聖誕節的大變局，從迪斯尼+持一法寶殺向“網飛”開始…

做為極少數直接受惠於禽流感的民營企業，網飛於1月20日公佈了2020年第三季度財報，正式宣佈會員數締造了2.04億的新紀錄，並即使新片殺青數目上升，首度實現全年無負現金流。

2021年1月24日 刊| 總第2394期

另一方面，則與《旺达幻视》的超高播出量相關。

【文/鐵皮小鼓】

實際上，也便是關於“補位”策略的相同，讓這三個在線視頻網絡平臺的市場前景，高下立現。

AT&T則歷險選擇了自斷一臂。影片《神奇女侠1984》混合發售電影票房並不理想，因而子公司授意派拉蒙娛樂，把2021年的17部影片統統中止窗口期，搬至了HBO Max。

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對於相似網飛、Amazon、蘋果公司+這種，沒有或是線下影片業務佔比不大的網絡平臺來說，居家隔離、電影院停用帶來了單純的流量紅利。

但迪斯尼+對網飛帶來的威脅是顯而易見的。後者僅僅上線兩年，使用者就突破了9000萬。這也讓迪斯尼子公司的管理層更為悲觀，預測2024年訂戶將少於2.6億。

AT&T為HBO Max上線儲備了大量著作權內容，但旗下兩大內容IP——派拉蒙的傑克·波特系列和DC超級英雄影片，都沒有衍生劇儲備。

DC漫畫書《自杀小队》衍生劇《和平制造者》1月15號才剛殺青，新版《蝙蝠侠》衍生劇還沒有眉目，網絡平臺已經計劃拿4半小時長的《正义联盟》（2017年公映）的編劇剪輯版，充當衍生內容上線。

但對於迪斯尼+和HBO Max來說就是一番相同景象了。

雖然整部劇在中國沒有引起太大的水花，但在北美地區市場卻是熱門話題。

迪斯尼則在衍生電視劇集和院線影片的配合上，佈局得更細緻。看上去也更搶眼。

再進一步深究，當業內對《旺达幻视》的技術創新慾望、超高熱度展開探討時，只不過探討的也是下列三個問題：

“迪斯尼+”是迪斯尼集團公司2019年初上線的在線視頻網絡平臺，算是老娛樂集團公司培養的新利潤增長點。禽流感的伏擊讓迪斯尼集團公司總體遭受重挫，線下主題公園經營慘淡，主營影片業務也幾近停滯不前。

從現階段發佈的信息上看，至少有10部星際大戰衍生電視劇集——其中包含三部《曼达洛人》第三部電視劇集——和10部漫威衍生電視劇集即將在未來一兩年就位。同時，還正式宣佈了向同屬迪斯尼集團公司，定位熟齡內容的老牌在線視頻網絡平臺Hulu研發劇版《异形》等電視劇集。

只不過，在中國的影片市場上，即使“宇宙”自帶的複雜規則，很多超級英雄影片已經開始降維，從大片變為小眾的歌迷影片了。北美地區市場儘管幻想人文更有傳統、根基更深，但同一個影片宇宙，跨文檔、跨媒介的層次過多，仍然難導致心理經濟負擔。

但搶眼歸搶眼，迪斯尼+衍生劇過多、幾乎沒有原創新片的佈局，還是讓人心存憂慮。

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這一方面，直觀、直爽的《曼达洛人》比藏梗、挖坑的《旺达幻视》把握得要好。但看見本是“星際大戰”衍生劇的《曼达洛人》又要出三個第三部衍生劇（《新共和游骑队》《阿索卡·塔诺》），還是覺得很多生畏。

