去年的 “新年檔”會出現哪些變化？

今年新年檔的中止，不論對開年鬥志還是本年度總影片票房而言都是重擊，而現如今禽流感的反覆，對於處於中高風險省份的影片院而言，無疑再度陷於今年的狀態。眼看著禽流感轉好影片院漸漸恢復營業，新年檔來襲影片市場的高光時刻也將要恢復，卻又要面臨打回原形的危險，這也讓2021的影片市場壓力倍增。

依照貓眼專業版顯示，大年初一共計 7部影片公映，其中包含去年新年緊急撤檔的 《唐人街探案3》，倍受關注的賈玲與沈騰的電影 《你好，李焕英》，楊冪、雷佳音執導的 《刺杀小说家》，郭富城、肖央執導的 《人潮汹涌》，陳坤、周迅執導的 《侍神令》等。不論是從編劇、女演員、電影劇本，還是從類別上看，今年新年檔能說是強強市場競爭，很多人都非常期盼。

儘管從現階段的情勢上看，今年新年檔再撤檔機率較為小，但是禽流感對新年檔的負面影響是無可避免的。就目前來說，多地倡議“就地元宵節”“非必要不回鄉”，必然也會對2021年新年檔會導致一定的負面影響。

“下沉”態勢仍然顯著

依照之後貓眼提供更多的數據，2017年，三四線衛星城新年檔院線電影票房比重是總電影票房戰績的22.7%，到了2018年，三四線衛星城新年檔電影票房的重大貢獻比率卻達至了 54%。並且依照數據顯示，假如電影提供更多的口味最合適觀眾們，觀眾們不能只看一部，而會依照口碑再選擇1到2部上看。而主要帶動其原因是 在一二線衛星城工作的年長現代人到了新年都返回了三四線家鄉元宵節，這也讓三四線衛星城成為新年檔期最大“票倉”。但那個現像到2019年卻開始發生許多小价格波動，統計數字顯示，2019年三線衛星城觀影萬人次比重上升到的34.8%，而一二線衛星城卻略有回落。電影票房大幅下滑的背後，堅信也與 新年檔車費高、影片口碑差有非常大的關係。

近年來隨著現代人生活水準的漸漸提升，影片市場快速擴張，娛樂消費漸漸開始發生“下沉”現像， 三四線衛星城的電影票房佔比正在逐年下跌，其中以新年檔影片電影票房表現最為顯著。過去中國影片的票倉主要在一、二線衛星城，而現如今一、二線衛星城的影片市場已經基本飽和，在這種的情勢下，影片院線爭相向三、四衛星城下沉，找尋新興消費市場。就連牢牢在一線佔有壟斷話語權的萬達，也早在2014年開始了 一年在二、三線衛星城建260家電影院的計劃。

儘管多地引導“就地元宵節”，但回家元宵節的氣氛依然很熱，各地也開始頒佈管控經濟政策，要求出示RNA陽性證明、甚至要求居家隔離等。在較好的禽流感管控下，三四線衛星城相對來說屬於較為安全地區，新年觀影氣氛相較也會熱鬧許多。

一直以來，“國慶檔”與“新年檔”都是影片公映的黃金期，每年本年度電影票房亞軍基本出自於這三個檔期。受禽流感負面影響，去年“新年檔”被迫中止，電影院也被迫歇業一年多，許多新年檔的影片只好被打散分佈在了“國慶檔”和隔年的“元旦檔”，也猶如《唐人街探案3》此種堅持到了今年新年檔。去年被積壓的影片加上今年本身要上的影片，讓2021年的新年檔戲稱為最擠新年檔。

現如今相距新年還有不到兩週的時間，各大新年檔電影爭相開啟了新一波的宣傳，以去年中國成為全球第二大票倉上看，今年新年檔或許也將要成為全球最具電影票房影響力和整體實力的一個檔期。

2021年1月23日刊 ｜總第2685期

再者，今年新年檔與聖誕節追尾，而就現階段新年檔的影片上看，影片類型多樣化，也可滿足相同觀眾們的觀影市場需求，對於新年檔電影票房快速增長也有抑制作用。因而，今年新年檔票房主要貢獻力量會在三四線衛星城。

其二，儘管本次禽流感看起來對電影票房負面影響並不大，但禽流感勢頭怎樣誰也不肯下定論，這也給 電影宣發造成了一定的負面影響。傳統線下宣發工作的大力推進受到一定程度阻礙，之後公益活動怎樣大力推進也成為新年檔面臨的關鍵問題，很多新年檔影片不得不將線下宣傳走向線上。而為避免禽流感嚴重，國家主張“儘量少去人多的地方”，引致觀眾們的 觀影積極性也隨之上升，很多一線衛星城的線下觀影公益活動也無法展開。從總體市場上看，儘管禽流感反覆只在局地，但負面影響覆蓋範圍卻是全國性的。

但與此同時，國內部份省份禽流感的回調卻讓各地防疫再度敲響了警鐘，在禽流感反覆的嚴峻形勢下，2021年新年檔充滿著了很多不確定性。

為什麼說去年“下沉”是態勢呢？面對現如今禽流感的反覆，各地也針對實際情形頒佈了相應的防控工作舉措。上海、湖南、江蘇、浙江等數個省區省份公佈通告重申嚴苛依照75%限流開放電影院等室外公共場所。而在禽流感情勢嚴重的滄州、黑龍江、黑龍江省等高風險省份，各地電影院都頒佈了相同程度的暫停營業計劃。而這系列舉措勢必會對新年檔電影票房導致一定的負面影響。

首先是電影院的經濟損失，不論是眼下公映的影片，還是新年檔公映的影片，部份省份電影院的票房總收入自然是喪失了。所以，部份票房的經濟損失對總體的票房戰績確實談不上多么嚴重。依照今年本年度電影票房重大貢獻數據上看，今年中國電影市場票房重大貢獻前五，南方只有上海入選，現如今禽流感最嚴重的滄州全市的全年票房為5.3億，吉林為2.8億，兩省相乘份額佔比不到全省的4.5%，從票房的重大貢獻力而言，這三個省只不過都並非重點票倉重大貢獻省份。

抗擊禽流感並並非局部地市郊的事情，而是全省都要共同面對的。儘管現如今已經有了較好的“抗疫”實戰經驗，但就現階段上看，國家和各省市面對禽流感還是沒有掉以輕心，還在積極主動地做著防疫舉措，堅信隨著禽流感防控工作嚴苛有效地進行，再度發作的禽流感也很快會被打壓下去，當下電影院惟有搞好防控工作，確保觀影的安全，市場也會漸漸恢復生機。