車費暴跌、電影票房暴跌、公司股價暴跌……那個新年檔，最動人的是逆襲

儘管7部新年檔電影第二二三梯隊陣型分明，但隨著《唐探3》口碑兩極分化，賈玲主演的《你好，李焕英》憑藉著口碑，在大年末四正式上演絢麗逆襲秀。2月17日《你好，李焕英》以40.8%的排片比重扳平《唐探3》；單週電影票房達4.02億元，是《唐探3》的2倍多。賈玲也憑藉著整部編劇成名作，成為中國電影史電影票房最低的女編劇。

“新年檔有其特殊性，新年檔須要有與新年檔觀影氣氛相一致的具備新年檔個性的影片。那么，《你好，李焕英》恰恰就是一部特別具備新年檔個性的影片……影片總體的構思和表達，尤其是影片所蘊藏的認識父親、理解父親、感恩父親的感情，特別適合於新年檔前夕的觀影，因而許多人看完電影之後想要給父親一個擁抱。”饒曙光分析，“之前，我們對此種小品化的電影、小品化的戲劇以及小品演員轉行做編劇抱的期望值都不高，但是整個影片的質量卻遠遠超過了現代人的市場預期，嗎有一種喜出望外的感覺”。

毎日經濟發展新聞記者觀察發現，影片、電影票房探討以外，今年新年檔電影車費也引起關注。很多網民吐槽今年新年檔影片車費太貴。“70兩張2D簡直搶錢”“上海的電影院新年檔電影平均值車費在80~150元”“《你好，李焕英》是不錯的電影，但屬實不值得花80去看。”

在吳秀琦認為，隨著新年後兩天觀眾們開始選擇其它電影，和口碑發酵，《你好，李焕英》扳平是預料中。“《你好，李焕英》很有發展潛力，《唐探3》主要是新年前兩天觀影萬人次消化較多，後續下滑也屬正常，儘管口碑是一個參照，但電影快樂的類別很適宜新年檔。”

截至現階段，貓眼專業版顯示，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》貓眼發展史最低關注度分別為8873.61、9783.05，在百度視頻的播出量分別為6661.3億次、7135.4億次。

本報記者手記｜中國電影人不應內耗，應投入使用自身利益共同體

早預料到2021新年檔會火，但居然會這么火。

新年檔的強勁表現也助推了影視製作股下跌。2月16日，A股開市那天，影視製作娛樂板塊全線衝高回落，貓眼娛樂開盤一路升溫22%，阿里影業跌幅則飆到37%，歡喜傳媒最升溫至8.38%；IMAX中國跌幅最低，曾一度拉到82.5%。“新年檔有其特殊性，新年檔的火熱對全年市場是一個助推效應，但我們決不能拿新年檔影片票房的表現、市場走勢去預測和來衡量全年的影片市場，我們萬萬不可盲目樂觀。”談到新年檔的表現，中國影片評論家學會理事長饒曙光特別強調，“中國影片、中國影片人一定千萬別’內耗’，要大團結，形成整體自身利益觀，要投入使用自身利益共同體。中國影片、中國影片市場須要更多的國際品牌系列影片來形成對中國影片市場的支撐。”

1月29日早8時，2021新年檔全省預售開啟。啟動後36半小時，《唐人街探案3》電影票房就超一千萬，締造了國產片預售最快超億歷史紀錄。

數據顯示，預售前夕，《唐探3》《你好，李焕英》的主創人員們爭相去薇婭現場直播間“現場直播帶票”，其中，《唐探3》在薇婭現場直播間預售出105萬本電影票。

大年末五，A股開盤，影片股紅紅火火迎來一波大漲。

我們要正視中國電影評論家學會理事長饒曙光所言：“中國電影、中國電影人一定千萬別’內耗’，要大團結，形成整體自身利益觀，要投入使用自身利益共同體。”

每年新年前夕我們都在家裡團聚，甚少再有外賣，劉慕染和柴欣提及元宵節加班，難忘的是“泡麵”，每年元宵節前柴欣都會準備好給養。“泡麵也是一種象徵，希望順順利利。即使用水用火不安全，有許多侷限，而且這也算是他們一種元宵節的歡慶吧。”

每經本報記者觀察到，隨著雲路演、明星直播間對影片曝出和取票轉化上的強勢助推，直播間早已成為影片預售的必爭之地。票務網絡平臺、短視頻和B站等玩者的入局，成為今年春節檔線上主要的營銷基調。

照片來源：票務網絡平臺截圖

郭曉雅回憶：“《唐探3》和《侍神令》是當天現場直播的，這三部電影在當晚現場直播的時間段內，預售的情形都有一個顯著的攀升，當晚《唐探3》現場直播完結後，預售新增了1185多萬元，轉化很及時。”

