原地元宵節「云娱乐」圖鑑

這一該事件的重要意義在於，三部影片只不過原先都是為院線準備的電影，自己與傳統意義上的“網大”工程項目有著根本上的差別，此番選擇院轉網，意味著網播電影不再是“小製作電影”的代名詞。

但與此同時，去年線上影視製作內容的爆發同樣不可小視。2月5日，在中國影片家協會互聯網影片工作理事會的牽頭下，聯合愛優騰三學生家長視頻門戶網站，行業首度正式提出了“互聯網影片新年檔”的概念。

在官方機構的背書下，愛優騰五大網絡平臺正式宣佈，由唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得宝传奇》，和宋小寶自導自演的《发财日记》三部重磅電影將以PVOD的模式，於大年初一同時登陸四家門戶網站。

在今後十分長時間裡，不論是長視頻還是短視頻網絡平臺，自己面世的“雲娛樂”內容都將與線下娛樂持續搶奪消費使用者。

快手小年夜之耐撕會議（脫口秀大咖踢館快手大v）、快手最美之夜、新年演說（看到未見，打破成見看世界）、快手跨次元之夜、《原唱来了》新年專場......這26場現場直播，囊括了二次元、脫口秀、音樂創作、文藝晚會、戲劇、演說、該遊戲、綜藝節目、科學知識分享等細分應用領域，可說是短視頻版的“26臺央視春晚大聯歡”。

將“雲現場直播”製成新年IP的還不只快手，搜狐視頻也在2月9日-11日和2月14日面世了“現場直播伴你元宵節”系列現場直播公益活動，獻上了共40餘場現場直播，話題從防疫、美食、美妝，到健身、星座、唸書、新片，無所不包。

本次愛優騰聯合發力“互聯網電影新年檔”更是傳遞出鮮明訊號，電影院獨攬大製作電影發售的時代早已過去，線上發售渠道也將成為部份院線電影片方的考慮選項。

今年的新冠禽流感曾撐起一個“雲娛樂”內容搶佔市場C位的雲生活奇景，明星爭相在線上網絡平臺現場直播喝茶、健身、舉人藝等，陪伴無數宅家歌迷們度過艱困歲月。

美食方面，女演員柳巖、符龍飛、黃小蕾接棒現場直播，製作年夜大菜；人文應用領域，“樊登唸書創辦人”樊登現場直播盤點本年度好書，考研名師張雪峰則送上“小學生黨社會福利”，指導考研複習；戲劇方面，成都唐蒜鋪子主理人嘯雷，24K即興戲劇女演員武六七等共同組成了“快樂戲劇人團”，帶我們體驗全省各地的年禮習俗。

“雲娛樂”內容會常態化面世嗎？

從使用者市場需求的角度觀之，日活好幾億的短視頻已成為國人線上娛樂的主力軍，當如郭富城這種的國民明星也選擇進駐抖音，擁抱短視頻生態環境，不難預測，未來各路明星都將在短視頻面世更精品化、更親民的IP電視節目。

抖音聯合青南姊妹影業，出品了由李誕、秦牛正威、@四火妹妹張棪琰、@大能等參演的爆笑賀歲微短劇《为什么还要过年啊?!》；快手則在大年末五上線了《剧在一起》系列賀歲短劇，“演技派頂流”李誠儒、“嘻哈弟弟”艾福傑尼出演並獻唱電視劇集片尾曲，為“線上新年檔”重大貢獻了不多見的微短劇IP內容。

如果說去年禽流感前夕，“明星雲現場直播”的批量爆發只是“被迫宅家”特殊時期的產物。那么，今年春節檔各大網絡平臺主動面世“雲娛樂系列”電視節目，則標誌著線上娛樂搶佔市場文娛市場C位的決心和野心。

這一JAY強K歌之夜，共吸引1億多“老鐵”在線觀看，奪下當天19個微博熱搜。王力宏與周杰倫演唱Mojito，令網民大呼“魔幻協同”、“爺青回”；而天王翻拍的蕭敬騰《王妃》中國風版曾一度刷屏全網，賦予了與原版迥異的浪漫詩意，超適宜新年的氣氛。

官方背書“線上新年檔”

較之傳統文藝晚會、廣播電臺的電視節目，短視頻上的明星IP電視節目與觀眾們的相距更近，更能展現出明星的真實面，也較易激發歌迷的交流欲。此前抖音聯合林俊杰面世的《咖啡调调》現場直播IP就是極其成功的案例，未來這類工程項目一定還會不斷面世。

