微峰娛樂黃斌：網生市場“不破不立” 共融共生是大勢所趨

2020年，各大視頻互聯網網絡平臺不斷創新和升級互聯網影片單片付費模式，PVOD嶄新發售模式步入該應用領域，締造了互聯網影片盈利模式呈現出的新方向，帶來了互聯網影片產業發展的優化和總體市場的擴容。優質內容刺激付費，付費反哺優質內容生產，較好的商業效應就可以讓互聯網網絡平臺、優質內容、使用者三方形成均衡，從就可以真正實現轉型升級。

黃斌：技術結合：現場直播、短視頻、交流觀影與現有網生內容形式的結合，給製作者帶來了更大的創作空間，給觀眾們營造了更多樣的娛樂方式，有利於放大工程項目商業價值。

問：2021年，互聯網影片（網生市場）會呈現出哪些新的發展趨勢？

問：2020年，您捕捉到的網生內容市場發生的新現像；

黃斌：（1） 互聯網電影內容同質化的問題仍然存有。上線影片多集中在科幻、玄幻、歷險等類別，依靠強烈的聽覺刺激吸引觀眾們，觀眾們審美疲勞的同時，一方面阻礙了內容技術創新，一方面使互聯網電影助推網絡平臺付費使用者新增趨向乏力。

黃斌：（1）文化關愛（2）價值疊加 （3）共融共生

做為網生市場的新入局者，微峰娛樂創辦人黃斌對網生市場的經濟發展看得更為透徹，既能看見技術結合的大背景下對於網生內容及方式多樣化的促進，也能深刻認識到現階段互聯網影片在內容同質化存有的問題及部份新進場者面臨的“水土不服”，對於2021年的網生市場，黃斌給出了更高的期盼：文化關愛、價值疊加、共融共生。

問：請您給2021年的網生行業四個寄語

問：網生市場在2020年暴露出的問題；

《庆余年》VVIP引爭論，視頻網絡平臺重複“割韭菜”，使用者會被“割”到嗎 ？

這兩年，網生市場風起雲湧，交出了搶眼的答卷。綜藝節目《乘风破浪的姐姐》颳起了2020年暑期檔的首場狂歡颶風；精品短劇不斷出圈，《沉默的真相》《隐秘的角落》在口碑和關注度上贏得雙豐收；分賬劇市場驚喜頻出，一季度首播的《人间烟火花小厨》首度實現分賬數額破億，3-5分/集《云芊传》則開闢了國內第一部橫豎雙屏觀劇新模式；在互聯網電影端，2020年全網電影票房破千萬的電影高達77部，較2019年提高超1倍，總體制作產品品質、投資規模、利潤能力都在迅速提高。這其中便有首度嘗試互聯網電影的黃斌做為總編劇交出的《修罗新娘》，截止現階段，本片在愛奇藝獨播電影票房已超1700萬。在第八屆國際互聯網電影展中更是斬獲了二十年·十佳影片，總編劇黃斌憑此贏得了十佳聲望人物。

《修罗新娘》是微峰娛樂第二次嘗試把內容放到互聯網平臺播映，做為面向男性觀眾們、以感情表達為核心的互聯網影片，從上線前夕的站內站外關注度和截至現階段獲得的電影票房上看，第二次嘗試得到了肯定。現階段《修罗新娘》第三部正在籌備，希望打造出成為系列化的男性感情向互聯網影片。同時，微峰娛樂對於男性向分賬劇也在積極主動嘗試。

黃斌：互結合作減少，會發生大大小小的“聲望”社團。

“聲望”社團不斷湧現 共融共生是大勢所趨

不破不立：《中国新说唱2020》、《乐队的夏天》進一步打破了許多人對“小眾文化”的感知，“小眾”非常大；《修罗新娘》打破了互聯網影片以女性觀眾們為主力，依靠怪物、特技等強刺激元素獲得電影票房的既定實戰經驗。有立場、有感情穿透力的內容將促進網生市場更多元、更健康的經濟發展。

問：2020年新年《囧妈》在線上獨家播出的技術創新模式怎么看？這對互聯網影片的經濟發展將會造成什么樣的負面影響？

數據告訴你：下沉市場究竟有多“凶猛”？

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微峰娛樂專注青年人文和男性題材，《乘风破浪的姐姐》將對男性力量的深入探討推至了更深刻、更真實的維度；《中国新说唱2020》展現出了當下青年族群中為數眾多時尚圈層之一的娛樂形式乃至生活形式和人生態度；分賬劇《少主且慢行》的成功，對優化微峰娛樂“明星經紀和內容創制雙驅動”的盈利模式有非常大的借鑑象徵意義。

《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《二十不惑》等為代表的“她電視劇集”和“她綜藝節目”在2020年可謂風生水起，男性力量和男性關注在影視劇中獲得了空前的關注。對於聚焦青春偶像和男性感情題材的微峰娛樂，黃斌捕捉到了在互聯網影片市場中男性題材的空缺。

