新年檔牌桌成“寡頭”戰場，“貓眼”們飾演了什么配角？

但是，去年的新年受禽流感負面影響，到底是特例，在生活社會秩序步入常態之後，影業能否繼續創紀錄？數字快速增長助推阿里影業、貓眼娛樂等影視製作股暴跌的背後，究竟是曇花一現還是未來常態？

畢竟今年春節影片檔不幸火熱，但隨著假日美感關注度的退去，大量“打建築工人”迴歸工作狀態，觀眾們數目增加，車費的漸漸上漲，這或將負面影響到接下來電影票房的後勁快速增長力。

其三，影票提價也對高電影票房起到了一定的帶動促進作用。今年新年檔全省平均值車費為48.9元，比2019年新年檔平均值車費高出4.2元，其中一線衛星城更是為總電影票房重大貢獻很多。如上海以超3.66億總電影票房數據遙遙領先，北京重大貢獻2.77億電影票房居全省第三。

而貓眼，更是參予了今年春節檔中《唐人街探案3》、《你好、李焕英》等5部電影的宣發和出品。據國泰君安研究報告顯示，截至2月17日，5部電影票房總計74億元。數據顯示，新年至大年末四，全省總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，佔總出票量的52.9%，佔網賣出票的57.2%，很大受惠於春節檔的火熱。

該把握什么關鍵因素來拼搏下一個時代？

行業邁入“內容為王”時代，票務網絡平臺怎樣看“臉”喝茶？

總電影票房超80億，那個新年檔可說是電影史最牛

未來，貓眼娛樂、阿里影業又將怎樣去適應時代的變化？

首先，在內容為王的時代，須要更為把握內容質量，這種就可以更為精確打造出爆款，從過去的只是參資開始轉變到自主控制，進而有機會把握打造出優質影片的主導權，這一點在去年的新年電影檔已經獲得了良好的印證。

綜合來說，影視業已經憑藉著內容走向了風口，而未來想要在風口正茂的二十世紀下長存，應當繼續在內容、營銷和多樣化經濟發展的路徑上探索新玩法，鞏固自身行業頸部話語權，也許才是經濟發展之道。

其二，影片電影票房兩極分化嚴重，頸部效應顯著激化。儘管今年春節檔總電影票房戰績不錯，但是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》在關注度和電影票房上具備顯著競爭優勢。據阿里影業旗下燈塔研究所在2月18日公佈的《2021春节档市场数据洞察报告》顯示，電影票房位列前三位的影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，分別以35.5億元、27.2億元將七成電影票房攬入囊中，而剩下的四部電影只能分食僅存的四成電影票房。由此可見，口碑好的一兩部的爆款比數目多但質量通常的影片帶來的投資收益更多。

而站在行業的角度上看優質內容的重要性，就不得不提及芒果超媒。做為長視頻網絡平臺中的第三梯隊，芒果超媒有著明晰的定位，與愛優騰網絡平臺的綜合型定位相同，芒果TV內容生態環境完全圍繞男性使用者開拓，如打造出的《乘风破浪的姐姐》《下一站是幸福》《以家人之名》等爆款劇綜。

據貓眼最新公佈的《2021春节档数据洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021新年檔憑藉著場均萬人次和觀影總萬人次雙雙超20%的快速增長，締造了1.6億的新年檔萬人次新紀錄和78.25億的電影票房新高度。

其中，《唐人街探案3》攬獲35.55億電影票房，成為中國電影史電影票房最快突破30億的電影；《你好，李焕英》中後期口碑爆發，最後收穫27.24億電影票房；《刺杀小说家》5.38億、《熊出没·狂野大陆》3.68億、《新神榜：哪吒重生》2.34億、《侍神令》2.10億、《人潮汹涌》1.50億，締造了新年檔影片電影票房全數破億的好成績。

西南證券指出，在2021-2022年，院線做為內容傳播關鍵渠道之一，其財務報表依然很關鍵。在2025-2030年內，新技術的造成驅動新體驗經濟發展，畢竟電影院的物理學存有是難以被替代，但傳統影院的觀影機能在10年後或許會被另一種體驗所取代，或是並非最核心機能。

可見，未來在傳統的觀影消費生態環境上，電影院的話語權還是面臨著許多威脅的，對於貓眼娛樂、阿里影業等依靠電影院電影票房創收的玩者而言，註定也會面臨利潤上的很多難題。

原先因禽流感而造成盤整的影業，也在2021年的新年檔獲得市場需求釋放，據貓眼最新公佈的《2021春节档数据洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021新年檔以78.22億電影票房，1.6億觀影萬人次，48.9元平均值車費，打破了中國電影史新年檔的記錄。

而據燈塔動態數據，截至2月16日下午9點半，中國電影市場2021本年度總電影票房突破100億元，與此同時，A股影視製作板塊也是集體大漲。行業內的頸部玩者，如貓眼娛樂尾盤曾大漲超24%，收盤時漲超9%；阿里影業尾盤暴跌近37%，收盤時漲34%。

細細探求一下，不難發現，負面影響去年電影票房大幅上漲的有下列兩個方面的不利因素。

2021年的新年，註定是個尤其的新年。

伴隨視頻門戶網站與在線視頻的崛起，和網劇與互聯網影片的精品化，影片在影視製作行業的話語權受到了衝擊，而在荷里活巨頭派拉蒙決定將2021年公映的影片同步在線視頻後，電影院的窗口期可能會愈來愈短，甚至不復存在。

