王寶強、賈玲、宋小寶“撞車” 新年檔盡顯“院轉網”之變

今年5月，改編自1987版《倩女幽魂》的《倩女幽魂：人间情》播出，出品方曾透漏，本片的製作效率為2300多萬元，加上營銷成本達至3800多萬元，刷新互聯網影片的最低效率，被視作開啟互聯網影片的“大片時代”，而本片的最終分賬突破5000多萬元。

“所以前提是電影人要維持創作誠意，確保影片質量，不論選擇哪一個網絡平臺，都會獲得觀眾們的普遍認可。”饒曙光指出，最好的狀態形成一個總體，形成交流與良性循環，不論是線上，還是線下，都能找出他們的精確位置。

假如沒有2020年的新冠心臟病禽流感，四位戲劇人的碰撞可能會錯失，但禽流感之下，《发财日记》沒有發佈公映計劃，今年新年預售最低的《唐人街探案3》也正式宣佈撤檔，只好這兩部電影最終在辛丑年的新年檔相約。

但《囧妈》的免費模式在去年並沒有得以延續，“保底＋分賬”居多的互聯網影片成為各大網絡平臺探索的主要模式，而此種探索更多被標榜為互聯網影片進一步精品化。至於分賬比率是多少，並沒有太多製片方願意細說。

此種執念來源於宋小寶與一名編劇好好友的閒聊。改革開放的大背景下，一個窮小子的發財夢想可以是成功的企業家，或者優異的領袖，好友的落腳點在正直、倔強、風趣的小人物頭上：“兄弟倆”北上，處處面臨挫折和失利，被生活煎熬得遍體鱗傷，卻無怨無悔。宋小寶被那個故事情節“刺激”了，這不就是他本人嗎？“當我進城時瞅啥都新鮮，三百六十行，如果能掙錢的，我都幹回來了。但即使瘦小，人家開口第一句就是，‘童工吧？’，第二句就砍價，從40元砍到30元，常常兜子比臉乾淨。”

三大戲劇明星“撞車”新年檔

數據顯示，2013年院線電影的窗口期是119天，到2015年快速延長至50天。2018年暑期檔公映的《狄仁杰之四大天王》窗口期進一步延長至1個月，本片做為當年暑期檔高電影票房影片，在很短時間內即實現視頻門戶網站公映，被業內人士指出，這標誌著電影窗口期博弈步入新階段。

在十分長的時間內，宿命並沒有將高中就休學打零工財政補貼家用的宋小寶、6歲練武的王寶強、19歲喪失父親的賈玲交織在一同，但在各自的機緣時運下，2011年，他們的人生開始熠熠發光：已成為趙本山徒弟的宋小寶因小品《相亲》引起廣泛關注；大學畢業的賈玲再度榮登央視春晚舞臺，演出評書《芝麻开门》，讓億萬觀眾們記住了那個愛笑的女評書女演員；因《天下无贼》、《士兵突击》成名的王寶強憑藉著執導的影片《Hello！树先生》，贏得了第八屆白俄羅斯海參崴國際影片節最佳男女演員，他在自己的“幸運”標籤上掛上了一個女演員的學識：唱功。

一名互聯網影片編劇告訴第二財經新聞本報記者，單片製作費用已翻倍，以前單片效率在一千多萬元，現在基本都提高到單片1000萬元甚至更高。

而另一層面，互聯網網絡平臺型機構已成為各大檔期的新玩者。比如說今年春節檔，淘票票、字跳互聯網、貓眼、抖音人文、嗶哩嗶哩影業等互聯網網絡平臺型機構均參予出品。

數據顯示，2020年分賬影片票房破千萬的互聯網影片逾78部，總體體量超13億元。僅土豆網、愛奇藝、百度視頻四家主流視頻門戶網站全年上線的互聯網影片共計756部，這一數字與2019年上線789部經典作品的戰績相似。

三人在新年檔的“碰撞”，不但是各自電影經典作品在那個常規淡季中的“捉對廝殺”，其背後更顯示出國內電影工業多元化的轉變：影片公映渠道的線上線下多重選擇已經成熟，更重要的是，線上網絡平臺已經徹底擺脫長期以來“等而下之”“退而求其次”和“不得已而為之”的形像。

值得關注的是，互聯網影片的製作成本和出品產品品質也在大幅度提高。

“去年的新年檔還是有著特殊性，觀影市場需求獲得了最大滿足，形成了社會性話題，變得去年線上播出電影聲音很多小，表現不錯的《发财日记》被沖走了許多。”朱玉卿說。

有分析指出，即使面對勁敵，IP系列成形的《唐探3》與主打感情、催淚的《你好，李焕英》，折射從一無所有到小有戰績的打建築工人生活的《发财日记》，還是有成為“黑馬”的機率。“影片還是一門感性且著重個人表達的表演藝術，很難通過演算法或規則來定論，更無法像從工廠流水線中的產品來訂製。”李金翰指出，就像戲劇創作，不見得是為搞怪而搞怪，而是以生活輕戲劇為殼，世間真情為核，主色儘管染著些許傷感，但充滿著了人情味兒，會格外溫暖動人。

