就地元宵節、上座率限制、回鄉RNA……2021年的新年檔能否如期降臨？

值得關注的是新影片，《你好，李焕英》在2020年公佈推展曲之後，相繼公佈了有關預告和內容特別節目，賈玲聯合抖音開啟了線上現場直播路演。

7部影片、153家子公司，

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新年檔的影片宣發現階段依然如此。2021年開始，《唐探3》開啟公映倒計時，相繼公佈了“喜翻天”海報、終極預告等物料，聯合天貓上線了訂製番外，基本延續了此前的宣髮套路，影片關注度已經有了基礎，線上物料公佈錦上添花。

而新公映的5部影片，均為續集，沒有系列行列式能保駕護航，在關注度與知名度積累上相對較快，這其中以賈玲自導自演的戲劇影片《你好，李焕英》即使戲劇題材的競爭優勢，加上沈騰、賈玲等戲劇演員的取悅陣容，在新劇中關注度最低。

從編劇班底來說，此次新年檔是新編劇們的舞臺。除了陳思誠是此前參予過新年檔、並有代表經典作品的編劇，其他編劇此前均未有經典作品發生在新年檔。

“2021年沒有很好，它只是2020年plus。”2020年新年檔是華語影史上第二個“消亡”的新年檔，而2021年又一個新年檔到來，但禽流感反覆，已經無人關心所謂的排片戰、營銷戰，電影院與各大電影公司只是禱告，那個新年檔能夠順利開展。

而華策影視、阿里影業出品了《刺杀小说家》，而整部影片的聯合出品名單裡發生了抖音人文、土豆網影片等新網絡子公司。如抖音人文2020年已經發生在了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《赤狐书生》《一点就到家》等數部影片裡。

值得關注的是動畫電影片《哪吒重生》，在2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》一舉將孫悟空乃至封神希臘神話系列配角帶火之後，觀眾們對於市面上任何孫悟空有關的內容已經很多疲倦，儘管整部影片早在孫悟空爆紅前就已經攝製，而整部影片背後既有傳統巨頭博納影業，也有網絡影業阿里影業，動畫電影子公司追光動畫電影，和此前久無動作的嗶哩嗶哩影業，令人吃驚的是，才剛赴港掛牌上市的泡泡瑪特也參予了影片出品。

依照以往的邏輯， 影片排片除了片方與院線的溝通交流，電影院也會根據市場關注度與預售數據作出預判，這就將宣發放在了重要的位置。但是2020年禽流感衝擊，影片傳統的線下宣發幾乎停擺，真正舉行過正式發佈會、跑路演的影片工程項目屈指可數，宣發集中在了短視頻、現場直播等線上。

《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》兩部影片的行徑並不多，持續更新影片物料，而宣傳點不盡相同，《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“好友戰略合作”上，《刺杀小说家》則是視效，《人潮汹涌》則是女演員唱功。

《你好，李焕英》的主要出品方是上海人文，儘管上海人文2020年高層變動、業績預期大幅下滑到2021年還持續爆雷，但沒有缺席新年檔。

最近一個小時，國內禽流感局勢時刻變化，各地新年回鄉經濟政策、公共場所監管經濟政策也日殊月異，這讓2021年新年檔變得惴惴不安。（1月21日）上海朝陽區轄區內所有公共場所和健身場所全數關停，同時影院的上座率限制從75%調整到50%。而在此之前，黑龍江省正式宣佈暫時停用電影院在內的公共場所，滄州太原、河北，吉林公主嶺、甘肅渭南等省份的電影院也正式宣佈停用。

《狂野大陆》與《哪吒重生》做為動畫片，預計排片高於平均水平8%，只好市場競爭最激烈的必須是《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》兩部影片，情形良好的開局，是能爭取到15%左右的排片比重。

新年檔電影票房發展前景幾何學？

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新年檔沉的“新舊大較量”

而從子公司層面來說，影片背後皆有頸部電影子公司，值得注意的是，傳統電影子公司押注頸部電影，而參予組局的新生網絡影業的名單則悄然激增了。《唐探3》背後出品發售方為數眾多，萬達影視製作是主要出品方，而整部電影在《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等電影都陸續轉網或提檔之後，仍然耐心的等待2021年新年檔，萬達對於新年檔的電影票房期盼可見一斑。

離新年檔還有18天，沒有人敢掉以輕心。

與此同時，去年各地區提倡就地元宵節，多地先後發出“新年前夕非必要不回鄉”的倡議，增加人員流動。而這就意味著絕大部分回鄉小城青年去年將回到一、二線衛星城元宵節，而那些人與否會繼續保持的觀影消費，須要觀察。

