中國電影2021百廢待興：主旋律引領市場，類型片“契約”待建

《明日战记》海報

對片方和普通觀眾們而言，窗口期的延長不見得是一件好事。2020年對熱門檔期的爭奪戰，在2021年有很大的可能將愈演愈烈，又由於口碑效應，將引致同一時間公映的電影在短短几天就拉開差距。對片方而言，假如能在院線排片已經很低的這時候直接選擇網絡播映，既可以憑藉著在線視頻網絡平臺的推展便利更多潛在用戶觀看，還可以贏得更多投資收益。

《姜子牙》片花

國產動畫片與觀眾們之間能夠創建起最強大的契約，正在於觀眾們希望可以看見中國傳統故事情節在嶄新的時代必須怎樣被講訴。在徹底擺脫了將目標群體設置為低齡化的錯誤後，國產動畫片收穫了愈來愈多看著動漫長大的成年觀眾們。

其中之一也許是已經火了一兩年的國產動畫片。《西游记之大圣归来》在2015年關上了國產動畫片的機率之後，每年都有一到三部該類別的影片贏得觀眾們的鐘愛，2019年的《哪吒之魔童降世》憑藉著少於50億的電影票房將其推至了更高峰期。

較之國產動畫片，另一個飛速發展的新類別就是國產奇幻片。只不過在《流浪地球》之後，中國內地也創作過很多奇幻片，絕大部分都是以軟奇幻居多，能夠像荷里活那般將奇幻做為關鍵的元素並攝製成為A類大製作視效片的幾乎沒有。

很多荷里活大片都積壓在2021年與觀眾們見面，此前派拉蒙已經正式宣佈旗下幾乎所有電影都將與《神奇女侠1984》一樣，同時在在線視頻網絡平臺HBO Max和院線進行發售。對荷里活“四大”而言，怎樣依照新冠禽流感的情形及時調整他們的發售策略，幾乎是決定其2021年宿命的一個關鍵選擇。

最具國民性的“封神”IP和“西遊”IP，是現階段最受觀眾們親睞的動畫電影經典作品題材。2020年國慶檔的《姜子牙》即使故事情節的講訴形式很多不太合乎商業類型片的規律性，仍然贏得了16億的電影票房，名列全年電影票房第二。將要在2021年新年檔公映的《新神榜：哪吒重生》，同樣是屬於“封神”IP，但這是一次更為大膽的翻拍，直接將孫悟空這種的希臘神話人物通過轉生拉至現代社會當中，鏡頭藝術風格也從希臘神話體系變為略帶寫實的現代和奇幻。

2021：創建類型片“契約”迫在眉睫

讓希臘神話與現代融合，這一形式絕非只屬於《新神榜：哪吒重生》，將要於1月15日公映的《许愿神龙》同樣如此。儘管較之後者，這一部沒有足夠多強大的IP進行支撐，且其背後的出品方為擅於打造出全供應鏈的融創人文出品，也許隨著電影的公映，觀眾們將第二時間在融創系的文旅城、線下門店裡看見神龍的身影，也有機會與阿狸、羅小黑等融創人文掌握的著名動漫IP進行協同。

《花木兰》片花

每一商業類別都有著屬於自己的生命週期，就好比10年前紅極一時的古裝劇大片，在當下的影片院裡已經難尋蹤影，由其引申出來的古裝劇科幻視效片則成為互聯網影片應用領域的“香餑餑”。

許多荷里活大片為的是防止在線視頻發售，只好進行調檔。這種的決定，也引致能夠引入我們中國內地的經典作品相應增加。但這並並非最大的問題，而是通過2020年在線視頻的單片點播後，荷里活巨頭們發現，這一發售形式在當前有著顯著的牆壁。

2020年的主旋律扎堆，與我國現階段的綜合國力、世界話語權和新冠禽流感下大眾的自我認知有著緊密的取得聯繫，這在一定程度上也彰顯出觀影族群的“人文自信”。但，在這種令人欣慰的情況下仍然存有非常大的惋惜：觀眾們並沒有對其它類別表現出顯著的普遍認可。甚至能說，此前許多類別片與觀眾們之間創建的契約，在2020年已不再如過去那樣有價值。市場正在等待新的商業類別片。

在線視頻網絡平臺的“拉新”策略只是其經濟發展中的關鍵一步。正如愛奇藝電影頻道副總經理宋佳所言的那般，為什么現如今國內的五大在線視頻都在嘗試甚至推展單片付費點播？是因為現階段國內在線視頻網絡平臺的經濟發展基本上已經過了“拉新”的經濟發展階段。只有當付費點播的總收入能夠達成此前院線公映收穫電影票房的高度，才有可能讓此類商業大片持續生產。

在2021年，還有哪些類別會持續造成價值？

2021：電影院還是在線視頻？更為艱困的題目

從一兩年前Netflix自制影片贏得奧斯卡金像獎提名、入選國際A類影片節開始，在線視頻蠶食影片院市場的說法就不斷被業內人士提到。2020年之後沒有人想到，這一拉扯十多年、牽涉為數眾多相同自身利益方的轉變過程，竟即使新冠禽流感的來臨忽然快速。

中國觀眾們還愛看什么？在2019月底，還有很多影片從業者能依照各類數據侃侃而談，但到了現在，觀眾們口味的變化更為難以預測。

過去Netflix的自制電影幾乎完全都是訂閱會員免費觀看，其促進作用主要是會員拉新。也正即使如此，該網絡平臺的會員費也在這一兩年中不斷提高。在禽流感前期，有數家在線視頻網絡平臺線性部電影採取了付費點播策略，包含環球的《魔发精灵2》、Disney+的《花木兰》，但到了月底，《神奇女侠1984》和《心灵奇旅》都變為了訂閱會員免費觀看，返回了“拉新”發展戰略。

