禽流感反覆、線上免費電影不斷擴大，“《唐探3》們”今年春節檔能順利度過嗎？

這並並非個例。近年來隨著二、三、四線衛星城電影票房快速增長速度快速增長，院線子公司大力佈局二、三線衛星城。2019年橫店、星軼等院線子公司重點佈局低線衛星城，2019年新開業電影院主要集中於三線及下列衛星城，上海電影、幸福藍海也進行集中佈局，上海電影將電影院集中佈局在二三線衛星城，幸福藍海則佈局二三四線衛星城。

而新年檔對於部份子公司來說，還帶著一點“孤注一擲”的美感。如《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）背後總共有41家出品發售方，萬達影視製作做為主要出品方，似乎對影片投注了非常大的期盼。2020年萬達參予的影片僅兩部，但主要出品的小效率劇情片《月半爱丽丝》電影票房口碑雙慘敗，《我和我的家乡》儘管是2020年的國慶檔電影票房亞軍，但是做為一部“拼盤獻禮片”，影片子公司們“人均參予”，整部影片為萬達帶來的紅利非常有限，而《金刚川》電影票房儘管少於10億，但是依然表現比不上市場預期，萬達影視製作則是聯合出品方。

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而絕大部分省份對於中高風險省份回鄉人群的要求是隔離14天或是進行居家健康監測，地方街道社區全面落實則依照具體情況調整，不斷有網民反映故鄉的經濟政策是回鄉人群在RNA檢驗以外還須要進行集中隔離。儘管中央政府特別強調回鄉經濟政策禁止層層加碼，禁止“一刀切”，但是回鄉經濟政策似乎對回鄉人群回鄉生活有負面影響，而此種情況下，還有多少人想進影院看影片，可想而知。

影片行業裡已經開始了新年檔預售倒計時，2021年的新年檔預售時間長達15天（1月29日-2月12日），相對於2020年7天的預售時間，去年時間並算不上短。但是行業上下游也許更恐懼，禽流感變化、回鄉經濟政策、隔離要求等時時刻刻負面影響著新年檔的市場走勢。

現實生活的經濟發展的確充滿著了變數。在發改委《通知》提出增加線上內容服務之後，國內部份衛星城禽流感反覆，上海朝陽區、黑龍江省、滄州太原、吉林公主嶺、甘肅渭南等省份已經正式宣佈電影院停用。新年前夕就地元宵節的提倡，減少了全省人員流動，也讓“小城青年”們滯留在一、二線衛星城。

從數據上看，那個害怕是有必要的。燈塔研究所此前公佈的2020月底發佈的影片市場調查報告顯示，從2017年至2019年，每逢新年檔，都有 近15%的電影票房比重從一二線衛星城下沉至三四線，而三四線衛星城的電影票房比重一直保持在47%左右。

橫店影視今年春節檔還參予了《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》三部影片。

而三、三線衛星城，相對於一、二線衛星城，顧客仍未發生成熟平衡的觀影習慣，如新年檔這種的大檔期是電影院利潤的主要檔期，但似乎2021年的新年檔難以讓下沉衛星城的電影院“飽餐一頓”了。

院線子公司以外，新年檔背後其他的出品子公司也並不輕鬆。 在影片正式公映之後，影片市場已經發生了一場沉默但激烈的排片戰。

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有業內人士對新聞媒體則表示，2021年新年檔總體電影票房可能會略有大幅下滑，悲觀市場預期在45億元-50億左右。而各證券機構也爭相作出預測，如興業證券悲觀預計，2021年新年檔不含服務費電影票房約62億元-65億元。

從今年初滄州、吉林等省份的禽流感反覆，到中央政府提出就地元宵節提倡，再到各地依照具體情況制訂回鄉經濟政策，每次局勢變動都對影片市場造成相同程度的負面影響，但影片市場一直處於被動狀態，只能期盼情勢儘早平衡，新年檔能夠順利開展。

就地元宵節、隔離14天，2021年新年檔電影票房前途未卜？

上座率受到限制對影片院售票有一定負面影響，但是影片院已經駕輕就熟了——國內影片院才剛復工之時，影片院上座率限制在30%下列——爆款影片黃金場次上座率可能將少於70%，但是絕大部分影片上座率都在20%-30%。新年檔影片上座率受到限制，可能將一定程度削弱了爆款影片的電影票房爆發力，但一直以來現像級的全民觀影風潮可遇不容求，情形絕非不能接受。

此種情況下，萬達影視製作保留多時的《唐探3》揹負的期盼就更大了。而在子公司KPI壓力以外，本身《唐探3》還有著十分的影片電影票房壓力。有媒體報道，萬達影片在《唐探3》上投資總效率為4.38億元，投資比率為34.5%。以該比率計算，《唐探3》的總效率約為13億元，這意味著影片總影片電影票房須要接近40億元，投資方就可以歸還效率。而如此高的效率，是在影片原先效率以外，還有影片延遲兩年資金佔用和二次宣發的減少效率。

