2020影片覆盤：禽流感災年行業多方位抱團，在線視頻快速上位

之後兩個月，始自國內的“院轉網”沒有繼續發生在其它國產大片頭上，僅有《肥龙过江》《大赢家》《征途》《春江水暖》等中小規模的電影跟進，反倒是禽流感持續沒有轉好的荷里活大幅度轉向。

在《信条》電影票房數字揭曉後，原先還在堅守電影院的派拉蒙很快調整了策略，且較之迪斯尼環球等或許更加保守。

先是4月環球影業將電影《魔发精灵2》直接轉為線上付費點播，成為荷里活“院轉網”第二個吃螃蟹的人。

2020年，全球電影票房總量為124萬美元，舊有院線商業生態環境的崩落，使得行業總體更趨向於抱團取暖：投資向大片集中，定檔向大檔期集中。

《紧急救援》的出品發售方分別為29、26家民營企業外，除此之外兩部電影的出品發售方數目均少於50家，比如說《我和我的家乡》，背後的子公司逾63家。

2020年中國內地全年電影票房204億，其中本年度電影票房亞軍《八佰》以31.09億的電影票房佔有了全年總電影票房的15%，遠遠超過往年。2019年電影票房50億的《哪吒魔童降世》和2018年電影票房36億的《红海行动》各自僅佔當年總電影票房的7.85%和6.02%。

英國電影院的復工極為艱困。《信条》公映前夕，復工率尚且嚴重不足75%，到12年底，該數據又上升到了40%。而洛杉磯和芝加哥，英國三個最大的票倉，其電影院自今年3月迄今一直處在停用狀態。

依照box office數據，2020年中國內地市場以全年電影票房31.2萬美元超越北美地區的22.8萬美元，步入榮登全球電影票房前三十名單的中國電影共計13部，其中《八佰》和《我和我的家乡》三部電影票房均超4萬美元，《八佰》更是全球年冠。

今年主旋律大片在電影票房上證指數的支撐促進作用可謂空前。《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》《夺冠》《紧急救援》，兩部大體上量影片都是主旋律題材，但是都獲得了不錯的電影票房戰績。依照燈塔專業版數據，這四部主旋律影片電影票房佔到了全年電影票房的41%。

未來兩三年的在線視頻發展勢頭，將對整個影片行業造成深遠影響。禽流感仍未明朗化，全球院線行業衰退將怎樣，現在判斷還為時尚早。但假如這前夕大片上線在線視頻獲得了觀眾們的支持，那么即使是禽流感之後，院線行業的話語權更何況也將面臨重估。

較之中等規模的動畫電影，真正讓在線視頻發售成為主流大片的選項，則是從迪斯尼的《花木兰》開始。

相對而言，總體規模較小且受禽流感負面影響很大的日本市場則主要依靠的是禽流感前公映的《南山的部长们》，以及禽流感後國民卡司大製作的《从邪恶中拯救我》、大IP資料片《釜山行2》和《信条》《花木兰》等出口片。

由此迪斯尼選擇了折中的辦法，即在Disney+仍未覆蓋的中國、日本和東南亞地區等亞洲地區市場依然使用院線公映。其點播的成本提升到了29.99英鎊，還是在Disney+包月會員的基礎上。

而在韓國，《鬼灭之刃：无限列车》連破紀錄的電影票房表現已經成一道奇觀。

觀察韓國今年電影票房超10萬日元的影片能發現，稍稍有競爭優勢的《我是大哥大剧场版》《行骗天下JP：公主篇》都早在7月就已經公映，9月之後，新劇的規模都並不大，最低電影票房不少於20萬日元，市場留給觀眾們的選擇並並非許多。

荷里活快速轉戰在線視頻，線上發售走向主流？

但很快，環球影業因違背窗口期協定遭到了全球最大院線AMC的公開反對。但沒多久，兩方握手言和，AMC同意環球未來電影的院線窗口期可延長至17天，前提是線上點播投資收益要分為。之後環球也與另一大院線Cinemark達成了同樣的協定。

