互聯網影片新年檔經不起這么玩

從規模上上看，匯聚了眾多明星又有IP加持的新版《倚天屠龙记》本身就與同期其它經典作品有差異化競爭優勢。據貓眼公佈的數據顯示，互聯網影片25歲以下觀眾們達60%，在那個族群中，新版《倚天屠龙记》的聲望和情懷價值會贏得進一步放大。

隨之而來的是幾乎全網唱衰的口碑。在豆瓣上，三部影片打分分別為3.5分、3.8分；知乎推薦指數44%和51%，也都離及格線有一定相距。從選角到故事情節再到翻拍，三部新版《倚天屠龙记》都招來了大量負面評價。

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繼2020年發生了包含《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》三部份賬破5000萬的互聯網影片之後，2021年看似缺少頭部份賬爆款，分賬破4000萬的僅有一部《兴安岭猎人传说》。

主要表現一方面是發生了豆瓣開分破8分的口碑經典作品《硬汉枪神》，現階段平均分仍達7.1分，讓觀眾們看見“互聯網影片”也能漂亮；另一方面是經典作品類別愈來愈多樣，如表現民間故事和民俗文化的《兴安岭猎人传说》，奇幻類的《重启地球》，也發生了主旋律經典作品《浴血无名川》《扫黑英雄》等。

文｜胖部

將檔期概念導入互聯網影片，必須指出這是從行業增效減量之後，開始進一步匹配營運模式，通過互聯網影片的集中輸入培育檔期化的觀影習慣，漸漸形成使用者的總體市場需求。

由此看互聯網影片在過去一年經濟發展，實則是以內容升級和迭代，一定程度上開始扭轉使用者第一印象並初步培育起部份受眾的消費習慣，也是行業開始走向成熟、並漸漸吸引頸部製片方入局後的沉澱。

對於互聯網影片的檔期概念，甚至能指出這是一次打擊。

其二是成龍更讓人驚豔的“魔改”，令狐沖成了野心與心機共存的大boss，張無忌則成了茶氣滿滿的腹黑女，講了一個脫胎於原著卻完全相同的故事情節。儘管當時此種翻拍並不被市場接受引致電影票房失利，但隨著時間推移，此種經典解構贏得了愈來愈多的普遍認可。

這或許是又一部成龍“自我消費”的影片，匆匆地被經典港片IP換頭併購搬上大市場，博取眼球並順利完成變現。

這即便只是第三個互聯網影片新年檔，仍處在積攢知名度、培育觀眾們習慣的階段。行業也還在探索著該怎樣做大基本盤，助推互聯網影片步入這種收穫期。

選角無疑是最大的問題。張翠山和令狐沖太老，反倒張三丰太年長，這在配角海報公佈之後就招來了很多唱衰之聲；男演員裡只有文詠珊的表現被評“中規中矩”，但邱意濃、雲千千出演的張無忌和小昭，除了從成龍處幾乎沒有贏得任何稍顯正面的評價。

三部電影現階段在百度視頻的播出量分別突破6000億次和4000億次，首先上線的《倚天屠龙记之九阳神功》公映十日保持了愛奇藝新年檔PVOD影片的流量TOP1、創下了土豆網新年檔PVOD影片上線首天的最低關注度值，在咪咕公映4天實現了破億的播出量，並三次衝上抖音的熱榜第二。

不由得想到成龍編劇那句“我拍戲就是為的是掙錢”。從行業角度看，能掙錢所以是剛需和硬指標，但發生這種三部投資收益口碑嚴重倒掛的影片，對於幼年期的互聯網影片新年檔，真的是壞事嗎？

換句話說，互聯網影片正一點點甩掉粗製濫造、博眼球、“6兩分鐘精品”的認知，以更專業化、高規格的內容來締造存量。

但現在而言，三部新版《倚天屠龙记》的發生更近似一種“砸盤”，片面抬高播出和投資收益之後扭頭就走，將互聯網影片新年檔積攢下來的知名度和消費也颳起而去，成為一次“竭澤而漁”式的研發。