在外務工人員，常常缺失家庭娛樂的場景，一臺智能手機承載了線上娛樂的主要職責。只好，那個新年，許多網絡平臺面世了“雲現場直播”的系列IP電視節目，企圖透過近距離的星素交流，飾演陪伴你元宵節的暖心配角。

文｜方正 編輯｜夏添

從2月2日的小年夜，到2月26日的元宵節，快手只不過打造出了一個26天超長待機的新年現場直播IP，每天晚上8點都有一場明星現場直播，各路明星薈萃，管夠你的新年娛樂。

假如你在年初一早上關上過快手，想必“這個女人”曾慰藉過你元宵節的心情。2月12日晚，天王王力宏驚喜現身“周老師”直播間，聯手蕭敬騰、周杰倫、庾澄慶等80後、90後最熟識的藝現代人，一起送上了一場名為“既來之則樂之”的線上唱聊會。

正如《少林寺之得宝传奇》的編劇唐季禮所言，“互聯網跟電影院是公平的媒介渠道，對於做內容的人而言，多一個選擇是非常大的利空，並沒有覺得選擇網絡就是讓步。”

“雲現場直播”，雲陪伴

此外，愛優騰四家互聯網網絡平臺還官宣了40殘部互聯網影片新劇、限免院線大片上線互聯網網絡平臺，齊齊發力“線上新年檔”。對於嫌棄去年影片院車費過貴、或不愛去影片院的現代人而言，那些“線上影片”完全能滿足自己的觀影市場需求。

打零工現代人有生之年第二次“solo元宵節”，一要忍無法與家人團聚之苦，三要因禽流感的社交限制增加線下娛樂安排，這都為“雲娛樂”在新年間的又一次爆發提供更多了契機。

原地元宵節絕非完全失去出行自由，而且今年的“雲娛樂”內容在品類數目上遜於去年。但為的是給在外務工人員留守的“原年人”製造年味兒，各家娛樂網絡平臺也都是煞費苦心。

在國內，長視頻網絡平臺愛奇藝今年就開始嘗試PVOD模式發售影片。今年7月面世線上電影院國際品牌“超級電影院”，陸續上線過成龍編劇的動作喜劇電影《肥龙过江》、高口碑文藝片《春潮》《春江水暖》，特技IP大片《征途》等院線影片。

一個人元宵節，最缺的就是陪伴感。

在院線，去年“史上最強大新年檔”的誕生，大大提振了影視製作現代人的鬥志，截至2月18日0時，新年檔影片動態總電影票房已突破 80 億元，這一歷史紀錄已超越往年。

這邊廂短視頻互聯網平臺或面世雲現場直播IP，或首播微短劇，那邊廂長視頻互聯網平臺攜手面世個“互聯網影片新年檔”，大大彌補了無法回來原年現代人的思想空虛。

除了現場直播，去年的影視製作內容也在繼續上“雲”。

“原地元宵節”的春節假期才剛過去。

實際上，那場王力宏現場直播只是“快手超級播”新年雲現場直播尤其公益活動的其中一場。

“雲娛樂”或常態化

不論是“快手超級播”，還是“搜狐現場直播伴你元宵節”，較之去年禽流感前夕面世的“明星雲現場直播”內容，今年現場直播電視節目的製作漸趨精品化，現場直播方式、邀請明星更加多元多樣，滿足了相同圈層觀眾們的線上娛樂市場需求。

線上新年檔所以也少不了短視頻網絡平臺的參予。儘管沒有如去年一樣砸下《囧妈》此種大影片工程項目，今年的抖音、快手都面世了有眾明星、大V出演的賀歲微短劇。

從國內影片的受眾角度出發，一方面，對於沒有太多觀影體驗要求的三四線衛星城使用者而言，影片院觀影本就並非剛需，在智能手機上點播新劇已能滿足許多人；另一方面，當5G互聯網逐漸普及化，移動電子設備視頻對比度不斷升級，雲觀影提供更多的內容已經在向影片院的觀影體驗靠近，“雲觀影”未來也許就是主流。

在國外，去年環球的《魔发精灵2》“院轉網”行為還曾引起全行業聲討，但到今年，連老牌影片公司派拉蒙兄妹都正式宣佈將《哥斯拉大战金刚》等17部院線影片同步上線HBO Max，徹底中止院線窗口期。愈來愈多荷里活世界頂級影片公司開始大膽擁抱在線視頻。

不難想象，未來極少有青年人會觀看一場多個半小時不間斷的電視節目、文藝晚會，在移動電子設備上觀看各類明星現場直播的體驗為什麼不更香嗎？

而在線上觀影方面，在線視頻對電影院的衝擊已被爭議數月，線上線下實現多重影片供給的大勢已經不可逆轉。