依照燈塔專業版動態數據，截至2月17日22時，2021年新年檔總電影票房累計超78億元，總觀影萬人次1.6億元，累計場次285.8多萬元，創中國電影史新年檔累計電影票房、萬人次新紀錄。其中檔期內電影票房位列前五為《唐探3》35.5億元、《你好，李焕英》27.2億元、《刺杀小说家》5.4億元。

更重要的是，新年檔影片票房近80億元，讓現代人看見了院線影片市場回升跡象。換句話說，互聯網平臺型機構同樣也是兩條腿走路，能製作院線影片，也能訂製互聯網影片。

受惠於新年檔的較好表現，2月16日，A股開市那天，影視娛樂板塊全線衝高回落，貓眼娛樂開盤一路升溫22%，阿里影業跌幅則飆至37%。

新年檔影片票房近80億元，讓現代人看見了院線影片市場回升跡象。與此同時，去年有20數部影片選擇線上播出，包含宋小寶的《发财日记》和王寶強的《少林寺之得宝传奇》

二十年之後，草根出生的自己帶著各自的影片在那個新年檔碰面，三人成為今年新年檔的絕對主人公。電影票房近40億元的《唐人街探案3》助推王寶強成為國內第三位執導電影票房少於150億元的女演員；賈玲導演、執導的《你好，李焕英》成為黑馬，電影票房少於30億元，她也由此成為國內迄今電影票房最低的女導演；宋小寶導演、編劇、執導的《发财日记》在同期播出的互聯網影片位列全網第二，締造了點播歷史紀錄。

去年1月底，新年檔曾被貼上問號，“線上新年檔”也悄然活耀起來。據不完全統計數據，去年有20數部影片選擇線上播出，包含宋小寶的《发财日记》和王寶強的《少林寺之得宝传奇》。

這一點，不論是曾給華誼兄弟帶來4億元分賬投資收益的《泰囧》，還是14億元電影票房的《夏洛特烦恼》與25億元電影票房的《西虹市首富》，都印證了小人物逆襲的機率。

2020年新年檔前夕，《囧妈》在網絡平臺免費公映，讓現代人看見線上成為新年檔公映平臺的機率，同時也引發廣泛爭論。在當時，更多人將此舉視作不得已而為之的氣憤之舉，但隨著禽流感的持續，這兩年裡影業環境出現了天翻地覆的變化，業內對網絡平臺的立場也在發生改變。

影片評論家學會理事長饒曙光指出，此種心態的轉變背後與院線影片的持續發展，和網絡平臺型子公司與傳統影片子公司融合度愈來愈高有關係。

新年檔的7部影片，貓眼參投了5部，阿里影業及旗下淘票票、土豆網影片參投了《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》等4部，抖音背後的二進制跳動旗下四家相同的子公司參予了3部，嗶哩嗶哩影業是《新神榜：哪吒重生》第三大出品方兼聯合發售方，騰訊影業是《侍神令》的第二大出品方。

上海體育產業投融資聯合會電影專業委員會總幹事朱玉卿指出，無論選擇哪一個互聯網平臺公映，影片質量都是最重要的。他指出，居家觀影市場需求下跌形成的剛需，使得互聯網電影不斷湧現，與此同時，順應觀眾們對優質內容的市場需求，視頻門戶網站對互聯網電影的佈局持續加碼，助推互聯網電影漸漸轉向精品化生產，進而助推影片質量、投資規模等方面大幅度提高。

但影視製作子公司對於這樣“以小博大”的案例有著除此之外許多觀點，“現在1000多萬元規模的互聯網影片是較為高的，假如少於3000多萬元，得有多少點播量就可以歸還效率？此種艱困程度與同規模影片在院線的賭博狀態是一樣的。”換句話說，靠點播率利潤很難，但放到院線，要想贏得上億元的電影票房也不容易。

