能否燒出內容金字塔，才是愛優騰轉虧為盈的生死線

愛奇藝與百度視頻兩年至少也有三到三場公益活動專門用以公佈片單。而強如迪斯尼，也會像今年月底那般，透過投資人會議公佈整整三百部Disney+新內容，最不濟就像派拉蒙，隔三差五就會搞出一版2021年HBO Max登場新影片預告混剪。

平衡與民族特色的生產能力，決定視頻門戶網站今後走向

最典型的當屬今年4月上線的記錄片《养虎为患》，其韓國省份的內容負責人就則表示，完全無法想象這種的記錄片內容也能引發全球範圍內的非常大關注。

假如看完絕大多數現如今Netflix幾乎是以每晚一部速率上線的續集，就能發現另一家在線視頻巨頭的內容策略已經與製造爆款無關。甚至許多情況下，就連他們自己也很吃驚一些內容為什麼會不幸引發話題。

最近的第三方數據顯示，《神奇女侠1984》和《汉密尔顿》的在線視頻發售都促進了數百名新使用者步入三家的在線視頻網絡平臺。科學研究子公司 Antenna 的最新數據提及，在去年眾多在線視頻首映禮的荷里活影片中，超英電影版《神奇女侠1984》和知名舞臺劇影片《汉密尔顿》所帶動的新增註冊人數佔有了排行榜前三位。

而此種情形即使是現在也同樣沒有出現多大發生改變， 特別是對於這些新重新加入戰場的後來者而言，大製作和話題性內容仍然是迅速吸引新使用者的不二利器。Disney+和HBO Max做為三個遭受相同的新在線視頻國際品牌，在2020裡則分別用三部類別相同的“爆款”說明了那個問題。

回過頭來看，愛奇藝、百度視頻、土豆網和芒果TV們現如今兩年時間內同樣能夠大量生產內容。

儘管風波很多，芒果TV的新晉招牌內容《乘风破浪的姐姐》第三季總算還是登場了，說是“招牌”最大的其原因自然還是這檔電視節目在整個2020年為芒果TV和上市公司芒果超媒所帶來的非常大經濟效益。

派拉蒙新聞媒體(HBO Max 的子公司)和迪斯尼對於自己的新劇有關數據幾乎是絕口不言。Netflix也在最近兩年才開始公佈許多官方的觀看數據。所以一般而言，當數字足夠多漂亮時，網絡平臺方的確會更有動力系統公開那些數據，而並非任由第三方機構和新聞媒體公佈許多含糊的內容。

中長期上看，愛奇藝今年面世的“迷霧小劇場”的確是踏出了非常大一步，一方面其內容在確保平均值質量的情況下，還能夠提供更多一兩部遠遠超過市場預期的經典作品，另一方面此種更具備細分功能的內容國際品牌，也在逐漸讓愛奇藝的自制內容與其它網絡平臺同類型內容造成國際品牌區隔。

來源：科學研究子公司 Antenna

所以任何網絡平臺都能在一些時刻找出方式來彰顯他們的存有感。

除了產品價格，派拉蒙石破天驚的正式宣佈2021年每部影片都會在HBO Max上同步發售似乎也起到了一定促進作用，並且這但是HBO啊，除了那些影片以外，每一月還有很多HBO的原創電視劇集、脫口秀和記錄片等等內容會發生在首頁推薦。

因而，對於優愛騰芒來說，未來一兩年的重任， 不再是爆款追逐者，而是下決心要去做網絡平臺性內容金字塔的搭建者，那兒的內容金字塔，並並非直觀如網絡平臺方過往的慣例操作，依照IP大小、明星量級等方面對投入資源和資金量進行分割，對外招商時給網絡平臺經典作品劃出S+、S、A+、A、B等這種的拉丁字母級別。所謂內容金字塔，要以絕大多數自制內容達至及格線經典作品為原則，接著少部分重新加入奧運金牌的製作團隊去在創作上花更多心思，在此基礎上，真正象徵意義上的話題大作、出圈經典作品一年以上也是屈指可數的。

優愛騰芒，收收別的“壞”心思，急忙奔著內容金字塔去吧。

相似的數據也獲得了其它第三方子公司的驗證，依照科學研究子公司 Screen Engine 的數據，《神奇女侠1984》是今年助推在線視頻新增使用者最少的經典作品，《汉密尔顿》則抵達了後者71%的水平 ，皮克斯新劇《心灵奇旅》助推新使用者數量則只有《神奇女侠1984》 35% 。

毫無疑問，依靠原創自制內容來秀關節並提升使用者市場預期，早已成為了各家在線視頻網絡平臺的常見陣型。

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絕非所有網絡平臺都能像Netflix那般做到大而全，Disney+就須要為幼兒使用者放棄一部分過分暴力行為露骨的成人向內容，HBO Max本身更是想要依靠“HBO出品”的金字招牌吸引使用者。雖然已經有數據證明在線視頻網絡平臺之間絕非零和博弈，但最終使用者還是會依照一個網絡平臺的內容調性和國際品牌去選擇，而非為的是追逐單一的熱門內容在各個網絡平臺之間來回流竄。

國內各個網絡平臺現如今所須要面對的問題遠非執著於兩年能作出兩部90分水準的經典作品，而恰恰是必須將更多精力集中在平衡生產大量60、70分的內容，即使從結果來說，絕大多數效率不菲的自制內容只不過都屬於不及格的影視製作產品，拿著這種內容就想讓觀眾們月月掏錢，真的有點兒過分羞辱我們的情商了。

來衡量在線視頻網絡平臺上一部經典作品的價值或者關注度是一件複雜的事情。

依照愛奇藝專業內容業務群總裁兼首席內容官王曉暉之後的說法，2019年愛奇藝的內容投入少於200億元，自制內容維持三位數快速增長，自制話劇達至100部，頸部綜藝節目達至60部。