派拉蒙此前也曾則表示，當下院線和在線視頻同步這一混合發售模式現階段只針對情勢尚不可知的2021年，在HBO Max仍未覆蓋的省份也還是以院線居多。

使得派拉蒙轉向的直接原因所以是全球影片院遲遲難以恢復的氣憤，但外界更關注的是，這與否預示著未來影片上線在線視頻是大勢所趨？

2020年北美地區全年電影票房總額為22.8萬美元，僅佔全球電影票房的18%，而這一數字在2019年為30%。這也是近40年以來最差的電影票房表現。

實際上，兩部主旋律大片背後的出品方抱團，也是今年行業的一大現像。

《鬼灭之刃》OVA的市場表現除了經典作品本身的質量和知名度外，也反映出韓國禽流感前夕的影片市場環境。

院線影片商業生態環境遭遇重挫，在線視頻網絡平臺的話語權則在快速下降。

暑期檔《八佰》成功熱場之後，三季度稍大一點規模的電影，都選擇擠在國慶、賀歲、新年等頸部檔期。

禽流感瀰漫的2020年，全球影片工業陷於空前的癱瘓。但大跌之下，愛好影片的現代人仍然維持希望，有人在病中仍然堅持為觀眾們送上溫暖的小紅花，有人繼續謀劃中國影片產業化經濟發展。

至少未來兩三年內，荷里活對於在線視頻的倚賴都是能市場預期的，上線在線視頻的大片案例還會繼續快速增長。

照片來源@視覺中國

今年1月23日新年檔電影相繼正式宣佈撤檔後，翌日《囧妈》便正式宣佈將於大年初一在抖音、黃瓜視頻、今日頭條和歡喜首映禮免費觀看，引起強烈反響。雖然對於片方而言這是一次及時的效率回收，可在全省院線認為，這一行為卻是對電影院行業的“背棄”。

Netflix1月中旬公佈的2020年第三季度財報顯示，截至去年初其會員人數已經少於2億，並正式宣佈去年將上線71部原創影片，似乎已經有足夠多的能力和荷里活四大匹敵。

立春的日子，本是兩年的新開始。可也在這兩天三位電影人張昭、趙英俊永遠離我們而去。

相比之下，歐美影片市場遭遇禽流感的衝擊更大，電影票房上漲普遍在70%以下，其中北美地區市場全年電影票房漲幅少於80%。

在迪斯尼、華納、環球以外，下個月米高梅的Paramount+也將上線，標誌著未來兩三年，荷里活的戰場重心正式遷移到在線視頻應用領域。

去年10月公映後，《鬼灭之刃：无限列车》電影票房一路攀升，最終少於《千与千寻》登頂韓國電影史電影票房亞軍。依照去年12年底的數據，本片以3.22萬美元佔有了韓國全年電影票房的22%。而影片今年還在持續公映，電影票房還在繼續快速增長。

相對而言，韓國是今年全球漲幅最小的影片市場，僅為47%。2020年韓國全年電影票房為12.7萬美元，其中《鬼灭之刃：无限列车》《我是大哥大剧场版》《行骗天下JP：公主篇》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》4部本土影片榮登全球電影北美票房前50。

片方抱團的心理催生了市場更為兩極分化，比如說今年的“最冷十二月”，單月電影票房僅有18.82億，而在前五年那個數字分別為35.96億、37.36億和28.8億。

禽流感之下，全球電影行業向頸部影片、頸部檔期聚攏的態勢較為明顯。

在現階段情況下，將手裡積壓的電影一直等到全球電影院恢復，對荷里活子公司而言資金壓力過大，並非明智之舉。而硬著頭破在電影院推開上映更是信用風險很高，當下的電影票房更何況遠無法回收大片的效率，《信条》的案例足以證明。

主旋律題材應景、安全的競爭優勢，讓其成為近幾年頸部影企的主要選擇。

《囧妈》《花木兰》，在線視頻“自救”開先例

超英影片挽救荷里活，《鬼灭之刃》撐起韓國電影票房

以將要來臨的新年檔為例，四部規模中上的影片將翌日上映。截至2月5日下午，新年檔影片總預售已經少於3.3億，《唐探3》一騎絕塵，預售表現超越去年。很多業內人士將今年新年檔總電影票房市場預期提高到了70億，或許這才是中國電影的真正重啟。

在院線仍能營業的市場，電影票房正在繼續向極少數大片集中。在中國，主旋律影片成為支撐院線電影票房的絕對主力，《八佰》《我和我的家乡》三部影片就佔有今年總電影票房的四成。而在韓國，《鬼灭之刃：无限列车》一己之力奪下韓國全年電影票房的22%。

派拉蒙先是正式宣佈一拖再拖的《神奇女侠1984》將在院線和其自家在線視頻網絡平臺HBO Max同時上線，之後更是一鼓作氣，2021年的17部新劇全都使用線上線下同步發售的模式，徹底中止院線窗口期。

