四條賀歲影片引起的行業之變

今日頭條這四條影片跳脫出傳統的製片人模式，不為國際品牌候車室，而是遵從“內容為王”。影片對準了幼兒、父親、外國人、妻子等各圈層族群，放進了親子基礎教育、人文尊重、就業困局、B2C發家致富等各類自然主義社會議題，內容選材上非常豐富。

聚焦幼兒、少年兒童、中老年等各個年齡段人群，本片展現出了海量數據使用者在今日頭條發現樂趣、創作分享、自學科學知識的另一面，“讓我們在這兒看到更大的世界”，並代表網絡平臺向廣大國人送上2021年最衷心的祝福。

《柠檬味的家乡》取材自頭條優質三農製作者@巧婦9妹 情侶兩的真實經歷。故事情節內外，9妹妻子都利用短視頻、現場直播帶貨實現了財富上的飛躍。

區別於傳統國際品牌廣告片，整部微電影不但巧妙利用行駛記錄儀做為攝製視角鋪展故事情節，將廣汽本田汽車自然植入感心故事中，且經典作品也是在廣汽本田官抖號首發後，以花式創意設計、短視頻傳播為國際品牌營銷加持，達至顯著的效果。

而在影片最後，@林區大雷、@型男行走鄉村、@村野發現·湘妹心寶、@北方小蓉等頭條三農應用領域製作者爭相出鏡，自己都在印證鄉村人士借自新聞媒體創作發家致富是兩條可行的路徑。

今年新年，在就地元宵節觸發線上娛樂爆發的機遇期，海量數據賀歲影片拼殺出一個百片角逐的“線上新年檔”。在這片市場競爭紅海中，我們引導更多如「2021头条欢喜大拜年」之類新穎的賀歲影片創作模式，助燃賀歲影片業跑出下一個“爆款”。

四條影片公佈後，引發了今日頭條網絡平臺使用者的廣泛熱議。其中，影片《会飞的兔子》播出量高達693萬，《柠檬味的家乡》更是重大貢獻超924萬的播出量關注度。

實際上，那些影片皆改編自今日頭條上製作者的真實故事情節。上月底，今日頭條公佈#2021頭條歡喜大拜年#故事情節公開徵集公益活動，在編劇張一白的發起下，誠意邀請製作者在微頭條公佈他們「家」的故事情節，好故事情節都將有機會被翻牌。

5個關於「回家」的故事情節

從上世紀80二十世紀中國香港製造“賀歲片”概念，到97年馮小剛拍出內地第一部賀歲片《甲方乙方》，再到多年賀歲片屢創電影票房希臘神話，賀歲檔一直馳騁於大熒幕的疆場。

你聽說過“線上賀歲檔”嗎？

名導掌鏡+影片級製作，短片們的角逐愈來愈有賀歲檔大片廝殺般的火藥味，助力了一個嶄新的“線上賀歲檔”的誕生。

但是，在賀歲影片的一片市場競爭紅海里，能沉澱為經典的鳳毛麟角。縱覽去年的賀歲影片，仍存有立意同質化、拍法俗套、創作不接地氣等行業痛點。

“回來”是賀歲影片永遠的母題。

以“小我”寫“大我”是四條影片的敘事共同點。立意上，經典作品主題技術創新融入家國情懷，徹底擺脫以往同質化的煽情戲碼。通過細膩刻劃個體感情，以小見大地被生活煙花氣、恢弘時代感相互交織，在小我、大我三個層面觸動人心。

做為今日頭條每年春節結點的固定公益活動，透過分享元宵節趣事，網絡平臺記錄了頭條使用者、製作者與網絡平臺的互相成就、一同成長。去年的四支賀歲影片，更可看做網絡平臺為製作者暖心定做的五份新年禮物。

經由影片的傳播，頭條使用者增進了對@巧婦9妹、@不見外的老潘、@三一教授等頭條製作者的鐘愛，而新使用者第二次關注到那些創作大咖，很可能將被鼓舞得躍躍欲試，也許從此踏上創作之路。

“30萬歲奧特曼輸給一頭會飛的猴子？”借一個童趣的小事，本片暗喻的是中國航天科技已進步到可力壓其他國家的水準，提醒我們不忘初心、童嗎同時，在元宵節前夕認同感受祖國的強大。

“歡喜大拜年”這一IP已走過五年時光。

文｜方正 編輯｜夏添

“我的爸爸並不偉大，即使她是一個騙子”，以兒子的唸白開場，《谎言》鋪設了一出精采的驚悚反轉劇，細膩描寫了一個失業上班族父親善意矇騙兒子，屈身做外賣員保持生計，最終與兒子達成和解的暖心親子故事情節。

從“玩偶攀比”國人共計的兒時記憶出發，《会飞的兔子》帶我們爺青回。故事情節始自亮亮和彤彤battle奧特曼玩偶，屢戰屢敗的亮亮有天聽聞哥哥談起“會飛的猴子”，激動向老師炫耀卻慘遭群嘲，最後他才知道，原來“會飛的猴子”指的是我國“玉兔一號”航天月球車。

以“專業製作團隊+網絡平臺製作者+國際品牌方內容共創”為百分點，自新聞媒體網絡平臺的製作者也能以圖文創作、出演、錄口播等方式參予賀歲影片製作，真人真事翻拍的內容更接地氣，也更容易引起最平凡大眾的感情共鳴。

