來之不易的204億，影片行業的“2020抗寒創世紀”

縱觀2020年的影片票房市場，以7月20日影片院復工為終點，會發現檔期效應在去年的特殊環境下略有弱化，影片市場被頸部熱門影片促進著前進，熱門影片助推熱門檔期形成觀影人流，而並非熱門檔期催生爆款影片。

貓眼《洞察》顯示，去年暑期檔（7月20日-8月31日）、國慶檔（10月1日-10月8日）、賀歲檔（11月27日-12月31日）電影票房分別達至36.16億、39.66億、36.91億，佔全年電影票房比重均少於20%，國慶檔更是成為史上第三高電影票房的國慶檔。而單月電影票房中，去年10月的電影票房達至全年最低，單月電影票房達至63.6億。

特殊情況下，電影票房市場有了新的走向，行業難以預測這股新趨勢與否會在往後造成持續性的負面影響，但是它給了行業許多啟示，不論是國產片頸部效應進一步增強、出口片市場佔有率大幅下滑，還是多元類型片頻現黑馬，這背後的核心邏輯，依然是觀眾們只為想要的內容埋單。而所謂的“想要”甚至不完全依靠口碑，最重要的是怎樣理解觀眾們市場需求，並回饋優質的內容。

而去年，在貓眼和抖音實現影片想看數據打通後，短視頻宣發的效果被進一步放大，據瞭解，去年12月，貓眼抖音小流程想看數來源快速減少，這似乎對影片想看人數、社會輿論關注度、內容傳播覆蓋等起到了良性促進作用，讓影片內容觸達更多用戶。

旗開得勝！

可以感受到，貓眼的這份《洞察》對電影票房市場、觀眾們市場乃至產業發展上游發售宣發等進行了準確的洞悉，並梳理總結，這無疑能為2021年的片方發售與院線排片重大決策提供更多準確數據參照。

中國影市以204.17億定格全球第二：誰在助推影片行業按下衰退鍵？

10月初國慶檔《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》兩部國產大片颳起了觀影風潮，國產市場影片內容表面積達至全年最低；年底另一部發展史內戰大片《金刚川》公映，為影片市場是輸送新血。在國產大片的持續公映下，10月電影票房恢復到了上年的82%，助力10月電影票房成為全年最低。

同時，影片行業復工一年後，各項數據都在表明，中國的影片市場已有序恢復。《洞察》顯示，2020年本年度觀影萬人次達至5.42億，相較去年上升70.8%，本年度場均萬人次為9.3人，相較去年上升4.3人。儘管本年度環比大幅下滑，但是假如將視角聚焦到12月，今年12月觀影萬人次、放映場次已經達至上年90%左右，場均萬人次達至去年的101%，影片放映數目、平均值電影票房也基本與去年基本持平。這意味著，到現如今，影片市場綜合衰退程度已經少於了八成。

但是之後公映的頸部出口片如《信条》、真人版《花木兰》、DC影片《神奇女侠1984》等電影票房戰績皆算不上搶眼。

事實上，2020年伊始，貓眼就在持續升級自身服務能力，企圖在影片行業線下發售遭受衝擊的情況下，結合各維度數據，實現信息可視化，增加宣發過程裡不必要的效率耗用，為行業良性經濟發展提供更多保障。

貓眼動態進行各影片電影票房數據監測，一定程度上量化了電影市場耗電量，使各部影片電影票房市場走勢與社會輿論關注度可視化與實體化，上游片方能通過動態數據瞭解電影使用者觸達、電影票房轉化、關注度發酵等變化，下游院線能靈活調整排期策略，控制效率，這無疑為整個電影行業提供更多了數據指導。到現在，貓眼的數據服務體系在電影行業的促進作用已經必不可少。

2020年已經過去，2021年影片行業還須要持續發力，但我們須要意識到，衝刺電影票房KPI不必須是惟一的目標，共同讓市場步入健康、可持續的運轉狀態甚至找出新的潛在成長點才是行業真正必須找尋的。擁有完備資料庫、專業數據工具體系和成熟數據挖掘能力的貓眼，似乎搞好了準備。

如貓眼旗下“貓眼娛樂”、“貓眼電影”、“貓眼大明星”等線上新聞媒體行列式，在微博、B站、抖音、快手及各大社交新聞媒體網絡平臺，通過圖文、現場直播、短視頻、話題等各式各樣方式，為電影預熱，大幅提升檔期關注度，吸引更多用戶認識更多傑出影片，進而步入電影院。《八佰》《姜子牙》等頸部大片，映前宣傳就數次在各大社交新聞媒體網絡平臺造成有關熱點話題，並策畫了有關主題COS邀請賽或交流公益活動。

背後的其原因不難理解。暑期檔處於復工末期，這時國產新劇特別是大製作新劇仍未發力，影片市場靠出口影片與重映影片支撐，直至8月21日國產發展史內戰大片《八佰》做為“開道先鋒”，電影票房市場才燃起第二波關注度，而本片也成為本年度電影票房亞軍，累計電影票房達至31.09億。

不難感受到，儘管2020年影片行業經歷了各式各樣艱苦與炎熱，但是行業最終挺了過去，寒冬將盡，春暖花開。2021年影片行業將找尋到更明媚溫暖的未來。

貓眼專業版數據顯示，2021年1月3日21時，元旦檔總影片票房達至了12.82億，打破2018年12.71億元的元旦檔影片票房歷史紀錄。最終報收12.99億影片票房的元旦檔，刷新了華語影片史新低，其中元旦當日影片票房破6億，刷新聖誕節首天影片票房歷史紀錄。2021年的影片市場迎來了“兩連勝”。

