王寶強、宋小寶影片百度視頻雲首發告捷，線上新年檔已成形

本次新年前夕面世的“雲首發”新春電影院，不但一次性為使用者帶來了三部輕鬆暖心的戲劇，還能讓使用者在雲端邀請父母、好友一起線上觀影。在那個許多人選擇響應國家號召就地元宵節的尤其的新年，這一點似乎極具象徵意義。

總而言之，隨著使用者線上娛樂市場需求的日漸減小，“線下內容線上化”的經濟發展勢頭日趨顯著。憑藉著對於市場的精確洞悉與探索，百度視頻也將持續加碼“雲首發”，結合網絡平臺內容生態環境競爭優勢，積極主動開拓更多行業夥伴重新加入，為使用者帶來嶄新的娛樂消費體驗的同時，為行業發掘極具價值的內容技術創新空間。

除此之外，“雲首發”也並不止於直觀的內容在線點播，電影的宣發、票務，對於觀影典禮感的營造一點很多。第一部電影《怪物先生》便設置了獨家的主創人員陪看首映和首映式見面會環節。

編輯|李春暉

出自於《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》

《少林寺之得宝传奇》由資深驚悚片編劇唐季禮操刀，王寶強、倪大紅領銜主演，並有吳孟達、劉昊然驚喜轉投。《发财日记》則由宋小寶自導自演，馬麗、沙溢、張一山領銜主演。能說，三部影片的陣容與製作都已達至院線電影等級。這種的三部影片在雲端首發，坐鎮互聯網電影新年檔，象徵意義與以往的院轉網影片又略有不同。

對此，主打跨越時間地域限制、靈活排播的百度視頻“雲首發”適時為片方提供更多了更多選擇。百度視頻1.2億的會員使用者規模，不但為電影發售市場提供更多了受眾保障，也為各類影片相連接到更廣泛、龐大的活耀消費族群，進而助力電影商業價值空間獲得進一步的提高，助推電影市場很好地相連接線上娛樂空間，真正實現多方共贏。

隨著“互聯網+電影”的概念由新鮮顯得不再新鮮，影片由院線下映到網絡上線的窗口期越縮越短，再加上網絡電影的崛起，許多人只不過已經意識到，網絡院線的創建與電影的網絡發售已成不可逆轉之勢。

最直接的推動力，自然是禽流感這隻“黑天鵝”。2020年末突發性的禽流感給整個影視製作行業按下了停止鍵，電影院停擺一個多月，網絡平臺成為現代人娛樂消費的主要陣地，也給了難以長久等待的影片與片方一個快速問世、變現的機會。即使復工之後，禽流感導致的線下集聚陰影，和此後線上內容培育的消費習慣，仍然深深地負面影響著觀眾們的觀影選擇。

“雲首發”覆蓋的覆蓋範圍還不止於電影，而是電影、音樂會、戲劇等多品類內容均有牽涉。除了兩部著名的院轉網影片，“雲首發”還上線過黃明昊新曲首唱會、摩登夜空櫻桃星系線上音樂會、《雷雨》《雷雨·后》連臺戲等。

首先，眾所周知，我國的新年檔，自《流浪地球》之後，恰恰也徹底擺脫了閤家歡喜劇電影獨大的態勢，題材略有擴寬，成為一大批高概念、高投入影片的舞臺，市場競爭全面升級。

在此情況下，這三部電影在互聯網首發，只不過是一個很聰明的選擇。從過往表現上看，互聯網觀眾們對驚悚片、喜劇電影愛得更深邃而長久。線上發售，能讓這三部電影儘早與觀眾們見面，不致錯失新年紅利，並且防止與同檔期的大片撞車，而是能在互聯網上漸漸收穫長尾效應。

其首度試水是2020年8月秋冬、余文樂執導的科幻電影《怪物先生》。

發佈會上，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯席會長吳曼芳談及，互聯網影片新年檔的象徵意義，中長期上看，在於進一步增強新年前夕優質互聯網視聽電視節目的供給，讓廣大就地元宵節的人民廣大群眾享受更為多樣的視聽盛宴；長期上看，則是希望高品質的互聯網影片能夠與院線影片形成合力，做大做強影片市場。

經過100多天的焦灼與思考，怎樣利用線上線下渠道最大程度不斷擴大影片受眾群、助推影片以獲取更大的空間，提升應對信用風險的能力，成為行業須要共同面對的議題。

“雲首發”搶佔市場高地

2016年，院線新劇付費網播，還是冷門文藝片一類特殊影片的特殊行徑，待到2019年，院線電影下映不到六月便開賣視頻門戶網站、再進行一次收費已經成為普遍行為。向前一步可不就是爭取院網同步、乃至院線級影片的互聯網首發，是不是禽流感都會如此。