假如僅僅用2020年的電影票房數據上看，國產動畫片和警匪驚悚片仍然佔據一席之地。但數據也同樣顯示，《姜子牙》、《除暴》和《拆弹专家2》現階段的投資收益仍然高於2019年的市場表現。

2020年的禽流感全球大盛行，給影片產業發展帶來了遠超於以往難以預料的變化。在那個特殊的時刻，我們難以作出精確的態勢預判，即便在此前的專訪中，就連許多非常資深的業界人，都很難對未來的影片市場進行明晰的展望。2020年的長時間停建讓很多子公司的節拍被迫打亂，不但許多中小子公司即使禽流感直接關門，許多大製片子公司也面臨著人才流失的困局。2021年將是“百廢待興”的兩年。如果有影片在每一週四不斷公映，一定程度上就能代表中國影片產業發展的成功。

單片付費點播最大的問題，就是相比較院線公映的影片電影票房總收入而言，牆壁要低得多。荷里活四大現階段並沒有發佈單片點播收穫的具體數值，據數家彭博社估計最低者大概1萬美元出頭，那個情形放到中國內地同樣如此，互聯網影片在去年的最低點播分賬歷史紀錄，也只有5300萬。這種的影片電影票房，難以支撐真正的A類大製作。荷里活A類大製作效率一般來說高達1.5至2萬美元，國產電影裡的大製作《唐人街探案3》效率也有近7億人民幣。

《新神榜：哪吒重生》片花

《金刚川》片花

2020年沒有奇幻片工程項目面世，但有關經濟政策和主題公益活動並很多。其中最為關鍵的是2020年8月由國家電影局、中國科協下發的《關於推動奇幻片經濟發展的若干意見，提出對奇幻片的創作生產、發售放映、視效技術、科研等方方面面進行扶植的十條經濟具體措施，被稱作“奇幻十條”。該文件從國家經濟政策上給與影視製作子公司進行奇幻片研發的信心。奇幻片主題公益活動在2020年三季度也舉行幾起，比如說12月6日舉行的第三屆藍地球奇幻片周、12月18日舉行的第二屆未來圖像·冰雪電影節，以及11月1日舉行的2020中國奇幻會議。那些公益活動讓愛好奇幻主題的製作者彙集溝通交流，也讓有志在該應用領域進行研發、投資的子公司找出最合適的戰略合作對象。

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2021年預計將會有數部國產奇幻片公映，其中最受期盼的也許是陳思誠主演的《外太空的莫扎特》。本片現階段正在進行攝製，預定2021年暑假與觀眾們見面。工程項目出品方萬達曾則表示，之後還會有《外太空的肖邦》和《外太空的莫奈》，共同組成“外太空四部曲”。萬達還將面世郭帆編劇的《宇宙探索编辑部》，以及由《北京折叠》翻拍的《折叠城市》。陸川主演的《749局》也將於2021年公映，本片將奇幻與歷險進行融合，講訴了少女的成長故事情節。這一類別的影片在荷里活極為流行，但我們暫時還難以獲知陸川導演將怎樣把這種的故事情節套用在中國人文民族特色的語境中。香港電影數月來執著於打造出港式警匪驚悚片，不過在2021年我們將有機會看見古天樂耗費3億投資出品的奇幻片《明日战记》。本片是一部寫實藝術風格的視效大片，直接採用了最為經典的奇幻影片設定，未來世界、外星人微生物、挽救火星的混戰，片花中的鏡頭視效不輸世界級荷里活影片。

由於北美地區和西歐禽流感沒有獲得控制，2020年很多荷里活的大片都嚴禁通過在線視頻進行發售，極少數堅持公映的，比如說《信条》，就會面臨電影票房遠高於市場預期甚至引起工程項目虧損的境況。

而在中國內地，儘管禽流感的情形略有反覆，但現階段上看並不能對2021年開年最重要的新年檔造成太大的負面影響。現階段已有7部電影定檔大年初一公映，既有從去年新年檔調檔的《唐人街探案3》、《熊出没·狂野大陆》，也有今年倍受觀眾們注目的《刺杀小说家》、《侍神令》，也許有機會讓總電影票房站上2019年新年檔59億的高度。

《流浪地球》不但在視聽詞彙上達至國際水平，還講訴了屬於中國的英雄故事情節。電影票房的成功，讓影視製作從業者和國家電影局都看見了科幻片的非常大發展潛力。

在2020年沒有一部令人滿意的科幻片公映是正常的市場行為，畢竟有很多的工程項目，都是在《流浪地球》公映之後才開始創作、籌備。高效率、重工業的科幻片，並不能夠一蹴而就。即使是已經可以將科幻片做為“流水線生產”的荷里活，至少也須要少於一年的時間進行打造出。

2020年，有太多原先必須登陸大熒幕的影片，最終只能通過在線視頻與觀眾們見面。2021年，這種的情形也許並不能轉好。

《唐人街探案3》片花

我們更須要在意的是窗口期的延長。2020年，我們已經能看見院線公映嚴重不足30天的電影直接在在線視頻網絡平臺上線，30天數據包的窗口期已經逐漸打破。到2021年，窗口期也許將會再度延長。

較之荷里活的電影直接上線在線視頻互聯網平臺，中國內地現階段的情形，還是基本能夠確保電影在院線公映後再上線播映。但是在內地三大在線視頻互聯網平臺土豆網、愛奇藝、百度視頻上，絕大多數新劇都採取了付費點播的方式與觀眾們見面，對片方而言，這也形成了一筆可能將低於此前互聯網著作權成本的總收入。

《刺杀小说家》片花