喜劇片《发财日记》就是在此種倔強的自我表達下啟動的，再於2019年月底開拍。彼時，王寶強做為執導的《唐人街探案3》已經定檔2020年的新年檔。

找準定位、良性循環

另一方面，上線6天，《发财日记》在百度視頻的單曲播出量突破8000多萬元，從愛奇藝和土豆網的動態關注度看也一直領先。

那些記憶，宋小寶則表示三天三夜都講不完。

若放到院線，《发财日记》逆襲的空間有多大？

有一回，宋小寶餓得眼冒金星，在天橋上撿到“鉅款”2元錢，買了三四個烤地瓜，連皮全吃了。

2017年，宋小寶微博公佈長文自述了當編劇的其原因：這是他很想認真對待的一件事，也想讓我們看見一個不一樣的宋小寶。

2021年末，單是百度視頻已誕生了5部份賬過百萬元的互聯網電影，那么《发财日记》又能分賬多少？第二財經新聞本報記者瞭解到，與通常互聯網電影相同的是，《发财日记》贏得的是五大網絡平臺最高級別的單點付費，會員成本為6元。此外，本片還會贏得網絡平臺聯合營銷資格和院線級影片的宣發資源。至於投資收益，有關方則表示不便透漏，但稱《发财日记》是目前為止點播付費最成功的經典作品。

“院轉網”之變

第二財經新聞本報記者贏得的一份新年檔兩部電影的電影票房預測表顯示，《唐人街探案3》投資效率在10億元左右，截至2月18日19時，電影票房已少於37億元。依照預測，電影票房若達至40億元，出品方投資收益在7億元左右；電影票房若達至50億元，那么出品方投資收益在11億元左右。而今年新年檔最大贏家可能將是《你好，李焕英》，投資效率在3.8億元左右，電影票房若達至30億元，出品方投資收益在8億元左右；電影票房若達至40億元，出品方投資收益在13億元左右。

[ 受惠於新年檔的較好表現，2月16日，A股開市那天，影視娛樂板塊全線衝高回落，貓眼娛樂開盤一路升溫22%，阿里影業跌幅則飆至37%。 ]

[ 三人在新年檔的“碰撞”，不但是各自電影經典作品在那個常規淡季中的“捉對廝殺”，其背後更顯示出國內電影工業多元化的轉變：影片公映渠道的線上線下多重選擇已經成熟，更重要的是，線上網絡平臺已經徹底擺脫長期以來“等而下之”“退而求其次”和“不得已而為之”的形像。 ]

就在《发财日记》開拍前兩個月，依照同名小品翻拍的影片《你好，李焕英》殺青。這也是男演員賈玲的“自我表達”，並非為做導演而導演，而是對父親的悲傷以及對自己的交託，她在劇中出任導演、編劇。故事情節主線並不複雜，女演員賈曉玲在經歷“子欲養而親不待”的悲憤後，穿越時空返回過去，觸摸年長的雙親和他們夢想的故事情節。

“大年初一，編劇與父母早早就等待著10點的上線首播。”《发财日记》製片人李金翰向第二財經新聞本報記者則表示，看見網民的點播數據上來時，忐忑中更多的是激動，“就像《西游记》裡從東土到靈山，六年時間，從籌備到落地，酸甜苦辣盡在其中，一言難盡。”

今年，《囧妈》的免費播出之所以引發院線的聯合反對，主要是此種模式觸及了院線最重要的“窗口期”。

“效率從不是我們第二考慮的不利因素。在我的理解中，沒有一個具體的數額來定義大、中、小等級的投入，只有他們百分之百全身心的投入。”李金翰的悲觀與篤定，一是深信傑出的影片一定會受到觀眾們與市場的普遍認可，二是緣於互聯網影片總體環境正在發生改變。

1981年夏天，黑龍江省鞍山市輝南縣的一個普通鄉村家庭，瘦小的宋小寶出生，翌年，王寶強在石家莊市衡水市南和縣的鄉村呱呱墜地。武漢市襄陽市宜城市一間水泥廠建築工人家庭，一個調皮的小男孩也在嗷嗷待哺，她就是賈玲。

突如其來的禽流感讓影片行業遭遇重挫，互聯網影片卻受“宅經濟發展”刺激迎來流量快速增長，也使得“院轉網”的出品方數目激增。

現階段高效率、高品質影片最好的選擇還是院線，而中小效率影片能兩條腿走路，信用風險完全相同的情況下，要么線上要么上議院線。同樣的發展機遇下，想讓更多優質的中小效率影片從院線集中到線上播出，網絡平臺方還需分賬制度的調整和投資收益空間的減少。

愛奇藝、百度視頻雙互聯網平臺上線的互聯網影片《奇门遁甲》以5641多萬元電影票房，締造了互聯網影片分賬電影票房的新紀錄。與此同時，在以科幻夢幻經典作品居多的互聯網影片中，2020年的互聯網影片在自然主義題材、主旋律題材，甚至是其它小眾類別經典作品的佈局均略有成長，比如說圍繞自然主義題材展開的《东北往事：我叫刘海柱》、《我来自北京之过年好》、《疯狂老爹》等經典作品，均收穫了分賬電影票房破千萬的戰績。