所有人懷揣著希望，但是沒有人能確認2021年的新年檔究竟發展前景怎樣。

禽流感防護已經常態化，影片行業不能被禽流感黑天鵝擊垮，但是禽流感的反覆讓行業各方境況更為困難。只希望那個新年檔能夠如期而至，電影院和影視製作子公司們能在苦悶的2020年之後，呼吸一口2021年“秋天”的新鮮空氣。

對於國內影片行業來說，經歷了2020年一個多月的停擺，也許迫切希望今年春節檔能夠早點來，即使時間越長，檔期不確定性就越大。

那個新年檔，就地元宵節是常理，而即使順利回鄉，情形也不悲觀。各地的回鄉經濟政策均不完全相同，並且隨著禽流感的經濟發展不斷變化。1月20日，中華人民共和國國務院聯防聯控制度舉行新聞報道發佈會，明晰新年前夕，回鄉人員需持7日以上的RNA陽性檢驗證明就可以回鄉，回鄉後，當地的農村基層中央政府要對其進行網格化管理工作。

而對於影片市場來說，就地元宵節直接關係到了三三線衛星城的電影票房。有業內人士則表示，就地元宵節將對二、三、三線衛星城的新年檔電影票房造成形成負面影響。歷年來，儘管新年檔的電影票房主力是一、二線衛星城，但是三、三線衛星城回鄉人口數助推的觀影消費也是新年檔電影票房的關鍵來源，回鄉人群大力助推家庭觀影或社交族群觀影。而去年受禽流感負面影響，一人助推多人觀影的行為可能將相對增加。

去年的新年檔也許是史上變數最大的新年檔，離新年檔影片預售開啟（1月29日）還有三天，離大年初一還有16天，但影片行業上下游沒有人敢掉以輕心。

新年檔150+子公司，已經有人開始提早恐懼？

首當其衝的是 院線子公司，就地元宵節等經濟政策讓三、三線衛星城觀影公益活動增加，這對於三、三線衛星城電影院來說，又是一重考驗。

2019年橫店影視公佈財務報表時就曾則表示，子公司自設立以來，在二線衛星城進行重點佈局的同時，前瞻佈局三五六線衛星城。截至調查報告期末，子公司擁有367家直營電影院，其中三五六線衛星城佔比達70%。

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儘管官方並沒有對線下影片院作出停閉、限制等措施，但是對於線上觀影的提倡無疑讓行業與社會公眾嗅到了今年春節檔的風向。較之去年《囧妈》院線轉網引發了影片院的集體反對，今年春節檔影片倘若發生變數，情形似乎將大為相同。

同時，禽流感反覆，在社會輿論市場上形成了十分的壓力，即使電影院正常營運， 新年選擇觀影消費的人群也許也將增加，這讓駐留在一、二線衛星城的“留守人群”電影票房發生了一定的不確定性。

今年新年檔背後的影視製作子公司少於了150家，而新年檔的不確定性，讓一部分影視製作子公司已經提早步入了焦慮狀態。

另一方面，儘管國內絕大部分電影院都還處於正常營運的狀態，但是影院上座率受到限制。衡陽、武漢等省份都陸續發生了宏觀調控經濟政策，衡陽影院將全數採取網絡實名預約、無接觸形式售票，每場上座率嚴禁少於75%，推行隔座售票；武漢影院、網吧等文娛場所按上座率不少於75%限制瞬時客運量。

貓眼數據則顯示， 三線（及其他）衛星城近幾年新年檔電影票房快速增長速度驚人，2015年至2019年快速增長了4倍。在一二線衛星城新年檔電影票房比重發生上升的同時，三線（及其他）衛星城比重在2019年已經少於四成。

以就地元宵節來說，這是為的是控制禽流感，儘可能減少新年返鄉潮帶來的人員流動，現階段已有包含北京、青島、上海、滄州、陝西、山西、煙臺、四川、湖南等29個地區倡議就地過年，非必要不返回當地。

社會輿論市場與影片院有關人士依照現階段影片的關注度進行了排片預測，《唐探3》新年檔第二梯隊的球手，更為贏得院線的尊敬，絕大部分排片預測都在40%左右，新劇中關注度與市場好感度較低的《你好，李焕英》則在20%左右，剩下的5部影片吞併40%的排片。而現實生活裡的現狀是，“新年檔影片排片要求都是30%起，現在定檔影片排片率的累計起來估算快200%了”。

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今天（1月27日）國家發改委副總幹事趙辰昕則表示，為營造較好的節慶氣氛，很好滿足就地元宵節廣大群眾的思想人文須要，《通知》上已經明確指出，要減少互聯網、電視節目、廣播電臺等人文體育節目供應，引導提供更多免費流量，互聯網視頻APP限時免費電影放映等線上服務。