屬於海外華人的史上“最強大新年檔”是什麼樣煉成的？

華裔影業此番在新年檔期進行海外發售的是《刺杀小说家》《哪吒重生》《人潮汹涌》兩部電影，祝冉華也向小娛講訴了華裔影業選擇這兩部片子的經歷。

兩部影片中海外發售體量最大的是《刺杀小说家》。華裔影業贏得了本片全球全著作權的發售權，在2月12日大年初一同步登陸全球3大洲、9個省份的大銀幕，公映體量之大創下新年檔華語電影歷史記錄。

《逃走的女人》是由洪尚秀執導，金敏喜主演的日本電影，也是一部表演藝術電影，入選了2020年維也納影展影片獎，編劇洪尚秀憑藉著它贏得了銀熊獎最佳編劇。

“《八佰》今年上奧斯卡獎首頁就有三次，主要目地是把為華語片做獎項營運的意識創建起來。提名、得獎是較為難的事情，可正即使華語影片在大獎的營運上現階段是相對落後的，我們希望能夠通過運作《八佰》這種的大片逐漸打通渠道，把最合適的華語影片投遞給最合適的獎項。”祝冉華感慨，“這將是一個很長期的過程。”

愈來愈多從前不排華語片的院線，漸漸開始接受華語影片。這無疑是一個較好的訊號。

至於最後一部《人潮汹涌》，祝冉華則表示光看整部影片的主創人員陣容，編劇饒曉志，加上郭富城、肖央、萬茜這種的組合，就已經足夠多吸引關注了。“再加上它是改編自韓國影片《盗钥匙的方法》，原來的故事情節我們就很討厭，而且也尤其想看編劇會怎么帶著四位主創人員在當今中國社會的大背景下把那個故事情節給講訴出來。它又是融合了戲劇、動作、犯罪行為的元素，而且也是很適宜新年檔的一部片子。”

具體來說，華裔影業最大的渠道更新就是步入了海外的汽車影院應用領域。汽車影院，即觀眾們趴在各自的汽車裡觀看露天電影，這一模式在禽流感前夕是又安全又便利的觀影模式。

在成功布局藝術片後，祝冉華透漏團隊的下一步計劃就是發售非華語的商業大片，同時也會嘗試許多新編劇、新類別的片子。

值得注意的是，去年的“最強大新年檔”不只屬於中國，也屬於遍佈全球的海外華人。《刺杀小说家》《哪吒重生》《人潮汹涌》兩部電影在2月12日大年初一全球同步公映，刷新新年檔電影海外發售體量之最。

四個片子中最先確認的是《刺杀小说家》，它於2019年開拍，2020年1月10日就正式宣佈定檔2021年新年。國內定檔之後，華裔影業便第二時間就開始去進行海外發售的溝通交流。祝冉華透漏，在2020年末已經把《刺杀小说家》海外發售的戰略合作確認下來。

對於《哪吒重生》，即使它主打的是非常獨有的東方龐克、英雄復活的概念，整個設定也非常新穎。從海外發售的角度上看，祝冉華指出它是非常值得去做海外推展的。“我們一直都很關注，在《哪吒重生》首批的物料出來之後，我們就很討厭，經過與追光動畫電影的溝通交流，最終選定了整部動畫電影片。”

此外，華裔影業也針對汽車影院做了許多觀影公益活動，比如說在澳新省份舉行了七夕節、聖誕節等主題的“車頭舞會”，都接到了較好的市場反饋。

祝冉華告訴小娛，2020年海外的華裔族群也很不難，自己希望能夠把國內我們都在探討的史上最強大新年檔帶回海外去，讓海外華裔也能感受到祖國的新年氣氛，也讓無論討厭什么類別電影的觀眾們都能找出最合適的影片，把新年檔觀看電影的氣氛做得更足。

據悉，現在的澳新市場基本上已經恢復，但多半還有75%上座率的限制，亞洲地區方面新加坡基本恢復，而馬來西亞等地的院線還都沒有開。最不穩定的就是北美地區，這周電影院是開的但下週一可能將就關了，這周是關的電影院過三天或許忽然就開了，那些反覆的情形都有可能將出現。

