單片預售票房最低已破億 6部新劇跨年爭鋒新年檔

“有檔期就會有市場競爭，市場表現也會隨之造成差別，這是無可避免的。本次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在數年前便已開始時不時流入宣傳物料，逐漸為今後公映奠定鋪墊，再加上參演女演員自身的流量與名氣，因而讓這三部電影成為新年檔的強有力市場競爭對手，預售票房較其它定檔電影高出十倍也在預料之中。”影評人劉賀如是說。

上海晚報本報記者 鄭蕊

在國際品牌跨界戰略合作及與使用者交流中，《温暖的抱抱》也時刻緊跟大軍隊，除了常規宣傳物料的公佈外，還面世多種不同公益活動。據《温暖的抱抱》官方微博顯示，現階段該影片已面世“晒出最想抱的TA”公益活動，使用者晒出擁抱相片並依照要求進行公佈，便有機會中獎贏得電影票。除此之外據公開資料顯示，該影片也與優布勞精釀啤酒等國際品牌跨界營銷，互為戰略合作助推關注度。

“小紅花”“抱抱”預售居前列

現階段，影片市場各環節的從業者正持續為新年檔進行更多準備，並依照禽流感防控工作的情勢隨時進行調整，且部份省份已對影片院等人文娛樂場所提出新的要求。以上海為例，上海市人民政府副總幹事陳蓓此前在新聞報道發佈會上正式宣佈，嚴苛人文娛樂場所流量可控，並按照75%限流開放表演場所、娛樂場所、網吧、影片院、各級黨委分館、博物館、美術館等場所，嚴苛全面落實測溫驗碼、配戴口罩等常態化防控工作舉措。

某影投子公司副經理周翔則表示，經過前兩個月的復工實戰經驗，現階段影院值班人員面對防疫經濟政策及衛生消毒，已經能夠較為快速地應對相應變化，實現各項工作實行與衛生消毒安全兩不誤。而對於75%限流，電影院也將制訂更加合理的排片計劃，以確保贏得更高的工作效率。

以《送你一朵小红花》為例，近三天內，該影片不但上線同名推展曲的音效、MV，和各式各樣視頻、海報等宣傳物料，還與美圖秀秀、美顏照相機戰略合作，面世電影主人公採用的同款拍照貼紙，吸引了影迷與歌迷的陸續點擊採用。除此之外，《送你一朵小红花》也在持續通過與使用者分享他們所記錄的溫馨陪伴、煙花韻味等場景的照片，助推更多的交流。

2020年將要收官，新的兩年已向現代人大步走來。這時，做為相連接三個本年度的新年檔，理所當然地成為當下電影市場高度關注的檔期，特別是前段時間電影票房相對網絡平臺的市場表現，更令本次新年檔倍受期盼。據貓眼專業版顯示，自12月31日起，將有6部新劇相繼公映，且為的是在最後時間內衝刺贏得更高的曝出度，各部定檔影片也爭相採用多種不同營銷方式，並同步開啟預售，使得截至12月27日便已有單片預售票房超億元，同時12月31日單週的電影預售票房也已達至億元等級，令新年檔愈漸高漲。

據貓眼專業版顯示，截至12月27日16時，2020年全省電影票房已經實現193.83億元，相距實現此前業界預計的200億元只剩下不到7億元的相距。且觀察位列2020年票房榜單前五名的影片，除了出口片《信条》排在第五名外，其餘均為國產影片，並有4部國產影片實現票房超10億元。

正當現代人對將要來臨的新年小長假饒有興致之時，影片市場的從業者也正摩拳擦掌，準備趁著節假日颳起一場影片盛宴。

除此之外，當前電影市場也已誕生新年檔第一部預售電影票房超億元的影片，即《送你一朵小红花》，截至上海晚報本報記者截稿時，本片預售總電影票房累計達至1.1億元，其中首天預售電影票房為7864.2多萬元，排片則已有5.8萬場，實現首天排片佔比達41.8%，而另一部參與度較低的新劇《温暖的抱抱》，當下預售總電影票房也已贏得3614.2多萬元。反觀其它影片，預售總電影票房則在數十多萬元或百多萬元之間。

中國影片評論家學會理事長饒曙光分析指出，今天，幾乎沒有人懷疑國產片的主體性話語權，而網絡、5G 、人工智慧技術的飛速發展，讓今天的影片全行業面臨著自影片誕生以來之從未有過的大變局，許多新的問題讓現代人一時半會還難以找出有效的應對策略和方式。10年前影片市場特別是賀歲檔“忽悠”是很有效的，但今天“忽悠”的效果已經大打折扣，最多隻有一天半的時間。除此之外，差異化、多樣化影片市場體系工程建設的任務仍然是任重道遠。

在各式各樣宣傳下，現如今6部影片中已有4部實現貓眼想看人數達萬人體量。據貓眼專業版顯示，當前《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的貓眼想看人數已分別達64.43萬人和29.34萬人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的貓眼想看人數則分別為5.87萬人和1.1萬人。

在影視製作傳媒行業策略師曾榮認為，去年影片市場的經濟發展環境略有不同，經濟發展步調在被按下停止鍵後重新啟動，儘管復工時期曾在春節等檔期迎來高熱觀影潮，但近幾天的市場表現則又趨向平靜，因而片方也須要通過營銷宣傳形式吸引現代人的注意力，鼓勵現代人進行觀影。

雖然現如今相距新年檔越來越近，但為的是在最後時間鞏固並進一步不斷擴大市場聲望與曝出度，定檔電影也未懈怠宣傳營銷工作，並在線上線下同步進行一輪又一輪宣傳，同時也利用國際品牌戰略合作的形式進行跨界營銷。

隨著新年檔的臨近，數部定檔影片也相繼開啟預售，令新年檔的市場關注度提早燃起。據貓眼專業版的數據顯示，截至12月27日16時，僅12月31日的單週預售票房便已達至1.11億元，同時1月1日的電影預售票房也已實現百多萬元體量，達至2892.2多萬元，且仍處在快速增長中。

公開資料顯示，在本次新年檔前夕，共計6部新劇計劃榮登大熒幕。其中，包含《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》在內的4部電影將於12月31日起率先在國內登場，覆蓋親情劇情片、喜劇電影、動畫電影等多種類型，打出新年檔的頭陣，另有2部電影則將在1月1日新年當日正式現身。