去年復工後先後公映的《我在时间尽头等你》《喜宝》《如果声音不记得》兩部真愛影片，電影票房均突破了1億。而《洞察榜》顯示，真愛片《荞麦疯长》是20-24歲觀眾們萬人次佔比最低的影片。

而短視頻營銷則成為了線上營銷的標準配置，片方將傳統物料“一魚多吃”，通過短視頻傳播充份曝出影片賣點。貓眼電影就將《我和我的家乡》第一支預告拆分為7支短視頻在抖音渠道公佈。

在那個情況下，很難察覺到三個態勢。一方面，影片市場對國產大片的依賴性前所未有提升，出口片起到的更多的是為市場補充內容題材、提供更多多元選擇的促進作用。

那個數字與前一年動輒一千多億的本年度影片票房歷史紀錄較之，或許不值一提，但是放到黑天鵝衝擊、行業停擺178天的大背景下，2020年本年度影片票房突破200億對於整個影片市場來說都是一個振奮的消息，這是供應鏈上下游各環協作戰略合作、有志一同才達至的成果。

更值得注意的是，由於黑天鵝的負面影響，影片行業傳統的線下宣發模式受到衝擊，線上營銷成為影片宣發的主力。《洞察》顯示，去年影片營銷更為著重社交新聞媒體營銷與短視頻營銷。

另一方面，特殊時期下，電影票房市場的重要負面影響不利因素髮生了變化，較之此前的口碑為王，觀眾們對於稀缺題材、趣味性內容更為市場需求，但這必將只是特殊時期的中長期特徵。

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影片發售分段、線上營銷成重要，貓眼怎樣助推行業釋放熱量？

站在2021年伊始，回望過去的兩年，所有人都能感知到2020年的坎坷與特殊。這兩年影片市場在外部不可抗力下偏離了原先的運轉軌跡，而新的軌道里影片市場孕育出了新的規則與態勢。

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同時，頸部大片也顯示出十分的長尾變現能力，優質內容觀眾們會進行數次觀影。《洞察榜》顯示，《八佰》是2020年觀眾們“二刷”“多刷”佔比最低的影片。

而更主要的是，發售方對於電影的公映總體規劃更為細緻。據瞭解，而僅聖誕節檔至新年檔公映的7部熱門電影便有5種起片時間，且無一是0點，如《夺冠》《除暴》等是公映當日18時起片。較之此前片方打造出零點場、釋放口碑，去年多元化的起片時間，是為的是防止對黃金場次的集中爭奪戰。

而影片產業發展上上游各環環環相連接，電影票房市場需求出現了變化，影片上游發售、宣發自然也有了新的運轉規則。

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而讓人振奮的消息並不只這一個。2021年1月1日，貓眼公佈了《2020中国电影数据洞察》（下列縮寫《洞察》），通過數據解讀影片行業的2020年。《洞察》顯示，2020年中國內地影片市場總電影票房累計達至204.17億，禽流感獲得有效控制之後，電影票房出口量恢復到今年四成。而綜合全球電影票房市場的情形，中國內地影片電影票房已經少於北美地區市場，成為全球第二大影片市場。

而此種情形下，電影票房市場上各類別電影都有了釋放空間，儘管依然存有類別完全相同、受眾相似引致後進場的影片電影票房遜於市場預期的情形，但是市場上發生了更多中小規模的類別片黑馬。

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依照市場的具體情況，院線方放映形式也進行了調整。《洞察》顯示，截止至2020月底，全省電影院復工率已達至94.3%，自復工以來，電影院在經營上增加工作日、非黃金場的放映，控制效率，而觀眾們的觀影習慣也出現了發生改變，絕大部分作出了偏向黃金場觀影的相互選擇，觀影行為也更為趨於週末。

值得注意的是，受禽流感負面影響，觀眾們觀影市場需求在壓抑後發生爆發，數部國產大片的促進下，電影院復工後更多人步入電影院。《洞察》顯示，復工後更多此前高頻、中頻觀影人群步入電影院，高頻觀影使用者觀影行為大幅度減少，市場上發生報復性觀影潮，存量市場進一步不斷擴大。

《洞察》顯示，復工以來，數部影片在宣傳期以“第一部XX片”、“首部XX片”為賣點進行宣傳。即使電影院休業一個多月以來，觀眾們對於電影的內容市場需求急劇提升，近乎所有的題材都成為了稀缺題材。如黑馬劇情片《我在时间尽头等你》，是2020年公映的第一部劇情片，11月播種紅利的《除暴》是2020年首部動作片。

其二，特殊時期的壓抑氣氛，年長觀眾們對於戲劇、真愛等趣味性很強的類別題材接受程度更高。如國慶檔的最大贏家《我和我的家乡》，以拼盤式類別片提供更多了戲劇、真愛等多種不同內容，累計電影票房達至了28.29億。

2020年電影市場最為突出的一點是，特殊時期下，片方發售策略、宣發形式與院線放映模式都發生了變化。《洞察》顯示，2020年《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《金刚川》《除暴》《紧急救援》《送你一朵小红花》等數部熱門影片都採取了數據包分段公佈模式，這一方面是有意杜絕避免電影票房偷漏瞞報的行為。

在影片內容題材上，電影票房市場也發生了顯著的傾向。首先，社會公眾對發展史內戰大片展現出了顯著的偏好。貓眼《洞察》顯示，《八佰》《金刚川》合力重大貢獻了42.3億電影票房，佔全年電影票房1/5。《八佰》的一鳴驚人，強有力地證明了發展史內戰題材的電影票房扛旗能力。

在與《洞察》同期公佈的《中国电影市场数据洞察榜》（下列縮寫《洞察榜》）顯示，《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等出口重映片在復工末期極其冷淡的情況下，吸引了944.8億人次觀影。去年《多力特的奇幻冒险》《1917》等影片在復工末期為市場提供更多助推。