“2020年，我們鍛鍊身體得最好的就是心態了。可能將你做的東西比之後更多，但是效果嗎不一定能預判。我覺得現在大家似的對於電影票房預測這件事情已經並非很在意了，即使你嗎不曉得會出現什么事兒。”祝冉華說道。

2020年華裔影業海外發售團隊定位有一大調整，即從華語影片的海外發售團隊轉變成一個國際發售團隊。

兩年之後，儘管禽流感仍未散去，全世界的影片市場都仍在艱困衰退階段，但是我們卻迎來了被成為史上“最強大新年檔”的2021。

祝冉華告訴小娛，作出這種的調整是因為經過三年多的經濟發展，華裔影業海外發售的體系搭建已經相對健全且成熟了，而且能夠藉助那些體系和資源、以及團隊的營運能力，去為非華語電影做發售和宣傳，首度嘗試非華語影片《逃走的女人》的全球發售就是第一步。

其二，禽流感對海外宣傳的負面影響彰顯在新媒體重要性的提升。從前，院線方面的宣傳和新媒體方面的宣傳是相對分開的，新媒體會較為靠後，而在禽流感前夕，晚期院線宣傳開始就會帶著新媒體一同。

不但要推華語影片，還要推華語影片人，這也是華裔影業今年發售策略的一大轉變。把編劇、女演員通過經典作品推至世界，影片節就是一個很關鍵的網絡平臺。以《刺杀小说家》為例，去年線上戛納前夕，華裔影業就為本片做了大覆蓋範圍的宣傳推展，安排了荷里活新聞媒體Variety等海外新聞媒體與路陽編劇、楊冪等主創人員的一連串專訪，安排新聞媒體看片會等，贏得不錯迴響。

2020年的新年，即使禽流感而一夜發生改變。影片院停建，一年一度的影片新年檔也絕跡。有的影片走到線上網絡平臺，有的影片延後公映。

“我們希望將最強大新年檔帶給海外華裔，也是想用新年檔營造的新年氣氛，為2021年開個好頭。”華裔影業國際發行部副總裁祝冉華告訴小娛。

從藝術片發售到衝獎，下一步是成為國際發售團隊

從數據來看，2016年之後，華語影片海外發售的體量可能將是三、三十間電影院，而現在北美地區市場排片少於100間電影院已經不難，澳新的起排量也都可達五、六十間。另一方面，華裔影業和北美地區戰略合作的院線已經少於20家，澳新16家，愛爾蘭也少於了10家，那些院線在各自本土市場比重都少於了90%。

這兩部影片的海外發售方就是CMC Inc.華裔人文總公司旗下華裔影業。從2016年設立以來，華裔影業在海外發售上的成就顯著，是現階段華語電影最大的海外發售網絡平臺。在全球電影市場上，華裔影業不但把華語電影的海外認可度提高了一個級別，也讓華語片的排片體量成倍增長。

而在主題公益活動方面，《刺杀小说家》在新西蘭悉尼的首映禮公益活動地點選在了悉尼美術館，其IMAX影廳即是《星际穿越》等大片的常見首映禮地。此次敲定悉尼美術館做為首映禮場館，就是為的是在大年初一當日IMAX版本的海外首映禮公益活動中，通過精巧的場館環境與極佳的觀影效果，把最好的新年氣氛帶給海外的華裔觀眾們。

祝冉華告訴小娛，自己發現儘管電影院蕭瑟，但是汽車電影院的電影票房卻是一直在快速增長的。以英國為例，現階段有數十家汽車電影院，在禽流感前夕普遍總收入也都翻了十倍。

華裔影業在2020年的另一個突破是影展和大獎的投遞運作，如《八佰》AACTA、奧斯卡獎的投遞、運作，以及《逃走的女人》在墨爾本影展、英國倫敦日本影展、都柏林影展的展映等。

“就是以兩條腿走路，第一是希望把更多最合適的影片帶給海外華人，滿足他們的觀影市場需求，同時把海外華人的觀影比率再往上提升一個層次；第三就是希望通過最合適的影片去做歐洲各國本土市場的開拓，目地並非大覆蓋範圍出圈，而是希望讓影片能找出自己某一的目標觀眾群，接著以此逐漸進行本土市場的開拓。要順利完成這兩點，我們要做的就是，一方面推中國電影，一方面帶著中國電影人一同往外走，希望能在國際市場上把中國電影的國際新形象刻畫起來。”