這種直接拿影片業務為在線視頻網絡平臺輸血，想必其原因複雜。但重磅衍生劇佈局不夠，缺少拉新內容肯定是其中之一。

隔了一個漫長的2020，漫威總算又有新品和觀眾們見面了。

須要補充說明的是，《曼达洛人》是2020年北美地區在線視頻網絡平臺上最暢銷的電視劇集之一。

現如今此種新業態或許意味著，在線視頻應用領域兩巨頭差異化的競合關係，也可能將長存。所以，前提是迪斯尼+的衍生劇有序研發，千萬別他們先耗盡使用者耐心。

對漫威、“變形金剛”這三個“每年必見”的歌迷大片序列，迪斯尼一直捂盤不發，觀眾們的期盼不減。這時候，為迪斯尼+上線儲備的大量衍生劇便充分發揮了補位機能。

《曼达洛人》是“星際大戰”的衍生劇，今年10月首播的第三季關注度趕超第二季。

整部劇以對影集的類別“戲仿”大膽開篇，完全打破了觀眾們對超級英雄題材的思維定式，儘管略顯冒進，但卻獲得了不錯口碑。

依照英國第三方數據網絡平臺Samba TV的數據顯示，首播當天，少於160萬英國訂戶觀看了《旺达幻视》。那個數字，少於了今年10月迪斯尼+最冷電視劇集《曼达洛人》第三季播出時，104萬的訂戶觀看數。同時，《旺达幻视》還在首播日，為迪斯尼+拉新65.5萬訂戶。

此次並非大熒幕影片，也並非和網飛攜手打造出的電視劇集，而是由影片原班卡司參演，在迪斯尼+網絡平臺上播出的網劇《旺达幻视》。

因而，迪斯尼+、HBO Max儘管也分享了禽流感帶來的流量紅利，但較之其它網絡平臺來說，壓力更大，即使還有為影片業務“補位”的重任在肩。

迪斯尼為的是保護影片業務，延後了絕大多數影片的公映日期，只用《花木兰》《心灵奇旅》三部嘗試了“線上+線下”的混合發售。

從上週總體規劃上看，網飛拉出了以量獲勝，擔綱線上電影院的的架勢——繼續加強投入，確保2021年每星期都有一部新劇上線。

禽流感陰霾下，與大熒幕血脈相連的IP衍生劇能否成市場靈藥？擅於IP配方的“迪斯尼+”又能否藉以，在在線視頻混戰中保二爭一？

禽流感與隨之而來的線下娛樂經濟蕭條，顛覆了世界文娛消費的社會秩序。

荷里活首當其衝。英國在2019年末至2020年初形成的新“五大”在線視頻大戰趨勢，則充當了社會秩序併購的催化劑。

“網飛”該有危機感嗎？

衍生劇，“大片”網播外的很好選擇

至於類別技術創新，《旺达幻视》略顯死板的戲劇戲仿，似的在故意特別強調，超級英雄題材並並非只能有一副臉孔。但效果，或許很多適得其反。在一個敘事宇宙下，類別技術創新即便有限度。一魚兩吃、三吃可以，十吃、百吃更何況就不太行得通了。

HBO Max 是通訊子公司AT&T集結旗下HBO、派拉蒙兄妹、DC漫畫書、CW電視頻道等內容廠牌，合力打造出的在線視頻服務平臺。禽流感以來，派拉蒙兄妹、DC漫畫書的影片業務也陷入困境。

在尼爾森以觀看時長為統計數據國際標準的本年度熱劇排行榜中，每一集只有30兩分鐘且三季僅16集的《曼达洛人》擠入了榜單前三。榜單前六名，都是相似《黑钱胜地》《王冠》《路西法》這種的“大部頭”。

那些幻想宇宙會不能即使過分研發，顯得讓人望而卻步？會否即使類別技術創新的力竭，顯得面目可憎？

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這種的補位，不但能讓迪斯尼少折損影片業務的市場預期投資收益，還能將歌迷的期盼遷移到衍生劇上，現階段認為效果不錯。

相較之下，布好衍生劇棋子的迪斯尼+，似乎把“大片”缺席化為了借力，也因而在短時期內走通了在線視頻的路。

之所以如此，一方面和《旺达幻视》遠遠超過市場預期的類別技術創新相關。

只能靠新劇搏訂戶為在線視頻網絡平臺續命，更何況是派拉蒙娛樂選擇中止窗口期的最大誘因。