史上最強大新年檔的幾點冷思考

文丨新文化商業，作者丨Q團

中國電影僅用六天，四部影片，78.22億，1.6億觀影萬人次的戰績，證明了他們強大的向下生命力。

《人潮汹涌》雖並非特技大片，改編自日本影片《盗钥匙的方法》，通過身分互換的設定，講訴中年債務危機、身分探索等主題。從主題就可以看見，整部影片是一部粉絲影片，放到除新年檔之外的任何一個檔期，都有可能成為像《误杀》一樣的改編黑馬，但偏偏不適宜新年檔。

客觀的說，產品價格隨市場需求價格波動是很正常的經濟發展現像，彈性越大說明市場越有生機。翻越票補、流量明星、影視製作寒冬等數座大山，中國影片市場總算走向了成熟。成熟的標誌之一就是可以依照市場供需調整車費，通過終端售票而並非各式各樣投機性和資本運作，讓虧損的影片院、售票網絡平臺、影視製作子公司和營銷方等都能漸漸實現銷售收入正循環。讓影片的生意走向規矩和規律性，才是中國影片未來發展的正途。

歌手經濟發展與影片能夠分開進行，是娛樂業的巨大進步。除此之外，不得不說這中間的邏輯是，歌手產業發展在成熟，影片觀眾們也在成熟，才倒逼了影視製作行業的良性和資本的冷靜，而並非相反。

數據來源：燈塔研究所

閤家歡的第一層意思就是“從眾”。要曉得新年檔裡頭的觀眾們，有非常大比率人群兩年就那個這時候才去次電影院，自己是絕大多數，也是最難被營銷打動的一大群人，獲得這群人就獲得了天下。當這群人開始談論一部電影，整部電影有關信息多數會變為病原體，反向負面影響著專業粉絲或深度粉絲的選擇甚至評價。道理很直觀，當身旁的親友都在談論一部影片，做為資深粉絲的你能忍住不看么？

2021年新年檔這種的進步，一方面得益於影視製作創作的良性迴歸，資本的清醒；另一方面也得益於歌手產業發展的突飛猛進。歌手迭代太快，歌手經濟發展播種的渠道太多，投資者再也不會押注一個歌手在一部大影片上，即使很可能將他紅的時間還沒有影片製作週期長。歌迷也不用為的是追星買影片票，即使自己有太多可以應援歌手的更直接路徑，比如說刷分送歌手出道，現場直播打賞，眾籌辦派對，買歌手現場直播帶貨貨品……買影片票似乎已經並非最直接最非常有限的選擇了。

4、車費有彈性，長期上看是壞事

能兼顧大眾化感情市場需求、觀影准入門檻低，且元素大雜燴的經典作品更容易突顯檔期競爭優勢，比如說《唐人街探案3》和《你好，李焕英》。

時機上，經歷2020新年檔歸零，全年影片電影票房只有200億的艱困爬坡；空間上，英國做為全世界數十年來的影片強國和第二大票倉，去年經濟損失了80%全球電影票房且今年仍處於嚴苛的社交限制之下，大量商業大片延後公映或轉戰在線視頻，小型連鎖店電影院“排隊等候”宣告破產。

中國電影商業的成熟從“觀眾們成熟”開始，而觀眾們成熟則從來不為流量明星衝動消費開始。

而在效率投入更高的科幻影片《刺杀小说家》《侍神令》，似乎是本次檔期的“犧牲者”，這三部電影在聽覺特技和女演員上的確真金白銀。據說《刺杀小说家》光製片人效率就達至7億，換句話說電影票房至少遲至20億就可以勉強回本，但是新年檔完結才領到了5.4億，預測最終電影票房在10億左右。這種的戰績說“血虧”一點也不誇張。不過《刺杀小说家》在豆瓣上打分7.0，不輸荷里活的特技水平獲得為數眾多專業粉絲和新聞媒體的讚揚，其製作上顯示出中國電影強大的輕工業水準，甚至不輸2019年的《流浪地球》。

賺得賺死，賠的賠死，怎么看，新年檔都是中國電影賭注最大的一場賭局。

數據顯示，今年新年檔全省平均值車費為48.9元，比2019年新年檔平均值車費高出4.2元，2018年這一數據則為39.7元。其中北京成電影票房跌幅最大衛星城，達至35.9%，部份電影院黃金車費少於三位數；蘇州、青島、上海和烏魯木齊市緊隨其後，三座衛星城跌幅均少於20%。平均值車費及觀影萬人次的減少，對高電影票房有一定衝高促進作用，初六開始，各衛星城車費都略有上升。

情感越直接，主題越直觀，越有可能領到高電影票房。這種想想，新年檔須要的閤家歡爆款就是一兩年前咪蒙的10萬+該文，自己活在當下，撓準一個大眾情緒點，即使挖到鐵礦，看完即忘也沒關係。