即使禽流感，就地元宵節成為了絕大多數“打建築工人”的選擇，而熱鬧的新年檔更是讓我們把新年過成了影展。

報復性的觀影市場需求讓影業衰退迎來了秋天，A股影視製作板塊也是一片看好。其中，2月16日，A股阿里影業漲超34% ，貓眼娛樂漲超9%。截至截稿，阿里影業、貓眼娛樂雖有回升，但仍處在低位。

最後，繼續保持社交網絡平臺助推電影票房迅速增長的踢法。隨著線上電影院，在線視頻的漸漸興起，線下電影院傳統的觀影機能也許會被取代，而線下社交性，卻是線上無可替代的。比如本次貓眼通過在線下單出售指定觀影票券、並藉助QQ生態環境以群發或半自動的方式迅速觸達使用者，便利相同地點的人群參予到觀影公益活動中。此種作法就是利用社交吸引觀影流量。因而，對於那些影業玩者而言，“社交性”可能將也是一個“商機”。

值得一提的是，本次靠口碑逆襲的新年檔黑馬《你好，李焕英》，其出品方之一就有阿里影業。除此之外，阿里影業還參予出品了《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》。

其二，2020年，在院線全數被迫關停時，短視頻、在線視頻線上觀影態勢顯著顯現出來，電影院的定價權漸漸變弱成為事實。中長期上看，如果禽流感不在全球獲得控制，在線視頻對電影院的爭權會一直持續；長期上看，隨著5G+AI等技術的逐步完善，線上觀影仍然會是態勢。

而做為現階段國內三家頸部票務宣髮網絡平臺，貓眼娛樂、阿里影業中後期自然也就面臨了非常大的壓力。

除此之外，Wind數據顯示，自2016年開始，新年檔期電影票房都維持良好地快速增長。特別是2018年較2017年環比大幅度飆升68.7%，7天全省票房達至56.99億。2019年仍繼續微幅快速增長，達至58.18億。隨著禽流感的爆發，2020年新年檔戛然而止，9天新年假期全省票房不到0.18億，基本停滯不前。而2021年的新年檔，更是刷新了中國影視製作的新紀錄。從歷年來數據能窺見，影視製作行業正在衰退經濟發展邁入新時代。

除此之外，歡喜傳媒竭力深入探討線上影片院，力爭成為國內版“奈飛”的踢法也為行業內的玩者提供更多了許多參照。對於現階段已經向自主控制影片方向經濟發展的貓眼和阿里影業來說，未來定線上影片院的路線也不無可能將，但就現階段國內這一應用領域的現狀而言，卻也並非在短期內可以實現的。

那么在未來院線跟在線視頻並存的態勢下，以貓眼娛樂、阿里影業那些主要依靠電影院電影票房創收的玩者們，又

對比去年火爆的新年檔，或許有異曲同工之妙。如《唐人街探案3》和《你好，李焕英》表現突出，三部影片的電影票房佔去年新年檔7部影片電影票房總和的80%。無論是站在行業的角度還是單從電影內容的維度上看，都顯示出了內容在當下的重要性。

其二，智能化宣發，技術創新營銷能力也是打造出爆款不可或缺的籃板。在《你好，李焕英》發售階段，貓眼就與抖音協同，公佈有關短視頻，引起關注，打造出“未播先火”的勢頭。這一作法，也值得其它很多玩者借鑑。

除此之外，歡喜傳媒 CEO 項紹琨則表示，儘管影片院徹底消亡的害怕是不必要的，但觀眾們看影片的習慣也在出現改變。更多的人習慣在智能手機上、計算機上、iPad 來看影片和劇。無論是不是禽流感，無論派拉蒙和迪斯尼做不做院轉網，未來院線跟在線視頻並存的態勢都會出現。

拿著高快速增長的“貓眼”們，仍有長短期桎梏

抖音快手的短劇也重新加入市場競爭，如爆款《做梦吧，晶晶》。多形式的文娛渠道，多樣化的內容和廉價競爭優勢也許會發生改變使用者的文娛體驗，分食整個影視製作市場，進一步對電影院取票造成負面影響。

回顧近年來的新年檔，不論是2018年的《红海行动》，還是2019年的《流浪地球》，亦或者去年的《你好，李焕英》，那些影片依靠口碑成為爆款的背後，都有一個共通點，那就是內容為王。現如今，優質內容早已成為文娛產品消費最核心的推動力。

而在土豆網、愛奇藝等視頻網絡平臺，頸部、爆款內容只佔有總內容量的10～20%，80～90%是普通的底量內容；在芒果TV裡，30～40%都是頸部和爆款內容，由於頸部內容和爆款內容佔比大，對流量帶動能力強，加之廉價的競爭優勢，使得芒果TV與其他視頻網絡平臺較之，儘管內容投入和總量上算不上多，但卻完全可以躋身於主流視頻網絡平臺，促使其與愛奇藝，百度視頻等國內頸部在線視頻媲美。

其一，看影片已經成為新年前夕的固定娛樂工程項目，經過2020年禽流感電影院關停，再加上去年的就地元宵節倡議下，人員流動增加，報復性觀影市場需求獲得釋放。