依照Box Office數據，本片最終的全球電影票房為6680億美元，其中少於4300億美元來自中國內地。

在《花木兰》的嘗試之後，迪斯尼面對仍然不見轉好的禽流感，或許更堅定了通過院線影片創建線上發售渠道的發展戰略。但較之通過單片付費來回收效率，迪斯尼或許更倚重大片上線在線視頻網絡平臺帶來的使用者快速增長。

韓國市場憑藉著4.66萬美元的全年電影票房排在第三位，較之2019年環比上漲72%，較之於中國、日本市場上漲幅度最大。

從今年上映的工程項目看，頸部子公司爭相參予其中，如華誼兄弟有《八佰》《金刚川》，上海人文有《我和我的家乡》，百度影業、博納有《紧急救援》，歡喜有《夺冠》。

從今年7月20日開始中國電影院相繼開放，趕上了暑期檔的四肢。隨即國慶檔、聖誕節、新年等檔期雖然和往年還有一定差距，但衰退顯著少於市場預期。

但由於北美地區禽流感嚴重，那些電影絕大部分電影票房都是來自全球其它市場，特別是中國。如《信条》北美地區電影票房只佔其全球電影票房的16%，《神奇女侠1984》的北美地區電影票房電影票房佔到24%，三部電影的全球最大票倉都是中國。

但“仙人打架”也有勝負。截至2月5日的數據，預售超2億的《唐人街探案3》現階段獨佔首天38%的排片量，以致於預售排在四五位的《人潮汹涌》《侍神令》公映首天的排片量不到10%。

環球后來聲稱，《魔发精灵2》上線兩週便收穫了9500億美元的總收入，且即使不必和院線分賬，80%的投資收益將歸屬於環球影業，電影最終投資收益遠超市場預期。在這電影院關門時間尚且不確認的情況下，無疑是非常大的驚喜。

在倍受打擊的荷里活，禽流感後勇於步入院線的新劇多集中在大體上量的動作大片和合家歡的動畫影片，包含扛起救市重任的《信条》、在線視頻點播和院線上映雙線大力推進的《花木兰》、優先電影院的《疯狂原始人2》以及線上線下同步的《神奇女性1984》等。

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實際上，禽流感以來，《囧妈》《花木兰》等海內外院線大片相繼利用在線視頻自救，數部電影上線後的表現都低於市場預期，行業對在線視頻的價值正在重估。

但即使如此，中國內地影片市場相對於往年仍然上漲了67%。

《信条》3.6萬美元的電影票房戰績儘管稍高於4.3萬美元的《绝地战警：疾速追击》，但即使前者是在1月初上映，而且《信条》依然是禽流感後荷里活影片的電影票房亞軍。

亞洲地區國家的影片市場總體情況相對較為明朗化。據Gower Street數據，2020年全球電影票房為124萬美元，環比上升71%，而亞太地區的電影票房比重從2019年的41%提高到了今年的51%。

過去兩年，《囧妈》《魔发精灵2》《花木兰》《神奇女侠1984》等大片相繼轉為網上播映。這一過程中，傳統的院線也從堅決反對加盟在線視頻懷抱的“背叛者”，到最後不得不同意協定延長窗口期。

片方在大檔期的抱團也同樣顯著。

而迪斯尼除了Disney+、Hulu、ESPN+外，還將面世主要面向拉美市場的Star。雖然現階段使用者還稍微落後，但派拉蒙2021年的17部新劇上線也表明著其對於HBO Max經濟發展的投入和野心。

片方湧入大檔期無疑是為的是尋求很好的電影票房保障，但對於許多規模相對較小的影片來說，在激烈的市場競爭環境下所承擔的信用風險只不過也更大。

國產電影抱團：主旋律佔大頭，扎堆大檔期

全球電影票房環比上升71%，中日韓市場恢復遠超歐美

依照去年12月10日迪斯尼投資人會議發佈的數據，Disney+的會員數已經接近8700萬，遠超市場預期。按照計劃，今年迪斯尼還將有數部電影直接上線在線視頻。

影片、主題公園業務的持續大筆虧損使得迪斯尼的2020年特別艱困。隨著中國影片市場的漸漸回升，《花木兰》整部史上最強大華裔陣容的大片，也順理成章成為迪斯尼當時突破困局的首選項。但當時除中國內地、日本、馬來西亞等少數市場外，北美省份、西歐絕大部分省份的電影院還處在小規模停用狀態。