其中最受注目的三部影片，王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》、宋小寶執導的《发财日记》，已經於大年初一公映，憑藉著不輸院線電影的精良製作廣受讚譽。

最後，從行業角度而言，這三部影片做為2021年的開年重磅登陸互聯網電影新年檔，進一步抬高了互聯網電影的牆壁。而整個互聯網電影新年檔的概念又是在官方主導、三大網絡平臺積極響應的情況下創建的。

電影行業向互聯網靠攏也並非什么新鮮事。時至今日，沒有哪部影片的宣發離得開新媒體，離得開互聯網巨頭提供更多的票務與宣發等基礎服務。更關鍵的是，網絡平臺靈活排播、精確宣發的功能，對於中小效率與新人團隊十分友好，對於化解電影行業的產能過剩問題、商業院線排片的兩極分化問題，乃至新人編劇的培育都象徵意義深遠。

而對於平臺與觀眾們而言，這三部院線級精品戲劇的重新加入，大大充實了網絡平臺新年前夕的內容儲備，給出外受到限制的觀眾們提供更多了多樣的線上消費內容。並且，相對於時間、空間固定的線下觀影，線上電影隨時隨地能觀看，更為靈活。

從本次隆重公佈互聯網影片新年檔的行徑中，不難看出官方與影片行業對於互聯網院線的重視與期許。堅信接下來五一、暑假、國慶等重點檔期，隨著各大網絡平臺的有序市場競爭與戰略合作，線上仍然能夠緊緊跟住線下的步伐。百度視頻“雲首發”將在那個過程中飾演什麼樣的配角，值得期盼一下。

2020年末的禽流感則是快速了這一進程。四部新年檔大片提檔又撤檔，徐崢的《囧妈》高調正式宣佈網播，憤慨三座。之後，2020全年相繼有各式各樣量級的電影選擇在互聯網發售。

這也許正預示著，未來互聯網影片與院線影片的分割將不再是效率高低、有無明星，而是一種根據內容本身的自主選擇，無須再對互聯網影片持有色眼光。

內容上雲不可逆轉，互聯網院線大受重視，那么，怎樣為在線首發的精品內容保駕護航，確保其傳播與投資收益；和怎樣以內容為基礎，面向用戶提供更多、很好、更新穎的玩法體驗，對那些問題的解答便成為各大網絡平臺在那條新賽車場上拉開差距的重要。

對於百度視頻而言，為使用者提供更多更多樣、更優質的線上娛樂體驗是一直以來的追求。2020年，面對禽流感給線下文娛帶來的不確定性，百度視頻面世了嶄新的線上娛樂產品“雲首發”，旨在將傳統意義的線下內容“線上化”，同時子集線下典禮感與線上交互性，為使用者帶來跨越時間與空間的嶄新視聽盛宴。

作者|顧 韓

據統計，2020年共計近20部院線級影片通過互聯網發售。年末的《囧妈》院轉網，尚可視作禽流感陰影下的不得已而為之。但電影院復工之後，仍然有數部影片選擇網播，這便更讓人不得不對院轉網一事加以重視——大量的新產業發展態勢，最初都曾被視作應急之舉，最終卻匯成洪流。2003年是B2C，2020年可能將就是互聯網電影。

只不過早在禽流感之後，互聯網平臺在實行會員制的過程中，為的是多樣付費體驗、爭取會員存留，已經將一部分院線影片列入收費內容覆蓋範圍，並竭力促進延長院線到互聯網的窗口期。據云合數據統計數據，從2016年的101天至2019年的47天，院線影片上線平均值窗口期增加54%。

今年初，禽流感陰影再次降臨，但，此次從國家到行業都有了應對的實戰經驗。在常態化禽流感防控工作的有序大力推進下，線下新年檔穩穩落地。線上也更為熱鬧：2月5日，中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合百度視頻、愛奇藝、土豆網共同發起了2021互聯網電影新年檔，並公開了一份影片總數目逾43部的可觀片單。

不妨再將視角抬高許多，5G時代來臨，線上與線下的互聯互通，虛擬高度模擬現實生活的沉浸體驗，一種內容的多樣化玩法……實際上都是技術經濟發展的必然成果。內容上雲並非衝擊或吞噬，反倒可能將是一些新事物的開端，而那些，都尚待現在與未來的豐富實踐去檢測。院轉網已並非特殊時期的很之舉，而是電影工業和網絡要共同探索的產業發展大方向。

其二，從宣發角度看，經過多年來互聯網電影宣發的探索，網絡平臺已經基本摸索出一套靠演算法高效率驅動、在短視頻陣地精確投放與引流的營銷形式，完全能應用到院轉網影片上。除此之外，依託新媒體與技術競爭優勢，線上放映能有更多交流玩法，利用觀眾們本身的社交慾望進行傳播，節約了線下跑路演等傳統宣發的成本，可謂事半功倍。