除了A股影視製作子公司外，萬達影片、中國影片、太陽光影業、華誼兄弟、上海人文、華策影視製作、融創人文等著名影視製作子公司也都參予了此次新年檔。每經本報記者注意到，在經歷了2020年的“至暗時刻”後，絕大部分影視製作上市子公司股價處在高位，2020年橫店影視製作、華誼兄弟、中國影片等影視製作子公司盈利預告普遍虧損，截至現階段，影片板塊累計預計虧損近150億元。

線下新年檔以外，去年愛奇藝、土豆網、百度視頻四家互聯網網絡平臺攜手面世互聯網影片新年檔，提供更多了線上觀影的新形式。由王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》，和宋小寶自導自演的《发财日记》在大年初一同時登陸三大互聯網網絡平臺，均為付費觀看，VIP 使用者6元，非VIP使用者12元。

2021年新年檔為什么會發生電影票房暴跌？中國電影評論家學會理事長饒曙光在接受毎日經濟發展新聞記者專訪時分析：“就地元宵節的經濟政策也起到了一個利空的促進作用，這使得許多一二線衛星城有較為強電影消費習慣、消費能力的人群都沒有回家元宵節，也直接引致了2021年新年檔的為數眾多變化，包含火熱的程度也都少於我們的市場預期， 包含今年新年檔一二線衛星城的比重十分高，三五六線衛星城的比重隨之上升。其二是報復性觀影的除此之外一種表現。即使自從2020年12月31日《送你一朵小红花》跨年公映之後，長達一個月的時間，沒有大體上量的影片，每晚的電影票房只有一億到四千萬左右。可能將也形成了一種’飢餓營銷’的態勢和效果。”

“賀歲檔還沒有完結時，整個新年檔就已經在啟動了。特別是現場直播宣發會在新年檔開啟預售的前後階段去落地。電影的現場直播市場需求、票補財政預算、主創人員能配合的程度等，早早就在密切溝通交流當中了。整個新年檔，燈塔‘衝擊播’也和薇婭現場直播間達成了戰略合作。”燈塔負責管理現場直播宣發業務的值班人員郭曉雅則表示。

禽流感打亂了影片市場行進的步伐，但同時，也快速了中國影片市場的迭代與結構性變化。今年新年檔，線下熱火朝天，線上也有技術創新。一方面，線上宣發成為今年新年檔影片宣發的關鍵方式；另一方面三大視頻互聯網平臺面世“互聯網影片新年檔”，充當著影片業喉嚨上的“縫合線”和“延長線”。

燈塔專業版顯示，截至2月17日上午15時27分，2021新年檔期內(2月11-17日)總電影票房(含預售)破75億元，遠超2019年新年檔的58億元，刷新中國電影史檔期新紀錄。其中，《唐探3》以近35億暫列新年檔總電影票房第一，《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）超25億排在第二，第二名《刺杀小说家》5.17億。其餘4部影片電影票房表現相對通常。

照片來源：中央電視臺財經頻道截圖

貓眼在上海的辦公地點在雍和航星園，緊臨北護城河。柴欣的家就在河的另一邊，離子公司只有三五百米。“大年初一即使我能回來，也是早上7點之後了，親友都走了，會有許多惋惜。但是想到在新年能給影片行業做許多重大貢獻，還是較為欣喜的。”

在吳秀琦認為，寒假完結前，《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》三部動畫影片還能釋放一波電影票房發展潛力。“現階段國內的影片相繼定檔，加上有更多優質內容或技術創新的國產片經典作品造成，觀眾們對於在電影院觀影還是很有信心的，對於國內或者全球都是一個產業發展恢復的晴雨表。”吳秀琦稱。

2021年將迎來建黨百年，現階段計劃公映的獻禮片已高達幾十部，頸部電影包含劉偉強+張涵予+博納的王牌組合《中国医生》，陳凱歌、張徹、林超賢、劉偉強等多名編劇的《长津湖》，管虎編劇的《东极岛》，黃建新監製，黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等執導的《1921》等。

去年的新年檔從預售開始，就一直維持猛烈的電影票房增長勢頭，打破數十項歷史紀錄，行業人感受到了市場的衰退。“使用者經歷了2020年沒有新年檔的兩年後，只不過對於新年檔的渴求是很高的。我們看見行業正在恢復到一個正常軌道，增速快於2019年。”一名業內人士則表示。

火熱的電影院 照片來源：每經本報記者 溫夢華 攝

《唐探3》《李焕英》都請薇婭“現場直播帶票”