相比之下，“院轉網”對於在線視頻網絡平臺使用者快速增長的幫助，卻有著很高的確定性。這一點不但有其它在線視頻的快速增長數據可佐證，在派拉蒙他們的試水經典作品中也獲得了充份驗證。

比如說在院線已恢復的中國，派拉蒙似乎是希望儘量確保院線的電影票房總收入。此前《神奇女侠1984》在中國內地就比北美地區提早公映一個小時，派拉蒙的《猫和老鼠》真人版也於日前正式宣佈內地定檔2月26日，再度比北美地區早了一個小時。

2月3日晚，奧斯卡金像獎晴雨表英國奧斯卡獎發佈了今年的本年度提名名單。往年這份讓影視製作發燒友們熟知的名單，今年在絕大部分網民認為或許都“無所謂”，特別是影片股，可見去年全球影片行業的“肥沃”。

（截至2月5日的新年檔預售票房，來自燈塔專業版）

在國內，向頸部聚集的態勢也同樣顯著，不但頸部大片佔有更大的市場佔有率，片方在頸部大片、頸部檔期的抱團取暖也是空前。

在《魔发精灵2》之後，一連串中小規模的荷里活電影也選擇上線在線視頻，使用相似的PVOD模式——使用者可付費19.99英鎊租借，一次付費需在48半小時內看過。

文 | 數娛夢工廠，作者 | 王瑩，編輯 | 友子

而依然處在半癱瘓狀態的荷里活，更快速、決然地擁抱了在線視頻。環球和萬達旗下的AMC等重新簽了窗口期協定，派拉蒙去年將有17部新劇在院線和在線視頻同步上線，而迪斯尼去年也將有數部影片跳過院線直接榮登在線視頻。

有關影片的各路主創人員、英國編劇聯合會都對派拉蒙的行徑則表示抨擊，和派拉蒙戰略合作十多年的諾蘭甚至則表示HBO Max是最差勁的在線視頻，更有消息爆出諾蘭的下一部電影將不能和派拉蒙繼續戰略合作。

雖然《神奇女侠1984》上線後口碑比不上前作，且其對於HBO Max來說，拉新效果顯著。派拉蒙子公司AT&T CEO詹姆斯·斯坦基不久前則表示，《神奇女侠1984》的面世幫助HBO和HBO Max在英國達至了4100萬總訂閱用戶量，比自己市場預期的時間足足提早了一年。

比如說今年聖誕節上線的《心灵奇旅》，就放棄了額外收費，選擇了Disney+會員免費觀看的模式。

如國慶檔《我和我的家乡》碰上了從新年檔撤檔的《姜子牙》和《夺冠》，聖誕節元旦前夕齊聚一堂了《拆弹专家2》《晴雅集》《温暖的抱抱》《送你一朵小红花》。更別說被稱作史上最強大新年檔的2021年新年檔了，日常排片量可達20%的7部電影爭搶檔期紅利，實屬難得一見。

雖然迪斯尼官方不曾發佈《花木兰》的在線視頻總收入情形，但從第三方機構Antenna Analytics發佈的數據上看，《花木兰》對Disney+使用者快速增長的象徵意義並比不上《冰雪奇缘2》和《1/2魔法》大，更別說大熱的《汉密尔顿》。

《花木兰》上線在線視頻的消息一經放出，便引發了全球熱議。針對這一前無古人的發售形式和低廉的點播成本，絕大部分人則表示不看好，而最終的結果或許也仍未遠遠超過意料。

《花木兰》9月4日上線Disney+後，口碑流入，隨即視頻資源洩漏。而這二者的多重效應使得其在原先的最大票倉——中國內地市場的電影票房總收入比不上市場預期。

從聯合反對到協定接受，處在被動話語權的院線為的是自救也不得不接受窗口期延長甚至消亡，在線視頻的上位已成事實。惟一不確認的是，這是禽流感下只好的暫時性替代選擇，還是預示著這種大勢所趨？

2020年，突如其來的禽流感讓全球影視製作行業停擺了一個多月，雖然在禽流感控制良好的極少數區域如中國，已經漸漸衰退，但在禽流感仍然嚴重的國外，特別是歐美地區，院線還將繼續長期關門。

院線恢復遙遙無期，荷里活巨頭快速向在線視頻傾斜。

以《八佰》為例，出品+發售背後共計29家子公司。19家出品方中，除了華誼兄弟和七第一印象以外，還有17家聯合出品方，包含百度影業、阿里影業、華夏、上影、完美影視製作、太陽光影業等一批頸部影視製作子公司。