從經典作品傳播層面看，將賀歲影片放到圖文街道社區、短視頻等網絡平臺傳播，網絡平臺製作者、國際品牌官方號可藉以產出大量有關UGC內容，也可助力經典作品話題在全網絡平臺傳播和發酵。

在過往，因製片人效率水漲船高，賀歲影片常常以單片公佈，表達主題較為單一，名導的藝術風格與國際品牌方的營銷市場需求也很難達至一個表達上的均衡。

從公開徵集故事情節線索，到四支影片相繼公佈，今日頭條的工程項目大力推進工作效率很高，它為行業提供更多了一個高工作效率、去中心化創作的影片生產樣板。平凡人也能做英雄故事情節的主人公，那些飽含最質樸感情的故事情節也許比名導大片極具感情價值、社會價值。

宏偉敘事常常難陷於假大空，小規模的影片表達空間非常有限，時常會淪為單純的喊標語。這四條影片卻提供更多了傑出的正面示範，這來源於兩個故事情節感情表達的真誠。

由#2021頭條歡喜大拜年#觀之，犀牛君發現，這組系列影片在某種意義上革新了賀歲影片業，即從傳統營銷模式向“網絡平臺中心制”創作模式轉變。

2021新年更是“線上賀歲檔”市場需求的爆發期。禽流感負面影響猶在，第二屆就地元宵節的“原年人”難以回來，線上成為與父母造成感情相連接的惟一渠道，各網絡平臺都在發力線上賀歲內容。

這意味著，四條影片的創作原點都是真實出現過的事，頭條製作者或參予策畫故事情節文檔，或以真人出鏡出演，與內容製作團隊一道達成了“內容共創”。

比如說，在面世今日頭條影片外，去年的巨量發動機攜手廣汽本田及張一白編劇團隊，在抖音網絡平臺公佈了一部名為《这束光》的微電影，被抖音影視製作大號“小俠說電影”分四集解說推薦。評論家區有網民感言，“給孟子看的泣不成聲”。

從異鄉旅人到判定“中國是第三個家”，借“老外”融入中國大家庭的故事情節，本片展現了海內外人文結合的機率，凸顯出中華人文很大的包容性，加深了我們的人文自信。

最後一支影片《更大的世界》由幾組接近“一鏡究竟”的長鏡頭組接而成，其攝製的先鋒性為四支影片之最。

但在一眾製作趨同的影片中，犀牛娛樂仍觀察到許多有意思的嘗試。比如說，春節前夕，巨量發動機聯合今日頭條發起#2021頭條歡喜大拜年#公益活動，2月4日-8日，今日頭條上線四支賀歲影片，6日，於抖音首發賀歲微電影《这束光》。

本片是中國萬千農村創業主持人的真實側寫。即使短視頻、現場直播等網絡平臺興起，自己得以在故鄉實現大城市裡都順利完成沒法的財富夢。

《不见外的老外》從元宵節時小學生回憶老潘副教授往事的視點出發，跨越時空，詮釋了“老外”老潘在書本傳承該事件中領悟到中國人情人文的一出年代戲。

《会飞的兔子》裡，頭條百大著名度製作者、著名科學應用領域製作者@三一教授 參演小男主亮亮的哥哥，併為觀眾們科普我國航天登月信息技術的最新成果。

比如，《不见外的老外》就改編自擁有25萬歌迷的頭條製作者@不見外的老潘 二十年前去到中國復旦大學任教於的故事情節。在整部影片的開頭，“老潘”潘維廉本人也亮相VCR向全省人民送去了新年祝福。

而在小銀幕上，大致自15年始，大國際品牌習慣每年攜手華語大導，爭相面世為國際品牌造勢的賀歲影片。最經典的，如當年颳起“用智能手機拍戲”熱潮的陳可辛主演的《三分钟》。

從賀歲影片的行業視角觀之，前述經典作品或多或少突破了過往的內容製作模式與傳播範式，為行業提供更多了些許新的思索。

這是四條“非常規”的賀歲影片。

兒子在演說中吐露心聲，“並非我嗎喜歡蛋糕，是蛋糕永遠沒有你關鍵”，失業父親心生困惑，“掙錢和兒子哪個更關鍵？”在幾近真實的母子關係推演中，本片書寫了一個平凡父親的英雄故事情節，留給我們怎樣處理親子關係的眾多思考。

在觀眾們對傳統賀歲影片審美疲勞之後，巨量發動機聯合今日頭條、廣汽本田，技術創新賀歲影片的內容共創模式、新媒體傳播範式，為行業樹立了新時代影片營銷的新標杆。

投入使用著名演員陶昕然、張鐸擔綱執導，《柠檬味的家乡》講訴了在衛星城闖蕩的情侶兩返回故鄉，通過短視頻、現場直播、自新聞媒體積極開展中藥材B2C帶貨，最終率領故鄉人民發家致富的傳奇故事情節。

電影帶我們返回了今年禽流感時的“至暗時刻”，通過講訴真實翻拍的@防疫醫生-於芳、@電影院老闆娘-文伯、@設計師-浩子 三人的故事情節，傳遞了因父母、好友的守望相助，共同照亮“一束光”來指引彼此間前進的意志。

不論是將“回來”破題為“迴歸童心”的《会飞的兔子》，破題為“陪伴小孩”的《谎言》，破題為“人文結合”的《不见外的老外》，破題為“返鄉創業”的《柠檬味的家乡》，破題為“頭條就是家”的《更大的世界》，觀賞者都在相同的影片裡收穫了感情上的共鳴與撫慰。