問：愈來愈多頸部電視劇集子公司、網絡平臺的重新加入，網生市場與否會呈現出新趨勢？

發售、付費模式技術創新結合 深耕類別、強強聯合是首要策略

黃斌：（1）自覺技術創新（2）真實感 （3）參與感

在利空消息的同時，在《修罗新娘》工程項目進行中，黃斌也體會到相同賽車場的差別，深刻感受到院線影片、互聯網影片三種內容方式在觀眾們族群、觀影環境、製作規模，競品環境等方面的相同；而單片付費模式的升級對工程項目操盤團隊的綜合能力也提出了更高的要求， 對於微峰娛樂而言，深耕類別，強強合作是首要策略。

黃斌：微峰在內容佈局上用“觀眾們圈層”為牽引，內容儲備重點面向青年族群和男性族群。現階段在籌備《修罗新娘》第三部，希望將《修罗新娘》打造出成為系列化的男性感情向互聯網影片。同時，男性向分賬劇也在積極主動嘗試。

問：2020年中第一印象深刻的網生內容（網劇、網大或是網綜）均可，為什麼能贏得您的關注？

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2020年突如其來的禽流感為院線內容按下了停止鍵，但同時開啟了網生內容市場的快速鍵。

黃斌：技術經濟發展會帶來發售版本的多樣，可能將很快我們就會看見某部互聯網影片的常規版、交流版等依照相同介質、相同交互方式的呈現出。

黃斌：（1）《乘风破浪的姐姐》（2）《中国新说唱2020》（3）《少主且慢行》

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現階段，互聯網影片市場中科幻、歷險、怪物等類別佔有了大半江山，內容的同質化和審美觀的疲勞感一定程度上阻礙了互聯網影片市場快速增長乏力。對此， 黃斌則表示“有立場、有感情穿透力的內容將促進網生市場更多元、更健康的經濟發展。”

（2） 新進場的院線影片團隊或多或少發生“水土不服”。怎樣將院線影片的操盤實戰經驗有效的嫁接到互聯網影片，實現對互聯網影片從故事情節、人物、感情、表達到服化道製作等各方面的升級，是值得關注和實踐的。

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在2020年院網界線進一步模糊不清，在禽流感助力下，院轉網影片陣容不斷強大，更直接改善了互聯網電影市場的生態環境。其中2020新年前夕《囧妈》在抖音、今日頭條、黃瓜視頻和歡喜首映禮中公映更是一石激起千層浪。院線電影入網，在多樣網生內容市場受眾族群的同時，倒逼內容生產者提高製作水平。

自覺技術創新，2020年的網生市場“不破不立”

黃斌：《囧妈》是禽流感之下的特殊案例，單從“院轉網”的播出模式而言，院線影片團隊的步入對提高互聯網影片的製作水準、多樣線上內容供應有積極主動的促進作用，但三個相同賽車場裡，運作實戰經驗和市場規律的對接、結合尤為重要。

問：2021年子公司在互聯網影片（網生內容）上的佈局有哪些？

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問：請用四個關鍵詞總結一下2020年的網生市場；

黃斌：單片付費提供更多了更多“高電影票房”的機率，“高電影票房”倒推回去是內容升級，製作升級，成本上升，回收壓力減小。這對操盤團隊的綜合能力提出了更高要求，包含對觀眾們內容市場需求的發掘，對網絡平臺使用者屬性的理解，對總體制片人程序的管控，等等。

問：隨著5G技術、VR、8K等技術的漸漸落地和普及化，“大屏迴歸”或將成為新趨勢，對互聯網影片的宣發將造成什麼樣的負面影響？

黃斌：（1）題材多元化（2）交流方式多元化（3）頸部及爆款內容減少（4）單片電影票房規模減少

問：各大視頻門戶網站單片付費模式的技術創新將對互聯網影片行業的經濟發展造成什么樣的負面影響及挑戰？

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談到2020年網生經典作品爆款不斷，破圈而出，贏得市場與觀眾們的多重肯定，黃斌則表示，這是觀眾們市場需求細分、製作者自覺、網絡平臺內容及使用者擴容互相支撐和互相促進的必然結果，為網生市場提供更多了極具生命力的經濟發展空間。

隨著愈來愈多頸部電視劇集子公司、互聯網平臺的重新加入，網生市場互結合作會愈來愈多，大大小小的“聲望”社團也將成為網生行業的一大看點，未來的互聯網影片市場必然是一個多元盈利模式並存的宏偉市場。在影片市場中，微峰娛樂憑藉著《最好的我们》締造了自2016年以來大學校園青春片的電影票房新低，七月洛陽“建華四部曲”的另一部《暗恋》現階段已經開拍； 在網生內容市場，《修罗新娘》第三部正在籌備中，希望打造出成為系列化的男性感情向互聯網影片。同時，男性向分賬劇也在積極主動嘗試。