同時也必須看見，並非所有影片院都有提價的底氣，除了一二線衛星城的大電影院在新年檔能實現觀影萬人次和總收入的突破，許多小電影院車費不漲反跌。影片院之間的市場競爭也就此拉開，地段好服務好公共設施好的影片院有更多的話語權，相反，不滿足條件的中小電影院可能將就此淘汰。再加上在線視頻的快速發展壯大，PVOD影片愈來愈多，電影院高端化將是未來影片產業發展可能將態勢之一。

1、強類別電影要慎重選擇“新年檔”

這兒有一個有意思的例子，有個娛樂博主發了一個帖子，稱賈玲編劇成名作用了7天，電影票房少於馮小剛迄今所有經典作品之和，問馮導羞愧不羞愧，那個帖子被下載數百萬次，很多評論家極盡嘲弄第四代編劇。先不說這種的對比毫無意義，馮小剛但是“閤家歡”商業片開山鼻祖之一，沒有第四代老編劇們對中國商業類型片的探索，對賀歲檔、新年檔的積累，不可能將有今天的陳思誠和賈玲。客觀而言，陳思誠和賈玲只是生對了時代，自己幸運之餘有些努力和天賦而已。

中國影視製作行業經歷寒冬、新冠後不但企穩回調，還一飛沖天。無論秉持什么樣的價值觀念，身在如此旺盛滋長的農地，都是值得驕傲的事情。不過，數據雖讓人亢奮，但要維持慎重悲觀。平靜下來後，注入史冊的2021新年檔還必須留下許多“冷思考”。比如說究竟什么影片適宜新年檔，車費下跌是好事還是壞事，電影時長對觀影體驗和排片的負面影響，短視頻對營銷形式的變革對電影票房及受眾有多大負面影響等。

新年檔的7部電影，均沒有邀請所謂流量明星參演，也沒有人重點吐槽唱功問題，這要非常感謝之後撲街的為數眾多《上海堡垒》們。那個史無前例的新年檔，告訴我們，無論是《你好，李焕英》還是《唐人街探案3》，無論是40億還是50億，好檔期和好運氣可遇不容求，但好故事情節、好題材、專業女演員的專業演出是必須達至的硬性條件。

2、重新認識“閤家歡”

3、歌手經濟發展與影片產業發展，總算分開了

從政治經濟學和商業角度上看，車費下跌絕對是進步的彰顯。今年新年檔被吐槽最少的無疑是車費高這件事了。老百姓有怨言能理解，即便前一兩年商業子公司之間為的是市場競爭大搞票補，燒錢“騙”小城青年及小城青年的老小進影院。現如今，看影片成為新年關鍵典禮之後，說漲就漲，怎么看怎么不地道。

《你好，李焕英》雖在豆瓣上領到了8分以下，但非常大一部分出於觀眾們的情感分和對賈玲真摯做影片的包容；《唐人街探案3》揹負了太重的商業期盼，而且口水故事情節重過推理，確保了電影票房卻傷了推理粉的心，被報復性打低分也差不多可以這種解釋。這三部影片在商業上的成功共性就是，用戲劇元素儘量兼顧大眾口味，通過減少思想性而達至了口水效果。

很難想像，史上最強大新年檔誕於時機與空間都相對阻隔的2021年秋天。

照片來源@視覺中國

在宣發投入上，據圈內人士曝料，新年檔除了兩部動畫片以外，其它四部宣發成本都在億級以下，但是這么多的宣發成本只養出了前兩部，剩下三部均成了炮灰。而且，儘管今年新年檔戰績誘人，但背後的信用風險也很嚇人，明年選擇新年檔那個檔期的影片可能會更為謹慎。

閤家歡的意思就是老少咸宜。通過今年春節檔各個電影天差地別的宿命，也能大致將“閤家歡”理解成口水。像《人潮汹涌》這種深入探討人性和寂寞的主題註定只是小部份人的共情，即便在故事情節上多了許多荒誕梗，也很難成為一部幾十億規模的大眾片。

從《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》這7部影片的起步與結局能大致得出結論：“新年檔”無疑是兩年票倉之最，但絕非是強類型片實現野心的首選檔期。

無獨有偶，周迅陳坤的《侍神令》也有著同樣的問題，儘管是典型的大明星大製作大IP的強類別影片，但是也面臨與《刺杀小说家》一樣的問題，就是故事情節內容上無法在新年檔與觀眾們共情，營銷也只能炒炒明星，而很難通過影片主題和內容將過年在家的觀眾們吸引去影片院。

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大眾娛樂接棒新年檔的是《创造营2021》和《青春有你3》首播，很難將這兩件事關連起來吧？只不過是有著取得聯繫的。

電影院高端化意味著平均值車費一定會繼續下跌，新年檔只是開始。