因而，對於華裔影業的海外發售團隊而言，在2020年針對新媒體宣發的專業技能培育、資源積累都大大提高了，與Amazon、iTunes、Google Play、包含每一省份本土的網絡平臺等都創建了戰略合作關係。

債務危機也是轉機，汽車影院或可撐起院線新渠道

2020年對於海外發售的業務積極開展肯定是困難的，華裔影業原先最為關鍵的院線發售股即使電影院不開面臨著非常大挑戰。但是債務危機中也有轉機，華裔影業也最大程度上藉助好了此次轉機。

首先就是在院線渠道和宣傳資源方面的積累與開拓。

祝冉華告訴小娛，2021年華裔影業海外發售團隊的最大目標還是要往國際發售團隊的配角去切換。

綜合認為，本次新年檔華裔影業選擇進行海外發售的兩部影片類型都不太一樣，科幻、動畫電影、犯罪行為、戲劇，題材極其豐富。

較為不一樣的是，《刺杀小说家》此次在臺灣地區幸運地抽中了公映許可證籤，因而也會做同步公映。祝冉華稱，這也是近幾年第二次有中國大陸的新年檔電影能夠在臺灣地區同步公映。

作者/示其

選上《刺杀小说家》是看上了其故事情節與國際市場的適配性，它是一個英雄故事情節，但並非一個直觀的英雄復仇，裡頭的元素很多樣，涵蓋中國武術、動作，還有東方美感的科幻元素，那些要素都是國際市場較為倚重，也是相對較為難去做各地區本土市場推廣的。

院線方面，2020年華裔影業不但研發了很多之後沒有排過華語影片的新院線渠道，也拓展了戰略合作院線中華語影片的排片地區，將華語影片放映到過去沒有排片的電影院和地點去；在宣傳資源方面，主要則是禽流感之下拓展的新媒體宣傳資源，各地本土化、精細化的營銷運作體系也都有非常大的提高和健全。

屬於海外華人的“最強大新年檔”是怎樣誕生的？

除此之外在今年7、8月時，華裔影業在北美地區、澳新都安排了《流浪地球》和《哪吒》的重映，第二時間支持海外院線的復工。那時院線剛開始恢復，也沒有最合適的片子，重映這三部影片票房、認可度都極高的華語影片對於院線和華裔影業來說，是相互支持的結果。

通過發售《逃走的女人》這種一部著名藝術片，華裔影業在藝術院線、宣傳資源等方面也獲得了非常大的突破，不但和有著“藝術片界Netflix”之稱的愛爾蘭MUBI網絡平臺達成戰略合作，同時也跟愛爾蘭塞爾森院線旗下CurzonHome Cinema網絡平臺達成戰略合作。除此之外，在海外特別是日本渠道的自新聞媒體渠道、街道社區宣傳渠道等方面的開拓也卓有成效，在影展展、跟藝術院線的配合上也都獲得了進步。

祝冉華則表示，當很多省份線下電影院停用，自己就會著重宣傳影片會在什么這時候、哪些在線視頻網絡平臺公映，團隊也會針對在線視頻網絡平臺做某一的推展素材，如《八佰》將要登陸海外在線視頻網絡平臺，團隊就製作了嶄新的適宜線上傳播的物料，將融合院線宣傳物料一同進行推展。

影片《八佰》就因而成為了首部在北美地區、澳新汽車影院公映的華語影片。汽車影院的發售形式不但讓許多華裔第二時間看見了整部影片，甚至還收穫了第二次在汽車影院看影片的體驗。隨即，《荞麦疯长》、《紧急救援》等片都在汽車影院進行了放映，真正讓華裔影業的海外發售平添了兩條嶄新的渠道。

那怎樣把“最強大新年檔”的氣氛在海外市場做足？主要是這三個方面：一是更大的發售體量，二是尤其的新年主題公益活動。

儘管新年檔發售體量之大在創下著發展史，但是在空前的動盪不安市場環境下，祝冉華也直言華裔影業的海外發售工作還在“實時”操作中，要不斷依照相關部門的經濟政策進行調整。