去年角逐新年檔的7部電影各有賣點，但正式開畫前，足足等待兩年的《唐探3》無疑呼聲最高。不但自預售以來就奪下了新年檔預售亞軍，公映首天電影票房更是高達6.9億元，創下中國電影史首天電影票房歷史紀錄。編劇陳思誠也憑藉著“唐探IP”成為中國第一位百億元電影票房編劇。

照片來源：官方海報

照片來源：百度視頻截圖

元宵節前夕，農村基層電影人堅守崗位

依照貓眼專業版數據，2020年本年度電影票房為203.11億元，不到2019年本年度電影票房641.47億元的一半。“禽流感對行業的衝擊非常大，而且我們對今年新年檔很期盼，但是也很憂慮。”貓眼票務事業部票務營運於曉辰繼續補充，“新年檔對我們的象徵意義太關鍵了，對行業也太關鍵了。行業也太希望那個新年檔好了，而且我們在那個過程中付出了比往年更多的心血和努力。”

在本報記者專訪中，我們看見新年檔成功的背後，是中國影片人的堅持與中國觀眾的守望。每年新年留守影片院的影院從業者們、不斷與時俱進的票務人員們、見證了線上影片票崛起的影片觀眾們，每一個人都是中國影片由大變強的參與者和見證者。

每經本報記者：溫夢華 畢媛媛

“去年無論電影還是整個觀影萬人次及電影票房，是現階段史上最強大新年檔。原先考慮到上座率限制有負面影響，但總體電影票房比市場預期很好。”盧米埃影業運營副總裁吳秀琦則表示。

據瞭解，今年新年檔，抖音計劃送出4億元電影財政補貼，新年檔7大影片均在抖音開辦了官方帳號。為的是宣傳《人潮汹涌》，郭富城在抖音開啟他們的全球首家社交帳號，第二次嘗試了在線現場直播，首播一半小時，觀看人數破3200萬。

新年檔為2021年的影片開了一個好頭，我們也希望、盼望中國影片全年都能夠持續像新年檔一樣紅紅火火，能夠獲得一種健康可持續的經濟繁榮經濟發展。

本報記者：溫夢華 畢媛媛

在每經本報記者與多名農村基層影人的溝通交流中瞭解到，新年檔對於自己，是兩年中最重要的“大考”，也是必勝的一戰。

照片來源：燈塔專業版

以下影視製作子公司多半參予了此次新年檔。如貓眼和淘票票均是票務網絡平臺方；貓眼和阿里影業均參予了《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》的出品或是聯合出品；IMAX支持《唐人街探案3》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》兩部電影的播出。

新年檔無疑被資本市場寄託了衝高影視製作行業子公司股價的希望。華西證券傳媒行業首席策略師趙琳在接受中央電視臺專訪時指出，在新年之後，A股開盤之後，包含主流的影視製作子公司，子公司股價會保持強勢快速增長的態勢。中國海通證券傳媒網絡行業策略師楊曉彤則預計，“全面的行業恢復可能將遲至2022年”。

對於新年檔前夕的車費問題，有業內人士向每經本報記者分析：“通常節假日和有大片公映時，車費都會有一定的浮動，但是今年新年較之往年，境內外境內旅遊觀光、回鄉都仍有負面影響，我們到商鋪與電影院的市場需求減少，而且也會助推車費提高。”

照片來源：貓眼專業版

照片來源：每經本報記者 畢媛媛 攝

視頻編輯：祝裕

照片來源：燈塔專業版截圖

2021年新年檔，也是爭論最少的一個新年檔：車費暴跌、發售方暗戰、《唐人街探案3》口碑上漲、《你好，李焕英》逆襲……

新年前夕，每日經濟發展新聞記者已連續數日走訪西安、蘇州等數家電影院發現，“一票難求”再次發生，電影院擠迫程度有如春運前夕的汽車站。

現場直播帶貨火熱下，做為短視頻代表的抖音，也成為電影宣發的“香餑餑”。《2020抖音娱乐白皮书》顯示，2020年內地公映的票房前20的華語電影全數開辦了官方抖音帳號。在票房過億影片中，抖音參予宣發戰略合作的電影票房累計達至174.99億。

農村基層僱員最難忘那碗“泡麵”

中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯席會長吳曼芳指出，提出互聯網影片新年檔概念的象徵意義在於：“中長期上看，互聯網影片新年檔有利於進一步增強新年前夕優質互聯網視聽電視節目的供給，讓廣大就地元宵節的人民廣大群眾享受更為多樣的視聽盛宴。長期上看，高品質的互聯網影片能夠與院線影片形成合力，做大做強影片市場，成為體育產業內循環的關鍵助推。”

燈塔某僱員告訴每經本報記者：“新年檔就像淘寶網京東的雙11，對我們影片行業而言，這就是一個大考。”