雖然內容看似很多， 但或許各網絡平臺每年的主要工作重點仍然是在殫精竭慮怎樣讓一部新上線的內容榮登微博熱搜。所以在天時地利人和的促進作用下，兩年之中多少也會發生兩部口碑和關注度俱佳的經典作品，但是各大網絡平臺的高管們又總是會在各式各樣場合則表示網絡平臺經營難於， 一隻是居高不下的內容效率，另一隻則是毫無網絡平臺忠誠度的使用者，疊加遲遲不肯漲的產品價格，都讓國內的視頻流新聞媒體們難以徹底擺脫虧損的困局（芒果TV利潤更多倚賴其國有企業大背景而非盈利模式技術創新）。

但讓現代人註冊開始付費是一回事，實際上真正的新使用者多半還能享受試用期，留住自己是另一回事。

依照芒果超媒前不久公佈的業績預期預告，便是得益於這檔自制綜藝節目的大熱，芒果超媒整個2020年淨利潤少於19億，在一眾燒錢無法停的國內在線視頻網絡平臺中，這種的壞事真的是找不出第一家了。

此種情形最終彰顯的仍然是基礎製作能力的嚴重不足，以及更為反直覺則是所謂的“燒錢”只不過遠遠還燒的不夠。當我們在探討Netflix的內容時，其即使是最基礎或評價欠佳的內容，也仍然彰顯出了荷里活的保底製作能力，並且拋開歌劇的嚴重不足，Netflix似乎在卡司陣容和多媒體體驗上都下足了本錢。

以在線視頻服務最少也最複雜的英國為例，一旦絕大多數家庭已經開始採用了一項在線視頻服務，其在該省份繼續維持體量快速增長就會顯得很困難。但是新的競爭對手卻源源不斷湧向這一市場，比在這一市場上快速增長更關鍵的是勸服現代人千萬別返回。

Netflix原創電視劇集《王冠》

《盗墓笔记第一季》片花

《哥斯拉大战金刚》3月26日北美地區院線與HBO MAX同步上線

文/大娛樂家

“美好的人總是相近的”，另一邊廂，國際在線視頻巨頭Netflix1月12日放出的一篇影片，提早預告了2021年將會至少每星期上線一部原創電影，累計數目將少於70部。並且向來被詬病靠借錢為生的Netflix，在最新的財報公佈後則表示未來已經能開始自給自足，換句話說，另一家在線視頻巨頭也要開始賺錢了。

最典型的案例所以還是Netflix，依照第三方機構的統計數據，Netflix 的使用者流失率是所有在線視頻網絡平臺中最高的，也即使有足夠多的新內容和足夠多樣的內容就可以給與Netflix每年不定期提價的底氣。 但對Netflix，相對於追求爆款，現如今其目標似乎更多放到了平衡出品更多內容的層面，絕大多數Netflix原創影片都能稱佳作，頂多也就是荷里活的流水線產品來說。

現如今Netflix的自制內容更多是以相似“金字塔”型的內部結構共同組成，大量經典作品僅僅只能算是才剛越過了質量及格線，少部分大牌製作人或編劇參予的內容可能會在創作上耗費許多心思，而真正所謂能夠“出圈”的話題大作或有衝獎質量的經典作品，兩年之中實際上也屈指可數。

（END)

除此之外一個國內各大在線視頻網絡平臺須要面對和化解的問題則是內容長期同質化，街舞電視節目火熱各家都要找人跳街舞；男團女團綜藝節目迴響上佳，選秀素人很快便不夠用了，最終就是連成名歌手也要被拉出來成團出道；驚悚短劇一時熱絡，點開應用滿屏都是高智商犯人。

隨著海內外新老在線視頻都開始舉起Netflix的自制策略之後，一種現像同樣應運而生——熱門或炮灰。特別是對於國內各個網絡平臺來說，二十年過去，即使快速增長已然見頂，追求爆款仍然可以說是初心不改。 但各式各樣所謂“爆款認識論”已經被證偽，實際上就當下來說怎樣儘量創作更多及格線以下的內容，減少使用者粘性才是未來通向利潤之路的重要。

愛奇藝“迷霧小劇場”《沉默的真相》

就現階段上看，在線視頻須要在爭取使用者和留住使用者之間保持微妙的均衡。

《心灵奇旅》片花

即使面對絕大多數使用者，既無法過分高估了我們的品位也千萬別低估做為人類文明的喜新厭舊，當每週都能端出一部《隐秘的角落》時，許多問題自然也就迎刃而解了。

對於絕大多數月月固定掏錢的觀眾們而言，層出不窮的新內容遠比有時一部大作來的關鍵得多。

野蠻快速增長之後，爆款並無法留下觀眾們

《神奇女侠1984》則是一個更有意思的例子。

步入在線視頻時代，此種態勢只不過並沒有贏得太大的好轉，曾經Netflix出於宣傳市場需求所大肆宣揚的那套“大數據拍劇”，也已經被內部人士出面解釋而打破了外界的過分想像。

縱觀影視製作經濟發展的發展史，假如要得出結論什么較為顯而易見的結論，那就是隻不過沒人嗎曉得什麼樣作出“爆款”。無論是影片還是電視劇集，與否能夠爆紅一時都有太多的不幸不利因素所左右，而絕大多數成功認識論基本屬於這時候總結，但常常仍然經不起實踐的檢測。

來源/壹娛觀察

只有當子公司能夠勸服絕大多數用戶年復一年、月復一月地持續支付成本時，這些價格不菲的內容投入才具備長遠象徵意義。