首先所以是做為港片白銀時代的反響，本片的陣容可謂奢華，留下了劉德華、洪金寶到張敏、黎姿、邱淑貞等世界頂級帥哥的風華，更以“趙敏回頭”令粉絲念念不忘。澳門娛樂內容巴洛克的當下，粉絲族群對其有著愈來愈多的懷念聲音。

不心急下那個結論。

包含《少林寺之得宝传奇》《发财日记》此類以單片付費模式互聯網發售的新劇，也在檔期內上線，從主創人員陣容到製作都達至了院線水平，《发财日记》的正片有效播出量達至將近2億，並在各社交網絡平臺贏得了較低的關注度。

睽違二十年，成龍重新主演的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》瞄準了觀眾們的“意難平”，在去年的互聯網影片新年檔颳起了一場“情懷盛宴”。

但分賬電影票房在2500萬以上、4000萬下列的“常規爆款”經典作品數目卻達至了10部之多，那個數字比2020年多了三倍。“中堅力量”的快速增長表明，行業的“增效減量”態勢正在推進。

為什么《倚天屠龙记：魔教教主》會成為那么多人的意難平？

面向愈來愈成熟的觀眾們，口碑的嚴重拉胯已經對三部影片本身的播出造成了負面影響。在發佈播出量的百度視頻，《倚天屠龙记之九阳神功》上線首天和翌日的播出量均少於了《发财日记》，但第三日開始播出量腰斬；《倚天屠龙记之圣火雄风》的首天播出量直接比前作少了600萬。

去年，四家視頻網絡平臺掏出了逾43部的新年檔片單，而今年各家公佈的新年檔片單數目基本為十幾部，但覆蓋類別卻包含奇幻、動作、戲劇、驚悚等多種類別。經過去年的粗放式上線打造出聲量之後，今年各家的排播策略更為成熟和精細化。

行業須要更多有內容初心的好內容來提振使用者信心，也須要從業者共同維護。互聯網影片是這種，整個文娛行業也是如此。

故事情節更是成了嗎“魔改”。一方面是本作中配角的暗黑化翻拍都沒了，反倒有許多無關緊要的臺詞幾乎原貌照搬，比如說宋青書伏擊張三丰一段，女演員演出甚至在刻意模仿本作的鄒兆龍，這種的處理似乎更直觀，但翻拍上可謂“抓小放大”。

這種的經典作品對於行業必須是有使命感的，特別是在嘗試打造出檔期的重要階段。而當其選擇“砸盤”離開，一定程度上，明年的互聯網影片新年檔相等於要重新起步了。

但許多唯結果論的分析也會指出，如此陣容奢華、投資收益豐厚的經典作品，對於發展期的互聯網影片市場而言為什麼並非一劑良藥？

不僅沒有締造存量，這能說是對互聯網影片市場的一次嚴重耗用。也許這三部影片會吸引部份沒有互聯網影片消費習慣的粉絲族群觀看，但經典作品產品品質無法留住受眾，反倒會進一步加強自己對互聯網端上線影片的刻板仇恨。

“要救五大派，來大多找我！”

今年2月5日，由國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網在發佈會上正式提出了互聯網影片新年檔的概念。

但在三部新版《倚天屠龙记》裡，這兩點反倒成了最大的敗筆。

另一方面，整個故事情節的完成度極其粗糙，不合邏輯的地方且不談，張翠山死於亂戰的設計，相較自殺未遂情緒究竟更強還是弱了？小昭避居之後還安排了周芷若喪生，只剩下一個趙敏，不須要選擇的令狐沖還看得出來多少深情？人物感情和動機的缺失讓整個故事情節站不住腳。

新版《倚天屠龙记》並非這種的經典作品，以“港星+經典IP”炒情懷、故事情節一言難盡，畫法儼然把經典作品水平拉返回了“網大”時代。

對於互聯網影片，這決不是什么壞事。在某種意義上，新版《倚天屠龙记》播出越高，可能將對互聯網影片行業危害反倒越大。唯電影票房論、唯結果論在這兒並不適用。

也許可慮的是，還會有多少新版《倚天屠龙记》來播種互聯網影片才剛積攢起來的市場？假如以PVOD模式進行網播的院線級影片，還是隻將這方市場當做一種取代方案，依靠經典作品的聲望競爭優勢匆匆播種紅利，互聯網影片也許還將經歷打擊。