觀眾們吐槽新年檔電影票太貴，電影院澄清：供大於求引致，初六後會漲價

對於車費下跌，影片院副經理普遍指出，這是一個必然的市場規律，在新年檔全民觀影的風潮下，影片票變為緊俏商品，供大於求，產品價格就會下跌。“去年許多不利因素加在一起：一是倡導就地元宵節，上海人口數也比往年新年要多許多；二是廟會等公益活動中止，看影片成為節日期間的主要娛樂公益活動；三是上海影片院上座率受到限制50%，這么大的市場少了三分之一的座席，每開一個廳，票都瞬間賣完，第一排都得搶，根本沒有選擇的餘地。”李旭指出，高車費沒有遏制觀眾們觀影，對行業而言也是一個較為好的信號，“說明我們對影片的熱誠還是很升溫的。”

建華電影院副經理石巖坦言，雖然影院出於投資收益考慮漲價，但同時也必須搞好觀眾們的安撫工作，配以一定的折扣舉措。“比如說推行階梯車費，早場或最末場價格低廉點；或是在影院裡做許多折扣活動，比如說抽獎活動什么的，平復一下我們的心情。反正得動點心思，也別吃相太難看了。”

保利影城天安門廣場店店員李旭直言，今年新年檔他所在的電影院主要經歷了四次提價。“我們1月29日開始轉賣大年初三的票，剛開出30%的場次就看見賣得很快，而且有了第二輪提價，從50元左右漲到60元左右。臨近新年時發現大家調整到七八十元，那就都調成七八十元。過了初三發現，即使漲到七八十元，販售速率沒有降，因而又漲了一二十塊錢，此時觀眾們的取票速率回覆到一個相對正常的水準。整個新年前夕都保持在那個產品價格區間。”

但，有一點觀眾們可以確認的是，等到春節假期完結，影片票也會不再搶手，錯峰觀影能享受到產品價格折扣。“等我們初六下班後，影片車費肯定會降下來，上海電影院的上座率也會恢復到跟全省一樣的75%。”國美影城慈雲寺店店員喬建說。

“影片票太貴了”“瞧不起影片了”成為去年許多觀眾們發聲吐槽的一個普遍現象。依照燈塔專業版數據，去年新年檔（數據統計數據為初三至初六）全省平車費為49.1元，比2019年新年檔平均值車費高出4.5元，降幅為10%。其中北上廣深一線衛星城跌幅顯著，較2019年新年檔一線衛星城平均值車費高出10.5元。

“受禽流感負面影響，電影院有上座率限制，可能會引致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾們頭上，引致車費升高。但是今年一整年影院都在禽流感的陰影下艱困生存，有的甚至關門歇業，好不容易新年檔賣點票，它們急需靠那些資金回血。”影評人張冰筱指出，影院適度提價是為的是自救，也能理解。

春節假期，上海各大影院的副經理都時刻緊盯大盤走勢，隨時調整場次和產品價格，即使任何一點疏忽對於當日的總收入都是大幾百甚至數千的差別。李旭透漏，調價會依照開賣場次、賣票速率、鄰近影院總體車費來綜合確認。“比如說保利影城天安門廣場店鄰近有百老匯影城、首都電影院，假如我們同一個時間開賣，瞬間就賣給50%的座席了，那產品價格肯定要往下跌一點。“影院信息在整個人文行業都是最公開透明的，從各個第三方門戶網站上隨時能看見觀影萬人次、排片率等各項數據。現在的產品價格已經細緻到每晚相同時段，上午、早上、下午、晚上、凌晨，每一時段產品價格都不一樣；甚至有的影院同一個影廳相同位置車費也相同。”