的炬火，最終斬獲30億+電影票房，撥雲見日。去年暑期檔，正逢建黨100十週年，也曾有三部主旋律群像大作擔此重任，《1921》和《中国医生》，但都與市場預期相差十萬八千里。

只好，撤檔成了一種自救。

2020年可說是院線的冰原時代，但徹底解凍尚遠，禽流感的反擊則直接破滅了電影院春暖花開的幻夢。

暑期檔以為迎來了“主心骨”和“救世主”，只是很快，海市蜃樓就轟然坍塌。

也許所謂“涼夏”，涼的只有暑期檔罷了。

只好，所有人都在高喊“最冷暑期檔”的這時候，很多“眼疾手快”的球手也快速逃出了那個過分靜悄悄的暑期檔。

據拓普數據統計數據，不但是蘇州、重慶、濟南等大票倉省份，8月7日之後，全省已停止電影院數就已經達至3088家，停止電影院電影票房佔全年電影票房上證指數20.2%。其中有73座衛星城選擇全區電影院歇業，總牽涉到計2066家影城。