互聯網影片重新加入新年檔混戰 PVOD高端付費點播模式颳起新浪潮

PVOD高端付費點播模式颳起新浪潮 但還在摸索期

禽流感伏擊，國家提倡就地元宵節，對線上影片行業再度釋放了利空，促進線上影片行業的跨越式經濟發展。2020年2月，《肥龙过江》上線愛奇藝、百度視頻，中國視頻網絡平臺展開了PVOD（Premium Video on Demand）高端付費點播模式的探索，今年7月愛奇藝正式面世超級電影院國際品牌。本次線上影片新年檔，有強片加持，PVOD高端付費點播模式也颳起了新浪潮。

2021年影片新年檔將要來襲，線上院線的拼殺已經開始，截至2月6日20時30分，由萬達影片做為出品方的《唐人街探案3》在大年初一的公映首天已經預售近2.25億元，大年初一的預售總電影票房已高達3.36億元。

線上新年檔爆發的背後，有賴於互聯網電影的經濟發展。國家廣電總局互聯網視聽電視節目管理司副司長李忠志則表示，近幾年互聯網電影蓬勃經濟發展，尤其是今年以來，互聯網電影的經濟發展勢頭非常迅猛。2020年獲得總體規劃登記的互聯網電影有4456部，獲得線上播映登記號的745部，互聯網電影的電影票房分賬也是非常亮眼，少於百萬元的分賬互聯網電影影片已經達至78部，尤其是互聯網電影的質量在不斷提高，愈來愈多的有院線層次感的影片不斷面世，業界許多頸部的子公司和一些傑出的製作人也重新加入到互聯網電影的行列當中來。

今年在禽流感大背景下，原先定檔新年公映的《囧妈》被6.3億採購並在二進制跳動旗下APP免費播映，成為今年新年檔最大的爭論話題之一。不論是今年院線停擺還是院線上座率略有限制，都在一定程度上推動了線上影視製作的經濟發展。

本次新年檔中，院線水平製作的電影以PVOD的模式上線在線視頻，各方都對電影票房充滿著關注。

國內將純網發售、先網前院、院網同步的國產片，和院線窗口期多於1個月或同步在線視頻上線的海外院線電影，稱作PVOD模式發售影片。

愛奇藝會員及海外業務群副總裁楊向華則表示，中共中央辦公廳、國務院辦公廳施行了《做好人民群众就地过大年服务保障的工作通知》，文件指出強化就地元宵節廣大群眾的生活保障，減少互聯網影片、電視節目等廣播節目供給。為此在國家廣播電視節目總局的指導下，在中國影片家協會互聯網影片工作理事會牽頭，愛奇藝和百度、土豆網一同聯手，聯合公佈正式開啟互聯網影片新年檔，也是進一步積極響應國家防控工作禽流感的要求，將高品質的影片通過互聯網播出的方式輸送給廣大網民，多樣新年假期的人文市場需求，共同做強新年檔的影片市場。

本報記者 張妍頔 編輯 李薇佳 校對 吳興發

對於本次線上發售的電影票房預測，任曉妍也則表示，對於單片付費的市場，原本就尤其新，網絡平臺也沒有以前的數據能參照，我們肯定希望越多越好，肯定希望雙雙破億，只不過那個難度是非常大的。

PVOD高端付費點播模式已經開始，但卻還在摸索期，任曉妍對南方週末貝殼財經新聞本報記者則表示，在發售端，相對於院線影片，互聯網影片的發售是對網絡平臺，重要是網絡平臺對片子的重視程度，那個還是很不一樣的。現在儘管是單片付費，但是還是有點兒To B的性質，還沒有真正實現真正象徵意義上的To C。大家都在問單片付費的模式，但現在沒有一個成熟的模式，都在摸索，我們也是希望那個市場能夠起來，能夠給片方更多的選擇。

本次新年檔公映的三部影片均是大製作，《少林寺之得宝传奇》由唐季禮執導、王寶強領銜主演，倪大紅、吳孟達、劉昊然等整體實力女演員轉投；《发财日记》由宋小寶執導，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山領銜主演，肖央、布萊恩、王祖藍、魏翔等親情參演。《少林寺之得宝传奇》的編劇任曉妍則表示，《少林寺之得宝传奇》和三年前的院線電影《大闹天竺》的效率是一模一樣的，在效率上沒有任何的減免。

日前，愛奇藝、百度視頻、土豆網四家頸部視頻互聯網網絡平臺共同發起了“大年初一電影到家”2021互聯網電影新年檔，唐季禮指導的《少林寺之得宝传奇》與宋小寶主演的第一部影片《发财日记》將於大年初一在三大互聯網網絡平臺現身。

愛奇藝會員及海外業務群副總裁楊向華則表示，較之於百家爭鳴的院線影片，去年的互聯網影片也一直在挑戰中找尋發展機遇。隨著高品質的互聯網影片在去年重新加入新年檔，也正式開啟了互聯網影片的白銀時代。

線下電影市場熱熱鬧鬧，線上電影新年檔日前也是動作不斷。愛奇藝、百度視頻、土豆網四家頸部視頻互聯網網絡平臺共同發起了“大年初一電影到家”2021互聯網電影新年檔，唐季禮指導的《少林寺之得宝传奇》與宋小寶主演的第一部影片《发财日记》將於大年初一在三大互聯網網絡平臺現身。

2020年2月，《肥龙过江》上線愛奇藝、百度視頻，中國視頻網絡平臺展開了PVOD高端付費點播模式的探索。過去兩年來，PVOD模式在全球覆蓋範圍迅速經濟發展，荷里活和中國市場均發生為數眾多PVOD模式口碑佳片。伴隨著電影數目激增和類別多樣，今年7月愛奇藝正式面世超級電影院國際品牌。

“對於片方創作人來說，我是看好單片付費那個方向的，它的經濟發展有一個培育的過程，即使平臺的透明度、分賬形式好，製作方能獲得錢。影片製片人是一個不能退場的行業，我們賺到錢只會重複投入在下一部戲，而且我們必須要給影片人有一個機會再做、再嘗試。”《少林寺之得宝传奇》編劇唐季禮則表示：“假如單片付費能夠助推人群消費習慣，我指出對未來中國影片經濟發展是非常有幫助的。互聯網平臺能夠幫助分流許多影片主題，也能幫助培養第三代影片人。互聯網影片現階段是內循環，我希望互聯網影片的未來還是要走出去。走出去之後必須培養足夠多的專業人才，只有內循環立足於了，投入就可以有正常回收，那個培養的過程需要中央政府扶植、互聯網平臺支持。做為製作人我們會努力去做我們的事，把90兩分鐘的內容做精，把互聯網影片的生產模式搞好。”