儘管國內其他省份影片院依然維持營業狀態，但是禽流感好似是懸在影片行業頭上的一把刀，而新年檔集齊了7部影片，153家出品發售子公司（非去重數據），承載著行業上下游的電影票房期盼，卻像一個走在懸崖旁邊的人。

2021年的新年檔陣容，一方面接受了2020年遺留下來的IP老片《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）《熊出没·狂野大陆》（下列縮寫《狂野大陆》），一方面湧入了《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》（下列縮寫《哪吒重生》）《人潮汹涌》等新劇。7部影片覆蓋了戲劇、驚悚、動作、科幻、動畫電影等多種類型題材，放到歷年來的新年檔裡都具有十分的競爭優勢。

而現階段新年檔預售還未開啟，貓眼上能夠查到數據是此前留下記錄的“老片”《唐探3》和《狂野大陆》，排片戰還在暗自進行。

禽流感與市場變化速率，遠比行業總體規劃構想的更快，新年檔究竟會發生什么態勢誰也無法預料，但是現在新年檔還在有條不紊的進行著，影片行業上下游各環為迎接那個本年度大檔期做著準備，除了個別省份，國內絕大部分電影院都在正常營業，那么只能 期盼2021年的新年檔能為2021年的影片行業迎來一個溫暖的秋天。

沉默的排片戰與宣發以外，行業還害怕著禽流感對新年檔的負面影響。歷年來三、三線衛星城回鄉小城青年都是新年檔的觀影主力，小城青年助推家庭觀影，而去年就地元宵節的提倡和回鄉須要RNA檢驗的經濟政策，大大降低了各地小城青年、小學生族群等觀影人群流動，觀影萬人次與否會再度上升、電影票房市場將會有什么負面影響還無法確認。

路陽、饒曉志、李蔚然等青年編劇有代表作品但仍未在電影票房市場創建個人認知，賈玲則是“跨界新生代”，《哪吒重生》的編劇趙霽此前主演過黑馬動畫電影《白蛇：缘起》，但是較之年糕憑藉著一部《哪吒之魔童降世》一鳴驚惹，趙霽在大眾市場的認知非常有限。

社會輿論市場與影片院有關人士依照現階段影片的關注度進行了排片預測，《唐探3》新年檔第二梯隊的球手，更為贏得院線的尊敬，絕大部分排片預測都在40%左右，新劇中關注度與市場好感度較低的《你好，李焕英》則在20%左右，剩下的5部影片吞併40%的排片。

有有關人士對新聞媒體預測， 就地元宵節讓主流觀影族群有了更多的個人時間，這減少了個人觀影的機率。而75%上座率的限制對於新年檔黃金場次觀影也許有一定負面影響，但是新年檔車費餓會發生相應的浮動。

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華誼兄弟參予了該遊戲IP翻拍影片《侍神令》與《你好，李焕英》，這也許能視作華誼兄弟在新年檔的重新發力，此前在2017年《西游伏妖篇》之後，華誼就極少發生在新年檔影片的主要出品名單裡。《狂野大陆》背後依然是華特方強和樂創影業，光線傳媒在《姜子牙》之後重大貢獻出了《人潮汹涌》。

似乎， 新年檔是兵家必爭之地，特別在2020年特殊大背景下，2021年的新年檔被期盼是行業的一個轉捩點。而非常有限的市場裡發生大量的玩者，就意味著市場競爭無可避免，儘管去年宣發總體聲量大幅下滑，但是院線市場上已經發生了一波排片戰。

禽流感下沉默的排片戰，

有院線有關人士透漏， 今年新年檔首天排片已經是“僧多粥少”的態勢，三個月前各家片方都在向影片院爭取排片比重，而排片要求遠遠超過市場能夠供給的。“新年檔影片排片要求都是30%起，現在定檔影片排片率的累計起來估算快200%了，這影片院能怎么辦。”

而截止寫稿時間，抖音影片榜上《你好，李焕英》關注度登頂第二，抖音話題有關播出量累計少於了11億，《唐探3》播出量日增數比不上《你好，李焕英》，但是話題累計播出量已經達至30.02億，同時新增歌迷數在新年檔中位列第二，而《刺杀小说家》《人潮汹涌》話題累計播出量在5、6億左右，歌迷下降速率也相較落後。

而這其中，能夠顯著感受到“新舊較量”的氛圍。

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從影片IP上來說，《唐探3》《狂野大陆》三部影片皆為IP系列影片，前者是國內少有的戲劇驚悚系列IP影片，做為新年檔的常客，在內容認可度與市場影響力上一騎絕塵；後者是歷年來秋季檔投資回報比最低的動畫電影系列影片，低幼市場的扛把子球手。