20殘部劇情片待映，怎樣起好劇名？

昨天，原先征戰五一檔的《猪猪侠大电影·海洋日记》正式宣佈撤走，雖然其它電影沒有發出撤檔新聞稿，但從現階段的電影物料公佈上看，最確認在五一檔公映的是劇情片《我是真的讨厌异地恋》。

隨即，《世界唯一一个你》《你是我的一束光》《今年过年就结婚》《柳浪闻莺》《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》等真愛影片陸續公映，但無論是電影票房還是口碑都不盡人意。

（2021）

© 中國電影報原創稿件

從宣傳策略本身而言，這是一種合理的選擇。但對觀眾們而言，大量傳達情緒的劇名，只不過是沒有區分度和記憶點的，缺乏了故事情節向、人物向等劇名做為對比，情緒向劇名的低頻發生，反倒喪失了原先的價值。

而在主創人員陣容上，《念念相忘》由劉浩存、宋威龍執導，《我是真的讨厌异地恋》由任敏、辛雲來執導，《暗恋·橘生淮南》由張雪迎、辛雲來執導，具備一定的名氣；

儘管選擇熱門檔期公映能夠收穫更高的參與度，但同時也要投入更高的宣發成本。《一直一直都很喜欢你》選擇6月24日高考後的檔期，電影獨闢蹊徑，選擇了非熱門檔期。“這種的檔期選擇，在市場競爭環境上更為寬鬆，但缺乏熱門檔期的參與度，就更加考驗自身的營銷和質量。”

檔期選擇上，《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》三部電影市場競爭五一檔，《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》市場競爭“520”檔期，《念念相忘》《我们的样子像极了爱情》則競逐七夕檔期。

假如不考慮多種不同題材的複合，可以發現純戲劇的電影票房“牆壁”是25億左右（如《这个杀手不太冷静》），動作題材20億的電影票房也是一個低點，就喜劇片而言，15億則是一個大喜劇片所能獲得的好成績（如《奇迹·笨小孩》），但劇情片突破10億還有一定困難。

從劇名和內容上上看，《我是真的讨厌异地恋》《暗恋·橘生淮南》分別聚焦了“異地戀”、“單戀”，具備一定的記憶點。《我是真的讨厌异地恋》講訴了一對戀人克服長距離阻礙奔向彼此間的感人瞬間，準確展現出了文學年長異地戀人對相約的渴求與執著。而《暗恋·橘生淮南》是電影《最好的我们》的第二部，依照七月洛陽同名短篇小說翻拍，短篇小說曾被聽眾喻為“最好的單戀文”。影片所講訴的單戀，起於小時候的一次巧遇，少年時代的默默地市場競爭，學院的不幸重聚，洛枳對盛徐州十多年的跟隨……

從電影發售的角度而言，給電影起名還要依照發售地的地域人文略有變化。劇情片《分手合约》在當年公映後贏得近一億電影票房。本片殺青時曾用名《礼物》，早於2001年，本片編劇吳基恆就在日本主演過一部完全相同類別、完全相同故事情節框架的影片，也是以《礼物》做為劇名，受到三四十歲日本觀眾們的熱烈歡迎。到了中國，經過一番市場調研後發現中國受眾普遍年長，就將原來偏文藝的劇名《礼物》換成了現在的《分手合约》。

編輯 | 李佳蕾

從題材來看《我是真的讨厌异地恋》複合了戲劇題材，類別上具備差別化，在一二線衛星城重大貢獻上佔比會更高許多，其它待映真愛影片普遍為“真愛+故事情節”或“真愛+青春”，題材類別上暫未窺見過多差別。

真愛影片是強社交屬性的類型片，是結伴觀看率最低的，從那個角度而言，真愛影片是剛需。從經典真愛片可以看見，一部好的真愛片，除了能夠描寫出真愛的幸福以外，還要能折射出背後的時代傷痕和審美觀時尚。

業內人士也則表示，特供檔期式電影，難引起觀眾們的衝動消費，尤其是特殊節慶的儀式化消費。觀眾們的此種心理能引起一時的電影票房，但影片的口碑發酵和長尾效應還是須要依靠電影的內容質量。

文 |趙 麗

在劉振飛認為，真愛影片選擇傳遞情緒的劇名並沒有問題，假如能夠防止短句類劇名觀眾們記憶度低的問題，多用許多雙關的巧思，依然能夠達至情緒傳達和記憶點創建的目地，比如說《你的婚礼》《后来的我们》，都是具備雙關設計的案例，也較好地控制了劇名的字數，是能夠讓觀眾們記得住的且能感受到綿延情緒的好劇名。

在貓眼研究所策略師劉振飛認為，主要是因為真愛電影內容上趨向同質化，類別選擇上多半為“真愛+故事情節”，即通過觸發“淚點”的哭戲的設計，形成影片情緒的表達，從而在受眾上也集中在年長男女族群；

從2月14日起，國產劇情片開始成為市場上主要的類別。《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》兩部電影選擇在“聖誕節”當日公映，首映禮日分別獲得了1.43億、4680萬、5870萬的電影票房。

近兩年，國產電影票房靠前的多半為戰爭片、科幻電影、友情片、喜劇電影，甚少有劇情片。

整部劇情片延續聖誕節檔劇名藝術風格，以長達9個字的劇名步入觀眾們的視野。

值得注意的是，上週公映的那些劇情片的劇名多在7字或7字以下，有的甚至達11字。有很多觀眾們指出那些劇名過分口語化，“太專注於情緒表達”。

另一方面，由於同質化內容的持續公映，自2018年以來真愛影片的部均電影票房呈現出大幅下滑態勢，這對於這類題材市場總體的經濟發展上看，並並非一個健康的市場走勢。

據不完全統計數據，去年內還將有《遇见你之后》《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》《暗恋·橘生淮南》《可不可以不要离开我》《一直一直都很喜欢你》《念念相忘》《我们的样子像极了爱情》等20殘部劇情片公映。

劉振飛分析稱，在為期兩天的戀人檔期中，當天上證指數會釋放出顯著的檔期紅利，不過紅利更多的還是集中在頸部影片。戀人檔期真愛電影在市場排映和觀眾們選擇上都會有一定傾斜，“但是過往實戰經驗也告訴我們，戀人觀影也不一定唯選真愛電影，防止高度同質化、形成內容差異性，多樣觀眾們的觀影選擇，就可以推動檔期的持續發展。”