在受禽流感負面影響、電影院上座率限制等前提下，2021年新年檔仍然成為真正象徵意義上的史上最強大新年檔，來源於整個供應鏈上每一名從業者的付出與努力。

“飢餓營銷”引致“報復性觀影”

而2020年火熱出圈的B站，也吸引了新年檔電影的親睞。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》爭相聯手B站，通過專訪、虛擬歌手戰略合作等多種形式吸引IP核心受眾。

排版：董興生 馬原

“建黨百年，一方面我覺得使用者對於內容和來到電影院的市場需求一直在逐漸提高，另一方面這一年國產影片還有黃色主題的影片進到市場之後，整個市場的迴響度和接受程度極高，而且建黨百年在此種情況下，國產片的表現必須會更讓我們耳目一新，要比之前2020年的這時候會更突出許多。”有業內人士則表示。

2021年新年檔，迎來“兩連勝”，全省多地影片院一票難求。燈塔專業版顯示，截至2月17日15時27分，2021年新年檔影片總電影票房已超75億元，少於2019年新年檔的58億元，刷新中國電影史檔期新紀錄。

回憶起6年票務工作，貓眼影片票務事業部供應鏈營運翟麗青見證了線上影片票的崛起。“那時候大家買影片票都去影片院買，也沒有所謂做票務服務的人，大家沒有那么便利。那個行業的變化只不過就是能夠讓大家更便利也用更折扣的產品價格去享受到服務，同時我們也給整個票務市場帶來更多的增值。”

照片來源：每經本報記者 溫夢華 攝

“今天一早和我爸一同上看影片，只買到了後排的座席，還是很適宜和父母一同上看的。”新年當日，一名剛看完《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）的觀眾們告訴本報記者。

聽覺：陳冠宇

新年檔忙碌的時間不但是新年7天假日，每一部片方早於兩個月前，就開始宣傳營銷等一連串步驟。對於票務網絡平臺，從預售開始，即使正式步入新年檔工作的密集期。新年前夕大量預售票賣出，以柴欣為代表的票務電腦營運，須要保障電影院電子設備的正常工作，電腦發生機械故障須要自己去處理，讓客人能順利取到票和減少線下服務體驗，“幾乎24半小時待命”。

數據顯示，今年新年檔平均值車費在36.5元~50.2元之間浮動，最低平均值車費發生在聖誕節當日。大年初一當日的平均值車費為49.2元，較2019年新年同期的45.2元下跌了8.8%。

已經從業10年的廣州盧米埃電影院負責人陳亮直言：“去年還是留守現場，已經習慣了。但去年說實話內心深處非常期盼，但是也有點兒小緊張，即使我們準備等待了好久。”

經歷了影片的飛速發展，新年檔已經成為全年最非常重要的檔期之一。但是2020年末，蓄勢待發的新年檔即使禽流感不得不中止。在2020年前半年，電影院復工的消息不斷傳來，但每一次都是空歡喜。“每兩天都在期盼著復工，但是許多不真實的消息，基本上我們每兩天都在忐忑中度過。”翟麗青則表示。不過，“經歷過那么數次反覆後，大家對今年新年檔的期盼度更高了”。

《李焕英》為什么能扳平《唐探3》？

編輯：董興生 宋紅

2月16日，阿里影業大漲34.58%，股價報收1.44港幣；IMAX China大漲31.14%，股價報收18.36港幣；貓眼娛樂漲了9.55%，股價報收16.98港幣；歡喜傳媒跌幅5.39%，截至收盤股價為1.76港幣。2月17日，以下A股影視製作子公司股價均有微幅回升。

“在現在禽流感基本上獲得控制之後，三季度可能將隨著像漫威、大製作的出口片漸漸返回市場裡，會能勾起許多使用者的觀影市場需求，即使自己現在的確是嗷嗷待哺，等了好久了。2021年總體電影票房，儘管受今年經濟發展的非常大負面影響，但不論是國產影片還是出口影片，都必須會有較為好的表現。”該人士補充道。

做為後禽流感時代第二個影片新年檔以及影片市場最關鍵的檔期之一，去年新年檔十分被寄予厚望。但，禽流感催化劑下，去年的新年檔有了新的變化和嘗試。最簡單的變化是，影片宣發陣地遷移快速，線上宣發成為去年新年檔影片宣發的關鍵方式。

照片來源：唐人街探案微博

貓眼影片票務事業部商家營運劉慕染、柴欣在新年檔正式開畫那天，接受了每經本報記者專訪。在她們的回憶中，去年是第6個堅守在工作崗位的新年。父母曾一度不理解，特別是家裡老人家，鍾愛團圓愛好。“每年都是用正常工作的理由去說，儘管嘴上說責怪，但是心底還是能接受了。”